標(biāo)簽: 馬凌

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唯一能打敗咪蒙的自媒體是馬凌: 策劃人李星 2017-4-16 10:45; 唯一能打敗咪蒙的自媒體是馬凌文 | 李星 1 ．學(xué)不會(huì)的咪蒙作為一個(gè)自媒體，如果說不想像咪蒙那么紅，那肯定是假的！我在 2015 年下半年看到 36 氪采訪咪蒙,，就關(guān)注了她，深夜貓?jiān)诒桓C里看了她寫的很多文章,，有一些寫得很爽的文章,，結(jié)果是軟文，反正篇篇都是 10 萬 + ,。只用了一個(gè)晚上的時(shí)間,，我就發(fā)現(xiàn)咪蒙我學(xué)不來。我定位于學(xué)習(xí)并研究互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),，而咪蒙的文章更像是情感專欄,。那種汪洋恣肆、一發(fā)不可收拾噴薄而出的充沛情感,，的確能讓某些郁結(jié)的情緒獲得一時(shí)的舒緩感,。說實(shí)話，我我還會(huì)被她關(guān)于的小黃文暈段子,，以及的刺眼罵語所震驚,，如其公眾號(hào)介紹所言 “ 是一個(gè)女流氓！ ” 在咪蒙引起那么多爭(zhēng)議的時(shí),，我一直沒有評(píng)論她,。一方面，出于對(duì)新媒體職業(yè)的敬畏,，畢竟她對(duì)朋友圈傳播節(jié)奏的拿捏,、他在寫文章時(shí)那種全神投入的 “ 表演型人格 ” ，讓人欽佩,。另一方面,，她的確是相當(dāng)能賺錢啊，在資本寒冬,，她公眾號(hào)一條軟文照樣報(bào)價(jià) 50 多萬,，一天寫一篇文章就是一臺(tái)寶馬 X4 ,，廣告主等著排隊(duì)約稿。我曾經(jīng)在朋友圈開玩笑說,，咪蒙在鍵盤上敲下一個(gè)字,，就相當(dāng)于很多媒體記者一個(gè)月的工資。 2 ．咪蒙的廣告套路微信公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)激烈,，就像一個(gè)廣場(chǎng)上,，故作瘋癲或舉止夸張的人，更吸引眼球,。 2016 年下半年,，咪蒙為了圈粉、撩粉,，越來越 zuo ,，幾乎成為很多媒體人的公敵，這時(shí)候的咪蒙已練成了 “ 鐵布衫 ” ,，對(duì)一切非議,，都這么懟回去： “ 我紅啊,！ ” ,、 “ 我是宇宙第一自媒體 ” ，拿她沒轍,！之前三節(jié)課有人專門研究咪蒙的套路,，知乎上還有人模仿咪蒙的文體寫文章，還有朋友要做一個(gè)針對(duì) “ 直男癌 ” 的公眾號(hào)和咪蒙對(duì)陣,，怎么起滿足直男情緒的標(biāo)題黨,，讓人哭笑不得。咪蒙的粉絲有的讀大學(xué)在擇偶或者情感問題需要引導(dǎo),，有的剛進(jìn)職場(chǎng)的白領(lǐng),，還有一些結(jié)婚之后缺乏安全感的女性。咪蒙的文章在戀愛,、婚姻,、性等方面徹底的拜金以及女權(quán)傾向，更像是為 “ 女屌絲 ” ,、 “ 直女癌 ” 量身定制的 “ 麻辣燙 ” ,，從這點(diǎn)上看，她的老東家更像是《知音》而非《南方都市報(bào)》,。而我相信咪蒙本人在寫很多東西的時(shí)候,，并不是這么想的，她只是滿足了市場(chǎng)需求,，并且做的相當(dāng)出色,。咪蒙的主要盈利靠的是軟文,，廣告主看重也是咪蒙龐大的、高粘性的女性粉絲群體,，以及微信訂閱號(hào)相對(duì)穩(wěn)妥閱讀效果,。我在系統(tǒng)讀完咪蒙的軟文后發(fā)現(xiàn)，其文章已經(jīng)開始進(jìn)入流水線生產(chǎn)階段,。 1. 先講故事 ,，這些故事是由其助理和員工親歷，比如黃小污的三大姑,、八大姨,、同學(xué)中發(fā)生的故事，實(shí)際上也是網(wǎng)上搜集的素材,。我甚至懷疑咪蒙公司的員工是跟他們專門寫故事的,，而這些故事按照定好主題交由咪蒙進(jìn)行精心加工。 2. 傳授心得 ,，這里是咪蒙版的 “ 干貨 ” ,，如何克服溝通障礙、如何教女生撩漢,、如何對(duì)付熊孩子等等,，有些是咪蒙老師自己的感悟，有的是直接在知乎上摘錄然后進(jìn)行洗稿,，知乎上有 90 后女生的投訴，有興趣大家可以去看看,，這也難怪,，創(chuàng)作量實(shí)在是驚人。 3. 切身體會(huì) ,，拿自己或員工所遇到奇葩事進(jìn)行夸張化表述,，再就是自己老公、孩子的瑣事鬧磕,、拉家常,，偶爾自黑、說一段很 “ 污 ” 的段子,，拉進(jìn)與粉絲的距離,，甚至在埋伏一些讀者愛吐槽的惡俗的點(diǎn)，以便于增加評(píng)論活躍度,。軟文的文末是廣告時(shí)間,，標(biāo)注紅色大字體，如果插得太硬的話,，加幾段搞笑的 P.S. ,，估計(jì)也是迫于甲方要看到轉(zhuǎn)化效果,，咪蒙的文章現(xiàn)在逐步加入了廣告圖片、宣傳視頻等等,。當(dāng)然,，咪蒙的軟文并無對(duì)行業(yè)的洞見，或?qū)V告項(xiàng)目的商業(yè)洞見,，更多是站在一般消費(fèi)者選購的直覺上,，或者產(chǎn)品的功能背后的生活場(chǎng)景進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，咪蒙的拿手好戲是把這些心理具象化為有帶入感的故事,，聲東擊西來一大波廣告,！看似有穩(wěn)妥的 10 萬＋的閱讀量以及還不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化，但我依然質(zhì)疑這種咪蒙式光廣告對(duì)廣告主的品牌是否有明顯拉動(dòng)作用： 1. 粉絲記住的是咪蒙的文章,，而不是廣告品牌,。這里回歸到廣告人的經(jīng)典命題，究竟是廣告創(chuàng)意重要,，還是簡(jiǎn)單粗暴的廣告更有效果,，或許廣告主看重的是咪蒙這個(gè)“廣告渠道”吧。 2. 而咪蒙在收 50 多萬的廣告費(fèi)之后,，也會(huì)接著給同行的競(jìng)品打廣告,，意義何在呢？比如跨境電商平臺(tái),，小紅書投放３次,、洋碼頭投放２次、網(wǎng)易考拉投放２次,；比如信用卡就有招商銀行,、民生銀行、興業(yè)銀行,、廣發(fā)銀行扎堆投放,。 3. 咪蒙這個(gè) kol 并不具有媒體背書價(jià)值，不可能有其他媒體或自媒體轉(zhuǎn)載其文章,。可以說,，咪蒙廣告費(fèi)性價(jià)比并不高，但還是會(huì)有現(xiàn)金絡(luò)繹不絕地涌入,，這反映了微信在移動(dòng)廣告環(huán)境中的強(qiáng)勢(shì)地位,，也反映出一個(gè)國(guó)情：男人們賺錢，女人們花錢,，真正掌握家庭消費(fèi)決策的是家庭婦女,， “ 得家庭婦女者得天下 ” 。用咪蒙的話說,，咪蒙給了她們力量,！ 3 ．咪蒙的真相：馬凌現(xiàn)在,，或許唯一能打敗咪蒙的自媒體是馬凌。 4 月 15 日 “ 一招 · 閉門私享會(huì) ” 在北京華彬劇院舉行,，這場(chǎng)同道大叔,、有書等頭部自媒體分享他們的運(yùn)營(yíng)秘訣，咪蒙老師的演講主題是《品牌如何與 90 后對(duì)話,？ ——90 后的言行潛規(guī)則》,，沖著咪蒙的名頭，很多自媒體朋友的報(bào)名參加,，很多自媒體紛紛把咪蒙本尊的照片發(fā)到朋友圈里,。如你所見，這是萬千女性的精神導(dǎo)師,！（圖為馬凌老師做演講）咪蒙爆款文章中透露出的傲嬌,，對(duì)男性顏值的苛刻，以及她本人美顏青春照,，交織了一幅大眾對(duì)她曼妙想象,。而真正的馬凌出現(xiàn)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn),，她在文章中那種招人喜歡的 “ 自黑 ” ,，是在說實(shí)話 …… 那些洋溢著青春活力的 90 后妹妹，是否想到是馬凌教你如何撩漢,、如何談戀愛,、如何化妝、如何應(yīng)對(duì)劈腿,、如何斗小三呢,？就像十多年以前網(wǎng)戀見網(wǎng)友一樣，會(huì)不會(huì)掉粉,？照我說啊，文字是世界上最深刻的東西,，也是最會(huì)騙人的東西,，不要因?yàn)橄矚g一個(gè)人的文字，而愛上一個(gè)人,，其實(shí)你只是愛你自己,。其實(shí)我在看到咪蒙沒有 PS 的真人之后，反而對(duì)于咪蒙本人所寫的東西一點(diǎn)不驚訝了,，她為 “ 自卑 ” 女生的打雞血,，或許也在為曾經(jīng)的自己，對(duì)于她在成名之后的種種高調(diào),，有了一個(gè)很好的注解,。據(jù)我了解,，微信公眾號(hào)生態(tài)中，有一些比咪蒙更賺錢的自媒體,，甚至一些草根大號(hào)日均打賞５萬的自媒體也有一些,，但大家都是低調(diào)！低調(diào),！悶聲發(fā)大財(cái),！如果說咪蒙的個(gè)人才華打 100 分的話，那么她的個(gè)人形象公關(guān)只能是負(fù)分,，老老實(shí)實(shí)在電腦上打字,，回家數(shù)錢多好，干嘛非要出來呢,？她不可能不知道,，在很多 90 后女生心目中，長(zhǎng)相是 “ 有意味的形式 ” ,，身材則代表一個(gè)人的 “ 修養(yǎng) ” ,；當(dāng)她們看到這樣的咪蒙，會(huì)不會(huì)有種三觀盡毀的趕腳,！而演講中的馬凌老師或許在為咪蒙 “ 祛魅 ” 吧,。伏爾泰說過： “ 沒有上帝，人們也會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)上帝來的 ” ,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的確有一種造神的能力,，這誠然也給了一些人逆襲的機(jī)會(huì)，微信也讓一些本來很平凡的人過來了受人追捧的生活,。而在這種風(fēng)口之下,，也帶來了一些弊端，人們會(huì)陷入意念之中,，成為“腦殘粉”,，喪失了獨(dú)立思考和認(rèn)識(shí)真相的能力，結(jié)成唯新媒體大咖是尊的 “ 新宗教 ” ,。電影《鋼鐵俠 3 》里,，有一個(gè)唐尼整的很慘的本·拉登式的大佬，每次他是通過電視虛化形象發(fā)出警告,，當(dāng)唐尼深入到老巢后發(fā)現(xiàn),，這個(gè)大佬只是一個(gè)傀儡小丑演員，真相就是這么荒誕不經(jīng),！這里面透露了一個(gè)有意思的大眾傳播的 “ 隱喻 ” ：連人們的恐懼的人物,，只是經(jīng)過媒介加工過的象征化符號(hào)，那么咪蒙呢？也許她也是馬凌和其他女性們所需要的一個(gè)符號(hào)吧,！作者：李星,，關(guān)注消費(fèi)升級(jí)與互聯(lián)網(wǎng) + 創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，公眾號(hào)：靠譜的阿星; 個(gè)人分類: 互聯(lián)網(wǎng)|797 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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