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全網(wǎng)營銷1:新營銷體系,離不開全網(wǎng)分銷【任小東原創(chuàng)】
任小東 2018-2-11 15:03
天下大勢,,久合必分,,久分必合,! 所謂時勢造就英雄,英雄造就時事。 歷史的規(guī)律,總有相似的地方,。 一本科特列的《營銷管理》都到了 14 版。 多少中國營銷人,,都在這本書力汲取營養(yǎng)和體悟,,筆者也如是。 我看這本書,,揭示和總結(jié)的規(guī)律,,概念有新有舊,印象最深的,,不是這些概念,而是周期律: 既 3-5 年一個小概念,, 5-10 年一組大概念,。 到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代,可能 1-2 年就有一組概念的加入,。譬如流量,, IP ,社群,,場景,,網(wǎng)紅,電商,,平臺,,數(shù)字營銷, IMC ,新媒體營銷等等,。 概念反應(yīng)了對營銷實(shí)踐的總結(jié),。 概念的背后是底層邏輯, 底層邏輯的背后,,是新環(huán)境,,新技術(shù),新消費(fèi),,帶來的新產(chǎn)品,,新傳播,新組織,,新模式的變化,,總之,一切營銷要素都在打散,,重組,,嫁接,發(fā)酵,,重構(gòu),。 劉春雄老師說,截止到 2013 年,,傳統(tǒng)營銷已死,。 那么,截止到 2018 年,,一個越來越清晰的營銷圖景慢慢展現(xiàn) 那就是新營銷已經(jīng)從種子長出了嫩芽,! 歷史的規(guī)律總是相近的。 單一的營銷要素,,推動不了大規(guī)模的銷售增長,。 譬如社群營銷,譬如場景營銷,,譬如 IP 營銷,,譬如內(nèi)容營銷。 中國市場這么大,,分層這么明顯,,我們還是要回到那些基本面。 我們需要新的營銷組合,。 我們需要新的銷售渠道組合,。 新的營銷組合這塊,以劉春雄老師為代表的“新營銷體系”正在成型,。 新的銷售渠道組合這塊,,筆者嘗試在 2018 年慢慢跟大家嘮嗑嘮嗑,。 這個時代最缺乏的就是流量。 社群,, IP ,,場景,流量,,流行,,網(wǎng)紅產(chǎn)生了新的流量, 有了流量之后,,如何放大,?如何轉(zhuǎn)化到線下線上各個渠道去產(chǎn)生實(shí)打?qū)嵉匿N量? 這是一個嚴(yán)肅的命題,,也是筆者苦思已久的命題,。 現(xiàn)在,這個問題有答案了,! 僅僅在傳播層面的放大,,可能也就是達(dá)到了譬如上海家化的傳播效果,流量巨大,,轉(zhuǎn)化不足,。 營銷的靈魂當(dāng)然是傳播,這相當(dāng)于把貨鋪到了消費(fèi)者的心理,�,?墒侨绻M(fèi)者在 B2C 平臺,在內(nèi)容平臺,,在社交平臺,,在身邊小店看不到的話,豈不是巨大的浪費(fèi)嗎,? 我們依然還是需要 4A 原則:隨手可得,,隨處可見,心中所愛,,當(dāng)前首選,。 傳統(tǒng)完成這個周期,至少需要有 2000 多個經(jīng)銷商助力,,至少需要一致近萬人的深度分銷隊(duì)伍(方剛老師說的步兵),至少需要 2 年以上的招商周期反復(fù)刷選,。 在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,,這個周期太長了,這個事情需要的人太多了,,這個事情太復(fù)雜了 幸好,,我們兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之間,,來到了 2018 年。 回到歷史我們看看,, 從 1998 年以前,,大規(guī)模分銷時代,點(diǎn)子,,創(chuàng)意,,推銷,大戶構(gòu)成我們的營銷圖景,; 從 2009 年以前,,深度分銷,通路精耕,,挺進(jìn)大賣場,,精細(xì)化管理,終端致勝是主流,; 從 2013 年以前,,電商,社群,, O2O, 互聯(lián)網(wǎng)思維,,是潮流關(guān)鍵詞。 而 2018 年以前,,社群,, IP, 網(wǎng)紅,內(nèi)容,,場景,, B2B , B2C, 微商是關(guān)鍵詞,。 抓住每一波的紅利,,成就了眾多的企業(yè)。 從來沒有偉大的企業(yè),,只有時代的企業(yè),。 鏡頭再從歷史拉到現(xiàn)在 2018 年 2 月份,全國 KA 渠道基本完成了站隊(duì),,都到了 AT 陣營,。全國渠道占比預(yù)估比例在 15% 左右。 2018 年 2 月份,,全國 PC 電商格局已經(jīng)成型,,占據(jù)國內(nèi)零售總額的 15% 左右。 ATJ 三家開始到線下打劫和搶劫了,。 2018 年 2 月份,,全國流通渠道在最近 3 年以來的 B2B 沖擊下,,已經(jīng)從“春秋時代”進(jìn)入了“戰(zhàn)國時代”,從《新經(jīng)銷》的數(shù)據(jù)分析,, 50-200% 的高成長速度,。未來將要完成對全國 650 萬家便利小店的轉(zhuǎn)型升級。誰率先擁抱這個紅利,,誰的品牌將在下一輪的競爭中勝出,。 2018 年 2 月份,我們同時也迎來了內(nèi)容電商和社交電商的成熟期,,有著供應(yīng)鏈和品牌優(yōu)勢的企業(yè)搭上這個快車,,也即將帶來銷售的井噴。 這預(yù)示著什么,? 新的紅利,,我們?nèi)绾巫プ。? 諸多營銷要素已經(jīng)成熟了,,單一的玩法已經(jīng)失效了,,我們需要打組合拳。 筆者理解: 我們需要有組合的引流措施,,這個可以叫做“新營銷體系” ,4P 既傳播,。 我們需要有組合的流量轉(zhuǎn)化成銷量的措施,這個姑且命名為“全網(wǎng)分銷體系”,,銷量快車道,。 即——結(jié)合企業(yè)資源和意圖,在 B2B 渠道,,在 B2C 渠道,,在 C2C 渠道,在 F2C 渠道,,在 C2F 等全網(wǎng)渠道構(gòu)成起銷量的護(hù)城河,,發(fā)起銷售覆蓋戰(zhàn)役,讓我們的每一個傳播流量都要轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的銷量與利潤,。 這是最好的時代,,給了我們企業(yè)彎道超車的機(jī)會! 大幕開啟,,全網(wǎng)分銷時代來臨,, 就在這個暖春,就在這個狗年的第一個季度,, 吹響了全網(wǎng)分銷的號角,!
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