標簽: 品牌發(fā)展

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知識經(jīng)濟下,，如何思考品牌發(fā)展: 華軒企管 2017-3-20 11:56; 　　我們一直在討論關(guān)于未來的智能化，而實現(xiàn)智能化會使未來社會對勞動力的需求變得更少,，這是一個必然,。一個社會的發(fā)展，一定是知識經(jīng)濟在驅(qū)動的腦力創(chuàng)造,。我們經(jīng)歷了不同的社會發(fā)展階段：勞力經(jīng)濟階段,、信息經(jīng)濟、知識經(jīng)濟,，最早的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟以及工業(yè)經(jīng)濟其實都可以歸納為勞動力經(jīng)濟,，而知識經(jīng)濟是人類社會經(jīng)濟發(fā)展的高級階段。　　知識經(jīng)濟是由于高新科學技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化而導致的第三次產(chǎn)業(yè)革命的產(chǎn)物, 同三百年前的工業(yè)革命以及后面發(fā)展帶來的第二次產(chǎn)業(yè)革命一樣,它將引起人類生產(chǎn)方式,、生活方式,、社會組織等等的變化，它是互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的的信息技術(shù)革命的延伸產(chǎn)物,。知識經(jīng)濟也是近段時間我們一直討論的一個話題,。最近一次接觸相關(guān)的觀點也是在一次吳曉波的論壇上面。　　知識經(jīng)濟"(The Knowledge Economy)通俗地說就是"以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟,。知識經(jīng)濟與信息經(jīng)濟有著密切的聯(lián)系,，也有一定的區(qū)別。知識經(jīng)濟的基礎(chǔ)是信息技術(shù),。知識經(jīng)濟的關(guān)鍵是知識生產(chǎn)率,，即創(chuàng)新能力。只有信息共享,，并與人的認知能力-智能相結(jié)合，才能高效率地產(chǎn)生新的知識,。所以,，知識經(jīng)濟的概念，更突出人的大腦,，人的智能,。反過來，人的智能,，只有在信息共享的條件下,，才能有效地產(chǎn)生新的知識以及新的產(chǎn)物。　　知識經(jīng)濟又被稱為“新經(jīng)濟”，而關(guān)于知識經(jīng)濟的未來,，對我們又有多大的影響,？相信很多人已經(jīng) 對這樣的未來也有了很多思考和臆想。而對品牌的影響而言,，在未來品牌的訴求會更加的豐富以及精致,。　　知識經(jīng)濟的未來，我們會看到更多的精致需求 ,，說到這,，我想起了前段時間在朋友圈的一段話：客戶的消費升級下，年輕主流消費人群,，對傳統(tǒng)需求已不單單停留在溫飽解渴這些簡單需求層面,，未來一定是精致需求的社會，比如出行,，滴滴打破了傳統(tǒng)的的士,，不僅僅是滿足了簡單的出行需求，更是一種精致出行的體現(xiàn),，當然滴滴未來會往更精致的出行發(fā)展,，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)下一定會是更精準的客戶需求匹配，產(chǎn)業(yè)聯(lián)合,�,；氐较M環(huán)境，未來也一定是精致的,，應該更能代表一種情調(diào),，一種生活主張的釋放！這種消費環(huán)境下,，品質(zhì)重要,，逼格更為重要！把握客戶的消費群體的趨勢,，我們經(jīng)常講需要情景模擬,，需要的其實就是一次“逼格”精細化！盡管這只是單個方面分析,，但有一個詞語也可以形容這種精致,，我們可以稱為為精致文化，所以說未來知識經(jīng)濟環(huán)境下一定會形成一種精致的品牌文化經(jīng)濟,。　　同樣,，未來的社會發(fā)展一定會有更多刺激，無論是信息的傳播,，產(chǎn)品的迭代,，生產(chǎn)的效率,、生活方式，品牌的發(fā)展會得到更多的刺激,。暫時在品牌的角度不說顛覆,，盡管顛覆早已經(jīng)是一個互聯(lián)網(wǎng)的代名詞，但未來這種在知識經(jīng)濟時代下產(chǎn)生的小眾品牌對所有的大品牌的刺激都不會只是不痛不癢,，其作用力也不會僅僅是蚍蜉撼樹,。未來的人群經(jīng)濟，小眾品牌的人群細化以及針對人群的獨一無二精致文化對現(xiàn)有的大品牌會是具有更大傷害性的掠奪和瓜分,。關(guān)于這方面,，也會在我接下的《人群經(jīng)濟，如何定義品牌》文章中會提出相關(guān)的觀點和深入分析,。在這里需要強調(diào)一點：知識經(jīng)濟時代 ,，也是一個品牌需求變革的時代！ 1,、品牌發(fā)展越來越快 ,，傳播速度讓我們有更多思考。我們很多一部分人都因為這個惶恐,，每個人生怕一停下來就跟不上時代,。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可是說是對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)（PC端）的一次巨大變革，也因此產(chǎn)生了更多的新經(jīng)濟,，新產(chǎn)業(yè),，我們可以看到一場場移動互聯(lián)網(wǎng)廝殺，線上線下均是轟轟烈烈,。一場場關(guān)于外賣,、關(guān)于出行等等，無不充滿著火藥味,。O2O的思想熱潮以及共享經(jīng)濟的踐行,，比如最近大家熱議的摩拜單車，一個百億市值的企業(yè)可以說是瞬間崛起,，或許很多人會說其是資本力量的作用,，但是透過資本，我們可否發(fā)掘一些背后更有價值的地方呢,？我一直認為共享單車背后就是在滲透著這知識經(jīng)濟下的品牌文化,，或許未來幾十年后我們會說它們是知識經(jīng)濟下的新經(jīng)濟品牌文化的鼻祖，里面滲透著關(guān)于知識經(jīng)濟時代的新品牌文化基因以及元素,。未來這些傳統(tǒng)的經(jīng)過幾十年甚至百年的發(fā)展的企業(yè)品牌難再有絕對的頂端優(yōu)勢。 2,、品牌被賦予的內(nèi)容更加深入豐富 ,。關(guān)于知識經(jīng)濟的紅利,，對于品牌的發(fā)展而言，是對品牌的要求更加深入細化,，而這方面主要會是針對單個層面的細化深入,，先影響小眾群體，這會以某個個性,、特征,、興趣、生活或者喜好習慣群體為中心,。品牌被賦予的內(nèi)容豐富在未來會主要體現(xiàn)在兩個方面：原創(chuàng)的豐富性,，以及展現(xiàn)形態(tài)的豐富性，后者則依托迅速發(fā)展的信息技術(shù),。品牌的精致文化體現(xiàn)在品牌的獨特性,、創(chuàng)新性！這也是品牌的活化的兩個基本點,，在未來以更豐富份形式展現(xiàn)和傳播,。 3 第三個是精益思考。觀點犀利是知識經(jīng)濟下的一個明顯特點 ,。關(guān)于大數(shù)據(jù),，我們熱議了很多，關(guān)于大數(shù)據(jù)背后的意義在哪,？數(shù)據(jù)能產(chǎn)生意義的關(guān)鍵在于,，對于具體市場營銷的執(zhí)行方案，決策的速度很重要,。以往營銷一定要等到整個活動結(jié)束才能開始檢查成效,，“事后諸葛亮”其實都是亡羊補牢。作為一個企業(yè)的決策者或是營銷負責人,，具備精益思考的能力是必要的要求,，這會幫助我們打一場可以預測未來的營銷戰(zhàn)。（李北水：品牌中國網(wǎng),、品牌服裝網(wǎng),、中國營銷傳播網(wǎng)、艾瑞網(wǎng)等平臺專欄作者,，聯(lián)系方式：[email protected],，轉(zhuǎn)載請注明作者！）; 1629 次閱讀|0 個評論

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