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中國經(jīng)濟(jì)的高速增長帶動了中國汽車業(yè)的快速發(fā)展,，中國汽車市場在2009年成為全球最大新 ...: 羅領(lǐng) 2013-2-19 17:48; 　　　　中國經(jīng)濟(jì)的高速增長帶動了中國汽車業(yè)的快速發(fā)展,，中國汽車市場在2009年成為全球最大新車市場之后，第一的位置已無可撼動——汽車保有量已突破1億輛,，且依然保持穩(wěn)健增長態(tài)勢,，三四線城市私人汽車的逐漸普及,，汽車市場服務(wù)經(jīng)濟(jì)全新開啟，中國汽車市場將迎來“后黃金十年”,�,！　∑囀袌龅幕鸨步o汽車媒體的快速發(fā)展提供了絕好的機(jī)遇，但無論是新車市場還是服務(wù)市場,，中國都還沒有出現(xiàn)類似美國AAA,、AutoTrader等壟斷性網(wǎng)站。眼下,，中國汽車網(wǎng)站"跑馬圈地"的力度逐年加劇,，新的服務(wù)和盈利模式不斷涌現(xiàn)，汽車垂直網(wǎng)站逐步壯大,，各大門戶也紛紛擲重金建設(shè)汽車頻道,，開始顛覆原有的競爭格局�,！　碜园鹱稍僫UserTracker研究系統(tǒng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，鳳凰網(wǎng)汽車頻道（auto.ifeng.com）最近在月度日均覆蓋人數(shù)等多項(xiàng)指標(biāo)上進(jìn)入汽車類網(wǎng)站（垂直+門戶）第六位，在門戶汽車頻道排名中上升至第三位,，成為國內(nèi)專業(yè)汽車媒體中,，用戶增長最快的媒體之一�,！　]有易車網(wǎng)的大規(guī)模市場投入,，也沒有騰訊汽車、搜狐汽車的彈窗產(chǎn)品強(qiáng)勢推動,，鳳凰汽車如何在汽車網(wǎng)站排名穩(wěn)定多年的格局中異軍突起,？　　完善的產(chǎn)品和服務(wù)促進(jìn)流量上升　　艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)在很大程度上影響著用戶在汽車消費(fèi)過程中的品牌選擇和購買決定：70%的潛在消費(fèi)者會通過網(wǎng)絡(luò)了解汽車相關(guān)信息,，垂直汽車網(wǎng)站,、門戶網(wǎng)站汽車頻道和汽車廠商官方網(wǎng)站成為消費(fèi)者獲悉汽車數(shù)據(jù)信息的三大途徑�,！　r(shí)至今日,，消費(fèi)者的購車消費(fèi)已日趨理性，關(guān)注的指標(biāo)比以往更加全面,；汽車廠商也從過去的僅重視汽車技術(shù),，過渡到加大力度研究消費(fèi)者的生活形態(tài)和價(jià)值取向。作為連接汽車廠商和消費(fèi)者的橋梁,，向買賣雙方提供各自關(guān)注的內(nèi)容,，是各大汽車媒體競爭的核心。鳳凰汽車首頁部分截圖　　鳳凰汽車的新車型庫,、產(chǎn)品庫,，從網(wǎng)友及消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)，滿足用戶全方位的體驗(yàn),，提升服務(wù)效能,。鳳凰汽車品牌欄目群英薈萃，《軒轅壇》,，梳理車市智慧,，指點(diǎn)軒轅人生；對話《車跡》,，車企高端訪談,，指點(diǎn)業(yè)界江山；評論欄目《車曉》,，直擊熱點(diǎn),，更有百名評論員麻辣點(diǎn)評，海外編輯團(tuán)隊(duì)的24小時(shí)無縫隙報(bào)道,，共同打造鳳凰汽車媒體影響力,，為品牌廣告提供強(qiáng)力支撐�,！　▲P凰網(wǎng)汽車事業(yè)部總經(jīng)理劉曉科表示,，鳳凰汽車力求打造最準(zhǔn)確、最詳盡,、最專業(yè)的車型數(shù)據(jù)及報(bào)道產(chǎn)品,，提供最新行情及走勢分析。由媒體平臺轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品服務(wù)平臺,，深度滿足汽車用戶需求,，追隨互聯(lián)網(wǎng)移動化的趨勢，打造PC+手機(jī)的服務(wù)平臺,�,！　⌒袠I(yè)的深度變革將導(dǎo)致價(jià)值重估　　無論是門戶汽車頻道還是汽車垂直網(wǎng)站，大家的競爭與其是流量之爭,，不如說是服務(wù)之爭,，都在區(qū)域化、本地化,、精準(zhǔn)化,、個(gè)性化服務(wù)上賽跑�,！　▲P凰汽車為汽車經(jīng)銷商量身打造的整合營銷解決方案——鳳凰車商,，擁有門戶、品牌,、用戶品質(zhì)三大優(yōu)勢,，攜鳳凰視頻,、手機(jī)鳳凰網(wǎng)，鳳凰電臺及鳳凰衛(wèi)視,、鳳凰周刊,、鳳凰都市傳媒進(jìn)行聯(lián)動推廣，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的三網(wǎng)融合大矩陣,。鳳凰車商擁有快捷信息發(fā)布平臺,、優(yōu)良的商機(jī)管理系統(tǒng)、豐富的活動營銷手段,、新穎的輿情營銷系統(tǒng),、獨(dú)一無二的無線營銷方式、打破常規(guī)的碎片化廣告宣傳等一系列營銷手段,�,！　D為鳳凰汽車經(jīng)銷商平臺　　廣州品牌策劃公司汽車企業(yè)逐步重視二三級市場，汽車網(wǎng)站也從用戶拓展,、收入增長等方面,，向區(qū)域市場方面發(fā)展。2012年,，鳳凰汽車迅速布局,，在華北、東北,、華東,、華中、華南,、西南,、西北大區(qū)開設(shè)30個(gè)城市分站，通過以看車,、選車,、買車于一體的無縫式服務(wù)體系，向不同地域消費(fèi)者提供本地化,、零距離的全程關(guān)懷式購車服務(wù),。截至目前，鳳凰網(wǎng)汽車頻道日均UV220萬,，PV4000萬,，月度覆蓋人數(shù)3800萬，數(shù)據(jù)和排名的增速均為行業(yè)之冠,�,！　』ヂ�(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和汽車產(chǎn)業(yè)在中國的持續(xù)繁榮，為汽車網(wǎng)絡(luò)營銷帶來良好發(fā)展契機(jī),。作為新媒體代表的網(wǎng)絡(luò)媒體,，以其信息量大,，互動性強(qiáng)，形式靈活多樣,，目標(biāo)受眾集中程度高,，能夠?qū)崿F(xiàn)一對一深度傳播等優(yōu)勢，吸引了大量汽車行業(yè)廣告主,。艾瑞咨詢發(fā)布的《2012年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)總結(jié)報(bào)告》顯示，2012年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到753.1億,，汽車已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)展示類廣告中最大的行業(yè)廣告主,。　　鳳凰網(wǎng)汽車事業(yè)部總經(jīng)理劉曉科表示,，汽車網(wǎng)站競爭日趨白熱化,，各家網(wǎng)站開始尋求新的突破點(diǎn)，挖掘自身優(yōu)勢產(chǎn)品,。未來三至五年,，汽車網(wǎng)站座次排名變化會更大，鳳凰汽車力爭成為中國領(lǐng)先的“汽車媒體平臺+汽車消費(fèi)平臺”,，屆時(shí),，廣告主需要重新評估各汽車網(wǎng)站的營銷價(jià)值。; 1062 次閱讀|0 個(gè)評論

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