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品牌引領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)升級: 馮幗英 2016-8-5 17:21; 2016-06-10 ,，國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見——國辦發(fā)〔 2016 〕 44 號,，強調(diào)企業(yè)建立品牌的重要性,。政府將健全品牌發(fā)展法律法規(guī)，完善扶持政策,；提高企業(yè)綜合競爭力,，做大做強品牌；大力營造良好社會氛圍,，堅持正確輿論導向,，關(guān)注自主品牌成長，講好中國品牌故事,。中國改革開放三十多年來,，在最初的經(jīng)濟粗放式發(fā)展年代，很多企業(yè)領(lǐng)導人目光短淺,，只追求短期的利潤,，分完一杯羹就想著轉(zhuǎn)身走人，繼續(xù)尋找下一個目標,�,；蛘呒兇饷詰賰r格戰(zhàn),，本身價格戰(zhàn)只是企業(yè)競爭的一種很表層化的方式,，價格本身說明不了什么問題,，問題的關(guān)鍵在于顧客價值與企業(yè)價值的共贏。而問題的根源在于很多企業(yè)家缺乏品牌意識,，缺乏工匠精神,，沒有從戰(zhàn)略的層面去規(guī)劃好整個企業(yè)的發(fā)展路線，對市場的形勢進行深入的剖析,，所以至今,，我們創(chuàng)造出的能夠影響世界的企業(yè)寥寥無幾。而到了今天的移動終端年代,，我們驚喜的發(fā)現(xiàn),，各個領(lǐng)域的品牌迅速崛起，井噴式地出現(xiàn)并搶占各個行業(yè)細分品類,。中國市場上充滿著的品牌戰(zhàn)爭硝煙,，這是個激烈的戰(zhàn)場，品牌的心智一旦在消費者心目中成功卡位,，其他企業(yè)想要撬動大山便需要耗費幾倍的力量,。加之如今政府出臺政策幫助建立更多民族品牌，可預知,，很多企業(yè)會抓住這個大好時機,，加緊與第三方品牌咨詢機構(gòu)的合作，通過內(nèi)部和外部的碰撞,，更快明確所處形勢和自身的定位,，搶先一步在中國市場打下自己品牌的烙印。下面是國務(wù)院文件原文：國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見國辦發(fā)〔2016〕44號各省,、自治區(qū),、直轄市人民政府，國務(wù)院各部委,、各直屬機構(gòu)：　　品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn),，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。當前,，我國品牌發(fā)展嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展,，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強,、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出,。為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級,，經(jīng)國務(wù)院同意,，現(xiàn)提出以下意見：　　一,、重要意義　　隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，居民收入快速增加,，中等收入群體持續(xù)擴大,，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的消費提出更高要求,，更加注重品質(zhì),，講究品牌消費，呈現(xiàn)出個性化,、多樣化,、高端化、體驗式消費特點,。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，是深入貫徹落實創(chuàng)新,、協(xié)調(diào),、綠色、開放,、共享發(fā)展理念的必然要求,，是今后一段時期加快經(jīng)濟發(fā)展方式由外延擴張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措,。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力,，促進生產(chǎn)要素合理配置,，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì),，實現(xiàn)價值鏈升級,，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率,；有利于引領(lǐng)消費,，創(chuàng)造新需求，樹立自主品牌消費信心,，挖掘消費潛力,，更好發(fā)揮需求對經(jīng)濟增長的拉動作用，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求,；有利于促進企業(yè)誠實守信,，強化企業(yè)環(huán)境保護、資源節(jié)約,、公益慈善等社會責任,，實現(xiàn)更加和諧,、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展,。　　二,、基本思路　　按照黨中央、國務(wù)院關(guān)于推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的總體要求,，積極探索有效路徑和方法,，更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,，加快推動供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,，適應引領(lǐng)需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，為經(jīng)濟發(fā)展提供持續(xù)動力,。以發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用為切入點,，充分發(fā)揮市場決定性作用、企業(yè)主體作用,、政府推動作用和社會參與作用,，圍繞優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境、提高企業(yè)綜合競爭力,、營造良好社會氛圍,，大力實施品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程、供給結(jié)構(gòu)升級工程,、需求結(jié)構(gòu)升級工程,，增品種、提品質(zhì),、創(chuàng)品牌,，提高供給體系的質(zhì)量和效率，滿足居民消費升級需求,，擴大國內(nèi)消費需求,，引導境外消費回流，推動供給總量,、供給結(jié)構(gòu)更好地適應需求總量,、需求結(jié)構(gòu)的發(fā)展變化。　　三,、主要任務(wù) 　　發(fā)揮好政府,、企業(yè)、社會作用,，立足當前,，著眼長遠，持之以恒,，攻堅克難,，著力解決制約品牌發(fā)展和供需結(jié)構(gòu)升級的突出問題,。　　（一）進一步優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境,。加快政府職能轉(zhuǎn)變,，創(chuàng)新管理和服務(wù)方式，為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級保駕護航,。完善標準體系,，提高計量能力、檢驗檢測能力,、認證認可服務(wù)能力,、質(zhì)量控制和技術(shù)評價能力，不斷夯實質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ),。增強科技創(chuàng)新支撐,，為品牌發(fā)展提供持續(xù)動力。健全品牌發(fā)展法律法規(guī),，完善扶持政策,，凈化市場環(huán)境。加強自主品牌宣傳和展示,，倡導自主品牌消費,。　　（二）切實提高企業(yè)綜合競爭力,。發(fā)揮企業(yè)主體作用,，切實增強品牌意識，苦練內(nèi)功,，改善供給,，適應需求，做大做強品牌,。支持企業(yè)加大品牌建設(shè)投入,，增強自主創(chuàng)新能力，追求卓越質(zhì)量,，不斷豐富產(chǎn)品品種,，提升產(chǎn)品品質(zhì)，建立品牌管理體系,，提高品牌培育能力,。引導企業(yè)誠實經(jīng)營，信守承諾,，積極履行社會責任,，不斷提升品牌形象。加強人才隊伍建設(shè),，發(fā)揮企業(yè)家領(lǐng)軍作用,，培養(yǎng)引進品牌管理專業(yè)人才,，造就一大批技藝精湛、技術(shù)高超的技能人才,。　�,。ㄈ┐罅I造良好社會氛圍。凝聚社會共識,，積極支持自主品牌發(fā)展,，助力供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級。培養(yǎng)消費者自主品牌情感,，樹立消費信心,，擴大自主品牌消費。發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會橋梁作用,，加強中介機構(gòu)能力建設(shè),，為品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級提供專業(yè)有效的服務(wù)。堅持正確輿論導向,，關(guān)注自主品牌成長，講好中國品牌故事,。　　四,、重大工程　　根據(jù)主要任務(wù)，按照可操作,、可實施,、可落地的原則，抓緊實施以下重大工程,。　�,。ㄒ唬┢放苹A(chǔ)建設(shè)工程。圍繞品牌影響因素,，打牢品牌發(fā)展基礎(chǔ),，為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用創(chuàng)造條件。　　1.推行更高質(zhì)量標準,。加強標準制修訂工作,，提高相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域標準水平，推動國際國內(nèi)標準接軌,。鼓勵企業(yè)制定高于國家標準或行業(yè)標準的企業(yè)標準,，支持具有核心競爭力的專利技術(shù)向標準轉(zhuǎn)化，增強企業(yè)市場競爭力,。加快開展團體標準制定等試點工作,，滿足創(chuàng)新發(fā)展對標準多樣化的需要。實施企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)標準自我聲明公開和監(jiān)督制度,，接受社會監(jiān)督,，提高企業(yè)改進質(zhì)量的內(nèi)生動力和外在壓力,。　　2.提升檢驗檢測能力。加強檢驗檢測能力建設(shè),，提升檢驗檢測技術(shù)裝備水平,。加快具備條件的經(jīng)營性檢驗檢測認證事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制，推動檢驗檢測認證服務(wù)市場化進程,。鼓勵民營企業(yè)和其他社會資本投資檢驗檢測服務(wù),，支持具備條件的生產(chǎn)制造企業(yè)申請相關(guān)資質(zhì)，面向社會提供檢驗檢測服務(wù),。打破部門壟斷和行業(yè)壁壘,，營造檢驗檢測機構(gòu)平等參與競爭的良好環(huán)境，盡快形成具有權(quán)威性和公信力的第三方檢驗檢測機構(gòu),。加強國家計量基標準建設(shè)和標準物質(zhì)研究,，推進先進計量技術(shù)和方法在企業(yè)的廣泛應用。　　3.搭建持續(xù)創(chuàng)新平臺,。加強研發(fā)機構(gòu)建設(shè),，支持有實力的企業(yè)牽頭開展行業(yè)共性關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，加快突破制約行業(yè)發(fā)展的技術(shù)瓶頸,，推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,。鼓勵具備條件的企業(yè)建設(shè)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新中心，提高產(chǎn)品設(shè)計能力,，針對消費趨勢和特點,，不斷開發(fā)新產(chǎn)品。支持重點企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立大數(shù)據(jù)平臺,，動態(tài)分析市場變化,，精準定位消費需求，為開展服務(wù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新提供支撐,。加速創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實生產(chǎn)力,，催生經(jīng)濟發(fā)展新動能。　　4.增強品牌建設(shè)軟實力,。培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu),，開展品牌基礎(chǔ)理論、價值評價,、發(fā)展指數(shù)等研究,，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀公正的品牌價值評價結(jié)果以及品牌發(fā)展指數(shù),，逐步提高公信力,。開展品牌評價標準建設(shè)工作，完善品牌評價相關(guān)國家標準，制定操作規(guī)范,，提高標準的可操作性,；積極參與品牌評價相關(guān)國際標準制定，推動建立全球統(tǒng)一的品牌評價體系,，增強我國在品牌評價中的國際話語權(quán),。鼓勵發(fā)展一批品牌建設(shè)中介服務(wù)企業(yè)，建設(shè)一批品牌專業(yè)化服務(wù)平臺,，提供設(shè)計,、營銷、咨詢等方面的專業(yè)服務(wù),。　�,。ǘ┕┙o結(jié)構(gòu)升級工程。以增品種,、提品質(zhì),、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容，從一,、二,、三產(chǎn)業(yè)著手，采取有效舉措,，推動供給結(jié)構(gòu)升級,。　　1.豐富產(chǎn)品和服務(wù)品種。支持食品龍頭企業(yè)提高技術(shù)研發(fā)和精深加工能力,，針對特殊人群需求，生產(chǎn)適銷對路的功能食品,。鼓勵有實力的企業(yè)針對工業(yè)消費品市場熱點,，加快研發(fā)、設(shè)計和制造,，及時推出一批新產(chǎn)品,。支持企業(yè)利用現(xiàn)代信息技術(shù)，推進個性化定制,、柔性化生產(chǎn),，滿足消費者差異化需求。開發(fā)一批有潛質(zhì)的旅游資源,，形成以旅游景區(qū),、旅游度假區(qū)、旅游休閑區(qū),、國際特色旅游目的地等為支撐的現(xiàn)代旅游業(yè)品牌體系,，增加旅游產(chǎn)品供給，豐富旅游體驗,，滿足大眾旅游需求,。　　2.增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給,。加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境保護和源頭治理，實施嚴格的農(nóng)業(yè)投入品使用管理制度,，加快健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系,，逐步實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯。全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全等級,，大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品,、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標志農(nóng)產(chǎn)品,。參照出口農(nóng)產(chǎn)品種植和生產(chǎn)標準,，建設(shè)一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品種植和生產(chǎn)基地，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和附加值,，滿足中高端需求,。大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，支持鄉(xiāng)村創(chuàng)建線上銷售渠道,，擴大優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍,，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌和地理標志品牌，滿足更多消費者需求,。　　3.推出一批制造業(yè)精品,。支持企業(yè)開展戰(zhàn)略性新材料研發(fā)、生產(chǎn)和應用示范,，提高新材料質(zhì)量,，增強自給保障能力，為生產(chǎn)精品提供支撐,。優(yōu)選一批零部件生產(chǎn)企業(yè),，開展關(guān)鍵零部件自主研發(fā)、試驗和制造,，提高產(chǎn)品性能和穩(wěn)定性,，為精品提供可靠性保障。鼓勵企業(yè)采用先進質(zhì)量管理方法,，提高質(zhì)量在線監(jiān)測控制和產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯能力,。支持重點企業(yè)瞄準國際標桿企業(yè)，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計,，優(yōu)化工藝流程,，加強上下游企業(yè)合作，盡快推出一批質(zhì)量好,、附加值高的精品,，促進制造業(yè)升級。　　4.提高生活服務(wù)品質(zhì)。支持生活服務(wù)領(lǐng)域優(yōu)勢企業(yè)整合現(xiàn)有資源,，形成服務(wù)專業(yè),、覆蓋面廣、影響力大,、放心安全的連鎖機構(gòu),，提高服務(wù)質(zhì)量和效率，打造生活服務(wù)企業(yè)品牌,。鼓勵社會資本投資社區(qū)養(yǎng)老建設(shè),，采取市場化運作方式，提供高品質(zhì)養(yǎng)老服務(wù)供給,。鼓勵有條件的城鄉(xiāng)社區(qū)依托社區(qū)綜合服務(wù)設(shè)施,，建設(shè)生活服務(wù)中心，提供方便,、可信賴的家政,、兒童托管和居家養(yǎng)老等服務(wù)。　�,。ㄈ┬枨蠼Y(jié)構(gòu)升級工程,。發(fā)揮品牌影響力，切實采取可行措施,，擴大自主品牌產(chǎn)品消費,，適應引領(lǐng)消費結(jié)構(gòu)升級。　　1.努力提振消費信心,。統(tǒng)籌利用現(xiàn)有資源,，建設(shè)有公信力的產(chǎn)品質(zhì)量信息平臺，全面,、及時,、準確發(fā)布產(chǎn)品質(zhì)量信息，為政府,、企業(yè)和教育科研機構(gòu)等提供服務(wù)，為消費者判斷產(chǎn)品質(zhì)量高低提供真實可信的依據(jù),，便于選購優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，通過市場實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。結(jié)合社會信用體系建設(shè),，建立企業(yè)誠信管理體系,，規(guī)范企業(yè)數(shù)據(jù)采集，整合現(xiàn)有信息資源,，建立企業(yè)信用檔案,，逐步加大信息開發(fā)利用力度。鼓勵中介機構(gòu)開展企業(yè)信用和社會責任評價，發(fā)布企業(yè)信用報告,，督促企業(yè)堅守誠信底線,，提高信用水平，在消費者心目中樹立良好企業(yè)形象,。　　2.宣傳展示自主品牌,。設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌,，講好中國品牌故事,，提高自主品牌影響力和認知度。鼓勵各級電視臺,、廣播電臺以及平面,、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時段,、重要版面安排自主品牌公益宣傳,。定期舉辦中國自主品牌博覽會，在重點出入境口岸設(shè)置自主品牌產(chǎn)品展銷廳,，在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會,，擴大自主品牌的知名度和影響力。　　3.推動農(nóng)村消費升級,。加強農(nóng)村產(chǎn)品質(zhì)量安全和消費知識宣傳普及,，提高農(nóng)村居民質(zhì)量安全意識，樹立科學消費觀念,，自覺抵制假冒偽劣產(chǎn)品,。開展農(nóng)村市場專項整治，清理“三無”產(chǎn)品,，拓展農(nóng)村品牌產(chǎn)品消費的市場空間,。加快有條件的鄉(xiāng)村建設(shè)光纖網(wǎng)絡(luò)，支持電商及連鎖商業(yè)企業(yè)打造城鄉(xiāng)一體的商貿(mào)物流體系,，保障品牌產(chǎn)品渠道暢通,，便捷農(nóng)村消費品牌產(chǎn)品，讓農(nóng)村居民共享數(shù)字化生活,。深入推進新型城鎮(zhèn)化建設(shè),，釋放潛在消費需求。　　4.持續(xù)擴大城鎮(zhèn)消費,。鼓勵家電,、家具、汽車,、電子等耐用消費品更新?lián)Q代,，適應綠色環(huán)保,、方便快捷的生活需求。鼓勵傳統(tǒng)出版企業(yè),、廣播影視與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作,，加快發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽等新興文化產(chǎn)業(yè),，擴大消費群體,，增加互動體驗。有條件的地區(qū)可建設(shè)康養(yǎng)旅游基地,，提供養(yǎng)老,、養(yǎng)生、旅游,、度假等服務(wù),，滿足高品質(zhì)健康休閑消費需求。合理開發(fā)利用冰雪,、低空空域等資源,，發(fā)展冰雪體育和航空體育產(chǎn)業(yè)，支持冰雪運動營地和航空飛行營地建設(shè),，擴大體育休閑消費,。推動房車、郵輪,、游艇等高端產(chǎn)品消費,，滿足高收入群體消費升級需求。　　五,、保障措施　�,。ㄒ唬﹥艋袌霏h(huán)境。建立更加嚴格的市場監(jiān)管體系,，加大專項整治聯(lián)合執(zhí)法行動力度,，實現(xiàn)聯(lián)合執(zhí)法常態(tài)化，提高執(zhí)法的有效性,，追究執(zhí)法不力責任,。嚴厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行為，依法懲治違法犯罪分子,。破除地方保護和行業(yè)壁壘,，有效預防和制止各類壟斷行為和不正當競爭行為，維護公平競爭市場秩序,。　　（二）清除制約因素,。清理,、廢除制約自主品牌產(chǎn)品消費的各項規(guī)定或做法,，形成有利于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級的體制機制,。建立產(chǎn)品質(zhì)量,、知識產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域失信聯(lián)合懲戒機制，健全黑名單制度,，大幅提高失信成本,。研究提高違反產(chǎn)品質(zhì)量法、知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)法律法規(guī)等犯罪行為的量刑標準,，建立商品質(zhì)量懲罰性賠償制度,，對相關(guān)企業(yè)、責任人依法實行市場禁入,。完善汽車,、計算機、家電等耐用消費品舉證責任倒置制度,，降低消費者維權(quán)成本,。支持高等院校開設(shè)品牌相關(guān)課程，培養(yǎng)品牌創(chuàng)建,、推廣,、維護等專業(yè)人才。　�,。ㄈ┲贫ḿ钫�,。積極發(fā)揮財政資金引導作用，帶動更多社會資本投入,，支持自主品牌發(fā)展,。鼓勵銀行業(yè)金融機構(gòu)向企業(yè)提供以品牌為基礎(chǔ)的商標權(quán)、專利權(quán)等質(zhì)押貸款,。發(fā)揮國家獎項激勵作用,，鼓勵產(chǎn)品創(chuàng)新，弘揚工匠精神,。　�,。ㄋ模┳ズ媒M織實施。各地區(qū),、各部門要統(tǒng)一思想,、提高認識，深刻理解經(jīng)濟新常態(tài)下發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,、推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級的重要意義,，切實落實工作任務(wù)，扎實推進重大工程,，力爭盡早取得實效,。國務(wù)院有關(guān)部門要結(jié)合本部門職責,，制定出臺具體的政策措施。各省級人民政府要結(jié)合本地區(qū)實際,，制定出臺具體的實施方案,。國務(wù)院辦公廳 2016年6月10日　　（此件公開發(fā)布）; 個人分類: 觀點|452 次閱讀|0 個評論

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