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連云港為什么錯失了西游這個超級IP,？: 石章強 2017-8-3 02:09; 國家級權(quán)威組織預(yù)計西游記未來十年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將遠(yuǎn)超過 10000 億，是夸大其詞還是言之鑿鑿,？近幾年西游大受追捧成為多個產(chǎn)業(yè)追逐的目標(biāo) ,，最典型的莫過于影視……西游如此火熱,，為什么與西游淵源極深的連云港和花果山卻雙雙被大家遺忘了呢？連云港為什么錯失了西游這個超級 IP ,？文 / 石章強楊寶生郭子健導(dǎo)演,，彭于晏、歐豪,、余文樂,、倪妮等主演的電影《悟空傳》自 2017 年 7 月 13 日上映以來，票房成績相當(dāng)亮眼,，上映 8 天已收獲 5.1 億元的票房收入,，成為暑期檔目前表現(xiàn)最好的國產(chǎn)電影,。身兼 “ 西游 ” 與 “ 網(wǎng)文神作 ” 兩大 IP 元素，上映第一天就以單日 1.13 億元的成績,，成為春節(jié)檔過后,，第一部單日過億的國產(chǎn)片。周星馳,、徐克新作品《西游伏妖篇》 2017 年春節(jié)上映,，亦是不斷刷新多個紀(jì)錄：上映 24 小時拿下 4 億元票房，創(chuàng)造了中國影史單日最高紀(jì)錄,；到了大年初八,，該片票房突破 13 億元，不僅成為徐克導(dǎo)演作品的票房冠軍,，還成為西游題材電影的票房冠軍,，同時領(lǐng)跑春節(jié)檔，其實西游這個超級 IP 已然成為高票房的收割機了,。國家級權(quán)威組織中國西游記文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研發(fā)中心預(yù)計西游記未來十年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將遠(yuǎn)超過 10000 億,，是夸大其詞還是言之鑿鑿？近幾年西游大受追捧成為多個產(chǎn)業(yè)追逐的目標(biāo),，最典型的莫過于影視……西游如此火熱,，為什么與西游淵源極深的連云港和花果山卻雙雙被大家遺忘了呢？經(jīng)久不衰的西游,，還有火多久,？ 2015 年，由中國西游記文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研發(fā)中心組織,，對《西游記》未來十年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位與產(chǎn)值做了專題研討,，與會專家保守估計十年內(nèi)其產(chǎn)值將遠(yuǎn)超過 10000 億。 1,、西游影視百花齊放 1 ）西游記電影 2013 年周星馳的《西游降魔篇》以 12.46 億元票房成為當(dāng)年國內(nèi)票房冠軍,，《西游記之大鬧天宮》 10.46 億元，《西游記之孫悟空三打白骨精》票房 12.01 億元,， 2015 年《西游記之大圣歸來》則以 9.56 億元的票房成為最成功的國產(chǎn)動畫 . 最早的《西游記》改編電影是 1926 年《孫行者大戰(zhàn)金錢豹》,，隨后 1927 年的電影《盤絲洞》知名度比較高，但是據(jù)說在我國已經(jīng)遺失,，反而是 2013 年挪威挪威國家圖書館,，把《盤絲洞》拷貝回國， 1929 年《盤絲洞》曾以《蜘蛛精》的片名在挪威上映過,！上世紀(jì) 20 年代圍繞西游記改編的電影作品很多,，如《鐵扇公主》、《女兒國》,、《西游記之無底洞》等 10 部,。三四十年代《西游記》影視作品逐漸淡下來,，一方面是審美疲勞，一方面社會動蕩,，電影更側(cè)重政治性,。但是到了 60 年代，內(nèi)地出現(xiàn)了幾部純藝術(shù)的戲曲電影片《孫悟空之三打白骨精》,、《火焰山》等,。而香港在 40 年代后就有源源不斷的《西游記》電影，如 1948 年的《孫悟空大戰(zhàn)豬八戒》,， 1957 年《豬八戒招親》， 60 年代也出現(xiàn)了十多部圍繞《西游記》的電影……隨后又慢慢的沉寂下來,，直到周星馳的《大話西游》的出現(xiàn),，再次掀起“西游記”改編新潮，近年各類“西游記 ” 改編受此影響頗深,！ 2 ）電視劇除了電影外,，西游類的電視劇作品也比較豐富，其中知名度最高,、口碑最好是 86 版電視劇《西游記》,，成為無法超越的經(jīng)典，也是因為這部電視劇才奠定了西游超級 IP 的地位,，其重播次數(shù)在 2014 年已經(jīng)超 3000 次并據(jù)此申請吉尼斯世界紀(jì)錄,。伴隨著 86 版《西游記》電視劇的火爆，當(dāng)時全國各地紛紛推出了《西游記》的游樂園,！而香港的電視劇《西游記》,、《齊天大圣孫悟空》也得到熱烈反響，想必很多 8090 后都欣賞過張衛(wèi)健出演的孫悟空,！“豬八戒”系列的電視劇如《春光燦爛豬八戒》,、《喜氣洋洋豬八戒》也獲得人們喜愛！ 86 版《西游記》電視劇三年前已經(jīng)重播了 3000 多次,，是世界上重播率和收視率最高的電視劇,，據(jù)此申請了吉尼斯世界記錄，其累計觀看人數(shù)已超過 60 億,，名副其實的家喻戶曉,！不僅如此因為《西游記》超高的知名度和受歡迎程度，以至于外國也進(jìn)行拍攝,，日本拍攝《西游記》則是受原影響,！ 1978 年日本就拍攝過《西游記》，隨后還有 93 版,、 94 版以及 06 版,， 07 年還推出電影,。 2011 年德美聯(lián)合拍攝名為《齊天大圣》的電影、 2011 年韓國推出了電影《西游記歸來》,。 3 ）網(wǎng)絡(luò)綜藝,、大電影隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和受到近幾年“西游記”電影票房火爆的影響，網(wǎng)絡(luò)電視劇,、網(wǎng)絡(luò)大電影也從“西游記”的光輝中汲取營養(yǎng),，《我的西游》、《西游奇遇外傳》《西游之偷梁換柱》等網(wǎng)劇,、網(wǎng)絡(luò)大電影五六十個作品,，由騰訊視頻、優(yōu)酷土豆,、樂視視頻等大平臺支持,。綜藝也瞄準(zhǔn)了《西游記》自帶的吸睛能力， 2015 年浙江衛(wèi)視推出本土真人秀《西游奇遇記》,，而韓國綜藝《新西游記》不斷刷新 NAVER tvcast 的點擊量記錄,。除了這些，西游動漫廣受歡迎,，《大鬧天宮》,、《七龍珠》、央視動漫《西游記》都是響當(dāng)當(dāng)?shù)淖髌�,，是多少人兒時的記憶…… 2,、西游旅游城市各顯神通 “西游”旅游的興起從 86 版《西游記》電視劇熱播起步，九寨溝,、張家界,、黃果樹瀑布等知名的旅游景點和 86 版《西游記》電視劇有緊密的聯(lián)系！ 86 版《西游記》電視劇使許多景區(qū)名聲大躁,，或者是說因電視劇才開始發(fā)展旅游業(yè),。河南遂平縣嵖岈山因山勢嵯峨、怪石林立而得名,，又名石猴仙山,！著名高僧玄奘早期在嵖岈山一帶頌經(jīng)修行，其大弟子道全,、三弟子道一是嵖岈山人,。這使嵖岈山與西游文化聯(lián)系更為緊密，加上 86 版《西游記》電視劇在此取景,，進(jìn)一步強化了嵖岈山與“西游”的聯(lián)系,。這些使岈山風(fēng)景坐實了嵖岈山與西游的關(guān)系，從而享譽全國,！除了景區(qū)外建設(shè)外,，遂平縣各個方面強化與西游的聯(lián)系：申報“中國西游文化之鄉(xiāng)”,；連續(xù)多年舉辦“西游文化節(jié)”；西游觀光農(nóng)業(yè),；舉辦《西游記》民宿表演……遂平縣不僅僅發(fā)展西游旅游,，而且農(nóng)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)上也與西游文化融合,！多個城市借西游吸金,，如湖北隨州、河南遂平縣,、江蘇淮安,。湖北隨州已有多個國家級旅游景點如： 5A 級景區(qū)炎帝神農(nóng)故里風(fēng)景區(qū)、 4A 級景區(qū)國家級風(fēng)景名勝區(qū)大洪山,、千年銀杏谷,、廣水徐家河等多個國家級旅游景點，雖然隨州與西游記的聯(lián)系沒有連云港花果山與西游記的強,，但是隨州善用西游 IP ，成立隨州西游神話世界文化產(chǎn)業(yè)有限公司,，主要發(fā)展隨州西游記旅游,！包括位于隨縣溫泉村西游記公園、豫鄂交界桐柏山的西游記漂流兩大西游旅游景區(qū),。其中西游記公園包括女兒國溫泉,、西游怪街、火焰山石林,、紅孩兒游樂場,、蟠桃園、大鬧天宮,、八戒藝術(shù)中心,、西游之夜、西游洞天等部分,，除了將溫泉資源與西游文化結(jié)合,，開發(fā)女兒國溫泉外，還通過現(xiàn)代技術(shù)開發(fā)騰云駕霧,、大鬧天宮,、紅孩兒游樂場等十幾個西游記文化體驗場所，豐富隨州西游文化旅游,！連云港鄰居江蘇淮安則是借吳承恩故鄉(xiāng)的優(yōu)勢,，成立西游文化產(chǎn)業(yè)集團，相比較隨州單一的西游旅游,，淮安將西游產(chǎn)業(yè)挖深：以西游記文化為主線以西游記樂園為核心進(jìn)行西游產(chǎn)業(yè)鏈整體開發(fā),。占地面積約 550 畝,，計劃投資 15 億元的西游記樂園是西游記文化產(chǎn)業(yè)園的核心項目，龍宮大白鯨歡樂世界已經(jīng)在 2015 年竣工營業(yè),！除了文化旅游還包括娛樂教育,、演出演藝、動漫影視,、商貿(mào)餐飲,、休閑度假等產(chǎn)業(yè)鏈，期望把淮安西游文化產(chǎn)業(yè)集團打造成國內(nèi)一流的綜合性文旅集團,，《西游記之大圣歸來》的成功就是淮安西游文化產(chǎn)業(yè)集團的小成功,！淮安走西游文化產(chǎn)業(yè)的路線，依靠西游文化產(chǎn)業(yè)影響淮安的經(jīng)濟,、文化,、城市交涉、教育等方面,。 2017 春節(jié)淮安街頭出現(xiàn)以西游文化為主題的愛心獻(xiàn)血屋,。獻(xiàn)血屋里充滿西游記文化元素，西游記人物的卡通圖片印著 “西游有愛,，獻(xiàn)血有情”的標(biāo)語,，志愿者扮演成唐僧師徒，向行人宣傳無償獻(xiàn)血,。 …… 昆明石林因 86 版《西游記》電視劇中“孫悟空被壓五行山”取景于此而成為旅游熱點,，游客絡(luò)繹不絕；張家界因是“三打白骨精”的取景地而聞名,，并且開辟西游旅游路線,，并且張家界逐漸成為西游影視“專業(yè)地”，旅游越來越熱門,，形成良性循環(huán),；山東濰坊 “十笏園”是“高老莊”的拍攝地，游客慕名而來,，為此迎來了“第二春”…… 3,、西游產(chǎn)業(yè)萬紫千紅圍繞《西游記》產(chǎn)生的各種研究、分析類書籍大受歡迎,，《四百年西游記學(xué)術(shù)史》,，《二十世紀(jì) 西游記研究》、《西游記研究資料》,、《煮酒探西游》,、《西游記與中國古代政治》，從各個角度分析西游記，不斷豐富《西游記》的文化內(nèi)涵和話題性,，而豐富的兒童版《西游記》圖書,、漫畫則是對《西游記》文化的傳承，也不斷擴大《西游記》的影響力,！ 2015 年中國游戲市場實際銷售收入 1407 億元,，在游戲行業(yè)，每年因為《西游記》而產(chǎn)生的收入,，就超過百億,。而《西游記》題材游戲的興起卻在日本，上世紀(jì) 80 年代就出現(xiàn)了《西游記》題材游戲,， 1988 年的 FC 游戲《西游記》目前還有玩家玩,。 1997 年臺灣開發(fā)的游戲《西游釋厄傳》是 80 、 90 后印象深刻的街機游戲,！而 2002 年網(wǎng)易推出的《大話西游 2 》是中國國產(chǎn)網(wǎng)游的“開端”,；網(wǎng)易旗下另一款網(wǎng)游《夢幻西游》注冊用戶超 3 億，這兩款游戲至今生命長青,，仍在源源不斷地為網(wǎng)易貢獻(xiàn)巨額收入,。世界游戲巨頭騰訊，對于《西游記》題材的游戲也相當(dāng)重視以《西游記》題材的游戲,，如《 QQ 西游》《功夫西游》《傲世西游》等,，以《西游記》為題材的游戲，不僅在街機,、單機,、網(wǎng)游,、頁游受到歡迎,，手游興起后，大量的西游題材手游上線,！西游對游戲的作用已是舉足輕重,！熱衷《西游記》改編的星皓影業(yè)，從第一部《西游記之大鬧天宮》后,，計劃以每兩年一部的速度繼續(xù)“西游”之路,，向世界推出 7 部“西游”經(jīng)典文化系列電影。國內(nèi)游戲巨頭三七互娛宣布,，將斥資 5000 萬元開發(fā)《三打白骨精》的同名游戲…… 《西游記》是目前中國電影界迄今為止改編最多,，票房最高，最具資金投入產(chǎn)出比最高的 IP ,，企業(yè),、城市對西游趨之若鶩！西游 IP 延伸到多個產(chǎn)業(yè)，影視,、旅游,、文化、游戲等多個領(lǐng)域,，借西游 IP 的各個產(chǎn)業(yè)大都能收獲頗豐,，而且西游的影響力不僅局限在國內(nèi)，國外也具有比較強的知名度,！《西游記》是我國四大名著,，在我國小說史上開創(chuàng)了神魔小說的新領(lǐng)域，使神魔小說作為一種獨立的文體臻于成熟,，從而確立了神魔小說在長篇小說中的獨立地位,。足以反映其在我國文學(xué)界的地位�,！段饔斡洝返牡匚徊粌H僅在文學(xué)上,，對人民的人生觀、價值觀具有引導(dǎo)作用,！ 2007 年國家為此特此成立了中國西游記文化研究會,，不僅從文學(xué)上研究西游文化，發(fā)表學(xué)術(shù)著作,，幫助人民更好了解西游文化,，而且還為我國西游文化產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展方向和建議。連云港為什么錯失西游 IP ,？西游 IP 如此火熱,，不僅能產(chǎn)生經(jīng)濟效益，其社會效應(yīng)也是舉足輕重,，受到人們和國家的高度重視,，與西游文化息息相關(guān)的連云港卻好像變得異常低調(diào)，低調(diào)的甚至很少人知曉連云港與西游的關(guān)系,！ 1,、旅游收入差，錯把西游 IP 做成了雞肋 2015 年連云港旅游人數(shù)是 2684.77 萬人,，連云港 2015 年旅游收入,、游客人數(shù)皆排在江蘇省中下游，江蘇省景色主要是古鎮(zhèn)水鄉(xiāng),、千年名剎,、古典園林、湖光山色,、都城遺址等纖巧柔美精致的水鄉(xiāng)特點,，花果山的山水景色與江蘇省整體的特點區(qū)隔，在江蘇特有！但是花果山不僅成為江蘇省的標(biāo)桿性旅游示范點,，甚至都沒有起帶動連云港旅游業(yè)發(fā)展的作用,！連云港的旅游收入與其旅游資源不成比例。城市聞名,，才能吸引資金和人才,，進(jìn)而發(fā)展經(jīng)濟，再推動城市建設(shè),，這是良性的循環(huán),。像蘇州、杭州經(jīng)濟發(fā)達(dá),、旅游也發(fā)達(dá),，但是很多人覺得是經(jīng)濟推動旅游發(fā)展，這是片面的認(rèn)識,，恰恰的城市的魅力使城市能夠吸引投資和人才,，從而使城市更有活力。而連云港的核心景點花果山景區(qū),， 2015 年全年接待游客才 380 萬人次,。因 86 版《西游記》電視劇名聲大躁的安順黃果樹瀑布旅游數(shù)據(jù)亮眼。 2015 年貴州省安順市全年旅游總?cè)藬?shù) 3901.64 萬人次,， 1-7 月安順市累計接待游客 1731.84 萬人次,，火爆的黃果樹景區(qū)， 1 月 -7 月七個月時間就接待游客 965.41 萬人次,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過連云港花果山全年的 380 萬人次游客,！黃果樹瀑布的充分發(fā)揮了安順旅游的龍頭作用，安順旅游發(fā)展只是貴州旅游的縮影,，同時貴州旅游發(fā)展也是貴州經(jīng)濟飛躍式發(fā)展的小縮影,！ 2、區(qū)域知名度低,，連云港與花果山?jīng)]有分合聯(lián)動連云港是一個歷史悠久城市,，集“�,！保ㄟB島海濱浴場）,、“古”（海州古城、民主路老街,、連云老街,、六朝一條街）、“神”（花果山）,、“幽”（海上云臺山）,、“奇”（漁灣）、“泉”（東海溫泉），六大特點于一身,，是一座山,、海、港,、城相依相擁的城市,，有“東海第一勝境”的美譽。作為中國首批 14 個沿海開放城市之一,、國家創(chuàng)新型城市試點城市,、國家東中西區(qū)域合作示范區(qū)、新亞歐大陸橋東方橋頭堡,、新亞歐大陸橋經(jīng)濟走廊首個節(jié)點城市,、絲綢之路經(jīng)濟帶東方橋頭堡、國際性港口城市,、中國十大海港之一,！各種介紹和榮譽傳遞的信息是 : 連云港是重要的港口城市、交通樞紐現(xiàn)代化城市,，以港為名,，城市的知名度比較高！但卻恰恰遺忘了花果山這個超級 IP ,！花果山作為西游文化中的重要元素,，是西游記中最重要的地名，也是知名度,、美譽度最好的地名,，耳熟能詳、家喻戶曉,！作為小說,、影視劇的真實存在的花果山會受到人們的擁簇。連云港花果山是連云港的核心景點,，從上世紀(jì)五十年代,，毛主席三次談及花果山在連云港。 1988 年,，花果山景區(qū)被國務(wù)院列為國家重點風(fēng)景名勝區(qū),，去年 2016 年連云港花果山景區(qū)成為國家級 5A 景區(qū)。從毛主席“欽”定到成為國家級 5A 景區(qū),，連云港走的路有點久,，整整走了 60 多年。要知道,，當(dāng)年錦坤輔導(dǎo)服務(wù)過的宜春明月山風(fēng)景區(qū)從 0 開始到 5A ,，卻只有的 5 年不到,。這就是品牌頂層設(shè)計的作用和價值。盡管花果山知名度高,，但是不知道花果山在連云港,，百度搜索“連云港花果山 ” 其指數(shù)非常低，通常在 300 左右,，可窺見“連云港花果山”不為人所知,，連云港與花果山的相關(guān)性非常低。錦坤品牌營銷的專家團隊認(rèn)為,，連云港和花果山都是作為獨立的品牌,，連云港沒有借花果山的知名度擴大在全國的知名度，如果能形成類似杭州西湖,、蘇州園林這樣的品牌綁定,，實現(xiàn)強強聯(lián)合，不僅能夠提促進(jìn)連云港旅游發(fā)展,，還能促進(jìn)連云港招商引資,、吸引人才等多方面的提高！花果山的知名度家喻戶曉,，但是“花果山在連云港”的認(rèn)知卻很少,，主要集中在江蘇本省，周邊省市對花果山在連云港認(rèn)知知之甚少,，連云港與花果山的緊密度太弱,。連云港花果山的客源以江蘇本省為主，側(cè)面呼應(yīng)花果山雖然全國聞名但是連云港花果山只是區(qū)域性的景點,，哪怕連云港花果山在 2016 年已經(jīng)成為全國性 5A 景區(qū),！ 3、城市口號雜,，沒在找到核心定位連云港的宣傳口號：國際性的海濱城市,；現(xiàn)代化的港口城市；山海相擁的知名旅游城,；神奇浪漫之都連云港…… 連云港有“豐富”的宣傳口號,，城市定位多，不是什么值得夸耀的事情,，連云港的發(fā)展無論是在 14 個沿海開放城市還是在江蘇省的排名都比較靠后,，這樣的情況下，城市宣傳口號越多,，越容易分散連云港的關(guān)注度,，受眾也難以記住連云港的特點,！四個宣傳口號沒有一個宣傳口號完全貼合連云港的特點,，國際性的海濱城市,、現(xiàn)代化的港口城市、山海相擁的知名旅游城,、神奇的浪漫之都,，無論哪一個都和連云港沒有多大的聯(lián)系。必須站在高位考慮城市的宣傳口號,，而不僅僅是結(jié)合連云港的優(yōu)勢和實際情況進(jìn)行定位,。連云港的宣傳口號甚至不被連云港市民所認(rèn)同，那么又如何讓連云港人口口相傳,，產(chǎn)生自豪感呢,？四個宣傳口號連云港是否有實力落地支撐，直接影響到口號能否傳播出去,，達(dá)到宣傳的作用,，而不是停留下本市本地，連云港一直期望發(fā)展成一流的港口城市,。但是港口對于普通民眾而言是沒有吸引力的,，而對于招商投資者，只需要查閱新聞和相關(guān)年報就能知道連云港港口城市的實力如何,，不要說與上海,、寧波、青島,、深圳,、大連這些國內(nèi)大港比，就是與旁邊的山東日照,、河北黃驊等地方區(qū)域性港口,，連云港也差得老遠(yuǎn)了。 4,、產(chǎn)業(yè)定位偏,，重港、重工業(yè)錯失了后來居上之勢連云港位于我國絲綢之路經(jīng)濟帶和 21 世紀(jì)海上絲綢之路的海陸交匯樞紐,，是連接南北,、溝通東西的國際化海港中心城市，是國家規(guī)劃的工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的重點地區(qū),，以重化工為主的臨港產(chǎn)業(yè)基地,、國際性物流商貿(mào)中心，濱海地區(qū)重要的旅游度假中心,，江蘇沿海開發(fā)的龍頭,。 2016 年連云港定位城市發(fā)展，提出的四大城市發(fā)展定位理念：利用絲綢之路經(jīng)濟帶,、 21 世紀(jì)海上絲綢之路的海陸交匯樞紐,、 “一帶一路”交匯節(jié)點優(yōu)勢,，整體推進(jìn)海港、空港,、信息港建設(shè),；依托沿海和新亞歐大陸橋綜合運輸大通道，加強港口和公,、鐵,、水、空,、管綜合集疏運體系建設(shè),，強化區(qū)域港航服務(wù)能力，從優(yōu)越交通區(qū)位到交通物流樞紐的轉(zhuǎn)變,；依托海洋綜合性資源優(yōu)勢,，強化港口、產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)功能的相互支撐,，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，培育形成裝備、石油化工,、材料,、新醫(yī)藥及海洋生物、食品,、旅游及航運物流等產(chǎn)業(yè)集群,，實現(xiàn)從臨港重化工業(yè)向全面推進(jìn)海洋經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)變；建設(shè)坐擁山川,、面向大海的濱海宜居都市,，實現(xiàn)從依托山海到重視山川海協(xié)調(diào)的轉(zhuǎn)變。四大城市發(fā)展定位理念分別為：建設(shè)港口,、建設(shè)物流樞紐,、產(chǎn)業(yè)集群和優(yōu)化、建設(shè)山川濱海城市,！城市發(fā)展理念很明確,，尤其是連云港建設(shè)港口和物流樞紐，但是連云港在這塊發(fā)展并不是太理想,！ 2017 年 2 月 10 日交通運輸部發(fā)布“全國 2016 年規(guī)模以上港口貨物,、旅客吞吐量快報數(shù)據(jù)”顯示：連云港在貨物吞吐量 20208 萬噸，在全國的沿海港口排名為第 16 位（公布沿海港口為 19 個）,，外貿(mào)貨物吞吐量 11075 萬噸,，在全國的沿海港口排名為第 11 位（公布沿海港口為 19 個）。連云港的貨物吞吐量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于近鄰的日照和青島,， 2014 年,、 2015 年連云港的貨物吞吐量排列都分別在 16 ,、 14 位。連云港在港口這方面沒有競爭力,，甚至被名氣小的黃驊港反超,！港口發(fā)展除了應(yīng)該具備：良好的港口條件,、廣闊的經(jīng)濟腹地,、區(qū)位條件三個條件！連云港三個條件看似都擁,，但是三個又好像不具備：區(qū)位條件雖然能夠連接南北（江蘇山東）,、溝通東西（內(nèi)陸沿海），但是日照和青島也具備這樣的條件,，而且連云港的經(jīng)濟腹地遠(yuǎn)沒有青島廣闊,，這也是連云港港不及日照港和青島港的原因！連云港已經(jīng)發(fā)展成臨港重工業(yè)之城,，鋼鐵,、建材、石化等重工業(yè)的產(chǎn)業(yè)占工業(yè)產(chǎn)值一半以上,，重工業(yè)帶來的環(huán)境問題和連云港發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)其實存在矛盾,。全國都在產(chǎn)業(yè)升級，十三五的重點是供給側(cè)改革,，而連云港似乎沒有找準(zhǔn)方向,，最直接的體現(xiàn)在于 2016 年連云港投資的重點正是在側(cè)結(jié)構(gòu)性改革去產(chǎn)能的重點領(lǐng)域…… 連云港也發(fā)展裝備、石油化工,、材料,、新醫(yī)藥及海洋生物、食品,、旅游及航運物流等產(chǎn)業(yè),，但是都和西游 IP 沒有直接的聯(lián)系，而建設(shè)山川濱海城市發(fā)展理念要是能與西游記 IP 直接掛鉤,，更能引起市民的注意力,，畢竟城市發(fā)展需要全民參與以及發(fā)揮城市自身優(yōu)勢！錯失西游記超級 IP 的原因是連云港港城市發(fā)展始終沒有將連云港的西游記文化優(yōu)勢作為發(fā)展重點,，始終是圍繞連云港港口發(fā)展,，也可以說是忽略西游記超級 IP 對經(jīng)濟社會的促進(jìn)作用！ 5,、城市營銷無,，缺乏專業(yè)系統(tǒng)的城市品牌包裝和傳播 1 ）西游文化挖掘弱 1955 年 10 月，毛主席提及《西游記》的花果山在新海連市（連云港舊稱）,， 1956 年 7 月毛主席再談花果山水簾洞在新海連市,。 1958 年,，毛主席叮囑胡耀邦書記要前往新海市視察花果山。毛主席多次提及要到花果山轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),，目的是讓大家在百業(yè)待興的國情下學(xué)習(xí)孫悟空敢想,、敢干、勇往直前的精神,，毛主席三次“欽定”花果山在連云港,，花果山所蘊含的精神文化才是核心競爭力，但是在宣傳中卻鮮提及此,！花果山是西游記中重要的標(biāo)識,，有超強的知名度，客觀來說連云港花果山成為國家級 5A 景區(qū)的腳步來的有點遲,，名氣也不夠響,！ 1997 年開始，連云港開始舉辦“花果山金秋登山節(jié)”,， 2001 年開始,，連云港開始舉辦“西游記文化節(jié)”。 “西游文化節(jié)”到 2016 年已經(jīng)舉辦了 13 屆,，但是其的知名度還僅限于本地和周邊市,，這樣的腳步實在邁的太慢太慢了！竟然還不如我們錦坤輔導(dǎo)服務(wù)的盱眙這個小縣城搞的盱眙龍蝦節(jié)來得生猛,，盱眙龍蝦節(jié)已成為全國十大城市節(jié)慶品牌,。河南遂平縣申報“中國西游文化之鄉(xiāng)”，舉辦了大型的《西游記》民俗表演,，原創(chuàng)了《愛在嵖岈》,、《仙湖魅影》、《鬼子來了》等旅游微電影舉辦西游人物模仿秀大獎賽,、西游記人物象形石命名大賽,、西游民間藝術(shù)大擂臺及書法、繪畫,、攝影,、表演等參與性極強的西游文化主題活等文藝比賽活動，豐富西游文化,，增添西游文化的趣味性,！ 2 ）宣傳推廣力度小連云港城市宣傳片以“新亞歐大陸橋東方橋頭堡、絲綢之路經(jīng)濟帶陸海交匯點”為宣傳口號,，在中央電視臺一套和四套《朝聞天下》,、《今日說法》、《精品節(jié)目》、《魅力紀(jì)錄》,、《第一情感劇場》,、《走遍中國》等多個欄目多個時段播出。連云港宣傳是以“港口”為核心,，連云港的花果山?jīng)]有重點宣傳,。從百度指數(shù)搜索“花果山”其指數(shù)比較低，從搜索“花果山”的地域上看,，主要是以江蘇本省為主,，安徽、山東,、上海,、河南等附近省市搜索低,。百度指數(shù)低,、搜索以本地為主，“連云港花果山”的知名度沒有想象中的大,，與《西游記》家喻戶曉的知名度不相符合,！ 2016 年 8 月 3 日，連云港花果山景區(qū)成為國家級 5A 景區(qū),，喜大普奔的好消息,，是上好的宣傳題材，但卻沒有好好把握,�,！斑B云港花果山景區(qū)成為 5A ”的新聞報道主要以連云港市、江蘇省媒體為主,，只通過本地和本省少部分的媒體進(jìn)行報道,！當(dāng)然如果連云港只是把花果山景區(qū)定位為區(qū)域性景區(qū)，而不是全國性著名景點的話,，那么每年 380 萬游客成績也可以小富即安了,。連云港要把花果山打造成全國性的熱門景點，不僅僅滿足于區(qū)域性景點,，不僅僅滿足于旅游業(yè)的發(fā)展,，景區(qū)的內(nèi)部建設(shè)固然重要，對外宣傳更應(yīng)該重視,，目前連云港花果山的宣傳推廣力度顯然不足,！江西省宜春明月山景區(qū)成為國家級 5A 景區(qū)后，進(jìn)行大幅度的媒體宣傳,，以全國性媒體和外省媒體為主,，目的就是把明月山打造成全國性的熱門景區(qū)！同為大打西游旅游的遂平縣嵖岈山在 2002 年，邀請了宋祖英,、毛阿敏,、張也、文清,、徐沛東,、馬季等演藝界明星，與中央電視臺心連心藝術(shù)團聯(lián)合舉辦了“嵖岈山金秋演唱會”,， 2012 年 3 月,，鄭州舉辦了嵖岈山第四屆西游文化節(jié)， 2016 年還舉行了國際山地運動暨西游文化節(jié),。連云港花果山坐擁如此優(yōu)良的西游資源卻沒有加以宣傳,，蘇州、杭州作為著名一流,、世界知名旅游城市每年還不斷推出形象廣告,，不僅在國內(nèi)宣傳推廣而且還走向國際，通過宣傳推廣鞏固知名度和與受眾的聯(lián)系,！ 3 ）旅游標(biāo)志爆點無杭州西湖,、上海東方明珠、深圳世界之窗,、廣州“小蠻腰”這些是城市地標(biāo),，也是城市的代表景點；青島啤酒節(jié),、武大櫻花節(jié),、洛陽牡丹花節(jié)、西雙版納潑水節(jié),、濰坊風(fēng)箏節(jié),、盱眙龍蝦節(jié)等以節(jié)日為知名旅游點；贛南臍橙,、嘉興粽子,、金華火腿等因特產(chǎn)出名的城市；岳陽,、大理,、鳳凰、襄陽等因文學(xué)而被人們熟知…… 給游客一個響當(dāng)當(dāng)?shù)睦碛扇ヂ糜巍? 青島啤酒節(jié),、濰坊的風(fēng)箏節(jié)都成為全國知名城市節(jié)日,，婺源因油菜花聞名吸引全國各地游客，隨后成為全國鄉(xiāng)村旅游的首選,。連云港旅游正是缺少旅游的爆點,，雖然連云港是全國優(yōu)秀的旅游城市,、中國水晶之都等一系列榮譽，但是卻沒有能全國知名的“ IP ”,，景點,、歷史事件、文學(xué)著作,、節(jié)日,、名人、建筑,、特產(chǎn),、歌曲、電影等都沒有,，游客缺少強有力的理由來連云港,！連云港如何在各顯神通的西游世界取得真經(jīng)？西游記 IP 不僅僅擁有強大的吸金能力,，還有良好的社會效應(yīng),，能夠促進(jìn)多方面的發(fā)展，無論是企業(yè)還是城市都在“搶”“借”西游記 IP ,，和西游記有聯(lián)系的城市皆西游記發(fā)展經(jīng)濟,，和西游記沒有聯(lián)系的城市想方設(shè)法的產(chǎn)生聯(lián)系,。和西游記有莫大淵源的連云港反而錯失西游記這個超級 IP ,，那么連云港如何通過已有的資源借西游記的超級 IP 取得經(jīng)濟發(fā)展的真經(jīng)？錦坤作為全國知名營銷與品牌戰(zhàn)略服務(wù)集團,，多年來在戰(zhàn)略,、品牌、渠道,、產(chǎn)品等方面集聚了強大的品牌咨詢和品牌傳播服務(wù)能力,，尤其是為迪斯尼、馬嵬驛,、晉江,、盱眙、宜春,、曲江,、寧波、洛陽,、晉中,、上海等地方和城市提供相關(guān)的戰(zhàn)略、品牌和營銷服務(wù),，獲得了一致很好的口碑和贊譽,，我們認(rèn)為，對于連云港來說，落后不可怕,，可怕的是落后了而不自知,；資源沒有用好不要緊，要緊的是如何第一時間做好品牌頂層設(shè)計,、項目底層運營,。在當(dāng)下的西游超級 IP 的核心機遇面前，錦坤品牌營銷專家團隊認(rèn)為,，連云港必須要做好“六做”：要做好不第一即唯一的城市定位,、做大花果山西游產(chǎn)業(yè)、做強花果山西游超級 IP ,、做成國家級西游文化產(chǎn)業(yè)區(qū),、做亮花果山西游營銷。否則,，后經(jīng)濟后工業(yè)時代的,，再不抓住大旅游的戰(zhàn)略性機遇，連云港就要永遠(yuǎn)地淪為四五線城市了,。 1,、做好不第一即唯一的城市定位連云港一直是港口城市，而且日后城市經(jīng)濟發(fā)展的核心還是港口,，通過媒體宣傳,，勢必會弱化連云港的花果山的特色。西游記作為我國超級 IP 每年都有無限的媒體資源和受眾注意力落于此,，連云港抓住西游超級 IP 的光環(huán),，不斷強化連云港與花果山、西游記的聯(lián)系,！西游作為超級 IP ,，無論是經(jīng)濟收益還是社會影響力是巨大的。目前還未有城市“占領(lǐng)”西游 IP ,，或者說還沒有任何一個城市與西游綁定起來,，沒有城市在人們心中建立西游品牌聯(lián)想 ! 大理是我國著名的旅游城市，西南旅游不可或缺的明珠,，包括很多人,，對于大理的認(rèn)識都源于金庸武俠筆下的武俠小說及金庸武俠影視，提及到武俠,，聯(lián)想到金庸武俠,，提及到金庸武俠，大理就自然而然顯現(xiàn),，金庸 - 武俠 - 大理已經(jīng)互為聯(lián)想,，因為金庸武俠才吸引一大批的游客探尋大理,！連云港城市定位與花果山、西游互聯(lián)能達(dá)到大理與金庸,、武俠那樣的品牌聯(lián)想力,，那么奔赴連云港的游客自然絡(luò)繹不絕！從連云港整體發(fā)展上考慮,，如果還是以連云港港口產(chǎn)業(yè)為名片,，那么城市定位就往港口方向定位，統(tǒng)一一個方向理念,！不要在海濱城市,、港口城市、知名旅游城,、浪漫之都搖擺不定,！勁往一處使，首先給社會呈現(xiàn)一個鮮明而強有力的特色,！目前花果山是連云港最大的特色和優(yōu)勢,，而不是雞肋，和西游超級 IP 聯(lián)系借勢順風(fēng)發(fā)展,，確定以花果山以西游為城市名片,，那么在定位上堅持花果山西游的方向！結(jié)合我們錦坤原創(chuàng)的“四品合一”的理念,，即品牌,、品類、商標(biāo),、廣告語合一,，把花果山、西游記作為核心要素進(jìn)行最大化呈現(xiàn)和釋放,，如“西游花果山，大鬧連云港 ”,、“西游仙山·定�,；ü健薄ⅰ翱次饔斡�,，爬花果山”,、“十萬八千里到不了花果山”、“東勝神州花果山”“在花果山才有齊天大圣”,、“有花果山才叫西游記”等,。 2、做大花果山西游產(chǎn)業(yè) 圍繞城市核心定位才能發(fā)展好也能發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)業(yè),。連云港對于西游這個超級 IP 的開發(fā)主要是以花果山旅游為主,，而西游記文化產(chǎn)業(yè)未發(fā)展,， 2015 年連云港簽訂“西游國際影視動漫城”計劃書，計劃把西游國際動漫城建在連云港廣播影視產(chǎn)業(yè)城內(nèi),，把中國大陸,、臺灣、韓國三地甚至全球的動漫產(chǎn)業(yè)頂級人才,、精英企業(yè)整合,，把連云港廣播產(chǎn)業(yè)城打造成國際一流的文化創(chuàng)意園區(qū)。項目涵蓋中國西游歷史文化研究中心,、中國西游影視動漫基地,、中國西游動漫文創(chuàng)基地、中韓動漫游戲文化交流基地等子項目,，西游國際動漫城在推進(jìn),，但是隨后的報道少之又少，前期是宣傳造勢的好節(jié)點,，不僅能讓市民了解項目,，而且有利于人才引進(jìn)，更重要的是對項目招商和后續(xù)的成果的推廣都能起巨大的推動作用,！不管怎樣“西游國際影視動漫城”是連云港西游產(chǎn)業(yè)布局的重大進(jìn)步,！而兄弟市淮安，成立了西游記文化產(chǎn)業(yè)集團,，旗下包括西游樂園,、西游傳媒、龍宮大白鯨嬉水世界,、西游動漫影視等 8 家子公司,。隨著電影《西游記之大圣歸來》取得近 10 億的票房，淮安西游文化集團對《西游記之大圣歸來》投資的成功,，側(cè)面也反映了淮安對西游的成功運用,！淮安雖然不及連云港擁有花果山這樣的高知名度的自然旅游資源，但是淮安市通過斥資打造西游記主題公園,，彌補這一塊劣勢,！曲阜利用“孔子”這一知名 IP ，產(chǎn)業(yè)上大打“孔子”牌,。農(nóng)產(chǎn)品精深加工,、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光、農(nóng)產(chǎn)品物流,、農(nóng)業(yè)休閑旅游,、農(nóng)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)等都是圍繞“孔子”進(jìn)行。如創(chuàng)立尼山有機蔬菜,、萬畝孔府生態(tài)旅游文化茶園,，打造“吃虧是�,！笨鬃訉W(xué)苑項目觀光農(nóng)業(yè)。創(chuàng)建 “ 圣方圓 ” 牌辣椒,、 “ 圣人家 ” 牌蓮藕,、圣時”牌牛蒡”、“尼山小雜糧”等品牌,。文化產(chǎn)業(yè)主要以“孔子書業(yè)”,、“孔子書畫”和“孔子動漫”三大產(chǎn)業(yè)為主，重點扶持以“孔子動漫”為主打產(chǎn)品,；發(fā)展節(jié)慶會展,、文化演藝等文化業(yè)態(tài)和網(wǎng)絡(luò)動漫、文化創(chuàng)意,、文化慢城等新興項目…… 大打“儒學(xué)”牌： 405 個村莊孔子學(xué)堂全建成,，一村一個孔子學(xué)堂。把“孔子” IP 融入經(jīng)濟文化,、教育,、生活各個層面！連云港發(fā)展西游產(chǎn)業(yè)與淮安錯開,，除了輸出文化產(chǎn)品外,，可以結(jié)合港口優(yōu)勢和連云港的資源優(yōu)勢，發(fā)展西游文化產(chǎn)品,。東海水晶與西游文化結(jié)合,，發(fā)展高端的水晶藝術(shù)品；灌南湯溝酒與西游文化結(jié)合開發(fā)玉露瓊漿的仙酒品牌,；西游的玩具,、文具、西游的工藝品也可以進(jìn)行開發(fā)出口…… 3,、做強花果山西游超級 IP 花果山的魅力在于水簾洞,、在于猴文化、在于孫悟空等元素,，是花果山最顯著的特征,，也是花果山的標(biāo)準(zhǔn)！連云港花果山的成名是專家從文學(xué)角度上的認(rèn)定,，廣大公眾可沒有認(rèn)定連云港與花果山的專屬緊密聯(lián)系！全國人民對于花果山的印象來自與 86 版電視劇《西游記》,，游客懷著虔誠之心來到連云港,，欣賞傳說中的花果山，然而連云港的花果山是否能和游客的期待相符合,？這也是為什么貴州黃果樹瀑布景區(qū)能夠熱火的重要原因,，哪黃果樹瀑布不是花果山,，花果山雖然名在連云港，但是“實”卻在貴州黃果樹,！為花果山正名不僅要有專家認(rèn)證,，更要人們、游客追捧,。游客的追捧通過景區(qū)建設(shè),、宣傳推廣和實地體驗?zāi)軌驅(qū)崿F(xiàn)，把“花果山”變成連云港的超級 IP ,。連云港“花果山”打造成超級 IP 需要超強視覺辨識力,、強烈的故事性、良好社會價值,、龐大的粉絲群,，這些連云港暫時都不完全具備！要具備這四個標(biāo)準(zhǔn)從兩大方面著手,，對內(nèi)增強花果山的可玩性,，對外加強宣傳推廣�,；ü降慕ㄔO(shè)要圍繞“三個一”打造：一部知名的影視劇,，一個標(biāo)志性建筑，如定海神針,、一個影響大的節(jié)日,，如西游記文化節(jié)。 1 ）一部影視�,。� 西游文化 IP 開發(fā)目前主要集中在影視,，而且影視帶來的影響力更廣泛，往往能夠一鳴驚人,，以西游為主題的影視都能得到社會的關(guān)注,，配上知名的導(dǎo)演和演員引起的關(guān)注度更加廣，以花果山為故事背景的影視劇讓花果山再次火熱,，自然而然引發(fā)社會關(guān)注花果山,，從而關(guān)注到連云港。 2 ）一個標(biāo)志性建筑：連云港花果山?jīng)]有黃果樹瀑布那么美的水簾洞,，但是可以打造其他與西游有關(guān)的建筑,，如定海神針！定海神針是西游里面最著名的武器,，其影響力,、話題性、趣味性都十足,，目前還有此項景點,，如果連云港打造定海神針等于向全國宣示連云港與西游的獨有聯(lián)系,，而且也會成為連云港標(biāo)志性的景點建筑，吸引全國甚至世界游客,，同時作為港口城市,，定海甚至還可以成為燈塔，雖然科技進(jìn)步,，燈塔的指向功能已經(jīng)弱化,，但是燈塔象征光明、平安,、溫暖的涵義還具備,！ 3 ）一個核心節(jié)日：連云港西游文化節(jié)從 1997 年開始舉辦，已經(jīng)二十年,，與連云港人民息息相關(guān),，是連云港重要的節(jié)日、是外界認(rèn)識連云港一個重要的窗口,。 2016 年連云港西游文化節(jié)活各種動 43 項,，涵蓋產(chǎn)業(yè)展會、高端論壇,、大型演出,、文化活動、主題旅游,、體育賽事等多個方面,，包括西游記文化節(jié)開幕式暨花果山金秋登山健身活動、第八屆中國·連云港文化產(chǎn)品博覽會,、第二屆中國·連云港西游記文化高層論壇,、中國曲藝名家“笑說西游”大型晚會、西游記文化節(jié)閉幕式演出暨 3D 魔幻雜技劇《金箍棒》,。一個文化節(jié)涉及如此廣,，如此多的內(nèi)容，把全年甚至好幾年的活動一個節(jié)日全包了,！活動太多,，必然會分散影響力和宣傳重點，這種“打包性”的做法,，不僅降低了西游文化節(jié)的精彩程度和參與體驗,，而且還大大降低了游客重游率。改善西游文化節(jié)大而全的理念,，向精而優(yōu)的轉(zhuǎn)變,，連云港區(qū)位優(yōu)良，精而優(yōu)不僅能夠增加游客的體驗,，而且還能提升重游率,，把西游文化節(jié)打造成連云港自豪的節(jié)日，全國知名的西游文化節(jié)日,！ 4,、做成國家級西游文化產(chǎn)業(yè)區(qū) 游文化關(guān)聯(lián)度深的除了連云港外，還有就是“鄰居”淮安,，但目前無論是連云港還是淮安都沒有將西游產(chǎn)業(yè)發(fā)揚光大,！連云港與淮安聯(lián)動共同將西游產(chǎn)業(yè)做大，在淮安游客能夠了解吳承恩相關(guān)情況,，特別是通過了解淮安的風(fēng)土人情能夠更了解吳承恩,，而連云港花果山能讓游客了解到西游記的創(chuàng)作源泉，兩地聯(lián)合把西游文化能夠把西游文化豐富,，而且具象,！兩地的景點進(jìn)行互為補充，通過優(yōu)化,，豐富西游故事,，特別是花果山能夠提供西游記中的一些原型景點，讓游客真正“觸碰”西游,！在旅游業(yè)上兩地互為補充,，互相充實，形成故事,、文化成型的作用,！游客不僅能了解西游，而且能成為游客炫耀的談資,！在西游產(chǎn)業(yè)的其他方面也依然可以進(jìn)行聯(lián)動,，淮安西游文化產(chǎn)業(yè)相對完善，特別是西游動漫影視有一定的基礎(chǔ),�,；窗舶l(fā)展西游產(chǎn)業(yè)缺少支撐的西游元素，連云港發(fā)展西游產(chǎn)業(yè)缺少產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的基礎(chǔ),，兩地聯(lián)動其實已經(jīng)是大新聞,，在宣傳推廣上能夠集和兩地的資源，同時江蘇省也會更加重視,，在資源配置上也有會加大,！全國的版圖上赫然出現(xiàn)“西游產(chǎn)業(yè)區(qū)”，可以一舉形成壓倒性的優(yōu)勢,！ 5,、做亮花果山西游營銷目前連云港發(fā)展西游旅游以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，缺知名度和美譽度，這些可以通過宣傳,、營銷手段進(jìn)行提升,。品牌的構(gòu)建離不開營銷的推動作用，放眼全球,，無論國際一流品牌品牌,、微軟、耐克,，還是街邊小店鋪都離不開營銷,！而城市品牌也是如此，國內(nèi)著名的城市品牌都離不開營銷,，如杭州,、蘇州、麗江,、井岡山等都走出國門進(jìn)行營銷推廣,。錦坤輔導(dǎo)服務(wù)的盱眙龍蝦節(jié)成為中國十大城市節(jié)日品牌也離不開在國際上的營銷推廣！當(dāng)然目前連云港應(yīng)該先從國內(nèi)進(jìn)行宣傳,，國內(nèi)連云港的西游旅游知名度太小,，先在國內(nèi)有較大的影響力后再向全世界宣傳推廣。在國內(nèi)的話,，主要方法是硬廣,、軟廣以及四兩撥千斤方法的事件營銷。除了以前投放電視廣告外,，在南京上海,、北京等城市廣場的投放連云港花果山的宣傳廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告也是不可或缺的部分,，互聯(lián)網(wǎng)成為 70 ,、 80 、 90 后主要的觸媒習(xí)慣,，投放互聯(lián)網(wǎng)廣告更加精準(zhǔn),。根據(jù) CSM 五十城收視率數(shù)據(jù)，全網(wǎng)排名前 20 的網(wǎng)綜播放量累計達(dá)到 73.49 億,， 2016 全年總播放量高達(dá) 257 億,。而觀看網(wǎng)絡(luò)的以 80 、 90 后為主,，都是精準(zhǔn)旅游消費人群,，相比較電視廣告和雜志廣告更加精準(zhǔn)。一部知名的網(wǎng)絡(luò)綜藝,、一部火爆的網(wǎng)絡(luò)電視劇廣告片頭廣告,，或者景點植入,，都能迅速提升知名度和美譽度。 1 ）網(wǎng)絡(luò)推廣,。除了選擇火熱的網(wǎng)劇,、網(wǎng)綜進(jìn)行廣告投放外，軟文推廣也是比較好的選擇,，如旅游攻略,、大 v 美食攻略，如果創(chuàng)意得當(dāng),，成為網(wǎng)絡(luò)流行語也極有可能！ 2 ）事件營銷 ,。每年“西游”影視的面世都西游社會的注意力,，而且都會伴隨著一大波熱點。與西游淵源深厚的六小齡童老師一舉一動都吸引社會的關(guān)注,，而另一位大咖周星馳也是西游的代表人物,，請六小齡童老師和周星馳到連云港，討論如何發(fā)展,、保護花果山,！六小齡童老師一直反對惡意改編西游記，周星馳掀起了改編西游記的熱潮……兩位老師齊聚連云港必然引起轟動,。西游 IP 在外國也有一定的知名度,，特別是在日本、韓國,、泰國等周邊國家,，而且也喜歡西游，因此連云港未來在這些國家進(jìn)行宣傳推廣也有必要,。不僅能夠吸引外國游客前來旅游,，而且也是為連云港西游產(chǎn)業(yè)延伸的外貿(mào)產(chǎn)品作鋪墊！除了廣告投放外,，也可以采用公關(guān)活動,、事件營銷， 2009 年澳大利亞昆士蘭旅游局“大堡礁島主全球招募”營銷,、“去迪拜做乞丐月入 47 萬”的城市營銷引起轟動,，連云港城市品牌走向國際亦可以從中汲取靈感！《西游記》影響著一代又一代人,，如今因西游創(chuàng)造的物質(zhì)財富更是龐大,，連云港能否利用優(yōu)勢取得“真經(jīng)”并通過西游取得的真經(jīng)恩澤城市發(fā)展實現(xiàn)城市新涅槃呢？（本文原載于錦坤石章強公眾微信,。石章強系錦坤創(chuàng)始人,、國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員,、上海品牌專委會秘書長、上海市政府品牌專家委員,。）; 個人分類: 領(lǐng)袖企業(yè)|1130 次閱讀|0 個評論

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