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咱們中國的中等收入群體超3億了,，對泛家居企業(yè)的經(jīng)營有什么啟示,？: 鄧超明 2018-1-10 15:34; 2017年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議，用了一個判斷：形成了世界上人口最多的中等收入群體,。這應(yīng)該是中央首次明確我國形成了世界上最大規(guī)模的中等收入群體,。據(jù)保守測算，目前我國中等收入群體超過3億人,，大致占全球中等收入群體的30%以上,。國家統(tǒng)計(jì)局綜合司副司長、新聞發(fā)言人毛盛勇表示,，歐美等發(fā)達(dá)國家已形成橄欖型社會結(jié)構(gòu),，中等收入群體的比重達(dá)到60%以上。我國中等收入群體盡管規(guī)模最大,，發(fā)展加快,，但比重仍有較大差距，這是未來進(jìn)一步努力的方向,。從居民人均可支配收入看,，2016年的數(shù)字是23821元，比2012年增長了44.3%,，實(shí)際年均增長7.4%,。可支配收入增加了,，意味著購買力上升,，說白點(diǎn)，就是有更多的錢,，能釋放出更強(qiáng)勁的需求,。從現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)增長角度看，中等收入群體不斷擴(kuò)大以后,，這類人群的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為與以往相比有很大的不同,。消費(fèi)理念的變化，以及消費(fèi)能力的支撐,，將使得消費(fèi)的規(guī)模不斷擴(kuò)大,，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將加快升級。當(dāng)然,，對建材,、家居,、裝修企業(yè)來講,，這既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn),。先說機(jī)遇,，大材首席研究官鄧超明認(rèn)為,，中高收入人群數(shù)量的增加，自然會帶動對更美好居住生活的追求,，收入直接決定了購買力,，更強(qiáng)的購買力，就可能花更多的錢購房,，同時用于裝修,。一個可能是，單套房的裝修費(fèi)用會增加,，意味著客單價上升,，中高檔家居品牌將吸引這些客戶，實(shí)現(xiàn)快速增長,。在品牌知名度,、品牌美譽(yù)度這兩點(diǎn)上做得比較成功的家居企業(yè)，將大獲成功,。再談挑戰(zhàn),，關(guān)鍵是還有很多品牌，既沒有名氣,，也沒有口碑,，局限于一個很小的市場區(qū)域，現(xiàn)在靠比較初級的客戶生存,，有時候拿點(diǎn)大客戶訂單,，跟地方性的建筑商、房地產(chǎn)商,、裝修公司合作,，確實(shí)還有生存的機(jī)會。中等收入群體的擴(kuò)大,，對這類企業(yè)可能并不是好事,，因?yàn)檫@個圈層的消費(fèi)者，在品牌挑選上比較講究,，對產(chǎn)品的質(zhì)量要求會比較高,，有兩種品牌會得到好處，一是頭部品牌,，名氣大,，銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)多。二是小而美的特色品牌,，獨(dú)具風(fēng)格,，會吸引一定的客戶量。而那些依然局限于區(qū)域市場的企業(yè)，如果無法在產(chǎn)品特色,、服務(wù),、口碑或者市場擴(kuò)張上一展身手，很難收割中等收入群體擴(kuò)大的紅利,。首發(fā)：大材研究公眾號（ID：dacai365）及大材網(wǎng),，大材研究公眾號（ID：dacai365），泛家居老板經(jīng)營決策支持,，實(shí)戰(zhàn)精英們的每日讀物,，建材、家居,、裝修與設(shè)計(jì)行業(yè)市場研究,、數(shù)據(jù)分析及決策支持。; 個人分類: 建材營銷|896 次閱讀|0 個評論

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