標(biāo)簽: b2b下半場

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

任小東B2B觀點(diǎn)2：【原創(chuàng)】快消品B2B還有機(jī)會(huì)嗎: 任小東 2017-12-8 09:45; 一,、B2B還有機(jī)會(huì)嗎,？快消品B2B這個(gè)詞，近半年似乎遇到了冷空氣,。身邊很多B2B平臺(tái)活不下去的很多,，我估計(jì)到年底，還會(huì)死一批,。這是個(gè)好事,，符合達(dá)爾文的進(jìn)化論。我聽行業(yè)前輩說過營銷專家金煥民老師的金句：該死死（大意）,！深以為然,。正好本次重慶要開快消品B2B大會(huì)，趁著這股東風(fēng),，我要談一談快消品B2B,。近半年來，隨著很多友商公布的融資額度動(dòng)則3個(gè)億,，7個(gè)億,，11個(gè)億的，讓大家似乎感覺到了B2B的中場,，再看近2個(gè)月以來,，隨著京東新通路的發(fā)力和阿里零售通的調(diào)整，和一些B2B撮合平臺(tái),，SAAS軟件公司的退出,，讓大家似乎感覺到了B2B的終場,。大家不禁要發(fā)出疑問，目前快消品B2B這個(gè)賽道還存在嗎,？快消品B2B已經(jīng)完全成熟了嗎？我的回答是,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有,！我的判斷是，目前快消品還處于童年期,！我基本同意不惑創(chuàng)投李祝捷文章中的觀點(diǎn),，有興趣的童鞋可以去看看他這篇《B2B創(chuàng)業(yè)還在童年時(shí)代很多機(jī)構(gòu)持續(xù)下注和批量掃貨》的文章。里面一些數(shù)據(jù)很值得參考,，譬如說從美股上市的B2B在部分行業(yè)能占到30%,，而國內(nèi)目前的B2B連1%份額都不到。如果說B2C兩三年可以干翻一票公司,，最終一家獨(dú)大,。而快消品B2B這個(gè)賽道因?yàn)樾終端場景的復(fù)雜性，上游巨無霸廠家的全渠道掌控能力,，一定會(huì)允許兩三家全國性平臺(tái)和數(shù)十家地方性平臺(tái)共存的局面,。舉幾個(gè)例子： • 伊利，紅牛,，箭牌,，康師傅等這樣的企業(yè)允許自己命脈在一家平臺(tái)/渠道里面嗎？命脈所在,，肯定不會(huì),。 • 全國性平臺(tái)商品會(huì)合適局部某個(gè)區(qū)域的小B端嗎？快消品不同品類的大長尾是存在的,，而每個(gè)小B端的SKU是有限的,一個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)并不表示該SKU就是這兒渠道的暢銷品,，從國內(nèi)國外做的比較好的供應(yīng)鏈公司來看，這個(gè)矛盾的解決一定是依賴于最熟悉這個(gè)渠道場景下的平臺(tái)來提供,。網(wǎng)紅商品不一定全國線下渠道暢銷,，把線上暢銷品用所謂大數(shù)據(jù)匹配到線下終端門店，也許是個(gè)坑,。 • 目前的玩法是最終的嗎,？目前大家都還停留在該P(yáng)K供應(yīng)鏈效率上面，還沒有到協(xié)同處理行業(yè)價(jià)值鏈效率上面,，廠家都開始了參與,，可是從深度分銷到系統(tǒng)分銷的很多路徑，方法 ,，協(xié)同還需要迭代和升級(jí),。否者,，一個(gè)廠家動(dòng)測幾百億的銷量的亂局，他怎么敢,？ • 目前小b端用戶變化了嗎,？至少在2017年，我沒有等待太多的85后,90后做超市老板.這個(gè)變化的過程,至少還有5年-10年.這個(gè)事情是急不得的,你只能等.譬如本次阿里發(fā)布的杭州的維軍超市,要不是黃老板的兒子畢業(yè)了,他是不想去改變的,。 • 經(jīng)銷商在被動(dòng)改變嗎,？沒有！從趙波的新經(jīng)銷的數(shù)據(jù)來說,很多地方的經(jīng)銷商都在抱團(tuán)發(fā)展,也在做B2B電商平臺(tái),，做的好的,，一個(gè)平臺(tái)也開始了一個(gè)億，3個(gè)億元,，6個(gè)億元的在發(fā)展.這也是一直抵抗全國性平臺(tái)的力量,。所以，我的判斷是,，熬是這一階段區(qū)域性平臺(tái)的基本戰(zhàn)略,，這個(gè)窗口期仍然存在。大家反復(fù)打磨模式,，粘性,，可復(fù)制性，可擴(kuò)張性,，最終成為一方諸侯,。要考慮到資本不在你怎么盈利的問題，要考慮如何給上下游創(chuàng)造價(jià)值的問題,。真正深入一線,，給出解決方案，而不是坐而論道,，充滿空想,。時(shí)間會(huì)給踐行者勝利的果實(shí)！我想這個(gè)也符合精益創(chuàng)業(yè)的原則,。熬是一種戰(zhàn)略的判定,，也是給那些幻想通過燒錢帶來用戶數(shù)量，獲得用戶流量的同行的一個(gè)“功守道”,。不可否認(rèn),，便利店是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線上紅利變成黑洞時(shí)的汪汪泉水，是一個(gè)巨大的流量入口,。但是,，要看你拿這個(gè)流量來做什么用，畢竟便利店是有場景的,，是有圈層的,。要想好來燒,，在沒有想好之前，就想靠燒錢,，中國那么大,，你燒燒2-3年看看。還在不在我就不知道了,，關(guān)鍵是這個(gè)沒有用戶忠誠,。這個(gè)道理和邏輯，我已經(jīng)看過5家公司銷聲匿跡了,。二、 B2B是什么對標(biāo)美國的B2B行業(yè)發(fā)展空間,，發(fā)展階段,。國外達(dá)到30%，國內(nèi)不到1%的數(shù)據(jù),，作為快消行業(yè)從業(yè)15年的老兵,，我的結(jié)論是，當(dāng)我們探討快消品B2B的時(shí)候,，要回到本源,，思考這個(gè)究竟是一個(gè)什么鬼？我的結(jié)論是：這里是新的渠道模式與傳統(tǒng)渠道模式的較量,，而不是B2B友商之間的較量,。 1是新的渠道模式與傳統(tǒng)渠道模式的較量我認(rèn)為，快消品B2B是在重構(gòu)流通市場,，重構(gòu)D（設(shè)計(jì)）,，F(xiàn)（生產(chǎn)與傳播）,B（分銷平臺(tái)）,F（零售商）,C（消費(fèi)者）這五個(gè)供應(yīng)鏈角色，重構(gòu)分工,，重構(gòu)職能,，重構(gòu)流程，重構(gòu)機(jī)制,。所以,，這里面是新舊渠道模式的較量。在這以較量過程中,，廠方的需求,，經(jīng)銷商的需求，終端的需求,，消費(fèi)者的需求,，誰有高效率的解決方案，誰最終勝出,！而不是割裂的處理,！ 2不是B2B友商之間的較量,！要感謝同行教育市場！要感謝京東,，阿里巴巴的進(jìn)場,！當(dāng)然，也要感謝我們自己,，譬如新高橋,，我們用B2B電商平臺(tái)+加盟便利店這個(gè)方式初步跑上了路,我們這3年來一直在堅(jiān)持并努力前行,夯實(shí)自己的基礎(chǔ),確保將來能迅速復(fù)制.當(dāng)然,還要感謝類似于新經(jīng)銷這樣的平臺(tái),讓從業(yè)者交流多多,善莫大焉。所以,，以我們目前看到和觀測到平臺(tái)的數(shù)據(jù),發(fā)展階段,大家還處于春秋時(shí)代,。從2014到2017，這是一個(gè)耳畔多有好消息的快消品B2B春秋時(shí)代,，2017年即將過去了,估計(jì)很多人會(huì)懷念它,。 2018年，將是快消品B2B戰(zhàn)國時(shí)代元年,，我們都生逢其時(shí),。中國式營銷旗手，著名B端電商與新營銷專家劉春雄教授曾經(jīng)私下開玩笑說,，全國B2B看湖南,，湖南B2B看新高橋。為什么這么說,，不是說新高橋做的好,，而是長沙具有就有20-30多家B2B平臺(tái)在競爭（新經(jīng)銷數(shù)據(jù)），競爭太激勵(lì)了,！再從另外一個(gè)城市便利店增速排名的數(shù)據(jù)來看,，長沙排全國第四名，我想,，這就是包括新高橋和友商在一起努力的結(jié)果吧,。所以，再次感謝同行教育市場,！為湖南市場所有同行手工點(diǎn)贊,，老鐵，666,！ 3將沒有撮合和直營之分,，大家都是抄誰也不要鄙視誰，誰也不要耽擱誰,，3年時(shí)間已經(jīng)證明了,，不要繼續(xù)扯淡，流量給了撮合的先行者,，那就加上直營,。流量給了直營的先行者,，那就開放撮合。模式不重要,，客戶體驗(yàn)最重要,，客戶價(jià)值最大化最重要。當(dāng)新高橋從2014年提出的B2B電商平臺(tái)+城市便利店加盟這一首倡模式時(shí),，今年京東開了1000多家便利店,，阿里也開始搞天貓小店了。當(dāng)然,，這些都會(huì)鞭策和激勵(lì)我們在10000+店的基礎(chǔ)上更加要加快奔跑,，我們沒有超級(jí)爸爸，只有超級(jí)行動(dòng),，野蠻生長,。三、區(qū)域性平臺(tái)的機(jī)會(huì) 1水域足夠大中國為什么會(huì)有機(jī)會(huì),，因?yàn)樽銐虼螅∽銐驅(qū)�,！足夠深�? 隨便一個(gè)省,，都有6000萬到一個(gè)億的人口，做一個(gè)區(qū)域性的平臺(tái),，搞3-4個(gè)省份,，就可以覆蓋2-3億人口。中國超過6000萬人口的省市至少有10家以上,！以新高橋?yàn)槔�,，目前新高橋平臺(tái)注冊用戶50000+，旗下“快樂惠”“新高橋”加盟店10000+以上,，才覆蓋12個(gè)城市,，一個(gè)省份都不到，試想一下,，如果我們覆蓋到5個(gè)省份,，平臺(tái)注冊用戶達(dá)到50萬，加盟店突破10萬家的時(shí)候,，在區(qū)域市場應(yīng)該也可以活的很好,。高筑墻，廣納糧,，緩稱王,。這是目前區(qū)域性平臺(tái)的基本運(yùn)營策略。 2國家政策扶持近日,，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用的指導(dǎo)意見》,。這是國務(wù)院首次就供應(yīng)鏈創(chuàng)新發(fā)展出臺(tái)指導(dǎo)性文件,，將對提升我國供應(yīng)鏈發(fā)展水平發(fā)揮重要作用。我相信,，這個(gè)文件將是對所有做快消品B2B平臺(tái)的利好,。引用三段如下：近年來，隨著社會(huì)分工細(xì)化,、信息技術(shù)進(jìn)步,，我國供應(yīng)鏈發(fā)展已進(jìn)入與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)深度融合的新階段,，成為產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)的新型組織形態(tài),。 “這份指導(dǎo)意見對我國供應(yīng)鏈發(fā)展具有里程碑式的重要意義�,！鄙虅�(wù)部市場體系建設(shè)司副司長鄭書偉說,。據(jù)了解，此次出臺(tái)的意見不僅明確了供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用的指導(dǎo)思想,，而且設(shè)定了發(fā)展目標(biāo),，即到2020年，形成一批適合我國國情的供應(yīng)鏈發(fā)展新技術(shù)和新模式,，基本形成覆蓋我國重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的智慧供應(yīng)鏈體系,，培育100家左右的全球供應(yīng)鏈領(lǐng)先企業(yè)，中國成為全球供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用的重要中心,。 “高效的供應(yīng)鏈,，可以給老百姓帶來更多的成本降低和生活便利�,！鄙虅�(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長張威表示,，從國家的角度來看，一國的供應(yīng)鏈水平影響著其在全球范圍內(nèi)的競爭力,。 3批發(fā)市場紅利各地都有批發(fā)大市場,，雖然在電商等渠道的沖擊下，但還是很有生命力的,。大批的大團(tuán)客戶,，不習(xí)慣用手機(jī)的超市用戶，邊遠(yuǎn)的縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶,，這三類用戶都是批市的流量,。舉例：新高橋?yàn)槭裁唇凶鲂赂邩蚰兀驗(yàn)槲覀儽镜赜腥珖琶谌睦细邩�,，老高橋一年的吞吐量就有好幾十個(gè)億,。但老批發(fā)市場有什么痛點(diǎn)呢，假貨多，選品難,，運(yùn)輸難,，耗時(shí)間，太辛苦,。所以,，新高橋就誕生了。我相信這句話對全國各地有批發(fā)市場的區(qū)域也成立,。 4便利店紅利在日本,，達(dá)到2100人就有一家便利店。在香港,，臺(tái)灣,，美國，達(dá)到2300人就有一家便利店在北上廣深,，人均多少有一家便利店,？在各個(gè)區(qū)域當(dāng)?shù)兀覀兡茏龀龈淖儐幔? 舉例：譬如新高橋在長沙,，在高德地圖提供的1.2萬家便利店中擁有6000+家“快樂惠”便利店,，如今我們才可以笑言烽火因“快樂惠速度”而起。你也可以,！這就是時(shí)代留給我們的機(jī)會(huì),！綜上所述，區(qū)域做夠?qū)拸V大,，國家也有政策支持，當(dāng)?shù)剡€可以做舊城改造,，新城建設(shè),，這就是快消品B2B的區(qū)域平臺(tái)機(jī)會(huì)。你在這個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)上,，拼命長大自己,，未來才有想象的空間。 5搞笑一下：互聯(lián)網(wǎng)圈湖南人的梗新高橋CEO老唐曾經(jīng)在內(nèi)部開玩笑,，說半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈都是湖南人（陌陌的唐巖,，58的姚勁波，微信的張小龍,，IDG的熊曉鴿等）,，下一輪B2B該輪到新高橋了吧.當(dāng)然這其實(shí)是一種自我調(diào)侃，本質(zhì)上,，是我們講的做快消品B2B的心理準(zhǔn)備：吃的苦,，霸得蠻，耐得煩。流通行業(yè)的重構(gòu)的準(zhǔn)備,，不是一蹴而就的,，不是靠著技術(shù)就可以做大的，不是有錢爸爸就搞得定的,，不是隨便全國性擴(kuò)張就玩的轉(zhuǎn)的,。玩?zhèn)}儲(chǔ)物流的苦，商品力打造的霸蠻耐煩,，攻城略地的坑和時(shí)間,，廠商端認(rèn)知的協(xié)同，都需要時(shí)機(jī),。用上面幾段話來結(jié)尾,論證來時(shí)機(jī)的重要性,。這個(gè)你我都缺，夢想是要有的,，萬一實(shí)現(xiàn)了呢搜索復(fù)制; 個(gè)人分類: B2B電商|5733 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

GMT+8, 2025-4-20 06:56 , Processed in 0.032968 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

	自動(dòng)

標(biāo)簽: b2b下半場

相關(guān)帖子

相關(guān)日志