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視頻平臺(tái)上市春潮：愛奇藝兜售會(huì)員,、B站還會(huì)小而美嗎,？: 策劃人李星 2018-3-8 16:18; 步入2018年的第一個(gè)季度，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)的大佬有些“按耐不住”了,。 2月28日,，愛奇藝正式提交招股書，申請(qǐng)?jiān)诩{斯達(dá)克上市,，計(jì)劃募集資金15億美元,，證券代碼為“IQ”,。沒過(guò)幾天，美國(guó)東部時(shí)間3月2日,，嗶哩嗶哩即“B站”也向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)公開提交了招股書,，申請(qǐng)?jiān)诩~約證券交易所掛牌交易，計(jì)劃融資金額4億美元,，股票交易代碼為“BILI”,。這兩家視頻網(wǎng)站其實(shí)早在2017年的9、10月份就傳出上市融資消息,，據(jù)悉,，上市后愛奇藝則有望獲得100億美元的估值，B站估值在30~35億美元左右,。上一波聯(lián)袂“上市”還是在2010年12月8日,，優(yōu)酷在紐約證交所掛牌上市，次日博納影業(yè)集團(tuán)就登陸美國(guó)納斯達(dá)克股票市場(chǎng),。融資,、燒錢、虧損,、上市已成為視頻網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng) 路線 ,，與8年前相比，愛奇藝和B站的此次上市顯然是有著更為成熟的考量,。【愛奇藝：爆款內(nèi)容即流量,，VIP會(huì)員即半條命】雖然財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示愛奇藝近幾年來(lái)處于虧損狀態(tài)，其中2015年,、2016年,、2017年凈虧損分別為25.75億、30.74億和37.37億元,，合計(jì)虧損約94億元,。但有占股69.6%的大股東百度一直為愛奇藝輸血，并最終一把將其推上視頻行業(yè)“龍頭老大”的位置,。（艾瑞指數(shù)顯示愛奇藝月活設(shè)備數(shù)為61556萬(wàn)臺(tái),，僅次于微信和手Q，MAU高于騰訊視頻,、優(yōu)酷）盡管頭部網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在精品內(nèi)容資源上爭(zhēng)奪激烈,，劇集版權(quán)、網(wǎng)劇制作成本不斷上漲,，百度對(duì)愛奇藝在巨額內(nèi)容采購(gòu)上的支持還算是不遺余力,，百度在2017年第四季度的“內(nèi)容成本”開支為人民幣38億元，在總營(yíng)收中所占比例為15.9%,，上年同期為14.1%,；而愛奇藝的海量視頻內(nèi)容是百度App目前在視頻信息流上發(fā)力的“家底”,。愛奇藝必須找到自身的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)才能真正跑通商業(yè)模式。與國(guó)內(nèi)大多數(shù)視頻網(wǎng)站一樣,，愛奇藝也采取PGC模式運(yùn)營(yíng),，依靠大量購(gòu)買資源版權(quán)或投資自制內(nèi)容，并將這些資源內(nèi)容列為會(huì)員專屬或者會(huì)員優(yōu)先的影視資源收費(fèi),，逐漸與此前流量變現(xiàn)的廣告模式并駕齊驅(qū),。從IPO招股書中可以明確看到，2017年愛奇藝的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到173.78億元人民幣,，其中會(huì)員服務(wù)的收入已達(dá)到 37.6 %,。 “靠譜匯科技”認(rèn)為，未來(lái)3年之內(nèi),，愛奇藝會(huì)員收入有望與廣告收入持平,，以此增進(jìn)平臺(tái)收入，付費(fèi)會(huì)員打開率和活躍度明顯高于免費(fèi) 會(huì)員,，有助于視頻社區(qū)流量圈子的形成,，使其避免優(yōu)酷當(dāng)年盈利模式單一、網(wǎng)絡(luò)帶寬成本巨大,、用戶體驗(yàn)滯后而被同行反超的窘境,。筆者了解到騰訊視頻、優(yōu)酷等在VIP會(huì)員營(yíng)銷上與愛奇藝爭(zhēng)鋒相對(duì),，誰(shuí)能夠生產(chǎn)更多的爆款綜藝及熱門網(wǎng)絡(luò)劇,，誰(shuí)才能更有競(jìng)爭(zhēng)力，并且目前三家在搜索鏈接上還是相對(duì)開放的,，關(guān)鍵是內(nèi)容投入競(jìng)爭(zhēng),。愛奇藝存在不確定性或許是會(huì)員模式啞火或斷檔，不管何時(shí)引爆,，要有永遠(yuǎn)燒不完的錢,，愛奇藝熬到那么多年真的需要上市了。【B站以二次元差異化突圍 ,，如何讓UP主不止是 “用愛發(fā)電”】與BAT旗下的視頻平臺(tái)相比,，B站的身世略顯草根，一直被視為二次元的策源地,，據(jù)招股書披露，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿持股21.5%,，為第一大股東,；總裁徐逸持股13.1%、COO李旎持股3.7%,；主要機(jī)構(gòu)投資者中,，華人文化,、正心谷創(chuàng)新資本、IDG-Accel,、君聯(lián)資本,、騰訊等占股并不高。 B站是95后的聚集地,，相對(duì)于愛奇藝等平臺(tái)來(lái)說(shuō)更顯得“小而美”,，網(wǎng)絡(luò)彈幕文化就是從B站中發(fā)起的，而玩彈幕很快成為了其他視頻網(wǎng)站的標(biāo)配,，成為廣告主衡量用戶活躍度的指標(biāo),。 B站的招股書顯示最新月活躍用戶數(shù)據(jù)為7000余萬(wàn)，由于B站“二次元”亞文化的用戶粘性及活躍度,，B站每位活躍用戶在移動(dòng)端平均每日花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到76.3分鐘,，用戶12個(gè)月留存率更是高達(dá)79%；這讓其他平臺(tái)望其項(xiàng)背,，蘊(yùn)藏著新生代視頻網(wǎng)站的潛力,。（B站用戶體量與巨頭有差距，但是日活度全網(wǎng)視頻網(wǎng)站最高） B站是由UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻進(jìn)行分發(fā),，有數(shù)據(jù)顯示,，B站的UGC視頻占平臺(tái)整體視頻播放量的85.5%，而B站官方游戲,、動(dòng)漫,、影視類版權(quán)采購(gòu)成本不足3億元。B站能走到今天,，離不開活躍在平臺(tái)上無(wú)償上傳,、自帶傳播勢(shì)能的UP主（上傳主）。在商業(yè)模式上,，B站主要收入來(lái)源于游戲代理和聯(lián)運(yùn),。招股書中顯示， B站去年的總收入為24.684億元人民幣,，游戲相關(guān)收入占總收入的83.4%,，而廣告業(yè)務(wù)僅占6.5%；可見B站已經(jīng)成為針對(duì)95后,、00后群體廣告的主要渠道之一,。不過(guò)過(guò)分捆綁廣告模式制約B站發(fā)展的瓶頸，B站多年來(lái)秉承的垂直社區(qū)理念,，重視年輕用戶的體驗(yàn),，口碑良好，但游戲廣告與視頻網(wǎng)站體驗(yàn)是此消彼漲的關(guān)系。 B戰(zhàn)此時(shí)赴美上市融資,，一方面需要在內(nèi)容資源上發(fā)力,，把主營(yíng)的游戲廣告擴(kuò)展成為多方位廣告收入，吸引更多涉足“二次元”商家,，形成二次元商業(yè)化產(chǎn)業(yè),；另一方面B站還需要回饋UP主，給他們更多收入保障,，現(xiàn)在年輕人群體的版權(quán)意識(shí)強(qiáng),、移動(dòng)端打賞意愿主動(dòng)，能夠給UP主帶來(lái)更多收入才能穩(wěn)定輸出更有逼格,、槽點(diǎn)的二次元內(nèi)容,。【愛奇藝、B站赴美上市的好處及風(fēng)險(xiǎn)】在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有個(gè)說(shuō)法,，在行業(yè)格局未定且處于激戰(zhàn)時(shí),，誰(shuí)先上市誰(shuí)就輸了，因?yàn)橐坏┥鲜凶円馕吨鴶?shù)據(jù)公開,、盈利壓力,、投入受限等等，愛奇藝上市傳言了5年,，B站在A站前段時(shí)間遭遇宕機(jī)風(fēng)波之后高調(diào)選擇在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上市,，自有一番深意；二者均面臨著較為相似的形勢(shì)：（1）美股利好 ,。 2017年美股持續(xù)上漲,，標(biāo)普500上漲超過(guò)20%、道瓊斯指數(shù)上漲超過(guò)25%,、納斯達(dá)克漲幅接近了28%,，稅改政策、石油價(jià)格上漲等因素有望使美股在2018年持續(xù)看漲,。與愛奇藝,、B站宣布上市同時(shí)，歡聚時(shí)代旗下的虎牙直播也有赴美上市計(jì)劃,。（2）舊格局已定 ,、信息流新對(duì)手涌現(xiàn)。縱觀視頻三巨頭2017年的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)相差無(wú)幾,，用戶增長(zhǎng)和付費(fèi)用戶暴增機(jī)會(huì)窗口即將關(guān)閉,，而以今日頭條、秒拍為代表的PGC短視頻巨頭,；以快手為代表的UGC小視頻巨頭可能改寫網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的格局,，而流量被日益崛起的草根碎片化的信息流吸走，將愈演愈烈。（3）缺錢 ,。愛奇藝需要擴(kuò)大與騰訊視頻、優(yōu)酷之間的比較優(yōu)勢(shì),；而B站亟需壯大,，小容易被吞并的風(fēng)險(xiǎn)。愛奇藝上市之后會(huì)改變網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的格局嗎,？據(jù)靠譜匯科技了解,，騰訊、優(yōu)酷分別做出了2018年虧損80億元準(zhǔn)備,，這三年來(lái)已虧損94億元的愛奇藝或礙于上市原因,，今年虧損預(yù)算則控制在30億元以內(nèi)。這意味著今年的“資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)”依然更加激烈,，愛奇藝需要有足夠的收益來(lái)解決可能會(huì)發(fā)生的虧損預(yù)算問題,，利用百度App的信息流渠道來(lái)擴(kuò)展自身的VIP會(huì)員銷售將會(huì)成為可預(yù)見的市場(chǎng)手段。具備年輕人“小確喪”娛樂精神的B站的IPO,，更像是二次元平臺(tái)成年之后的登臺(tái)亮相,。如今B站已經(jīng)到了非上市不可的地步，去年7月,，B站曾大規(guī)模下架視頻,，其原因是UP主上傳的視頻內(nèi)容涉及版權(quán)問題，很多音樂區(qū),、鬼畜區(qū)視頻是在影視作品,、游戲等素材基礎(chǔ)上的“二次創(chuàng)作”，某種意義上在打侵權(quán)擦邊球,，如果不上市就沒有錢要自主投資原創(chuàng)內(nèi)容,。再加上美國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)版權(quán)保護(hù)較嚴(yán)，預(yù)計(jì)B站可能面對(duì)不少版權(quán)糾紛問題,。 B站雖然在游戲代理和聯(lián)運(yùn)方面有了可觀的收入,，但也沒能逃離虧損的狀態(tài)，但是B站活躍的年輕群體與視頻社交土壤,，讓其最大商業(yè)想象空間是二次元產(chǎn)業(yè)鏈搭建及IP變現(xiàn),，有望讓網(wǎng)絡(luò)視頻走出特色。 B站于2018年1月投資 “中影年年”,，意圖打通動(dòng)漫,、動(dòng)畫及相關(guān)衍生品等方面的制作； 2017年11月投資5000萬(wàn)元的艾曼動(dòng)漫為例,，其衍生周邊的“火影忍者”,、“進(jìn)擊的巨人”較為知名。此外，B站還一直沒有放棄進(jìn)軍二次元電影產(chǎn)業(yè)的努力,，可惜的是,，與B站有合作的上海尚世影業(yè)有限公司轉(zhuǎn)讓了B站的股權(quán)拖了后腿。目前,，騰訊公司占B站股份僅5.2%,，馬化騰似對(duì)年輕人活躍的二次元圈子情有獨(dú)鐘，在他潛水三年后B站掛出了小馬哥版“鬼畜秀”,。如今創(chuàng)業(yè)公司被巨頭兼并成為常態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)圈,，B站是否愿意趁機(jī)認(rèn)個(gè)“爸爸”，擴(kuò)大騰訊股份呢,？,！【結(jié)語(yǔ)】以愛奇藝為典型的網(wǎng)絡(luò)視頻精品化內(nèi)容平臺(tái)似乎已經(jīng)定型，正走在會(huì)員消費(fèi)階段,，未來(lái)愛奇藝與百度系生態(tài)資源對(duì)接成為其流量和市值增速的看點(diǎn),，由于面臨強(qiáng)大的騰訊系和阿里系，只有不斷出爆款I(lǐng)P才有出路,。而B站上市正好是00后成年的2018年,，作為最活躍的二次元用戶平臺(tái)，B站是網(wǎng)絡(luò)視頻中后起之秀,，能否成為二次元商業(yè)化先鋒,，找到更多變現(xiàn)點(diǎn)和差異化需要資本助力，二者上市代表著網(wǎng)絡(luò)泛娛樂消費(fèi)內(nèi)容升級(jí),，有望成為新的中概股,。作者：文染李星，來(lái)源：靠譜匯科技（公眾號(hào)ID：ikaopuhui）,，專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)干貨及創(chuàng)業(yè)深度報(bào)道,，微信即QQ號(hào)：1598145405，歡迎爆料或交流; 個(gè)人分類: 互聯(lián)網(wǎng)|1041 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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