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共享江湖的寒冬來了嗎,?
王帥斌1 2017-11-20 22:53
從出租車,、單車,,到汽車、雨傘,、充電寶,、住宿、健身房,、衣服,、 藍(lán)球 ,共享 似乎在一夜之間充滿了我們生活的每一個(gè)角落,而共享消費(fèi)攜互聯(lián)網(wǎng)之光環(huán),,也似乎正在帶來一場消費(fèi)革命,。與共享關(guān)聯(lián)的燒錢大戰(zhàn),從一開始就沒有停止過,,共享江湖也似乎注定了從一開始就險(xiǎn)象環(huán)生,。 然而,當(dāng)共享正高燒時(shí),,一個(gè)冰冷的氣息卻迎著共享的高溫?fù)涿娑鴣怼? 繼 共享品類的單車: 悟空單車、酷騎單車,、町町單車倒下后,,能見度頗高 或者姑且稱為一二線品牌 的小藍(lán)單車( bluegogo )也傳出用戶押金難退、公司人去樓空的消息 ,; 同時(shí)曾被國民老公王思聰嚴(yán)重詬�,。ㄔl(fā)貼怒批共享充電寶說: “共享充電寶要是能成我就吃翔,立帖為證”)的另一個(gè)共享品類:共享充電寶宣布關(guān)閉,,歷時(shí)二年六個(gè)月,。。,。,。。,。不過,,當(dāng)共享負(fù)面消息接踵而來的同時(shí),我們應(yīng)該注意到幾個(gè)振奮的消息 -- 居于共享第一軍團(tuán)的 ofo 三月份進(jìn)軍美國,,戰(zhàn)局順利,,同時(shí)也處于第一軍團(tuán)的 mobike 就在本月 14 日正式進(jìn)入澳大利亞的悉尼。 這些共享項(xiàng)目不斷的關(guān)閉,、歇菜及共享一線軍團(tuán)的捷報(bào)頻傳,,讓共享有點(diǎn)冰火兩重天的感覺,也讓中國的互聯(lián)網(wǎng) + 注定不平靜,。當(dāng)然,,這些信號也直接或間接影響到參與共享項(xiàng)目的大小投資人。類如,,我剛剛?cè)覆俦P的一個(gè)“共享手表”項(xiàng)目,,在不到三個(gè)月的時(shí)間已取得不俗的戰(zhàn)績,但大戲還沒有完全拉開的時(shí)候,,投資人已開始從當(dāng)初的興致勃勃,,信心十足到極度看低,尤其對“押金”兩字諱謨?nèi)缟睿?jì)劃讓“共享表”變成“消費(fèi)表”,,或者說計(jì)劃假借共享的名義賣表,。這一切也似乎在昭示一個(gè)信號:互聯(lián)網(wǎng)共享江湖的寒冬是否已來臨。 對于共享,,我可以這么肯定地說,,這一互聯(lián)網(wǎng) + 的產(chǎn)物從出生的第一天起就充滿了爭議,充滿了無數(shù)不屑的聲音,。 那么,,我不得不反問:共享江湖的寒冬真的來了嗎? 我的回答是: NO ,。 共享江湖的故事還完全沒有達(dá)到高潮,,短暫的傷停只是這部大戲上半場的休場,共享江湖的大戲下半場才剛剛開始,。 11月15日電 國家發(fā)改委政策研究室副主任兼新聞發(fā)言人孟瑋 當(dāng) 日表示,,中國共享經(jīng)濟(jì)未來幾年將繼續(xù)保持年均 40%左右的高速增長,預(yù)測到今年年底,,交易規(guī)模將達(dá)到4.5萬億元,。未來發(fā)改委將更加注重制度規(guī)范,進(jìn)一步取消和放寬資源提供者市場準(zhǔn)入條件限制,。同時(shí),,加強(qiáng)對平臺企業(yè)壟斷行為的監(jiān)管和規(guī)范 她介紹,據(jù)國家信息中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,,在 2016年我國共享經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)市場交易額就達(dá)到了3.45萬億元,,同比增長103%,平臺企業(yè)的數(shù)量也已經(jīng)超過了1000家,,參與分享的人數(shù)達(dá)到了6個(gè)億,,提供服務(wù)者的人數(shù)約6000萬左右 。 應(yīng)該說,,這些數(shù)據(jù)是具備權(quán)威性的,,各項(xiàng)數(shù)據(jù)也是極具前瞻性的。我們作為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者或者說互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的創(chuàng)業(yè)者,,首先不要去懷疑它們的真實(shí)性,,而應(yīng)該為止感到興奮。 回歸到共享業(yè)態(tài),,無論是幸災(zāi)樂禍者還是顧慮重重者,,即便有千言萬語,千依百據(jù),,其實(shí)他們聚焦的內(nèi)容,,我總結(jié)提煉出來不外乎四個(gè)方面:一是必要性問題 --剛需或者消費(fèi)頻次是否足夠大,,二是項(xiàng)目的盈利模式問題,三是道德問題--信任和被信任,,善惡問題,,四是保障問題--進(jìn)出機(jī)制問題。 我從事營銷策劃咨詢,,并對實(shí)戰(zhàn)渠道研究十幾載,。在我看來,其實(shí)上面的幾個(gè)問題,,如果用傳統(tǒng)的思維看,,都是問題,但是從新營銷(我稱為互聯(lián)網(wǎng) +營銷)的角度來說,,都不成問題,,尤其是互聯(lián)網(wǎng)+共享的業(yè)態(tài),就更不能用傳統(tǒng)的思維對待,,否則一切都是不可能。同時(shí),,我們分析共享的時(shí)間一定要記住一個(gè)核心詞--環(huán)保和大眾化,。類如我上面所提到的共享手表,如果換成了如今成熟的一二線中檔品牌(暫且不去提那些奢侈級的品牌),,如天梭,,飛亞達(dá),依波及斯沃琪等,,我絕對相信上面的四大問題都會迎刃而解,,都不是問題,而且他們一定讓共享手表瘋狂起來,,真正的會如單車一樣,,飛速改變一個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀,甚至可能拯救一個(gè)再傳統(tǒng)不過的行業(yè)--中國手表業(yè),。 我們想想 ebey和yahoo中國的死因,,再回顧慧聰,阿里當(dāng)年的故事,,繼而回味下英語老師出身的馬云老師的一句話--未來要么電子商務(wù),,要么無商可務(wù)。細(xì)細(xì)思忖下眼下的共享業(yè)態(tài),,共享單車當(dāng)初有幾人相信,,有幾個(gè)看得懂呢?上面所述的四大問題,,正如金 庸武俠小說 《 天龍八部 》中 的 江湖 “ 四大惡人 ” 一樣,,時(shí)時(shí)干擾及左右著常人的判斷和分析,。但正因?yàn)橛辛怂麄儯庞辛嗽S多的精彩和遐想,。 我一直的觀點(diǎn)是,,互聯(lián)網(wǎng)是大海,是一個(gè)蘊(yùn)藏奇跡,,也可制造驚天血案的神秘之域,。與此相關(guān)的新生經(jīng)濟(jì)模式都需要在不斷摸索中升級,優(yōu)化和完善,。我在另外一篇文章《共享單車再現(xiàn)清場事件呼吁共享模式亟待升級》中,,對未來的共享模式提出了 2.0 的概念,并定義目前的共享模式為 1.0 ,。這是基于對渠道發(fā)展趨勢及價(jià)值的研析所得出的判斷,,對此我保持著較高的信心指數(shù)。 眼下,,共享經(jīng)濟(jì)的江湖大戲上半場在傷感中落幕了,,下半場的高潮正在積蓄中即將來臨,至于結(jié)局是喜劇還是悲劇,,我相信英語老師出身的馬云老師都無法預(yù)測,,何況我們這些常人呢?因此,,隨戲找到機(jī)會演好自己的角色,,才是最重要的,行動(dòng)比一切的擔(dān)心及疑慮有價(jià)值,。 搜索 復(fù)制
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