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連云港為什么錯(cuò)失了西游這個(gè)超級IP,？: 石章強(qiáng) 2017-8-3 02:09; 國家級權(quán)威組織預(yù)計(jì)西游記未來十年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將遠(yuǎn)超過 10000 億，是夸大其詞還是言之鑿鑿？近幾年西游大受追捧成為多個(gè)產(chǎn)業(yè)追逐的目標(biāo) ,，最典型的莫過于影視……西游如此火熱，為什么與西游淵源極深的連云港和花果山卻雙雙被大家遺忘了呢,？連云港為什么錯(cuò)失了西游這個(gè)超級 IP ,？文 / 石章強(qiáng) 楊寶生郭子健導(dǎo)演，彭于晏,、歐豪,、余文樂、倪妮等主演的電影《悟空傳》自 2017 年 7 月 13 日上映以來,，票房成績相當(dāng)亮眼,，上映 8 天已收獲 5.1 億元的票房收入，成為暑期檔目前表現(xiàn)最好的國產(chǎn)電影,。身兼 “ 西游 ” 與 “ 網(wǎng)文神作 ” 兩大 IP 元素,，上映第一天就以單日 1.13 億元的成績，成為春節(jié)檔過后,，第一部單日過億的國產(chǎn)片,。周星馳、徐克新作品《西游伏妖篇》 2017 年春節(jié)上映,，亦是不斷刷新多個(gè)紀(jì)錄：上映 24 小時(shí)拿下 4 億元票房,，創(chuàng)造了中國影史單日最高紀(jì)錄；到了大年初八,，該片票房突破 13 億元,，不僅成為徐克導(dǎo)演作品的票房冠軍，還成為西游題材電影的票房冠軍,，同時(shí)領(lǐng)跑春節(jié)檔,，其實(shí)西游這個(gè)超級 IP 已然成為高票房的收割機(jī)了。國家級權(quán)威組織中國西游記文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研發(fā)中心預(yù)計(jì)西游記未來十年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將遠(yuǎn)超過 10000 億,，是夸大其詞還是言之鑿鑿,？近幾年西游大受追捧成為多個(gè)產(chǎn)業(yè)追逐的目標(biāo)，最典型的莫過于影視……西游如此火熱,，為什么與西游淵源極深的連云港和花果山卻雙雙被大家遺忘了呢,？經(jīng)久不衰的西游，還有火多久,？ 2015 年,，由中國西游記文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研發(fā)中心組織，對《西游記》未來十年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位與產(chǎn)值做了專題研討,，與會專家保守估計(jì)十年內(nèi)其產(chǎn)值將遠(yuǎn)超過 10000 億,。 1、西游影視百花齊放 1 ）西游記電影 2013 年周星馳的《西游降魔篇》以 12.46 億元票房成為當(dāng)年國內(nèi)票房冠軍，《西游記之大鬧天宮》 10.46 億元,，《西游記之孫悟空三打白骨精》票房 12.01 億元,， 2015 年《西游記之大圣歸來》則以 9.56 億元的票房成為最成功的國產(chǎn)動畫 . 最早的《西游記》改編電影是 1926 年《孫行者大戰(zhàn)金錢豹》，隨后 1927 年的電影《盤絲洞》知名度比較高,，但是據(jù)說在我國已經(jīng)遺失,，反而是 2013 年挪威挪威國家圖書館，把《盤絲洞》拷貝回國,， 1929 年《盤絲洞》曾以《蜘蛛精》的片名在挪威上映過,！上世紀(jì) 20 年代圍繞西游記改編的電影作品很多，如《鐵扇公主》,、《女兒國》,、《西游記之無底洞》等 10 部。三四十年代《西游記》影視作品逐漸淡下來,，一方面是審美疲勞,，一方面社會動蕩，電影更側(cè)重政治性,。但是到了 60 年代,，內(nèi)地出現(xiàn)了幾部純藝術(shù)的戲曲電影片《孫悟空之三打白骨精》、《火焰山》等,。而香港在 40 年代后就有源源不斷的《西游記》電影,，如 1948 年的《孫悟空大戰(zhàn)豬八戒》， 1957 年《豬八戒招親》,， 60 年代也出現(xiàn)了十多部圍繞《西游記》的電影……隨后又慢慢的沉寂下來,，直到周星馳的《大話西游》的出現(xiàn)，再次掀起“西游記”改編新潮,，近年各類“西游記 ” 改編受此影響頗深,！ 2 ）電視劇除了電影外，西游類的電視劇作品也比較豐富,，其中知名度最高,、口碑最好是 86 版電視劇《西游記》，成為無法超越的經(jīng)典,，也是因?yàn)檫@部電視劇才奠定了西游超級 IP 的地位，其重播次數(shù)在 2014 年已經(jīng)超 3000 次并據(jù)此申請吉尼斯世界紀(jì)錄,。伴隨著 86 版《西游記》電視劇的火爆,，當(dāng)時(shí)全國各地紛紛推出了《西游記》的游樂園！而香港的電視劇《西游記》,、《齊天大圣孫悟空》也得到熱烈反響,，想必很多 8090 后都欣賞過張衛(wèi)健出演的孫悟空！“豬八戒”系列的電視劇如《春光燦爛豬八戒》、《喜氣洋洋豬八戒》也獲得人們喜愛,！ 86 版《西游記》電視劇三年前已經(jīng)重播了 3000 多次,，是世界上重播率和收視率最高的電視劇，據(jù)此申請了吉尼斯世界記錄,，其累計(jì)觀看人數(shù)已超過 60 億,，名副其實(shí)的家喻戶曉！不僅如此因?yàn)椤段饔斡洝烦叩闹群褪軞g迎程度,，以至于外國也進(jìn)行拍攝,，日本拍攝《西游記》則是受原影響！ 1978 年日本就拍攝過《西游記》,，隨后還有 93 版,、 94 版以及 06 版， 07 年還推出電影,。 2011 年德美聯(lián)合拍攝名為《齊天大圣》的電影,、 2011 年韓國推出了電影《西游記歸來》。 3 ）網(wǎng)絡(luò)綜藝,、大電影隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和受到近幾年“西游記”電影票房火爆的影響,，網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)大電影也從“西游記”的光輝中汲取營養(yǎng),，《我的西游》,、《西游奇遇外傳》《西游之偷梁換柱》等網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影五六十個(gè)作品,，由騰訊視頻,、優(yōu)酷土豆、樂視視頻等大平臺支持,。綜藝也瞄準(zhǔn)了《西游記》自帶的吸睛能力,， 2015 年浙江衛(wèi)視推出本土真人秀《西游奇遇記》，而韓國綜藝《新西游記》不斷刷新 NAVER tvcast 的點(diǎn)擊量記錄,。除了這些,，西游動漫廣受歡迎，《大鬧天宮》,、《七龍珠》,、央視動漫《西游記》都是響當(dāng)當(dāng)?shù)淖髌罚嵌嗌偃藘簳r(shí)的記憶…… 2,、西游旅游城市各顯神通 “西游”旅游的興起從 86 版《西游記》電視劇熱播起步,，九寨溝、張家界,、黃果樹瀑布等知名的旅游景點(diǎn)和 86 版《西游記》電視劇有緊密的聯(lián)系,！ 86 版《西游記》電視劇使許多景區(qū)名聲大躁,，或者是說因電視劇才開始發(fā)展旅游業(yè)。河南遂平縣嵖岈山因山勢嵯峨,、怪石林立而得名,，又名石猴仙山！著名高僧玄奘早期在嵖岈山一帶頌經(jīng)修行,，其大弟子道全,、三弟子道一是嵖岈山人。這使嵖岈山與西游文化聯(lián)系更為緊密,，加上 86 版《西游記》電視劇在此取景,，進(jìn)一步強(qiáng)化了嵖岈山與“西游”的聯(lián)系。這些使岈山風(fēng)景坐實(shí)了嵖岈山與西游的關(guān)系,，從而享譽(yù)全國,！除了景區(qū)外建設(shè)外，遂平縣各個(gè)方面強(qiáng)化與西游的聯(lián)系：申報(bào)“中國西游文化之鄉(xiāng)”,；連續(xù)多年舉辦“西游文化節(jié)”,；西游觀光農(nóng)業(yè)；舉辦《西游記》民宿表演……遂平縣不僅僅發(fā)展西游旅游,，而且農(nóng)業(yè),、第三產(chǎn)業(yè)上也與西游文化融合！多個(gè)城市借西游吸金,，如湖北隨州,、河南遂平縣、江蘇淮安,。湖北隨州已有多個(gè)國家級旅游景點(diǎn)如： 5A 級景區(qū)炎帝神農(nóng)故里風(fēng)景區(qū),、 4A 級景區(qū)國家級風(fēng)景名勝區(qū)大洪山、千年銀杏谷,、廣水徐家河等多個(gè)國家級旅游景點(diǎn),，雖然隨州與西游記的聯(lián)系沒有連云港花果山與西游記的強(qiáng)，但是隨州善用西游 IP ,，成立隨州西游神話世界文化產(chǎn)業(yè)有限公司,，主要發(fā)展隨州西游記旅游！包括位于隨縣溫泉村西游記公園,、豫鄂交界桐柏山的西游記漂流兩大西游旅游景區(qū),。其中西游記公園包括女兒國溫泉、西游怪街,、火焰山石林,、紅孩兒游樂場、蟠桃園,、大鬧天宮,、八戒藝術(shù)中心、西游之夜,、西游洞天等部分,，除了將溫泉資源與西游文化結(jié)合，開發(fā)女兒國溫泉外,，還通過現(xiàn)代技術(shù)開發(fā)騰云駕霧,、大鬧天宮、紅孩兒游樂場等十幾個(gè)西游記文化體驗(yàn)場所,，豐富隨州西游文化旅游,！連云港鄰居江蘇淮安則是借吳承恩故鄉(xiāng)的優(yōu)勢，成立西游文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán),，相比較隨州單一的西游旅游,，淮安將西游產(chǎn)業(yè)挖深：以西游記文化為主線以西游記樂園為核心進(jìn)行西游產(chǎn)業(yè)鏈整體開發(fā)。占地面積約 550 畝,，計(jì)劃投資 15 億元的西游記樂園是西游記文化產(chǎn)業(yè)園的核心項(xiàng)目,，龍宮大白鯨歡樂世界已經(jīng)在 2015 年竣工營業(yè)！除了文化旅游還包括娛樂教育,、演出演藝,、動漫影視、商貿(mào)餐飲,、休閑度假等產(chǎn)業(yè)鏈,，期望把淮安西游文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)打造成國內(nèi)一流的綜合性文旅集團(tuán)，《西游記之大圣歸來》的成功就是淮安西游文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的小成功,！淮安走西游文化產(chǎn)業(yè)的路線,，依靠西游文化產(chǎn)業(yè)影響淮安的經(jīng)濟(jì)、文化,、城市交涉,、教育等方面。 2017 春節(jié)淮安街頭出現(xiàn)以西游文化為主題的愛心獻(xiàn)血屋,。獻(xiàn)血屋里充滿西游記文化元素,，西游記人物的卡通圖片印著 “西游有愛，獻(xiàn)血有情”的標(biāo)語,，志愿者扮演成唐僧師徒,，向行人宣傳無償獻(xiàn)血。 …… 昆明石林因 86 版《西游記》電視劇中“孫悟空被壓五行山”取景于此而成為旅游熱點(diǎn),，游客絡(luò)繹不絕,；張家界因是“三打白骨精”的取景地而聞名，并且開辟西游旅游路線,，并且張家界逐漸成為西游影視“專業(yè)地”,，旅游越來越熱門,，形成良性循環(huán)；山東濰坊 “十笏園”是“高老莊”的拍攝地,，游客慕名而來,，為此迎來了“第二春”…… 3、西游產(chǎn)業(yè)萬紫千紅圍繞《西游記》產(chǎn)生的各種研究,、分析類書籍大受歡迎,，《四百年西游記學(xué)術(shù)史》，《二十世紀(jì) 西游記研究》,、《西游記研究資料》,、《煮酒探西游》、《西游記與中國古代政治》,，從各個(gè)角度分析西游記,，不斷豐富《西游記》的文化內(nèi)涵和話題性，而豐富的兒童版《西游記》圖書,、漫畫則是對《西游記》文化的傳承,，也不斷擴(kuò)大《西游記》的影響力！ 2015 年中國游戲市場實(shí)際銷售收入 1407 億元,，在游戲行業(yè),，每年因?yàn)椤段饔斡洝范a(chǎn)生的收入，就超過百億,。而《西游記》題材游戲的興起卻在日本,，上世紀(jì) 80 年代就出現(xiàn)了《西游記》題材游戲， 1988 年的 FC 游戲《西游記》目前還有玩家玩,。 1997 年臺灣開發(fā)的游戲《西游釋厄傳》是 80 ,、 90 后印象深刻的街機(jī)游戲！而 2002 年網(wǎng)易推出的《大話西游 2 》是中國國產(chǎn)網(wǎng)游的“開端”,；網(wǎng)易旗下另一款網(wǎng)游《夢幻西游》注冊用戶超 3 億,，這兩款游戲至今生命長青，仍在源源不斷地為網(wǎng)易貢獻(xiàn)巨額收入,。世界游戲巨頭騰訊,，對于《西游記》題材的游戲也相當(dāng)重視以《西游記》題材的游戲，如《 QQ 西游》《功夫西游》《傲世西游》等,，以《西游記》為題材的游戲,，不僅在街機(jī)、單機(jī),、網(wǎng)游,、頁游受到歡迎，手游興起后,，大量的西游題材手游上線,！西游對游戲的作用已是舉足輕重,！熱衷《西游記》改編的星皓影業(yè)，從第一部《西游記之大鬧天宮》后,，計(jì)劃以每兩年一部的速度繼續(xù)“西游”之路,，向世界推出 7 部“西游”經(jīng)典文化系列電影。國內(nèi)游戲巨頭三七互娛宣布,，將斥資 5000 萬元開發(fā)《三打白骨精》的同名游戲…… 《西游記》是目前中國電影界迄今為止改編最多，票房最高 ,，最具資金投入產(chǎn)出比最高的 IP ,，企業(yè)、城市對西游趨之若鶩,！西游 IP 延伸到多個(gè)產(chǎn)業(yè),，影視、旅游,、文化,、游戲等多個(gè)領(lǐng)域，借西游 IP 的各個(gè)產(chǎn)業(yè)大都能收獲頗豐,，而且西游的影響力不僅局限在國內(nèi),，國外也具有比較強(qiáng)的知名度！《西游記》是我國四大名著,，在我國小說史上開創(chuàng)了神魔小說的新領(lǐng)域,，使神魔小說作為一種獨(dú)立的文體臻于成熟，從而確立了神魔小說在長篇小說中的獨(dú)立地位,。足以反映其在我國文學(xué)界的地位,。《西游記》的地位不僅僅在文學(xué)上,，對人民的人生觀,、價(jià)值觀具有引導(dǎo)作用！ 2007 年國家為此特此成立了中國西游記文化研究會,，不僅從文學(xué)上研究西游文化,，發(fā)表學(xué)術(shù)著作，幫助人民更好了解西游文化,，而且還為我國西游文化產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展方向和建議,。連云港為什么錯(cuò)失西游 IP ？西游 IP 如此火熱,，不僅能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,，其社會效應(yīng)也是舉足輕重，受到人們和國家的高度重視,，與西游文化息息相關(guān)的連云港卻好像變得異常低調(diào),，低調(diào)的甚至很少人知曉連云港與西游的關(guān)系,！ 1、旅游收入差,，錯(cuò)把西游 IP 做成了雞肋 2015 年連云港旅游人數(shù)是 2684.77 萬人,，連云港 2015 年旅游收入、游客人數(shù)皆排在江蘇省中下游,，江蘇省景色主要是古鎮(zhèn)水鄉(xiāng),、千年名剎、古典園林,、湖光山色,、都城遺址等纖巧柔美精致的水鄉(xiāng)特點(diǎn)，花果山的山水景色與江蘇省整體的特點(diǎn)區(qū)隔,，在江蘇特有,！但是花果山不僅成為江蘇省的標(biāo)桿性旅游示范點(diǎn)，甚至都沒有起帶動連云港旅游業(yè)發(fā)展的作用,！連云港的旅游收入與其旅游資源不成比例,。城市聞名，才能吸引資金和人才,，進(jìn)而發(fā)展經(jīng)濟(jì),，再推動城市建設(shè)，這是良性的循環(huán),。像蘇州,、杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、旅游也發(fā)達(dá),，但是很多人覺得是經(jīng)濟(jì)推動旅游發(fā)展,，這是片面的認(rèn)識，恰恰的城市的魅力使城市能夠吸引投資和人才,，從而使城市更有活力,。而連云港的核心景點(diǎn)花果山景區(qū)， 2015 年全年接待游客才 380 萬人次,。因 86 版《西游記》電視劇名聲大躁的安順黃果樹瀑布旅游數(shù)據(jù)亮眼,。 2015 年貴州省安順市全年旅游總?cè)藬?shù) 3901.64 萬人次， 1-7 月安順市累計(jì)接待游客 1731.84 萬人次,，火爆的黃果樹景區(qū),， 1 月 -7 月七個(gè)月時(shí)間就接待游客 965.41 萬人次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過連云港花果山全年的 380 萬人次游客,！黃果樹瀑布的充分發(fā)揮了安順旅游的龍頭作用,，安順旅游發(fā)展只是貴州旅游的縮影，同時(shí)貴州旅游發(fā)展也是貴州經(jīng)濟(jì)飛躍式發(fā)展的小縮影！ 2,、區(qū)域知名度低,，連云港與花果山?jīng)]有分合聯(lián)動連云港是一個(gè)歷史悠久城市，集“�,！保ㄟB島海濱浴場）,、“古”（海州古城、民主路老街,、連云老街,、六朝一條街）、“神”（花果山）,、“幽”（海上云臺山）,、“奇”（漁灣）、“泉”（東海溫泉）,，六大特點(diǎn)于一身，是一座山,、海,、港、城相依相擁的城市,，有“東海第一勝境”的美譽(yù),。作為中國首批 14 個(gè)沿海開放城市之一、國家創(chuàng)新型城市試點(diǎn)城市,、國家東中西區(qū)域合作示范區(qū),、新亞歐大陸橋東方橋頭堡、新亞歐大陸橋經(jīng)濟(jì)走廊首個(gè)節(jié)點(diǎn)城市,、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶東方橋頭堡,、國際性港口城市、中國十大海港之一,！各種介紹和榮譽(yù)傳遞的信息是 : 連云港是重要的港口城市,、交通樞紐現(xiàn)代化城市，以港為名,，城市的知名度比較高,！但卻恰恰遺忘了花果山這個(gè)超級 IP ！花果山作為西游文化中的重要元素,，是西游記中最重要的地名,，也是知名度、美譽(yù)度最好的地名,，耳熟能詳,、家喻戶曉！作為小說、影視劇的真實(shí)存在的花果山會受到人們的擁簇,。連云港花果山是連云港的核心景點(diǎn),，從上世紀(jì)五十年代，毛主席三次談及花果山在連云港,。 1988 年,，花果山景區(qū)被國務(wù)院列為國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，去年 2016 年連云港花果山景區(qū)成為國家級 5A 景區(qū),。從毛主席“欽”定到成為國家級 5A 景區(qū),，連云港走的路有點(diǎn)久，整整走了 60 多年,。要知道,，當(dāng)年錦坤輔導(dǎo)服務(wù)過的宜春明月山風(fēng)景區(qū)從 0 開始到 5A ，卻只有的 5 年不到,。這就是品牌頂層設(shè)計(jì)的作用和價(jià)值,。盡管花果山知名度高，但是不知道花果山在連云港,，百度搜索“連云港花果山 ” 其指數(shù)非常低,，通常在 300 左右，可窺見“連云港花果山”不為人所知,，連云港與花果山的相關(guān)性非常低,。錦坤品牌營銷的專家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，連云港和花果山都是作為獨(dú)立的品牌,，連云港沒有借花果山的知名度擴(kuò)大在全國的知名度,，如果能形成類似杭州西湖、蘇州園林這樣的品牌綁定,，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，不僅能夠提促進(jìn)連云港旅游發(fā)展，還能促進(jìn)連云港招商引資,、吸引人才等多方面的提高,！花果山的知名度家喻戶曉，但是“花果山在連云港”的認(rèn)知卻很少,，主要集中在江蘇本省,，周邊省市對花果山在連云港認(rèn)知知之甚少，連云港與花果山的緊密度太弱,。連云港花果山的客源以江蘇本省為主,，側(cè)面呼應(yīng)花果山雖然全國聞名但是連云港花果山只是區(qū)域性的景點(diǎn)，哪怕連云港花果山在 2016 年已經(jīng)成為全國性 5A 景區(qū),！ 3,、城市口號雜,，沒在找到核心定位連云港的宣傳口號：國際性的海濱城市；現(xiàn)代化的港口城市,；山海相擁的知名旅游城,；神奇浪漫之都連云港…… 連云港有“豐富”的宣傳口號，城市定位多,，不是什么值得夸耀的事情,，連云港的發(fā)展無論是在 14 個(gè)沿海開放城市還是在江蘇省的排名都比較靠后，這樣的情況下,，城市宣傳口號越多,，越容易分散連云港的關(guān)注度，受眾也難以記住連云港的特點(diǎn),！四個(gè)宣傳口號沒有一個(gè)宣傳口號完全貼合連云港的特點(diǎn),，國際性的海濱城市、現(xiàn)代化的港口城市,、山海相擁的知名旅游城,、神奇的浪漫之都，無論哪一個(gè)都和連云港沒有多大的聯(lián)系,。必須站在高位考慮城市的宣傳口號,，而不僅僅是結(jié)合連云港的優(yōu)勢和實(shí)際情況進(jìn)行定位。連云港的宣傳口號甚至不被連云港市民所認(rèn)同,，那么又如何讓連云港人口口相傳，產(chǎn)生自豪感呢,？四個(gè)宣傳口號連云港是否有實(shí)力落地支撐,，直接影響到口號能否傳播出去，達(dá)到宣傳的作用,，而不是停留下本市本地,，連云港一直期望發(fā)展成一流的港口城市。但是港口對于普通民眾而言是沒有吸引力的,，而對于招商投資者,，只需要查閱新聞和相關(guān)年報(bào)就能知道連云港港口城市的實(shí)力如何，不要說與上海,、寧波,、青島、深圳,、大連這些國內(nèi)大港比,，就是與旁邊的山東日照、河北黃驊等地方區(qū)域性港口,，連云港也差得老遠(yuǎn)了,。 4、產(chǎn)業(yè)定位偏，重港,、重工業(yè)錯(cuò)失了后來居上之勢連云港位于我國絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和 21 世紀(jì)海上絲綢之路的海陸交匯樞紐,，是連接南北、溝通東西的國際化海港中心城市,，是國家規(guī)劃的工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的重點(diǎn)地區(qū),，以重化工為主的臨港產(chǎn)業(yè)基地、國際性物流商貿(mào)中心,，濱海地區(qū)重要的旅游度假中心,，江蘇沿海開發(fā)的龍頭。 2016 年連云港定位城市發(fā)展,，提出的四大城市發(fā)展定位理念：利用絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶,、 21 世紀(jì)海上絲綢之路的海陸交匯樞紐、 “一帶一路”交匯節(jié)點(diǎn)優(yōu)勢,，整體推進(jìn)海港,、空港、信息港建設(shè),；依托沿海和新亞歐大陸橋綜合運(yùn)輸大通道,，加強(qiáng)港口和公、鐵,、水,、空、管綜合集疏運(yùn)體系建設(shè),，強(qiáng)化區(qū)域港航服務(wù)能力,，從優(yōu)越交通區(qū)位到交通物流樞紐的轉(zhuǎn)變；依托海洋綜合性資源優(yōu)勢,，強(qiáng)化港口,、產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)功能的相互支撐，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，培育形成裝備,、石油化工、材料,、新醫(yī)藥及海洋生物,、食品、旅游及航運(yùn)物流等產(chǎn)業(yè)集群,，實(shí)現(xiàn)從臨港重化工業(yè)向全面推進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)變,；建設(shè)坐擁山川、面向大海的濱海宜居都市,，實(shí)現(xiàn)從依托山海到重視山川海協(xié)調(diào)的轉(zhuǎn)變,。四大城市發(fā)展定位理念分別為：建設(shè)港口,、建設(shè)物流樞紐、產(chǎn)業(yè)集群和優(yōu)化,、建設(shè)山川濱海城市,！城市發(fā)展理念很明確，尤其是連云港建設(shè)港口和物流樞紐,，但是連云港在這塊發(fā)展并不是太理想,！ 2017 年 2 月 10 日交通運(yùn)輸部發(fā)布“全國 2016 年規(guī)模以上港口貨物、旅客吞吐量快報(bào)數(shù)據(jù)”顯示：連云港在貨物吞吐量 20208 萬噸,，在全國的沿海港口排名為第 16 位（公布沿海港口為 19 個(gè)）,，外貿(mào)貨物吞吐量 11075 萬噸，在全國的沿海港口排名為第 11 位（公布沿海港口為 19 個(gè)）,。連云港的貨物吞吐量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于近鄰的日照和青島,， 2014 年、 2015 年連云港的貨物吞吐量排列都分別在 16 ,、 14 位,。連云港在港口這方面沒有競爭力，甚至被名氣小的黃驊港反超,！港口發(fā)展除了應(yīng)該具備：良好的港口條件,、廣闊的經(jīng)濟(jì)腹地、區(qū)位條件三個(gè)條件,！連云港三個(gè)條件看似都擁,，但是三個(gè)又好像不具備：區(qū)位條件雖然能夠連接南北（江蘇山東）、溝通東西（內(nèi)陸沿海）,，但是日照和青島也具備這樣的條件,，而且連云港的經(jīng)濟(jì)腹地遠(yuǎn)沒有青島廣闊，這也是連云港港不及日照港和青島港的原因,！連云港已經(jīng)發(fā)展成臨港重工業(yè)之城,，鋼鐵,、建材,、石化等重工業(yè)的產(chǎn)業(yè)占工業(yè)產(chǎn)值一半以上，重工業(yè)帶來的環(huán)境問題和連云港發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)其實(shí)存在矛盾,。全國都在產(chǎn)業(yè)升級,，十三五的重點(diǎn)是供給側(cè)改革，而連云港似乎沒有找準(zhǔn)方向,，最直接的體現(xiàn)在于 2016 年連云港投資的重點(diǎn)正是在側(cè)結(jié)構(gòu)性改革去產(chǎn)能的重點(diǎn)領(lǐng)域…… 連云港也發(fā)展裝備,、石油化工、材料,、新醫(yī)藥及海洋生物,、食品,、旅游及航運(yùn)物流等產(chǎn)業(yè)，但是都和西游 IP 沒有直接的聯(lián)系,，而建設(shè)山川濱海城市發(fā)展理念要是能與西游記 IP 直接掛鉤,，更能引起市民的注意力，畢竟城市發(fā)展需要全民參與以及發(fā)揮城市自身優(yōu)勢,！錯(cuò)失西游記超級 IP 的原因是連云港港城市發(fā)展始終沒有將連云港的西游記文化優(yōu)勢作為發(fā)展重點(diǎn),，始終是圍繞連云港港口發(fā)展，也可以說是忽略西游記超級 IP 對經(jīng)濟(jì)社會的促進(jìn)作用,！ 5,、城市營銷無，缺乏專業(yè)系統(tǒng)的城市品牌包裝和傳播 1 ）西游文化挖掘弱 1955 年 10 月,，毛主席提及《西游記》的花果山在新海連市（連云港舊稱）,， 1956 年 7 月毛主席再談花果山水簾洞在新海連市。 1958 年,，毛主席叮囑胡耀邦書記要前往新海市視察花果山,。毛主席多次提及要到花果山轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，目的是讓大家在百業(yè)待興的國情下學(xué)習(xí)孫悟空敢想,、敢干,、勇往直前的精神，毛主席三次“欽定”花果山在連云港,，花果山所蘊(yùn)含的精神文化才是核心競爭力,，但是在宣傳中卻鮮提及此！花果山是西游記中重要的標(biāo)識,，有超強(qiáng)的知名度,，客觀來說連云港花果山成為國家級 5A 景區(qū)的腳步來的有點(diǎn)遲，名氣也不夠響,！ 1997 年開始,，連云港開始舉辦“花果山金秋登山節(jié)”， 2001 年開始,，連云港開始舉辦“西游記文化節(jié)”,。 “西游文化節(jié)”到 2016 年已經(jīng)舉辦了 13 屆，但是其的知名度還僅限于本地和周邊市,，這樣的腳步實(shí)在邁的太慢太慢了,！竟然還不如我們錦坤輔導(dǎo)服務(wù)的盱眙這個(gè)小縣城搞的盱眙龍蝦節(jié)來得生猛，盱眙龍蝦節(jié)已成為全國十大城市節(jié)慶品牌,。河南遂平縣申報(bào)“中國西游文化之鄉(xiāng)”,，舉辦了大型的《西游記》民俗表演，原創(chuàng)了《愛在嵖岈》,、《仙湖魅影》,、《鬼子來了》等旅游微電影舉辦西游人物模仿秀大獎(jiǎng)賽,、西游記人物象形石命名大賽、西游民間藝術(shù)大擂臺及書法,、繪畫,、攝影、表演等參與性極強(qiáng)的西游文化主題活等文藝比賽活動,，豐富西游文化,，增添西游文化的趣味性！ 2 ）宣傳推廣力度小連云港城市宣傳片以“新亞歐大陸橋東方橋頭堡,、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶陸海交匯點(diǎn)”為宣傳口號,，在中央電視臺一套和四套《朝聞天下》、《今日說法》,、《精品節(jié)目》,、《魅力紀(jì)錄》、《第一情感劇場》,、《走遍中國》等多個(gè)欄目多個(gè)時(shí)段播出,。連云港宣傳是以“港口”為核心，連云港的花果山?jīng)]有重點(diǎn)宣傳,。從百度指數(shù)搜索“花果山”其指數(shù)比較低,，從搜索“花果山”的地域上看，主要是以江蘇本省為主,，安徽,、山東、上海,、河南等附近省市搜索低,。百度指數(shù)低、搜索以本地為主,，“連云港花果山”的知名度沒有想象中的大,，與《西游記》家喻戶曉的知名度不相符合！ 2016 年 8 月 3 日 ,，連云港花果山景區(qū)成為國家級 5A 景區(qū),，喜大普奔的好消息，是上好的宣傳題材,，但卻沒有好好把握,�,！斑B云港花果山景區(qū)成為 5A ”的新聞報(bào)道主要以連云港市,、江蘇省媒體為主，只通過本地和本省少部分的媒體進(jìn)行報(bào)道,！當(dāng)然如果連云港只是把花果山景區(qū)定位為區(qū)域性景區(qū),，而不是全國性著名景點(diǎn)的話,，那么每年 380 萬游客成績也可以小富即安了。連云港要把花果山打造成全國性的熱門景點(diǎn),，不僅僅滿足于區(qū)域性景點(diǎn),，不僅僅滿足于旅游業(yè)的發(fā)展，景區(qū)的內(nèi)部建設(shè)固然重要,，對外宣傳更應(yīng)該重視,，目前連云港花果山的宣傳推廣力度顯然不足！江西省宜春明月山景區(qū)成為國家級 5A 景區(qū)后,，進(jìn)行大幅度的媒體宣傳,，以全國性媒體和外省媒體為主，目的就是把明月山打造成全國性的熱門景區(qū),！同為大打西游旅游的遂平縣嵖岈山在 2002 年,，邀請了宋祖英、毛阿敏,、張也,、文清、徐沛東,、馬季等演藝界明星,，與中央電視臺心連心藝術(shù)團(tuán)聯(lián)合舉辦了“嵖岈山金秋演唱會”， 2012 年 3 月,，鄭州舉辦了嵖岈山第四屆西游文化節(jié),， 2016 年還舉行了國際山地運(yùn)動暨西游文化節(jié)。連云港花果山坐擁如此優(yōu)良的西游資源卻沒有加以宣傳,，蘇州,、杭州作為著名一流、世界知名旅游城市每年還不斷推出形象廣告,，不僅在國內(nèi)宣傳推廣而且還走向國際,，通過宣傳推廣鞏固知名度和與受眾的聯(lián)系！ 3 ）旅游標(biāo)志爆點(diǎn)無杭州西湖,、上海東方明珠,、深圳世界之窗、廣州“小蠻腰”這些是城市地標(biāo),，也是城市的代表景點(diǎn),；青島啤酒節(jié)、武大櫻花節(jié),、洛陽牡丹花節(jié),、西雙版納潑水節(jié)、濰坊風(fēng)箏節(jié),、盱眙龍蝦節(jié)等以節(jié)日為知名旅游點(diǎn),；贛南臍橙,、嘉興粽子、金華火腿等因特產(chǎn)出名的城市,；岳陽,、大理、鳳凰,、襄陽等因文學(xué)而被人們熟知…… 給游客一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)睦碛扇ヂ糜巍? 青島啤酒節(jié),、濰坊的風(fēng)箏節(jié)都成為全國知名城市節(jié)日，婺源因油菜花聞名吸引全國各地游客,，隨后成為全國鄉(xiāng)村旅游的首選,。連云港旅游正是缺少旅游的爆點(diǎn)，雖然連云港是全國優(yōu)秀的旅游城市,、中國水晶之都等一系列榮譽(yù),，但是卻沒有能全國知名的“ IP ”，景點(diǎn),、歷史事件,、文學(xué)著作、節(jié)日,、名人,、建筑、特產(chǎn),、歌曲,、電影等都沒有，游客缺少強(qiáng)有力的理由來連云港,！連云港如何在各顯神通的西游世界取得真經(jīng),？西游記 IP 不僅僅擁有強(qiáng)大的吸金能力，還有良好的社會效應(yīng),，能夠促進(jìn)多方面的發(fā)展,，無論是企業(yè)還是城市都在“搶”“借”西游記 IP ，和西游記有聯(lián)系的城市皆西游記發(fā)展經(jīng)濟(jì),，和西游記沒有聯(lián)系的城市想方設(shè)法的產(chǎn)生聯(lián)系,。和西游記有莫大淵源的連云港反而錯(cuò)失西游記這個(gè)超級 IP ，那么連云港如何通過已有的資源借西游記的超級 IP 取得經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真經(jīng),？錦坤作為全國知名營銷與品牌戰(zhàn)略服務(wù)集團(tuán),，多年來在戰(zhàn)略、品牌,、渠道,、產(chǎn)品等方面集聚了強(qiáng)大的品牌咨詢和品牌傳播服務(wù)能力，尤其是為迪斯尼、馬嵬驛,、晉江、盱眙,、宜春,、曲江、寧波,、洛陽,、晉中、上海等地方和城市提供相關(guān)的戰(zhàn)略,、品牌和營銷服務(wù),，獲得了一致很好的口碑和贊譽(yù)，我們認(rèn)為,，對于連云港來說,，落后不可怕，可怕的是落后了而不自知,；資源沒有用好不要緊,，要緊的是如何第一時(shí)間做好品牌頂層設(shè)計(jì)、項(xiàng)目底層運(yùn)營,。在當(dāng)下的西游超級 IP 的核心機(jī)遇面前,，錦坤品牌營銷專家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，連云港必須要做好“六做”：要做好不第一即唯一的城市定位,、做大花果山西游產(chǎn)業(yè),、做強(qiáng)花果山西游超級 IP 、做成國家級西游文化產(chǎn)業(yè)區(qū),、做亮花果山西游營銷,。否則，后經(jīng)濟(jì)后工業(yè)時(shí)代的,，再不抓住大旅游的戰(zhàn)略性機(jī)遇,，連云港就要永遠(yuǎn)地淪為四五線城市了。 1,、做好不第一即唯一的城市定位連云港一直是港口城市,，而且日后城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心還是港口，通過媒體宣傳,，勢必會弱化連云港的花果山的特色,。西游記作為我國超級 IP 每年都有無限的媒體資源和受眾注意力落于此，連云港抓住西游超級 IP 的光環(huán),，不斷強(qiáng)化連云港與花果山,、西游記的聯(lián)系！西游作為超級 IP ，無論是經(jīng)濟(jì)收益還是社會影響力是巨大的,。目前還未有城市“占領(lǐng)”西游 IP ,，或者說還沒有任何一個(gè)城市與西游綁定起來，沒有城市在人們心中建立西游品牌聯(lián)想 ! 大理是我國著名的旅游城市,，西南旅游不可或缺的明珠,，包括很多人，對于大理的認(rèn)識都源于金庸武俠筆下的武俠小說及金庸武俠影視,，提及到武俠,，聯(lián)想到金庸武俠，提及到金庸武俠,，大理就自然而然顯現(xiàn),，金庸 - 武俠 - 大理已經(jīng)互為聯(lián)想，因?yàn)榻鹩刮鋫b才吸引一大批的游客探尋大理,！連云港城市定位與花果山,、西游互聯(lián)能達(dá)到大理與金庸、武俠那樣的品牌聯(lián)想力,，那么奔赴連云港的游客自然絡(luò)繹不絕,！從連云港整體發(fā)展上考慮，如果還是以連云港港口產(chǎn)業(yè)為名片,，那么城市定位就往港口方向定位,，統(tǒng)一一個(gè)方向理念！不要在海濱城市,、港口城市,、知名旅游城、浪漫之都搖擺不定,！勁往一處使,，首先給社會呈現(xiàn)一個(gè)鮮明而強(qiáng)有力的特色！目前花果山是連云港最大的特色和優(yōu)勢,，而不是雞肋,，和西游超級 IP 聯(lián)系借勢順風(fēng)發(fā)展，確定以花果山以西游為城市名片,，那么在定位上堅(jiān)持花果山西游的方向,！結(jié)合我們錦坤原創(chuàng)的“四品合一”的理念，即品牌,、品類,、商標(biāo)、廣告語合一,，把花果山,、西游記作為核心要素進(jìn)行最大化呈現(xiàn)和釋放,，如“西游花果山，大鬧連云港 ”,、“西游仙山·定�,；ü健薄ⅰ翱次饔斡�,，爬花果山”,、“十萬八千里到不了花果山”、“東勝神州花果山”“在花果山才有齊天大圣”,、“有花果山才叫西游記”等,。 2,、做大花果山西游產(chǎn)業(yè) 圍繞城市核心定位才能發(fā)展好也能發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)業(yè),。連云港對于西游這個(gè)超級 IP 的開發(fā)主要是以花果山旅游為主，而西游記文化產(chǎn)業(yè)未發(fā)展,， 2015 年連云港簽訂“西游國際影視動漫城”計(jì)劃書,，計(jì)劃把西游國際動漫城建在連云港廣播影視產(chǎn)業(yè)城內(nèi)，把中國大陸,、臺灣,、韓國三地甚至全球的動漫產(chǎn)業(yè)頂級人才、精英企業(yè)整合,，把連云港廣播產(chǎn)業(yè)城打造成國際一流的文化創(chuàng)意園區(qū),。項(xiàng)目涵蓋中國西游歷史文化研究中心、中國西游影視動漫基地,、中國西游動漫文創(chuàng)基地,、中韓動漫游戲文化交流基地等子項(xiàng)目，西游國際動漫城在推進(jìn),，但是隨后的報(bào)道少之又少,，前期是宣傳造勢的好節(jié)點(diǎn)，不僅能讓市民了解項(xiàng)目,，而且有利于人才引進(jìn),，更重要的是對項(xiàng)目招商和后續(xù)的成果的推廣都能起巨大的推動作用！不管怎樣“西游國際影視動漫城”是連云港西游產(chǎn)業(yè)布局的重大進(jìn)步,！而兄弟市淮安,，成立了西游記文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，旗下包括西游樂園,、西游傳媒,、龍宮大白鯨嬉水世界、西游動漫影視等 8 家子公司,。隨著電影《西游記之大圣歸來》取得近 10 億的票房,，淮安西游文化集團(tuán)對《西游記之大圣歸來》投資的成功,，側(cè)面也反映了淮安對西游的成功運(yùn)用！淮安雖然不及連云港擁有花果山這樣的高知名度的自然旅游資源,，但是淮安市通過斥資打造西游記主題公園,，彌補(bǔ)這一塊劣勢！曲阜利用“孔子”這一知名 IP ,，產(chǎn)業(yè)上大打“孔子”牌,。農(nóng)產(chǎn)品精深加工、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光,、農(nóng)產(chǎn)品物流,、農(nóng)業(yè)休閑旅游、農(nóng)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)等都是圍繞“孔子”進(jìn)行,。如創(chuàng)立尼山有機(jī)蔬菜,、萬畝孔府生態(tài)旅游文化茶園，打造“吃虧是�,！笨鬃訉W(xué)苑項(xiàng)目觀光農(nóng)業(yè),。創(chuàng)建 “ 圣方圓 ” 牌辣椒、 “ 圣人家 ” 牌蓮藕,、圣時(shí)”牌牛蒡”,、“尼山小雜糧”等品牌。文化產(chǎn)業(yè)主要以“孔子書業(yè)”,、“孔子書畫”和“孔子動漫”三大產(chǎn)業(yè)為主,，重點(diǎn)扶持以“孔子動漫”為主打產(chǎn)品；發(fā)展節(jié)慶會展,、文化演藝等文化業(yè)態(tài)和網(wǎng)絡(luò)動漫,、文化創(chuàng)意、文化慢城等新興項(xiàng)目…… 大打“儒學(xué)”牌： 405 個(gè)村莊孔子學(xué)堂全建成,，一村一個(gè)孔子學(xué)堂,。把“孔子” IP 融入經(jīng)濟(jì)文化、教育,、生活各個(gè)層面,！連云港發(fā)展西游產(chǎn)業(yè)與淮安錯(cuò)開，除了輸出文化產(chǎn)品外,，可以結(jié)合港口優(yōu)勢和連云港的資源優(yōu)勢,，發(fā)展西游文化產(chǎn)品。東海水晶與西游文化結(jié)合,，發(fā)展高端的水晶藝術(shù)品,；灌南湯溝酒與西游文化結(jié)合開發(fā)玉露瓊漿的仙酒品牌；西游的玩具,、文具,、西游的工藝品也可以進(jìn)行開發(fā)出口…… 3,、做強(qiáng)花果山西游超級 IP 花果山的魅力在于水簾洞、在于猴文化,、在于孫悟空等元素,，是花果山最顯著的特征，也是花果山的標(biāo)準(zhǔn),！連云港花果山的成名是專家從文學(xué)角度上的認(rèn)定,，廣大公眾可沒有認(rèn)定連云港與花果山的專屬緊密聯(lián)系！全國人民對于花果山的印象來自與 86 版電視劇《西游記》,，游客懷著虔誠之心來到連云港,，欣賞傳說中的花果山，然而連云港的花果山是否能和游客的期待相符合,？這也是為什么貴州黃果樹瀑布景區(qū)能夠熱火的重要原因,，哪黃果樹瀑布不是花果山，花果山雖然名在連云港,，但是“實(shí)”卻在貴州黃果樹,！為花果山正名不僅要有專家認(rèn)證,，更要人們,、游客追捧。游客的追捧通過景區(qū)建設(shè),、宣傳推廣和實(shí)地體驗(yàn)?zāi)軌驅(qū)崿F(xiàn),，把“花果山”變成連云港的超級 IP 。連云港“花果山”打造成超級 IP 需要超強(qiáng)視覺辨識力,、強(qiáng)烈的故事性,、良好社會價(jià)值、龐大的粉絲群,，這些連云港暫時(shí)都不完全具備,！要具備這四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)從兩大方面著手，對內(nèi)增強(qiáng)花果山的可玩性,，對外加強(qiáng)宣傳推廣,。花果山的建設(shè)要圍繞“三個(gè)一”打造：一部知名的影視劇,，一個(gè)標(biāo)志性建筑,，如定海神針、一個(gè)影響大的節(jié)日,，如西游記文化節(jié),。 1 ）一部影視劇：西游文化 IP 開發(fā)目前主要集中在影視,，而且影視帶來的影響力更廣泛,，往往能夠一鳴驚人,，以西游為主題的影視都能得到社會的關(guān)注，配上知名的導(dǎo)演和演員引起的關(guān)注度更加廣,，以花果山為故事背景的影視劇讓花果山再次火熱,，自然而然引發(fā)社會關(guān)注花果山，從而關(guān)注到連云港,。 2 ）一個(gè)標(biāo)志性建筑：連云港花果山?jīng)]有黃果樹瀑布那么美的水簾洞,，但是可以打造其他與西游有關(guān)的建筑，如定海神針,！定海神針是西游里面最著名的武器,，其影響力、話題性,、趣味性都十足,，目前還有此項(xiàng)景點(diǎn)，如果連云港打造定海神針等于向全國宣示連云港與西游的獨(dú)有聯(lián)系,，而且也會成為連云港標(biāo)志性的景點(diǎn)建筑,，吸引全國甚至世界游客，同時(shí)作為港口城市,，定海甚至還可以成為燈塔,，雖然科技進(jìn)步，燈塔的指向功能已經(jīng)弱化,，但是燈塔象征光明,、平安、溫暖的涵義還具備,！ 3 ）一個(gè)核心節(jié)日：連云港西游文化節(jié)從 1997 年開始舉辦,，已經(jīng)二十年，與連云港人民息息相關(guān),，是連云港重要的節(jié)日,、是外界認(rèn)識連云港一個(gè)重要的窗口。 2016 年連云港西游文化節(jié)活各種動 43 項(xiàng),，涵蓋產(chǎn)業(yè)展會,、高端論壇、大型演出,、文化活動,、主題旅游、體育賽事等多個(gè)方面,，包括西游記文化節(jié)開幕式暨花果山金秋登山健身活動,、第八屆中國·連云港文化產(chǎn)品博覽會、第二屆中國·連云港西游記文化高層論壇,、中國曲藝名家“笑說西游”大型晚會,、西游記文化節(jié)閉幕式演出暨 3D 魔幻雜技劇《金箍棒》,。一個(gè)文化節(jié)涉及如此廣，如此多的內(nèi)容,，把全年甚至好幾年的活動一個(gè)節(jié)日全包了,！活動太多，必然會分散影響力和宣傳重點(diǎn),，這種“打包性”的做法,，不僅降低了西游文化節(jié)的精彩程度和參與體驗(yàn)，而且還大大降低了游客重游率,。改善西游文化節(jié)大而全的理念,，向精而優(yōu)的轉(zhuǎn)變，連云港區(qū)位優(yōu)良,，精而優(yōu)不僅能夠增加游客的體驗(yàn),，而且還能提升重游率，把西游文化節(jié)打造成連云港自豪的節(jié)日,，全國知名的西游文化節(jié)日,！ 4、做成國家級西游文化產(chǎn)業(yè)區(qū) 游文化關(guān)聯(lián)度深的除了連云港外,，還有就是“鄰居”淮安,，但目前無論是連云港還是淮安都沒有將西游產(chǎn)業(yè)發(fā)揚(yáng)光大！連云港與淮安聯(lián)動共同將西游產(chǎn)業(yè)做大,，在淮安游客能夠了解吳承恩相關(guān)情況,，特別是通過了解淮安的風(fēng)土人情能夠更了解吳承恩,，而連云港花果山能讓游客了解到西游記的創(chuàng)作源泉,，兩地聯(lián)合把西游文化能夠把西游文化豐富，而且具象,！兩地的景點(diǎn)進(jìn)行互為補(bǔ)充,，通過優(yōu)化，豐富西游故事,，特別是花果山能夠提供西游記中的一些原型景點(diǎn),，讓游客真正“觸碰”西游！在旅游業(yè)上兩地互為補(bǔ)充,，互相充實(shí),，形成故事、文化成型的作用,！游客不僅能了解西游,，而且能成為游客炫耀的談資！在西游產(chǎn)業(yè)的其他方面也依然可以進(jìn)行聯(lián)動,，淮安西游文化產(chǎn)業(yè)相對完善,，特別是西游動漫影視有一定的基礎(chǔ),。淮安發(fā)展西游產(chǎn)業(yè)缺少支撐的西游元素,，連云港發(fā)展西游產(chǎn)業(yè)缺少產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的基礎(chǔ),，兩地聯(lián)動其實(shí)已經(jīng)是大新聞，在宣傳推廣上能夠集和兩地的資源,，同時(shí)江蘇省也會更加重視,，在資源配置上也有會加大！全國的版圖上赫然出現(xiàn)“西游產(chǎn)業(yè)區(qū)”,，可以一舉形成壓倒性的優(yōu)勢,！ 5、做亮花果山西游營銷目前連云港發(fā)展西游旅游以及相關(guān)產(chǎn)業(yè),，缺知名度和美譽(yù)度,，這些可以通過宣傳、營銷手段進(jìn)行提升,。品牌的構(gòu)建離不開營銷的推動作用,，放眼全球，無論國際一流品牌品牌,、微軟,、耐克，還是街邊小店鋪都離不開營銷,！而城市品牌也是如此,，國內(nèi)著名的城市品牌都離不開營銷，如杭州,、蘇州,、麗江、井岡山等都走出國門進(jìn)行營銷推廣,。錦坤輔導(dǎo)服務(wù)的盱眙龍蝦節(jié)成為中國十大城市節(jié)日品牌也離不開在國際上的營銷推廣,！當(dāng)然目前連云港應(yīng)該先從國內(nèi)進(jìn)行宣傳，國內(nèi)連云港的西游旅游知名度太小,，先在國內(nèi)有較大的影響力后再向全世界宣傳推廣,。在國內(nèi)的話，主要方法是硬廣,、軟廣以及四兩撥千斤方法的事件營銷,。除了以前投放電視廣告外，在南京上海,、北京等城市廣場的投放連云港花果山的宣傳廣告,，互聯(lián)網(wǎng)廣告也是不可或缺的部分，互聯(lián)網(wǎng)成為 70 、 80 ,、 90 后主要的觸媒習(xí)慣,，投放互聯(lián)網(wǎng)廣告更加精準(zhǔn)。根據(jù) CSM 五十城收視率數(shù)據(jù),，全網(wǎng)排名前 20 的網(wǎng)綜播放量累計(jì)達(dá)到 73.49 億,， 2016 全年總播放量高達(dá) 257 億。而觀看網(wǎng)絡(luò)的以 80 ,、 90 后為主,，都是精準(zhǔn)旅游消費(fèi)人群，相比較電視廣告和雜志廣告更加精準(zhǔn),。一部知名的網(wǎng)絡(luò)綜藝,、一部火爆的網(wǎng)絡(luò)電視劇廣告片頭廣告，或者景點(diǎn)植入,，都能迅速提升知名度和美譽(yù)度,。 1 ）網(wǎng)絡(luò)推廣。除了選擇火熱的網(wǎng)劇,、網(wǎng)綜進(jìn)行廣告投放外,，軟文推廣也是比較好的選擇，如旅游攻略,、大 v 美食攻略,，如果創(chuàng)意得當(dāng)，成為網(wǎng)絡(luò)流行語也極有可能,！ 2 ）事件營銷 ,。每年“西游”影視的面世都西游社會的注意力，而且都會伴隨著一大波熱點(diǎn),。與西游淵源深厚的六小齡童老師一舉一動都吸引社會的關(guān)注,，而另一位大咖周星馳也是西游的代表人物，請六小齡童老師和周星馳到連云港,，討論如何發(fā)展,、保護(hù)花果山！六小齡童老師一直反對惡意改編西游記,，周星馳掀起了改編西游記的熱潮……兩位老師齊聚連云港必然引起轟動。西游 IP 在外國也有一定的知名度,，特別是在日本,、韓國、泰國等周邊國家,，而且也喜歡西游,，因此連云港未來在這些國家進(jìn)行宣傳推廣也有必要。不僅能夠吸引外國游客前來旅游,，而且也是為連云港西游產(chǎn)業(yè)延伸的外貿(mào)產(chǎn)品作鋪墊,！除了廣告投放外,，也可以采用公關(guān)活動、事件營銷,， 2009 年澳大利亞昆士蘭旅游局“大堡礁島主全球招募”營銷,、“去迪拜做乞丐月入 47 萬”的城市營銷引起轟動，連云港城市品牌走向國際亦可以從中汲取靈感,！《西游記》影響著一代又一代人,，如今因西游創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富更是龐大，連云港能否利用優(yōu)勢取得“真經(jīng)”并通過西游取得的真經(jīng)恩澤城市發(fā)展實(shí)現(xiàn)城市新涅槃呢,？（本文原載于錦坤石章強(qiáng) 公眾微信,。石章強(qiáng) 系錦坤創(chuàng)始人、國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員,、上海品牌專委會秘書長,、上海市政府品牌專家委員。）; 個(gè)人分類: 領(lǐng)袖企業(yè)|1130 次閱讀|0 個(gè)評論

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