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銷售經(jīng)理如何改變銷售人員的不良習(xí)慣,?
袁氏企劃 2015-12-8 16:26
  對(duì)于銷售經(jīng)理來說,最難做的工作就是提高銷售人員的銷售業(yè)績(jī),。   我在 的問題里曾經(jīng)提到,,銷售價(jià)格不理想的根源在于銷售人員缺少尋找新客戶的能力與積極性,。他們寧愿降低價(jià)格,也不愿意尋找更合適的客戶,。   尋找新客戶不積極僅僅是銷售人員的不良習(xí)慣之一,。此外還包括:   1.   只會(huì)抱怨,不做實(shí)事;   2.   說的太多,,問的太少;   3.   不了解客戶的潛在需求;   4.   在瑣事上耗時(shí)太多;   5.   與客戶爭(zhēng)吵,,說競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壞話;   6.   不愿分享信息,不想交叉銷售;   7.   在客戶公司中只有一個(gè)聯(lián)系人;等等,。   銷售經(jīng)理的挑戰(zhàn),,不是去識(shí)別銷售人員的不良習(xí)慣,更不是想方設(shè)法地改掉這些不良習(xí)慣,,而是試圖讓銷售人員去改變那些不良習(xí)慣,。   為什么銷售人員不去改變他們的不良習(xí)慣?   銷售人員堅(jiān)持自己的不良習(xí)慣,不單純是因?yàn)樗麄儗?duì)改變的抵制情緒,,其中的原因是多種多樣的,,例如:   1. 他們看不到改變不良習(xí)慣與提高銷售業(yè)績(jī)之間的必然聯(lián)系;   2. 當(dāng)他們做出改變后得不到銷售經(jīng)理的肯定(銷售經(jīng)理通常只會(huì)對(duì)最后的結(jié)果-銷售量給予肯定,而很少對(duì)銷售流程中的改進(jìn)給予肯定);   3. 即使不做任何改變他們也沒有任何損失(如果不進(jìn)行度量,,任務(wù)就無法完成!)   首先,,也是最為重要的,銷售經(jīng)理應(yīng)該讓銷售人員了解為什么要進(jìn)行一些棘手的工作,,比如與更高層的管理者進(jìn)行電話聯(lián)絡(luò),,向客戶提一些敏感的問題,或與客戶公司建立更多的人際關(guān)系,。   對(duì)于一些人,,特別是那些墨守陳規(guī)的人來說,進(jìn)行改變是多么痛苦的一件事,。作為銷售經(jīng)理,,應(yīng)該讓銷售人員看到“美好的未來”,比如告訴他們進(jìn)行改變將很快地促進(jìn)簽單,、提高利潤(rùn),。   給予適當(dāng)?shù)目隙?   傳統(tǒng)意義上講,,銷售人員僅會(huì)在銷售協(xié)議達(dá)成后才會(huì)受到獎(jiǎng)勵(lì)。然而,,銷售量是之前銷售流程的結(jié)果,。   所以,如果銷售經(jīng)理認(rèn)識(shí)到銷售人員不良習(xí)慣的改變將提高其銷售業(yè)績(jī)的話,,他們就會(huì)更積極地督促銷售人員改變不良習(xí)慣,,幫助其養(yǎng)成良好的銷售習(xí)慣。   一個(gè)有效的方法是給予銷售人員適當(dāng)?shù)目隙�,,哪怕是很小的進(jìn)步也應(yīng)如此,。值得注意的是給予肯定應(yīng)基于特定的改進(jìn),而不是進(jìn)行泛泛的表揚(yáng),。我們來看一個(gè)例子:   “蘇,,我發(fā)現(xiàn)你最近與主要主要決策制定者的見面增多了。我相信只要你繼續(xù)努力,,你將會(huì)找出他們的真實(shí)需求,,簽幾筆大額訂單!”   在上面的例子中,銷售經(jīng)理詳細(xì)地表明了給予肯定的原因,,同時(shí)告訴銷售人員應(yīng)該進(jìn)一步改進(jìn)的地方,,以及改進(jìn)后可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。   不幸的是,,大多數(shù)銷售經(jīng)理只注意到銷售人員的不足,,卻忘記強(qiáng)調(diào)他們身上的優(yōu)點(diǎn)。這并不是說銷售經(jīng)理應(yīng)該“遷就”銷售人員,,而是說銷售經(jīng)理在必要時(shí)應(yīng)對(duì)銷售人員的表現(xiàn)給予肯定,,讓他們知道自己的工作是受到重視的。   有評(píng)估才有結(jié)果   銷售人員都是聰明人,。他們只會(huì)做那些不得不做的事情,。   通常,那些只會(huì)抱怨,、不做實(shí)事的銷售人員屬于這類人,。他們的抱怨有:   * “我們的價(jià)格定得太高了”;   * “如果我們進(jìn)行更多的廣告宣傳就好了”;   * “那些重要人物不想見我”;   * “你沒有教給我們說服客戶購買的‘制勝法寶’”;   * “我沒有足夠的資源在計(jì)劃書中提供更多的信息”;   * “我沒有時(shí)間將客戶信息添加到數(shù)據(jù)庫中”;   * “這不關(guān)我的事”;等等   有時(shí),他們抱怨僅僅是為了發(fā)泄,。但有時(shí),,抱怨卻是為沒有完成計(jì)劃尋找借口。   如果后面的情況經(jīng)常出現(xiàn),,這通常說明銷售經(jīng)理對(duì)銷售人員的行為(不僅僅是銷售利潤(rùn))缺少一套合理的衡量體系,。想要督促銷售人員開拓市場(chǎng)、宣傳商品價(jià)值,就應(yīng)該建立明確的獎(jiǎng)懲體制,。疏于管制,,這對(duì)銷售人員自身能力的提高沒有任何激勵(lì)作用。   所以,,有時(shí)銷售人員不思進(jìn)取的原因很簡(jiǎn)單 – 因?yàn)殇N售經(jīng)理放任他們。銷售經(jīng)理應(yīng)認(rèn)真工作,,幫助銷售人員掌握正確的銷售方法,,并努力摒除那些不良習(xí)慣。
個(gè)人分類: 營(yíng)銷觀點(diǎn)|439 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論
美國努比,、寶貝可愛讓你心花路放,?
張瑞763 2014-10-11 14:01
-----孕嬰童店面促銷技巧(一)   店面經(jīng)營(yíng)中,促銷是一種非常重要的促銷手段,,它能有效提升店面知名度和銷售業(yè)績(jī),。這幾天,心花路放很火,,美國努比中國總代麗漢公司華北區(qū)部經(jīng)理張瑞借鑒這個(gè)電影名和大家分享幾項(xiàng)孕嬰童店面促銷技巧,,希望能讓更多的孕嬰童經(jīng)營(yíng)者心花路放!   1,、 微信營(yíng)銷   你的微信頭像是不是店名,、店招的相片;自己是否經(jīng)常發(fā)布孕嬰童或店面的照片或促銷活動(dòng),?微信聯(lián)系人里有多少是同行,,有多少是廠家,有多少是孕嬰童專家,?為了擴(kuò)大店面知名度,,會(huì)經(jīng)常加附近的人嗎?如果你經(jīng)營(yíng)努比,,你了解過nuk,、貝親以及好孩子嗎?   如沒,,立馬改,!   2、Qq營(yíng)銷   你有否建立客戶qq群或加入相關(guān)孕嬰童的qq群,;會(huì)在不忙時(shí)查找并添加附近小區(qū)居民或加入附近小區(qū)業(yè)主群?jiǎn)�,?你�?huì)經(jīng)常添加孕嬰童廠家、同行,、孕嬰童專家qq號(hào)嗎,?   如你能建立一個(gè)或幾個(gè)有幾百人的消費(fèi)者qq群,每天適當(dāng)發(fā)布一些相關(guān)內(nèi)容,是不是會(huì)為你提升知名度和銷售業(yè)績(jī),?   馬云說過,,同行在做,你再看,;同行做得很好了,,你還在看;那么你會(huì)收獲一個(gè)蛋-----完蛋,!做和市場(chǎng),、利潤(rùn)分手的分手大師!努比,、寶貝可愛河北省代(582349676) 曾這樣調(diào)侃,!   3、買贈(zèng)營(yíng)銷   用店里優(yōu)勢(shì)商品或服務(wù)帶新 品牌 ,、新服務(wù)或高檔 品牌 帶低檔品牌,。石家莊的愛丁堡的韓麗紅可推出消費(fèi)游泳項(xiàng)目的消費(fèi)者購買服裝或其他商品打8折的優(yōu)惠等;   濟(jì)南好孩子專賣店經(jīng)常做買好孩子童裝贈(zèng)歡樂貓嬰兒皮鞋的活動(dòng),;買服裝的必然會(huì)買鞋子,,鞋服連帶銷售易成功。    北京 的努比客戶經(jīng)常做買努比奶瓶贈(zèng)努比奶嘴活動(dòng),,而且是以舊換新,,消費(fèi)者每次來店,大部分會(huì)繼續(xù)消費(fèi),;   這樣做的不僅僅是中國人,,英國的mothercare(源于英國,世界權(quán)威孕嬰童品牌)拿手的促銷活動(dòng)就是買努比保溫杯贈(zèng)送努比水杯,。   4,、生日促銷   你經(jīng)常去婦產(chǎn)科醫(yī)院?jiǎn)幔唤?jīng)常去婦幼保健站嗎,?經(jīng)常去蛋糕店嗎,?   做生日促銷!和這些機(jī)構(gòu)的相關(guān)人員取得聯(lián)系,,西安戶縣有家努比,、寶貝可愛的 老板 店面緊挨著縣醫(yī)院,由于其和醫(yī)院大夫關(guān)系較好,,所以剛做了爸爸,、爺爺奶奶的家長(zhǎng)們經(jīng)常拿著醫(yī)生開得單子到店內(nèi)購買孕嬰童商品,;而這個(gè) 老板 每次都會(huì)以生日促銷為噱頭來提升客單價(jià)。   另外,一年365天,,每天都有過生日的baby,這個(gè)促銷可以做一年。當(dāng)日過生日的小朋友持相關(guān)證明購物,可以享受相關(guān)優(yōu)惠,;記得有些商品進(jìn)貨時(shí)要至少兩份,雙胞胎的出生率是85分之一,!   5,、刮獎(jiǎng)營(yíng)銷   你有在飯店就餐后要發(fā)票的習(xí)慣沒?好多人都有,,其實(shí)不是為報(bào)銷,;就是為刮獎(jiǎng),大多數(shù)人刮的都是謝謝,,但人們都愛刮!   天津塘沽努比用品店的老板喜歡做刮刮卡,,當(dāng)客戶購買努比用品或其他商品時(shí),,顧客總會(huì)習(xí)慣性地拿刮刮卡去刮,獎(jiǎng)品也以店內(nèi)商品或一些日用品為主,。   有時(shí)他還會(huì)弄抓獎(jiǎng)箱,,里面放上乒乓球,客戶交款或刷卡后,,每次享受一次抓獎(jiǎng)機(jī)會(huì),。   消費(fèi)者喜歡刮獎(jiǎng)、抓獎(jiǎng)是一種賭博心理,,是一種僥幸心理,。利用好消費(fèi)者心理學(xué)的努比、寶貝可愛的經(jīng)營(yíng)者,,其生意必然興�,。�   6,、會(huì)員營(yíng)銷   你有沒有100名會(huì)員客戶,,如沒有。那說明你的生意不是剛開業(yè)就是不怎么樣,!大連一個(gè)客戶經(jīng)營(yíng)寶貝可愛多年,,店面才50平米,但會(huì)員卻有1000多名,,每次店內(nèi)有寶貝可愛新品到貨,,她一發(fā)微信必然有會(huì)員上門購買;以前短信,,現(xiàn)在是微信,。   自己定條件發(fā)展會(huì)員、積分,給點(diǎn)小誘惑,,誰都喜歡去,!   7、捆綁營(yíng)銷(聯(lián)合促銷)   石家莊銅冶新開業(yè)的親貝孕嬰劉新可做捆綁營(yíng)銷,,購買商品金額達(dá)到1000元獎(jiǎng)勵(lì)小孩坐門口的搖搖車一次,!   負(fù)責(zé)為美國努比、寶貝可愛河北省代---石家莊通玄商貿(mào)公司提供管理咨詢服務(wù)的一起向上吧認(rèn)為:孕嬰童店面的促銷方式很多,,只要多學(xué)習(xí),、多總結(jié)、多實(shí)踐,,必然心花路放,!
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葉茂中談營(yíng)銷——“舒不舒服?
熱度 5 葉茂中 2014-9-18 13:58
“中國區(qū)Messenger服務(wù)將于10月31日關(guān)閉,。但不用擔(dān)心,,您的聯(lián)系人不會(huì)丟失。系統(tǒng)內(nèi)所有在線通信服務(wù)會(huì)整體遷入Skype,�,!� 8月28日,中國的WindowsLiveMessenger(以下簡(jiǎn)稱“MSN”)用戶收到了這封微軟Skype官方發(fā)來的郵件,。這意味著MSN正 式退出中國市場(chǎng),。這事其實(shí)早有預(yù)兆,去年3月15日,,微軟宣布正式關(guān)閉全球范圍內(nèi)的即時(shí)通訊服務(wù)MSN,,僅保留中國地區(qū)服務(wù)。然后又撐了一年半載,,這個(gè)小 綠人終于撐不住了,。 基本民眾表示無所謂,因?yàn)镸SN早就死了,。但很多人都會(huì)表示惋惜,,順便回憶下美好舊日時(shí)光,因?yàn)镸SN真的曾經(jīng)牛逼過,。2005年4月 MSN正式進(jìn)入 中國,,僅用了一年,2006年MSN就搶到了當(dāng)時(shí)中國即時(shí)通訊市場(chǎng)10.58%的份額,,成為繼騰訊之后的中國第二大即時(shí)通訊軟件,,這是個(gè)驚人的速度。 因?yàn)镸SN深受白領(lǐng)和精英用戶的喜愛,,當(dāng)時(shí)的QQ還是Low的代表,,一個(gè)明顯的心理暗示是,,如果用MSN,則表示你是個(gè)像樣的職場(chǎng)人,,而用QQ,,那么你要 么是學(xué)生狗,要么是三四線城市的用戶,,用QQ除了泡妞就是打游戲,。而很多白領(lǐng)甚至?xí)袽SN賬號(hào)印在自己的名片上。甚至是個(gè)人Blog正火的年 代,,MSNSpace的個(gè)人空間也曾經(jīng)大火一陣,,開玩笑,你會(huì)去在QQ空間寫文章,? 然后MSN在這幫意見領(lǐng)袖的搖旗吶喊助威聲中,,還是不出意外的死掉了。 這不是個(gè)新鮮的話題,,關(guān)于MSN的死因也早就討論了八百遍,,所有人都異口同聲的義憤填膺的指出:用戶體驗(yàn)太差! 很多人還記得2009海底光纜故障導(dǎo)致的MSN大規(guī)模斷線,,但這一次就導(dǎo)致了大批用戶棄用MSN,當(dāng)然這可以解釋為非戰(zhàn)之罪,,但事實(shí)上在海底光纜好好的躺 在那兒時(shí)MSN的掉線問題也是頻發(fā),、還有信息丟失、盜號(hào)猖狂,、病毒鏈接,、廣告信息、垃圾郵件等等,。更讓人發(fā)指的是,,關(guān)于這些日常運(yùn)營(yíng)問題MSN在中國沒 有客服電話,沒有迅速反饋解決的渠道,,碰到盜號(hào)等問題,,用戶只能向微軟技術(shù)中心發(fā)郵件,然后等著一封不可能回復(fù)的郵件,。 自己弱爆,,如果對(duì)手再用點(diǎn)心,那只有自求多福了,,別的不說,,光發(fā)文件這件事QQ就秒殺了MSN,對(duì)于有重度文件傳輸需求的白領(lǐng)們,,決定他們選擇用哪個(gè)即時(shí) 通訊軟件的因素不是情懷或是逼格,,而是徹徹底底的用腳投票,,MSN的大容量文件傳輸是個(gè)老大難,QQ還不斷開發(fā)了文件斷點(diǎn)續(xù)傳和離線文件發(fā)送這種大殺器,, 更別說還有張小龍帶隊(duì)開發(fā)的神器QQ郵箱,。 于是最后又繞到了用戶體驗(yàn)這詞上。 這詞我們熟悉的很,,誰都可以輕易的找出一些用戶體驗(yàn)差的例子: 但用戶體驗(yàn)在今天被過度濫用了,。這讓人想到了互聯(lián)網(wǎng)思維,這個(gè)所有人在爭(zhēng)先恐后的熱論但又沒人說的清的最大騙局,。用戶體驗(yàn),,也許同樣是個(gè)“偽”概念?因?yàn)樗^的用戶體驗(yàn),,不就是讓用戶用到更好的,,或者說更爽的產(chǎn)品嗎?這點(diǎn)從古到今的產(chǎn)品經(jīng)理和工程師們已經(jīng)努力了幾千年,。 當(dāng)然,,也可以從另一個(gè)角度審視,來決定一件產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)到底如何,,其實(shí)來源其觀察的角度如何,,到底是從開發(fā)者角度,還是使用者的角度,。 比如讓用戶用的爽的插座就該長(zhǎng)這個(gè)樣子: 往深里說,,如同馬斯洛的金字塔中不同層級(jí),消費(fèi)者的需求也是從低到高的一個(gè)循序漸進(jìn)的過程,,一開始是基本可用性,,滿足消費(fèi)者的需求,這是1和0的區(qū)別,。其 次則是功能性,,是否能滿足消費(fèi)者深層次的需求?而在滿足了可用性和功能性后,,才能說也許上升到了“用戶體驗(yàn)”的層次,,在滿足了基本功能需求后,消費(fèi)者在使 用的產(chǎn)品時(shí)的即時(shí)感受又是如何,?而一件具有好的用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品,,則一定是消費(fèi)者角度來審視問題,而不是開發(fā)者的角度,。十幾二十年前我們新買任何一件家電,, 第一時(shí)間一定是翻出那本厚的可怖的說明書,一頁頁仔細(xì)查閱學(xué)習(xí),,這中間的學(xué)習(xí)成本,,完全是無意義的浪費(fèi),。 舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子:微波爐。 這是最早的微波爐界面設(shè)計(jì),,兩個(gè)旋鈕對(duì)應(yīng)功能與時(shí)間,,兩秒鐘內(nèi)搞定操作。這是基本的可用性時(shí)代的產(chǎn)物,。 而這是進(jìn)化后的微波爐,,你在逗我?想象一下把菜放進(jìn)托盤,,關(guān)門,,然后面對(duì)這個(gè)畫面苦苦思索的景象。我們需要一次“回歸”運(yùn)動(dòng),。 比如保時(shí)捷的卡宴,。 這則是特斯拉。 我不知道你在面對(duì)哪個(gè)中控的設(shè)計(jì)時(shí)心情會(huì)好一點(diǎn),。 這當(dāng)然是科技的進(jìn)步,,但究其原因,其實(shí)是開發(fā)者更明智把自己放在了駕駛者的位置上,。而能帶來好的用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品應(yīng)該滿足什么標(biāo)準(zhǔn),?這是沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的疑問,但也許有幾個(gè)方向可以參考,。 比如“Don’tletmethink”,,和“Lessismore”。 解釋這兩句話,,三張圖就夠了。 一個(gè)優(yōu)秀的傻瓜式設(shè)計(jì),,用戶在使用時(shí)完全可以不假思索,,調(diào)動(dòng)的其實(shí)是其下意識(shí)的本能。 關(guān)于iPhone的滑動(dòng)解鎖功能,,曾經(jīng)聽到過一個(gè)未經(jīng)證實(shí)的故事:有人做了一個(gè)實(shí)驗(yàn),,在非洲的較原始未開化的部落中,把iPhone交給了一個(gè)三四歲的黑 人小孩,,這個(gè)小孩沒有接受過任何科學(xué)的教育,,也不認(rèn)識(shí)任何文字,小孩看到手機(jī)后愣了一下,,然后無意識(shí)的滑動(dòng)了那個(gè)虛擬鍵,,解鎖了手機(jī)。 觸摸屏,,箭頭的導(dǎo)引,,背景光的暗示,。讓用戶無成本的瞬間接受學(xué)習(xí)并熟知了這一設(shè)計(jì)。我相信這個(gè)故事是真的,。 還有微信,。 搖一搖來自于“自然”為目標(biāo)的設(shè)計(jì),不管是抓,,握,,還是搖,晃,,都是人類,,甚至是人類的祖先猩猩之類的動(dòng)物從遠(yuǎn)古就開始的本能行為方式,你大可以將其稱 為…某種成功的返祖現(xiàn)象,。來自于Facebook的點(diǎn)贊設(shè)計(jì)也是同樣,,為什么你的朋友圈里永遠(yuǎn)有一堆點(diǎn)贊狂魔?因?yàn)檫@滿足了人們想回復(fù)又不想打字的懶癌 現(xiàn)狀,,簡(jiǎn)單的說,,就是輕點(diǎn)一下的“朕已閱”,爽歪歪,。 用戶體驗(yàn)是個(gè)老掉牙的詞,。還記得諾基亞的廣告語么:“以人為本�,!睆淖置嫔峡赐耆且粋(gè)意思,,只是十幾年前這是句廣告語,沒人在乎為什么以人為本的重要 性,,也沒人知道到底應(yīng)該怎么以人為本,。隨著科技的迅速升級(jí),選擇的溢出狀況,,用戶體驗(yàn),,或者UI,交互設(shè)計(jì)之類的概念被熱炒,,也是正常的規(guī)律,。 對(duì)于開發(fā)商來說,這并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問題,,如何平衡功能性和操作性上,,這里面實(shí)在太多的門道可說了。 對(duì)于消費(fèi)者來說,,這毫無疑問是件好事,,沒人不想用好用又易用的產(chǎn)品,因?yàn)槟憧�,,生活中總有些用戶體驗(yàn)極差的,,但我們又不得不用的產(chǎn)品,,比如,安全套,。 所以在能享受到好的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品時(shí),,還真是不得不感恩呢。 以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)官網(wǎng): www.yemaozhong.com
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