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對巧克力的一點(diǎn)思考: 凍品老趙 2016-6-29 10:02; 說起巧克力,，就會想起德芙巧克力,，縱絲滑,。德芙無疑已成為巧克力行業(yè)第一品牌,，目前還在不斷的加以傳播,，教育消費(fèi)者,，堅(jiān)強(qiáng)品牌印象,。昨天走訪超市,，想看看有沒有新的產(chǎn)品,、新的創(chuàng)意陳列、推廣,，不經(jīng)意間看到了巧克力,，真正引起我注意的是金帝的貨架全部陳列了德芙巧克力和士力架。金帝是中糧的的產(chǎn)品,，居然也被競品利用起來,，而該賣場也沒有了金帝的產(chǎn)品，不知道什么原因,，目前該超市有德芙,、健達(dá)、好時(shí)三個(gè)牌子產(chǎn)品,。健達(dá)的陳列專柜美觀大方,、加上其產(chǎn)品的白色包裝，彰顯高端大氣上檔次,，這一點(diǎn)就比德芙強(qiáng),；第二，健達(dá)的產(chǎn)品是家庭裝,，另一款圓形巧克力,，我認(rèn)為圓形巧克力更有特色。加上透明的盒裝,，突出的意大利出品,，自然而然形成了品牌傳播優(yōu)勢，這一點(diǎn)是和德芙的不同之處,。這兩個(gè)差異就是其優(yōu)勢,，他們不斷在終端加強(qiáng)，在終端,，這樣的售賣形式已經(jīng)能抵消德芙品牌的第一對消費(fèi)的影響，慢慢的帶動消費(fèi),。如果其聚焦在賣場,、商超渠道，聚焦專柜陳列,，聚焦其獨(dú)特賣點(diǎn),，如果產(chǎn)品口感確實(shí)不錯的話,，在終端銷售上，不會輸給德芙,。當(dāng)然,，如果德芙能在終端加以改變，兩者之間的競爭還是很難預(yù)料的,。其他品牌巧克力相比就差的多了,，沒有特色，沒有創(chuàng)新,，結(jié)局可能就會是另一個(gè)金帝,，給他人做嫁衣，浪費(fèi)資源,，悲催出局,！; 個(gè)人分類: 終端思考|883 次閱讀|0 個(gè)評論

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