標(biāo)簽: 中產(chǎn)收入

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咱們中國的中等收入群體超3億了,，對(duì)泛家居企業(yè)的經(jīng)營有什么啟示？: 鄧超明 2018-1-10 15:34; 2017年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議,，用了一個(gè)判斷：形成了世界上人口最多的中等收入群體,。這應(yīng)該是中央首次明確我國形成了世界上最大規(guī)模的中等收入群體。據(jù)保守測(cè)算,，目前我國中等收入群體超過3億人,，大致占全球中等收入群體的30%以上。國家統(tǒng)計(jì)局綜合司副司長,、新聞發(fā)言人毛盛勇表示,，歐美等發(fā)達(dá)國家已形成橄欖型社會(huì)結(jié)構(gòu)，中等收入群體的比重達(dá)到60%以上,。我國中等收入群體盡管規(guī)模最大,，發(fā)展加快，但比重仍有較大差距,，這是未來進(jìn)一步努力的方向,。從居民人均可支配收入看，2016年的數(shù)字是23821元,，比2012年增長了44.3%,，實(shí)際年均增長7.4%,�,？芍涫杖朐黾恿耍馕吨徺I力上升,，說白點(diǎn),，就是有更多的錢，能釋放出更強(qiáng)勁的需求,。從現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)增長角度看,，中等收入群體不斷擴(kuò)大以后，這類人群的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為與以往相比有很大的不同,。消費(fèi)理念的變化,，以及消費(fèi)能力的支撐，將使得消費(fèi)的規(guī)模不斷擴(kuò)大,，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將加快升級(jí),。當(dāng)然,，對(duì)建材、家居,、裝修企業(yè)來講,，這既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn),。先說機(jī)遇,，大材首席研究官鄧超明認(rèn)為，中高收入人群數(shù)量的增加,，自然會(huì)帶動(dòng)對(duì)更美好居住生活的追求,，收入直接決定了購買力，更強(qiáng)的購買力,，就可能花更多的錢購房,，同時(shí)用于裝修。一個(gè)可能是,，單套房的裝修費(fèi)用會(huì)增加,，意味著客單價(jià)上升，中高檔家居品牌將吸引這些客戶,，實(shí)現(xiàn)快速增長,。在品牌知名度、品牌美譽(yù)度這兩點(diǎn)上做得比較成功的家居企業(yè),，將大獲成功,。再談挑戰(zhàn)，關(guān)鍵是還有很多品牌,，既沒有名氣,，也沒有口碑，局限于一個(gè)很小的市場(chǎng)區(qū)域,，現(xiàn)在靠比較初級(jí)的客戶生存,，有時(shí)候拿點(diǎn)大客戶訂單，跟地方性的建筑商,、房地產(chǎn)商,、裝修公司合作，確實(shí)還有生存的機(jī)會(huì),。中等收入群體的擴(kuò)大,，對(duì)這類企業(yè)可能并不是好事，因?yàn)檫@個(gè)圈層的消費(fèi)者,，在品牌挑選上比較講究,，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求會(huì)比較高，有兩種品牌會(huì)得到好處，一是頭部品牌,，名氣大,，銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)多。二是小而美的特色品牌,，獨(dú)具風(fēng)格,，會(huì)吸引一定的客戶量。而那些依然局限于區(qū)域市場(chǎng)的企業(yè),，如果無法在產(chǎn)品特色,、服務(wù)、口碑或者市場(chǎng)擴(kuò)張上一展身手,，很難收割中等收入群體擴(kuò)大的紅利,。首發(fā)：大材研究公眾號(hào)（ID：dacai365）及大材網(wǎng)，大材研究公眾號(hào)（ID：dacai365）,，泛家居老板經(jīng)營決策支持,，實(shí)戰(zhàn)精英們的每日讀物，建材,、家居,、裝修與設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)研究、數(shù)據(jù)分析及決策支持,。; 個(gè)人分類: 建材營銷|915 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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