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你離Google,蘋果只差一個(gè)品牌,！: 馮幗英 2017-2-20 14:37; 在 Interbrand發(fā)布的2015年度全球最佳品牌排行榜中，值上升最快的三大品牌都是高科技企業(yè),，分別是：臉書（Facebook）同比增長(zhǎng)54%,，蘋果同比增長(zhǎng)43%,，亞馬遜同比增長(zhǎng)29%,。這些都是非常閃亮的明星企業(yè)。如此大的規(guī)模,，如此大的品牌增長(zhǎng)率,，反映了一個(gè)趨勢(shì)：過(guò)去全球市值前十的企業(yè)，主要是能源,、汽車,、金融這些傳統(tǒng)企業(yè),，但是現(xiàn)在形勢(shì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，全球市值前十的企業(yè),，半壁江山是被高科技企業(yè)占領(lǐng) ,。高科技品牌正在成為主流，引導(dǎo)并帶動(dòng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流,！科技創(chuàng)新長(zhǎng)于技術(shù) ,，生于金融，壯大于品牌現(xiàn)在科技創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)與投資的新趨勢(shì),。目前在中國(guó),，有已經(jīng)超過(guò) 2300家重創(chuàng)空間，有2000多個(gè)企業(yè)的孵化器,，正在孵化的企業(yè)超過(guò)10萬(wàn)個(gè),，高科技產(chǎn)業(yè)投資的增長(zhǎng)率比全部投資增長(zhǎng)高4個(gè)百分點(diǎn)。智能穿戴,、機(jī)器人,、 3D打印、無(wú)人駕駛,、生物科技,、生物識(shí)別、量子通訊等等正在成為我國(guó)科技創(chuàng)新與運(yùn)用的熱點(diǎn),。而在 2016年我國(guó) 科技創(chuàng)新與運(yùn)用的成熟度這條曲線上，智能穿戴,、機(jī)器人,、 3 D打印、云計(jì)算,、移動(dòng)支付等高科技技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入了成長(zhǎng)期,。在未來(lái)怎么把這些產(chǎn)業(yè)打造基于消費(fèi)者品牌的影響力成為重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成長(zhǎng)期,，導(dǎo)入期有很多的企業(yè)出現(xiàn)技術(shù)同質(zhì)化階段,，品牌如何勝出成為很重要的手段。剛才說(shuō)雙刀前十位可能在消費(fèi)市場(chǎng)最熱門的,。天進(jìn) 品牌營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為,，科技創(chuàng)新長(zhǎng)于技術(shù)，生于金融,，將會(huì)壯大于品牌,。品牌和資本是高科技企業(yè)成長(zhǎng) 的核心，發(fā)展的翅膀,。技術(shù)更新迭代加快,，品牌超越產(chǎn)品不可逆轉(zhuǎn) 高科技技術(shù)更新?lián)Q代不斷加快,，高科技產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短，技術(shù) 同質(zhì)化讓企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化 ,，品牌優(yōu)勢(shì) 日加凸顯 ,，不僅幫助企業(yè)增加產(chǎn)品溢價(jià)，提升市場(chǎng)占有率,，還可以影響高科技企業(yè)在資本市場(chǎng)的市值表現(xiàn),。相比一般品牌，高科技品牌成長(zhǎng) 有它的獨(dú)特性,。一般品牌的投入期產(chǎn)品研發(fā)投入時(shí)間比較短,，投入費(fèi)用低，高科技品牌產(chǎn)品研發(fā)投入時(shí)間比較高,，投入費(fèi)用告高,；一般品牌成長(zhǎng)期銷量及利潤(rùn)增加速度一般，高科技品牌銷售額前期增長(zhǎng)較緩,，后期非�,？欤麧�(rùn)高,；一般品牌成熟期銷量較大,，利潤(rùn)較低，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng),，高科技品牌成熟期時(shí)間短,，利潤(rùn)高，投資回報(bào)高,，風(fēng)險(xiǎn)也大 ,；一般品牌在衰退期持續(xù)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，高科技品牌利潤(rùn)衰退迅速,，持續(xù)時(shí)間短,；一般品牌飛市場(chǎng)邊界清晰，冰箱就是冰箱,，洗衣機(jī)就是洗衣機(jī),，可高科技品牌的邊界相對(duì)比較模糊，可以從一個(gè)領(lǐng)域跨越到另外一個(gè)領(lǐng)域,，好比智能手環(huán),，智能手機(jī)，承載很多想象,，很多的品類,。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，打造高科技品牌有四個(gè)層次：第一個(gè) 層次是：技術(shù)滿足需求,，把技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為消費(fèi)需求,，從滿足需求上塑造品牌的獨(dú)特之處 ,；第二個(gè) 層次是：成為強(qiáng)勢(shì)品牌，能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得消費(fèi)者認(rèn)同和市場(chǎng)地位 ,；第三個(gè) 層次是：領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)趨勢(shì),，以前瞻性的技術(shù)創(chuàng)新、卓越的市場(chǎng)表現(xiàn),，塑造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象,，引導(dǎo) 整個(gè)行業(yè)的發(fā)展；第四個(gè) 層次是：創(chuàng)導(dǎo)社會(huì)潮流,，擔(dān)當(dāng)社會(huì)的責(zé)任,，這是品牌建設(shè) 的最高境界。創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì) 的高科技品牌就是建設(shè)品牌生態(tài)圈創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì) 高科技品牌創(chuàng)建有幾個(gè)要素 ,。首先 ,，最重要的是找到差異化的品牌核心價(jià)值，我們必須基于品牌核心價(jià)值去規(guī)劃品牌的愿景 ,，塑造品牌的良好形象 ,。此外，我們的企業(yè) 還要理順或創(chuàng)造一個(gè)更加結(jié)實(shí)的機(jī)構(gòu),，包括公司品牌,、產(chǎn)品品牌、聯(lián)合品牌,、背書品牌等 ,，讓品牌的發(fā)展有一個(gè)清晰的脈絡(luò)與資源投放方向。創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì) 高科技品牌還必須幾種能力,。第一是品牌營(yíng)銷能力,，包括與客戶創(chuàng)造價(jià)值、會(huì)激活會(huì)員互動(dòng),、借勢(shì)與聯(lián)盟,、維護(hù)利益相關(guān)者關(guān)系,、跨界營(yíng)銷,、設(shè)置場(chǎng)景體驗(yàn)、建設(shè)互動(dòng)社區(qū) 等相關(guān)能力 ,；第二是品牌支持能力,，包括企業(yè) 創(chuàng)新研發(fā)能力、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行與學(xué)習(xí)能力,、企業(yè)整合融合能力等,；第三是品牌保障能力，包括扁平化組織管理能力,、開放型文化共生能力,、吸引綜合型超級(jí)人才的能力,、高效的溝通機(jī)制等。天進(jìn) 品牌營(yíng)銷策劃公司經(jīng)過(guò) 多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)與趨勢(shì),，總結(jié)了總結(jié)了行之有效的品牌管理工具 ——天進(jìn)品牌生態(tài)圈模型。高科技企業(yè)走入品牌時(shí)代,，需要建立適應(yīng)新時(shí)代的品牌生態(tài)圈,。以品牌為切入點(diǎn)，重構(gòu)價(jià)值鏈 ,。每一個(gè) 品牌 O 2O系統(tǒng)都是一個(gè)生態(tài)圈,，差異化的品牌定位是整個(gè)生態(tài)圈的核心價(jià)值。我們要找到多元的 ,、便捷的入口,，要有獨(dú)特的產(chǎn)品服務(wù)，要有能夠激活生態(tài)圈的因素或成員等等 ,，必須考慮這些因素,。基于消費(fèi)者需求（包括：使用需求、體驗(yàn)需求,、心理需求等等）規(guī)劃生態(tài)圈的服務(wù) 與互動(dòng),，通過(guò)不斷吸引粉絲，激活粉絲的參與行為 ,，沉淀大數(shù)據(jù) ,。未來(lái)可以基于消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)挖掘持久銷售、精準(zhǔn)營(yíng)銷 ,、智能商業(yè)等等 ,，這也是企業(yè) 想要參與未來(lái)競(jìng)爭(zhēng) 必不可少的基礎(chǔ) 。營(yíng)銷布局全渠道,，打造多元化的流量入口現(xiàn)在 ,，消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)前所未有提升。過(guò)去大家就是單項(xiàng)的接收媒體信息,，現(xiàn)在的消費(fèi)者不當(dāng)是信息的接受者,，還是傳播者同時(shí)是信息生產(chǎn)者、信息使用者,、信息傳播者,，信息加工，幫助信息的裂變,。消費(fèi)者的口碑分享,，已經(jīng) 是隨時(shí)隨地貫穿購(gòu)買決策全程。; 個(gè)人分類: 案例|514 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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