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網(wǎng)紅的小船說翻就翻,？——當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境: 老苗撕營銷 2016-7-15 10:44; 導(dǎo)讀告知你互聯(lián)網(wǎng)傳播中有哪些金規(guī)鐵律，不可不知,！我們先從互聯(lián)網(wǎng)的話語權(quán)開始撕起,。眾所周知,，互聯(lián)網(wǎng)帶給傳播環(huán)境最大的顛覆是，改變了過去單一的從上至下灌輸式傳播,。前互聯(lián)網(wǎng)時代,，媒體官辦，幾乎所有信息都是新聞聯(lián)播的衍生品,，大眾只有接受的份,，基本沒有發(fā)聲的渠道。互聯(lián)網(wǎng)來了,，我們不但能夠傾聽也可以表達(dá),，我們不但是受眾還能自己變成媒體。剛開始時,，也就是互聯(lián)網(wǎng)剛普及的時候,，我們覺得新鮮刺激，但面對突如其來的話語權(quán),，我們不知道該如何表達(dá)如何使用,。由于不知道該說什么，也就胡亂聊些什么,，沒什么特別明確的主題和指向,。這個時期， “ 無聊 ” 是其主要特征,�,？傮w乏善可陳，如果非要找個典型例子的話， “ 小胖 PS 秀 ” 算一個,，小胖應(yīng)該是中國第一個網(wǎng)紅吧,。當(dāng)時主要的溝通平臺還是聊天室和早期的一些 BBS 。當(dāng)人們 “ 無聊 ” 一段時間后,，發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的樂趣,，一些大大小小的論壇開始火爆。這個時候,，很多人有了吸引大眾關(guān)注的需求,。于是各種反常規(guī)、不按套路出牌的人物和事件開始在網(wǎng)上流行,，比如通過一張照片被炒紅的天仙妹妹,、用身體寫作的木子美，當(dāng)然登峰造極者還是芙蓉姐姐,。同時也涌現(xiàn)了陳默,、立二拆四等一批網(wǎng)絡(luò)推手。 “ 尋求出位 ” 是這個階段互聯(lián)網(wǎng)的主要特征,，用后面出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)流行詞來說叫做 “ 雷 ”——“ 雷的外焦里嫩 ” ,。上面兩個階段都算是互聯(lián)網(wǎng)傳播的小插曲，真正彰顯互聯(lián)網(wǎng)傳播力量的是最近幾年 “ 階層意識 ” 覺醒,。人們知道的越多,，交流越多，越能發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實與理想的差距,，越能看到社會不同人群之間的巨大差別,，由此產(chǎn)生了巨大不平衡心理。這時候,，一個叫做 “ 屌絲 ” 的名詞在某貼吧里橫空出世,，隨后席卷互聯(lián)網(wǎng)，連邊邊角角都打掃的干干凈凈,。它表達(dá)了人們對現(xiàn)狀的不滿、無奈和自嘲,。同時這種把自己踩到塵埃里的做法,，也是對傳統(tǒng)的 “ 人民當(dāng)家作主 ” 教育的一種反抗。把自己歸為 “ 屌絲 ” 還獲得一個巨大的話語優(yōu)勢,，那就是嘲諷權(quán)或者說叫吐槽權(quán),，其話語邏輯就是 “ 我都特么屌絲了，你也別給我裝 ” ,。于是互聯(lián)網(wǎng)開始了吐槽的狂歡,，傳統(tǒng)的精英,、高大上和宏大敘事，更是重點吐槽對象,。于是央視成了 CCAV ,、專家成了 “ 磚家 ” ,、替政府說話的叫五毛,、傳播普世價值的叫 “ 美分 ” 、 “ 漢奸 ” ,。 “ 暴走漫畫 ” 式的惡搞,，李毅吧的火爆，都是該階段的重要標(biāo)志,。而一些按照傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)屬于精英的人群,，也愉快的把自己加入到 “ 屌絲 ” 陣營，以期獲得更多共鳴,。比如史玉柱,、韓寒這些傳統(tǒng)意義上的精英，也自稱 “ 屌絲 ” ,。按照史玉柱的說法,，中國有 5.26 億人口的屌絲。 “ 得屌絲者得天下 ” ,， “ 屌絲文化 ” 成了互聯(lián)網(wǎng)最重要的亞文化,。誠然，目前我們各個階層不管是普通工薪,、農(nóng)民工,、白領(lǐng)金領(lǐng)、企業(yè)主,、公務(wù)員,、教醫(yī)律等等，面對現(xiàn)實,，普遍都有無奈感和無力感,，這種所謂屌絲化的表達(dá)，很解氣很過癮,，有發(fā)泄的快感,。但這種文化卻有明顯的副作用。一方面,，他們傳遞出的是消極的無力,、無奈感，同時這種文化不但熱衷于對高高在上的威權(quán)進(jìn)行嘲諷,，更重要的是他們會對傳統(tǒng)的勵志,、努力進(jìn)行嘲諷。就像一群爬山的人，以前是爬到山頂?shù)娜嗽谙蛳潞霸�,，給大家加油,，告訴人們經(jīng)過爬山的艱辛就可以到達(dá)光明的頂點，山頂風(fēng)光一片大好�,，F(xiàn)在,，山頂上的人也喊話，但有更多的人是直接一屁股就坐下了,，開始吐槽： “ 山頂上喊話的人好像一只狗哎 ” ,， “ 那個人爬的樣子好丑 ” ， “ 那女的怎么爬那么快,，被潛規(guī)則了吧 ” ,。用現(xiàn)在的話來說，這是在傳遞負(fù)能量,。一旦形成潮流,，對當(dāng)下整個社會心態(tài)的負(fù)面影響是很大的。還有一個方面則是更加危險的,，一些本不屬于大眾階層的人出于這樣或那樣的目的,，在利用這種民眾情緒，充當(dāng)了意見領(lǐng)袖,。比如某經(jīng)濟學(xué)家,，號稱站在底層人民立場，用抨擊一些不合理現(xiàn)象贏得了廣泛贊譽和熱烈擁戴,，幾乎成了中國 “ 第一 ” 經(jīng)濟學(xué)家,，雖然其對中國樓市股市整體經(jīng)濟預(yù)測準(zhǔn)確度比拋硬幣的準(zhǔn)確度還低。此時一直被嘲弄的傳統(tǒng)媒體開始發(fā)聲了,，他們提的解決之道是 “ 釋放正能量 ” ,，這迅速引起了民眾中懷有積極心態(tài)人的共鳴（其實正能量一詞最早也是來自網(wǎng)絡(luò)）。有官媒做背書,，提倡正能量也成為一股強大的力量,。與屌絲文化交相互映，甚至相互融合,，成了現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)新的主流力量,。對于咱老百姓來說，看到不爽的暢快淋漓的罵一通,，爽翻之后,，還得繼續(xù)上路，需要正能量激勵,，需要方法的引導(dǎo),，需要看到希望,。倡導(dǎo)正能量和屌絲吐槽達(dá)到了平衡，正能量和屌絲開始一起愉快的玩耍了,。互聯(lián)網(wǎng)傳播看似可以天馬行空,，其實還是有規(guī)矩可言的。做營銷傳播的不可不知,。 1 大眾傳播你不能講道理,。在 “ 廣場效應(yīng) ” 下，感性大于理性,。這種環(huán)境下是沒辦法講道理,，早期的 BBS 曾經(jīng)有過小段時間的理性論戰(zhàn),，但很快就變成相互謾罵,、撕逼。方舟子這種思辨型的,，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,，無往不利，珍奧核酸,、學(xué)術(shù)打假,、唐駿假文憑，都輕松斬于馬下,。但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,，無論是跟韓寒還是崔永元論戰(zhàn)，都一敗涂地,，甚至那個發(fā)現(xiàn) “ 引力波 ” 的民科也可對方舟子戰(zhàn)而勝之,。因為大家只需要罵方舟子漢奸、美分,、變態(tài),，人多自然就贏了。 2 如果你一定要講道理,，可以建立小的社群,。有共同語言、共同興趣,、都喜歡思辨的人是能夠講得清道理的,，比如早期的知乎等社區(qū)，但一旦群體變大,，理性的空間就會變小,。 3 除非你是官媒，你一定要站到屌絲的立場,。否則你可能會被撕的毛都不留一根,。央視牛叉吧,，照樣被扒的顏面盡失， “ 活在新聞聯(lián)播里 ” ,、 “ 我的小伙伴 ” ,、 “ 不姓福 ” 、 “ 反正我信了 ” ,、 “8 點 20 發(fā) ” 等等,，這些經(jīng)典嘲諷都出自央視豪門。網(wǎng)紅們這點很聰明,，羅輯思維號稱是販賣知識的,，高大上吧。但羅胖的解釋卻是 “ 古時候很多有錢人,，明明自己有雙眼睛,，卻雇人給自己讀書，羅胖就是您身邊那個給你讀書的人 ” ,，夠卑微吧,，夠聰明吧？再加上羅振宇胖乎乎的歪嘴屌絲形象和賤兮兮的笑容,，跟傳說中的 “ 地氣 ” 那是無縫銜接�,。∫鼍W(wǎng)紅了,，高曉松也趕緊給自己起個 “ 矮大緊 ” 的諢名,。意思都是站隊，跟廣大搬磚的勞苦大眾站在一起,。 4 你可以是屌絲,，但一定要正能量，至少不能全是負(fù)能量,。我天朝是法治社會,，憲法規(guī)定了咱有言論自由，但作為網(wǎng)紅,，你還要有建設(shè)社會主義精神文明的義務(wù),。否則，你懂的,。 5 切忌討好所有人,，你一定要有敵人，最好跟敵人能撕起來,。這往往是傳統(tǒng)大眾消費品企業(yè)營銷的誤區(qū),。大眾喜歡看熱鬧，看沖突,。毛主席他老人家說,，不破不立,。如果你不去旗幟鮮明的反對某些東西，你自己的立場顯得就不那么鮮明,，立場不鮮明,，你的品牌個性、形象都會是模糊的,，自然很難得到你目標(biāo)群體的認(rèn)同,。不要怕得罪人，不要指望所有人都認(rèn)同你,，不要指望所有人都會買你的產(chǎn)品,，自己主動剔除一些人群，并把他們置于自己的對立面,，往往能起到更好的效果,。如果還心存顧慮，就想想喬布斯和他的蘋果案例吧,。搜索復(fù)制; 個人分類: 消費行為模式營銷|44419 次閱讀|0 個評論

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