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標簽: 智能凈水器

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智能凈水器市場爆發(fā)，“博樂寶”要讓億萬家庭從此喝上干凈水: 策劃人李星 2016-10-18 12:13; 當我們解決了吃穿住用行難題之后,，飲水問題已成國民之殤，無論是城市,、農(nóng)村,，喝到大自然的干凈水已經(jīng)成為一種 “ 奢望 ” 。如果說以往人們把 “ 環(huán)保 ” 還當做遙遠的口號,，那么國民已經(jīng)嘗到了水污染的苦果,，家家戶戶都把凈水器擺在客廳的中心位置，這也是無奈的現(xiàn)實吧,！那么,，已經(jīng)成為了人們?nèi)粘＜彝ド铐汈Р浑x的一份子的凈水器，自身產(chǎn)品是否需要提升,？是否在方興未艾的智能家居市場中發(fā)揮出意想不到功用呢？用互聯(lián)網(wǎng)思維來理解是,，剛需,、高頻、可量產(chǎn)的智能化產(chǎn)品能否在家庭物聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)一席之地,？凈水設備在國內(nèi)的興起可以追溯到2011年前后,，隨著人們飲水安全意識的提高，相關法律法規(guī)的逐漸完善,。距水十條和飲用水“新國標”頒布已過去兩個多月的時間,，一方面魚龍混雜、任性命名的瓶裝水和桶裝水市場逐步得到規(guī)范,，另一方面越來越多的消費者將目光轉(zhuǎn)移到凈水器產(chǎn)品,。在飲用水市場出現(xiàn)了新舊時代交替的跡象。在長達五年的市場拓荒期之后,，國內(nèi)凈水器市場終于迎來爆發(fā),。與之同時，用戶對凈水器的態(tài)度也越發(fā)的理性,，凈水器除了凈化能力這一關鍵指標以外,，智能化的用戶體驗已成為影響消費者的下一個重點。一,、銷量逆勢上漲,，凈水器市場迎來爆發(fā)期在家電市場整體低迷的情況下，凈水設備依舊保持著高速的增長趨勢,。從奧維云網(wǎng)公布的預測數(shù)據(jù)來看,，從2016年到2020年,，凈水器市場預計將保持47%的年均復合增長率，2020年凈水器規(guī)模將超過1390億元,，已然是一個隱形的千億市場,。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前僅有25%的消費者對家中水質(zhì)比較滿意,，卻有46%的人擔心飲用水不清潔,，而我國城市家庭凈水器使用率還不到2%。早期的凈水器產(chǎn)品,，或多或少收益于水污染和環(huán)保牌,，經(jīng)過五年的市場教育，凈水器不再停留在拼裝階段,，各大凈水器廠商也把目光瞄向了凈化能力上,。從美的、小米,、博樂寶等多家產(chǎn)品來看,，相比于傳統(tǒng)的凈水手段，紛紛采用了四級過濾凈化,，即水源先進入PP棉濾芯過濾泥沙,、鐵銹等大分子雜質(zhì)，然后抵達后置活性炭來吸附余氯,、膠體并去除異色異味,，再進入PP棉濾芯過濾碳顆粒，最后經(jīng)增壓泵增壓后通過陶氏反滲透膜濾除細菌,、重金屬等有害物質(zhì)后將凈化完成的水送出,。誠然，凈水能力的增強及相關標準的出臺無疑加速了凈水器的普及,。在這一背景下,，凈水器開始受到線下經(jīng)銷商的關注，不少品牌的凈水器產(chǎn)品出現(xiàn)線下商場,。同時,，京東、天貓等電商渠道也成為凈水器銷量的重要來源,，比如博樂寶凈水器在去年三月份京東眾籌時取得了 2089 萬的成績,，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)更是顯示京東商城、天貓商城等近兩年的凈水器銷售額增長均在 100% 以上,。渠道表現(xiàn)的強勢是凈水器市場爆發(fā)的又一寫照,。不過，經(jīng)歷了長期的野蠻生長，目前的凈水器生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)超過 40 00家,，但凈水器的價格和質(zhì)量仍參差不齊,，市場上假冒產(chǎn)品泛濫，行業(yè)內(nèi)以次充好的事情屢有發(fā)生,。幸運的是,，飲用水相關標準的出臺，使得用戶在選購凈水器產(chǎn)品時更加透明,，而市場爆發(fā)的同時,，也注定了用戶體驗將成為用腳投票的最大誘因。二,、智能化和用戶體驗,，凈水器市場的新戰(zhàn)場傳統(tǒng)的凈水器產(chǎn)品所實現(xiàn)的功能僅僅是對水質(zhì)的進化，這不僅和當下智能化的趨勢相違背,，也不符合高頻產(chǎn)品的使用習慣,。尤其是對凈水器這種每天都可能接觸的產(chǎn)品來說，在凈水能力不分伯仲的情況下,，智能化和用戶體驗顯得越發(fā)的重要,。貼心化功能成為凈水器產(chǎn)品的附加競爭力。隨著市場持續(xù)升溫,，個性化,、多樣化消費已經(jīng)凸顯，求新,、求質(zhì)成為主流。對凈水器來說尤是如此,，凈水是用戶的一大痛點,，與此同時還有很多用戶“癢點”，而如何解決這些用戶“癢點”,，日漸成為一款凈水器產(chǎn)品能否打動消費者的關鍵因素,。如前面所說，目前市場上有 4 000多家凈水器生產(chǎn)企業(yè),，所涵蓋的產(chǎn)品高達數(shù)萬款之多,，排除那些不合標準的劣質(zhì)產(chǎn)品，如何走出產(chǎn)品的同質(zhì)化成為每一個凈水器品牌思考的問題,。不同于其他廠商對水質(zhì),、水溫、水壓,、水流量等數(shù)據(jù)的“癡迷”,，博樂寶將這些用戶影響用戶習慣的參數(shù)融入到產(chǎn)品的貼心化功能之中。以“3秒”直接喝溫水為例,，便抓住了“接水,、過濾,、燒水、調(diào)溫”這一步驟上的繁瑣,，借助凈水器的“水源”優(yōu)勢,，博樂寶采用了新型金屬電熱膜加速技術(shù)，實現(xiàn)了“即濾,、即熱,、即飲”。此外還根據(jù)常見的飲水場景設置了4檔溫度,，比如說口干舌燥時可以接水,，告別等待過程，針對為寶寶沖奶的痛點設置了50度恒溫,，當用戶有沏茶需求時可以在75到90度之間調(diào)節(jié)溫度,，當然還有在烹飪時需要的開水。不難發(fā)現(xiàn),，順應用戶習慣為產(chǎn)品銷量打開了缺口,，而利用貼心化的功能改變用戶的使用習慣，為其帶來更便捷的體驗,，卻是增大用戶粘性的不二法門,。三、凈水器能否成為智能硬件的下一個風口,？如果說貼心化的功能還需要找準用戶癢點,，而互聯(lián)網(wǎng)為凈水器帶來的變革似乎有著更大的想象空間，也是下一個見仁見智的新戰(zhàn)場,。尤其是在家庭物聯(lián)網(wǎng)及智能家電大勢所趨的情況下,，凈水器勢必要趕上智能化的風口。就凈水器來說要實現(xiàn)操作簡便,、提升用戶體驗就要實現(xiàn)凈水過程可視化,，以及換芯提醒精確化。就產(chǎn)品設計本身而言,，博樂寶在上采用了分體式的設計,，將廚下凈水器和調(diào)溫飲水機相隔離，而調(diào)溫飲水機的顯示屏就成了天然的智能化交互模塊,，用戶可自主選擇出水量,、水溫智能提醒，還實現(xiàn)了童鎖功能,，來保障家庭使用的安全性,。在凈水器的操作上，與其他很多智能家電產(chǎn)品一樣，凈水器也可以通過 WIFI 模塊實現(xiàn)App簡便操作,，使得凈水器的每一個凈化流程都可以呈現(xiàn)在手機里的APP上,，比如精確到 1% 的濾芯更換提示，通過手機APP就可以實時查看濾芯的使用壽命,。博樂寶還采用了大量人性化的設計,，比如像換電池一樣更換濾芯，APP上的一鍵報修等,。這些設計和功能與智能化相輔相成,，并形成了獨特的差異化賣點，并提升了用戶體驗,。總的來說,，桶裝水的二次污染、瓶裝水的概念游戲等被越來越多的消費者所詬病,，且在很大程度上有利于凈水器的普及,。于是，這個市場吸引來了格力,、美的等行業(yè)大佬,，也迎來了博樂寶等優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者，甚至還有很多魚目混珠的投機者,。目前的凈水器市場剛剛經(jīng)過拓荒期走向爆發(fā),，如何在這個機遇下借助技術(shù)研發(fā)、智能化,、人性化等提升用戶體驗,，逐步夯實品牌影響力和市場地位，都將影響凈水器市場的未來發(fā)展,。; 723 次閱讀|0 個評論

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