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企業(yè)為什么不能錯(cuò)過體育營銷,？: 鄒凌遠(yuǎn) 2017-2-27 14:02; 每一個(gè)時(shí)代都會有屬于那個(gè)時(shí)代的風(fēng)口出現(xiàn)，正如社會進(jìn)步產(chǎn)生各種不同的超前產(chǎn)物,。智能終端造就了互聯(lián)網(wǎng)颶風(fēng),，引領(lǐng)各大產(chǎn)業(yè)空前革新,，帶給大眾全新的便捷生活。與此同時(shí),，互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口給傳統(tǒng)的廣告媒體行業(yè)帶來了更大的改變,，諸多新興的營銷理論和營銷方法如雨后春筍般涌現(xiàn)。信息科技技術(shù)和終端設(shè)備讓以往很多無法實(shí)現(xiàn)的想法成為了可能,，導(dǎo)致廣告營銷手段不得不與時(shí)俱進(jìn),，這為企業(yè)品牌曝光提供了更多有效途徑。正所謂成也蕭何,，敗也蕭何,。互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)帶來了更多意想不到的營銷方式,，同時(shí)也將信息的聚焦性和精準(zhǔn)性大大壓縮,，極大的拉高了整合營銷的成本。且企業(yè)在進(jìn)行品牌營銷推廣過程中,，投入和效果開始嚴(yán)重失衡,，大眾的眼球越來越難捕捉。更理想,，更有效,，更實(shí)用的營銷方式，備受企業(yè)追捧,。眼下,，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)正處在時(shí)代風(fēng)口，上至中央,，下至地方,，各級政府對此都高度關(guān)注。除此之外,，各種體育項(xiàng)目在國內(nèi)相繼火爆后,，大眾的目光開始聚焦到各類體育活動，參與體育運(yùn)動的熱衷度和關(guān)注度都呈井噴式增長,。站在當(dāng)前社會看體育,，儼然是一股強(qiáng)勁的全民浪潮，未來至少5-10年都是體育行業(yè)的春天,。各種體育賽事在全國各地開展,，體育的影響力已經(jīng)從一二線城市滲透到三四線城市。對于弄潮兒的廣告人和營銷人，自然需要走在時(shí)代前沿,，對于注重消費(fèi)市場的企業(yè)來說,，更需要走在最前列。在媒體傳播力高度割裂,，營銷推廣成本不斷噴攀升的當(dāng)今,，眾多企業(yè)紛紛采取價(jià)格戰(zhàn)、廣告運(yùn)動,、公關(guān)大戰(zhàn)等在內(nèi)的多種殺手锏和競爭招數(shù),。然而，這些都是很表象,、“誰花錢都可以做到”的原始營銷手法,，單純的廣告和簡單的公關(guān)已經(jīng)在很大程度上變的無效。很多企業(yè)開始意識到傳統(tǒng)的營銷只能起一時(shí)作用,，很難形成持久帶動的短板,，這是在浪費(fèi)資源、透支企業(yè)生命力,。毋庸置疑,，能夠與時(shí)俱進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，又能協(xié)助企業(yè)向前發(fā)展,，形成長久影響的營銷策略,，是企業(yè)的迫切需求。那么,，集全民健身,、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、眼球經(jīng)濟(jì),、運(yùn)動熱經(jīng)濟(jì)等諸多正面因素于一身的體育營銷格外突出,，其重要性可見一斑。從營銷自身層面來說,，體育營銷融合受眾廣泛,、時(shí)代同步、運(yùn)動理念,、公益影響,、名人效應(yīng)等多種優(yōu)勢特點(diǎn)于一體。無論是參與人群,，還是體育項(xiàng)目類別，又或是體育賽事的大小,，它涉及的縱向和橫向的面都足夠廣,、足夠有深度，且品牌包容性很強(qiáng)，可以適用于各種不同類型的企業(yè),。因此,，企業(yè)與體育賽事的結(jié)合，能夠借助關(guān)聯(lián)體育精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)群體,，并與群體建立有效互動,，自然容易快速提升品牌、樹立形象,。例如,，匹克慣用NBA營銷，邀請NBA球星代言,，這對匹克在國內(nèi)影響和受眾忠誠度大有作為,。從營銷戰(zhàn)略層面來說，企業(yè)的長久生存是建立在綜合競爭力和持續(xù)造血能力上,，要想在一個(gè)市場中穩(wěn)固前行,，就必須通過營銷手段去提升銷量，吸入新鮮血液保持品牌活力,。體育是國家剛性需求,，也是百姓強(qiáng)身健體的剛性需求，這就造就了體育營銷的延續(xù)可循環(huán),。因此,，體育營銷是一種前瞻性、統(tǒng)籌性的戰(zhàn)略,，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供多元化的戰(zhàn)略方向,，強(qiáng)化企業(yè)的品牌競爭力，產(chǎn)品的持續(xù)號召力,。從營銷戰(zhàn)術(shù)層面來說,，企業(yè)營銷推廣的終極目標(biāo)是花最少的錢，利用最少的資源,，獲取最大的有效效果,。傳統(tǒng)的營銷和新興的互聯(lián)網(wǎng)營銷在市場的推動下，進(jìn)入門檻和關(guān)聯(lián)費(fèi)用都水漲船高,，對于很多中小企業(yè)來說基本很難支撐,，且這些方式都不能很好的關(guān)聯(lián)受眾，形成互動體驗(yàn),。體育營銷與之不同,，它的營銷戰(zhàn)術(shù)多樣，既可以投放廣告,，也能夠做活動,，還能夠做到有效體驗(yàn)，這就大大提升了受眾對品牌接觸度和認(rèn)識度，自然能夠大大提升購買轉(zhuǎn)化率和反復(fù)購買率,。綜合來看,，體育營銷能夠幫助企業(yè)聚焦目標(biāo)群體，擴(kuò)大傳播影響,，幫助企業(yè)有效制造引爆點(diǎn),。同時(shí)還能通過體育為載體，強(qiáng)化企業(yè)與大眾的深度溝通,，增加認(rèn)知從而提升購買轉(zhuǎn)化,。如此，企業(yè)豈能錯(cuò)過時(shí)代賦予的新風(fēng)口,，豈能與廣泛大眾背道而馳,。; 個(gè)人分類: 品牌分析|839 次閱讀|0 個(gè)評論

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