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連政府都以“人民的名義”自黑了,，企業(yè)的老爺們您就別端著了: 老苗撕營銷 2017-4-19 20:50; 導(dǎo)讀： “人民的名義”刷屏,，我們能否復(fù)制這樣的成功,？ “你永遠(yuǎn)無法打倒躺著的人”,，自黑式營銷的威力，我們真的知道嗎,？《人民的名義》火爆,，貌似讓我們這些60、70后的老家伙們心里踏實(shí)了一些,。終于有部火爆的電視劇,，我們能夠看的懂也能看的下去了；終于看到95后甚至00后,，也關(guān)注我們感興趣的話題了,；在碎片化的、割裂的環(huán)境下,，終于又有個(gè)事件,，能同時(shí)吸引從30后到00后所有的目光了，就像當(dāng)年的萬人空巷,，三代甚至四代同堂圍著小電視機(jī)看《西游記》一樣（特意跑個(gè)題,，紀(jì)念剛剛過世的楊潔導(dǎo)演），碎片化的社會(huì)好像被粘合了,。一個(gè)主旋律的電視劇成功了,，那我們以往“主旋律”式的營銷還會(huì)不會(huì)成功呢？老苗的看法是絕對(duì)不會(huì),�,！度嗣竦拿x》成功，最大的依托是民憤,，全國自下而上范圍極廣的對(duì)貪腐的民憤,，而憤怒是引爆市場最有力的武器之一（詳見《老板：說來慚愧，營銷老總年薪百萬,，卻不知道市場根本的驅(qū)動(dòng)力》）,，該劇深度的揭露引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴，有效疏導(dǎo)了憤怒情緒,，被疏導(dǎo)的情緒轉(zhuǎn)化成為強(qiáng)大的市場驅(qū)動(dòng)力,。然而“民憤”這事，不是企業(yè)想用就能用的上的,。頭些年,，還能打打“長城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)”的民族牌,，現(xiàn)在連這個(gè)也不管用了,。前段時(shí)間，某網(wǎng)紅食品借“薩德事件”出位,，也不見得有啥好效果,。所以,，《人民的名義》這點(diǎn)有不可復(fù)制性。另外,，全國人民齊步追劇的現(xiàn)象,，看似融合，實(shí)則仍有很大的割裂：有人看芒果臺(tái),，有人看電腦,，有人看手機(jī)，有人在剛開播就把55集送審樣片看完了,，有人一看有點(diǎn)意思就去翻小說去了,。有人看的是反腐，有人看的是官商勾結(jié),，有人看的是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的社會(huì)矛盾,。有人哀嘆祁同偉趙德漢這樣窮苦人家出身的反倒容易貪腐，有人覺得侯亮平陸亦可這樣的官二代真是命好,，有人從梁璐吳老師歐陽菁那里反思女人的婚姻,。有人喜歡上網(wǎng)刷評(píng)論，有人喜聞樂見的是達(dá)康書記的表情包,，有人最關(guān)注的是侯亮平老婆鐘小艾到底是什么樣的背景,。 …… 覆巢之下豈有完卵，割裂和碎片化的社會(huì)豈會(huì)有真正的大一統(tǒng)溝通方式,？如今全民追《人民的名義》,，跟三十年前全民追《西游記》有著本質(zhì)的不同。如果說這部劇有值得企業(yè)借鑒的地方,，那就是作為主旋律作品,，出品方又是最高檢，該劇對(duì)貪腐的深度揭露,，也就相當(dāng)于政府的“自爆”了,。算作一次成功的自黑式營銷吧。當(dāng)然這種深度是針對(duì)以往作品而言,。以前說貪污腐敗是個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)干部,，這回說是“塌方式腐敗”，動(dòng)不動(dòng)就是“窩案”,。以前說黨員干部的不良作風(fēng)是個(gè)別地區(qū),，而這回說不僅僅是漢東省，在全國都普遍,。以前總是某個(gè)副職領(lǐng)導(dǎo)有問題,，而主流和真正有大權(quán)的干部一定是清白的正義的，而這回上至副國級(jí),，下到基層干部，每級(jí)都有貪腐人員。以前總是部分官員有問題,，作為人民守護(hù)神的公檢法一直都是高大上的,，而本劇公檢法一個(gè)都沒落下，還是貪腐核心,。以前不管反面人物如何,，正面人物是一身正氣、大公無私的,，而本劇中的達(dá)康書記卻是獨(dú)斷專行,、用人失察，還曾經(jīng)犯錯(cuò)誤讓易學(xué)習(xí)們頂了雷,。再看看這些觸目驚心又大快人心的臺(tái)詞,，可見政府揭起自己的短來，是下了狠手的,。沙書記說：坦率的說,，我們的一些干部，其素質(zhì)已經(jīng)遠(yuǎn)低于一般國民素質(zhì)了,。育良書記的經(jīng)典臺(tái)詞：中國目前的政治生態(tài),，就是一把手有絕對(duì)的權(quán)力。還是沙書記：現(xiàn)在的老百姓,，對(duì)干部的感覺,，就是無官不貪。蔡成功說,，我一個(gè)做生意的,，抓我還不容易，行賄,，偷稅….. 陳巖石老檢察長義憤填膺：“為黨為人民辦事,，這才是為官的目的！”老伴忙攔住話頭：“得了吧,，這話你要出去說,，得讓人笑話死，誰信呢,？” 夠狠吧,？最狠的還是達(dá)康書記： “以前是老百姓不相信政府會(huì)干壞事，現(xiàn)在是老百姓不相信政府會(huì)干好事,�,！� 以上這些看似給執(zhí)政者抹黑的話語和揭示的現(xiàn)象，由于確實(shí)客觀存在,，又是通過政府之口說出來,，反倒一下讓政府顯得接地氣了很多,。關(guān)于“頭疼堵嘴，腳痛也堵嘴”的網(wǎng)絡(luò)輿論一下被沖淡了,，看到政府肯坦承面對(duì)嚴(yán)重的社會(huì)問題,，老百姓會(huì)覺得這是有擔(dān)當(dāng)?shù)恼@才是真正的“正能量”,。而相反,，那些報(bào)喜不報(bào)憂的粉飾太平，才會(huì)降低政府威信,，是實(shí)打?qū)嵉摹柏?fù)能量”,。這是一個(gè)碎片化和多層次的環(huán)境，跟以往單一維度的傳播環(huán)境存在本質(zhì)的不同,。人們需要對(duì)事物進(jìn)行立體的了解,，在大部分人的認(rèn)知中，世界上沒有完美的事情：如果你只展示自己偉光正和高大上,，那就會(huì)迫使人們?nèi)ゲ煌５膶ふ夷愕牟蛔�,，一旦抓住或者疑似抓住，本來不起眼的缺憾都�?huì)被放大,。如果你能主動(dòng)展示一些缺憾,，無疑從根源上卸掉了受眾“找毛病”的動(dòng)力。同時(shí)讓受眾產(chǎn)生親近感和優(yōu)越感：“哈哈,，原來你也是這么一副鳥樣啊,。”很多人由此路轉(zhuǎn)粉甚至黑轉(zhuǎn)粉,。近些年崛起的網(wǎng)紅都是深諳此道的高手,。羅振宇剛開始辦《羅輯思維》，就整天自稱“歪嘴的胖子”,。和菜頭自稱“中年禿頂死胖子”,。咪蒙更是把“土肥圓”、“吃貨”,、“花癡”,、“慫逼”等標(biāo)簽不停往自己身上貼馬云則喜歡拿自己的長得丑（吐啊吐啊就習(xí)慣了，現(xiàn)在真心不覺得馬云丑）說事,，比如求職被拒三十多次,，應(yīng)聘肯德基，25個(gè)人錄取了24個(gè),，就他一個(gè)沒錄取上,。高曉松玩的最6，先不說他自己取的“矮大緊”的諢號(hào),，以及動(dòng)不動(dòng)就拿自己的胖（老苗沒紅是不夠胖嗎,？）和長相開涮,；前段時(shí)間淘寶上出現(xiàn)了高曉松形象的抱枕，高曉松對(duì)此的回應(yīng),，最能反應(yīng)他的的自黑精神和幽默坦蕩,。 “未經(jīng)本人同意，私自制作,、運(yùn)輸、販?zhǔn)�,、使用與本人有關(guān)的情趣用品,，出現(xiàn)任何意外，包括但不限于馬上風(fēng),、馬下風(fēng),、吐白沫、翻白眼,、老寒腰,、心肌梗、精沖腦,、屁暖床等癥狀,，本人概不負(fù)責(zé)” 這在微博上竟為他贏得了上萬的點(diǎn)贊，幾千的轉(zhuǎn)發(fā)和幾千的評(píng)論,。網(wǎng)友們?cè)u(píng)論：“有話好好說,，別一言不合就送抱枕”、“使用你的情趣用品,，那個(gè)人會(huì)不會(huì)立馬不行”,、“確定不是計(jì)生用品”，好不熱鬧,。幾天后,，高曉松再次拿此事調(diào)侃，稱不會(huì)追究對(duì)方侵權(quán),，“音樂是辛勤創(chuàng)作出來的,，這個(gè)天生麗質(zhì)又沒經(jīng)過辛勤創(chuàng)作，人家小本生意不容易,，用就用吧,。”又是上萬點(diǎn)贊和四千多的評(píng)論,。 “評(píng)書”說那么好,，又這么接地氣，無怪乎千萬粉絲追捧,。明星們靠自黑起家的無疑要數(shù)大楊冪,，這個(gè)被譽(yù)為“行走的公關(guān)百科全書”的明星花旦,，一路走來，從“唱歌跑調(diào)”到“腳臭”到“老來得子”,，在自黑的路上一騎絕塵,。楊冪曾稱：“網(wǎng)友們已經(jīng)沒什么新梗黑我了”。一種無敵寂寞感伴隨著腳臭撲面而來,，最能吸粉的明星,，大冪冪當(dāng)之無愧。網(wǎng)紅和明星,，都是能夠最早洞悉傳播真相的人,。而一般的企業(yè)在這方面要遲鈍的多，能夠見到的例子屈指可數(shù),。魏澤西事件之后,，百度的聲譽(yù)降到了最低點(diǎn)。這時(shí)候百度根據(jù)外面 “這屆百度公關(guān)不太行” 的評(píng)論,，居然注冊(cè)了公眾號(hào)叫“這屆百度公關(guān)”,。不求洗地，但求背鍋,，這個(gè)號(hào)的內(nèi)容是用一種詼諧的方式表達(dá)作為一個(gè)百度運(yùn)作齒輪的無奈：我們沒說話——“太遲鈍,！” 我們說話了——“沒誠意！” 我們認(rèn)真說話——“沒勁,！沒勁,！” 我們認(rèn)真套路——“辣雞！辣雞,！” 居然為百度贏得了不少同情分,，文章篇篇閱讀過萬，讓老苗好不嫉妒,。然而大部分的企業(yè)還是沉浸在傳統(tǒng)的偉光正之中：“用心對(duì)待每一個(gè)顧客”,、“以人為本，永遠(yuǎn)創(chuàng)新”,、“國際領(lǐng)先,，引領(lǐng)潮流”、“沒有最好只有更好”,。或許內(nèi)容沒啥錯(cuò),，但在互聯(lián)網(wǎng)的語境下，這些是讓人最無感的,。沒有多維度多層次,，就沒有受眾的共鳴，那你傳遞的信息只是在建立了一個(gè)信息孤島而已。宗慶后是老苗非常敬重的企業(yè)家,。但面對(duì)企業(yè)業(yè)績的下滑,，老爺子的回答是因?yàn)槭艿骄W(wǎng)絡(luò)謠言的影響，另外還斥責(zé)馬云的“五新”是“胡說八道”,。可能宗慶后說的是對(duì)的至少是有道理的,，但這樣的說法真的太不符合互聯(lián)網(wǎng)的語境了，會(huì)給更多受眾帶來“落伍”,、“守舊”甚至是推卸責(zé)任的印象,。你若端著，我便無感,，互聯(lián)網(wǎng)語境下,，追求的是立體形象，是魅力人格體,。傳統(tǒng)的企業(yè)，你并不需要追求所謂“互聯(lián)網(wǎng)式”賣萌耍賤,，只需要有技術(shù)的坦誠自己,，多角度展示自己， “好好說人話”就行了,。本文首發(fā)于微信公眾號(hào)老苗撕營銷（yiheyingxiao）,，可以一起看的文章還包括《“一地“飛豬”之后，解讀2017十大市場關(guān)鍵詞”》,，《沒有中間商賺差價(jià)是最大的營銷謊言》,，微信公眾號(hào)搜索"老苗撕營銷"或登錄益合營銷官網(wǎng)：www.ehero-sh.com，還可與作者探討觀點(diǎn)請(qǐng)聯(lián)系電話：15021451719郵箱（[email protected]）,。; 個(gè)人分類: 消費(fèi)行為模式營銷|1864 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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