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從藍(lán)翔技校改名藍(lán)翔技院看榮蘭祥的品牌智慧: 榮振環(huán) 2017-11-20 09:27; 從藍(lán)翔技校改名藍(lán)翔技院看榮蘭祥的品牌智慧作者：榮振環(huán) 一朋友和我講,，榮老師，你哥又上頭條了。我說,，哪個(gè)哥,？他說,，榮蘭祥啊,。我：哦。又搞出什么事情啦,。他說,，改名。我：改成什么,？他：藍(lán)翔技院…… 我：哇塞,，我哥威武。榮蘭祥又一次,，搶占了一個(gè)永久性的話題 ,，獲得持續(xù)的流量，話題盡管頗具調(diào)侃意味,，但是絲毫不損害其品牌核心價(jià)值——技術(shù)強(qiáng),。以后會有無數(shù)人免費(fèi)幫助藍(lán)翔創(chuàng)作各種段子：類似這樣。榮老師編幾個(gè)： 1,、媽媽對兩個(gè)兒子說,，必須好好學(xué)習(xí),，否則，你們只能去藍(lán)翔技院,。小兒子從此棄玩從讀,，奮發(fā)向上。大兒子心馳神往,，終于入院,，發(fā)現(xiàn)沒有一個(gè)姑娘…… 2、我拿著入取通知書,，懷著熱切的心情,，坐上了出租車，司機(jī)問,，小伙子，去哪里,？我興高采烈的說：藍(lán)翔技院,。司機(jī)一臉懵逼，小聲問,，你說哪家妓院,？ 3、工地上,，工友們正對一片狼藉一籌莫展,，此時(shí)，小王從人群中探出身來,，以矯健地步伐上了挖掘機(jī),，此時(shí)挖掘機(jī)頓時(shí)像變形金剛一樣把所有難題輕松搞定。小王輕身落地,，眾人頓時(shí)膜拜,，有人問，兄臺,，師出何門,？小王，嘴角上揚(yáng),，蹦出四個(gè)字：藍(lán)翔技院,。眾人拜倒，感嘆,，不愧是 “中國名技” ,。 …… 藍(lán)翔一次小小的改名，激發(fā)眾人的大討論,，無數(shù)人的參與,，帶來了無限了免費(fèi)流量。現(xiàn)在數(shù)不清的媒體、公號都是揶揄調(diào)侃藍(lán)翔,，還有甚者把藍(lán)翔所有的廣告都搬出來,。這就是榮蘭祥的品牌智慧。兵不血刃,，話題營銷,。一石激起千層浪。有本書,，叫做《品牌命名》,。書中提到一個(gè)問題：一個(gè)品牌名稱到底和另外一個(gè)品牌名稱有什么區(qū)別？什么因素使得有些品牌名稱非常優(yōu)秀,，而另外一些十分糟糕,？我個(gè)人認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，第一要義是降低記憶成本,，核心原則，好記,。天貓,、搜狗、螞蟻金服,、途牛,、搜狐……這些以動物命名的公司從文字本身都是一般的名字。但是它們易于記憶,，易于傳播,。第二，能夠引發(fā)話題,，帶來流量,。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最怕的是無人問津,。如果一個(gè)名字都能引發(fā)全民大討論,，增強(qiáng)認(rèn)知度，那這個(gè)名字就會功德無量,。第三,，名字成為品類代名詞，不傷及品牌核心價(jià)值,。無論是藍(lán)翔技校還是藍(lán)翔技院,，有一樣?xùn)|西是不變的，那就是技術(shù),，挖掘技術(shù)哪家強(qiáng),，中國山東找藍(lán)翔,。學(xué)技術(shù)，到上東藍(lán)翔,。以上,，當(dāng)你笑話榮蘭祥的時(shí)候，他卻是笑到最后笑得最好的人,。待到眾人皆說時(shí),，他在叢中笑：別人笑我太瘋癲，我笑他人看不穿,。; 個(gè)人分類: 微博評書|4757 次閱讀|0 個(gè)評論

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