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紅星美凱龍兩部廣告片的故事：無論能不能火,，達(dá)到目的就夠了,！: 鄧超明 2018-3-19 16:07; 大材研究：泛家居老板經(jīng)營決策內(nèi)參，實(shí)戰(zhàn)精英每日讀物,，泛家居產(chǎn)業(yè)走向,、市場變化與公司分析博覽，有用的洞察與見解,，1000萬泛家居人都要關(guān)注的號(hào),、都要上的網(wǎng)站，提前看懂趨勢,、獲取經(jīng)驗(yàn),、掌握未來在家居圈里，要找一家廣告片拍得比較有內(nèi)涵的角色,，紅星美凱龍算一位,。大材網(wǎng)查詢了最近10年里紅星美凱龍的創(chuàng)意，覺得有兩部片子值得拿出來專門說說,。 1 時(shí)間推回到2年前,，《愛木之心》出爐，馮唐,、李泉兩位文藝男中年出鏡,，用二重奏般的對(duì)白,，將木代表的生活方式和人生態(tài)度娓娓道來。有人評(píng)價(jià)它完全不像一個(gè)廣告,，倒像一部短短的紀(jì)錄片,。它聚焦木制家具這種品類，試圖用文藝的內(nèi)容,，借助文化名人的影響,，去打動(dòng)觀者。由于情節(jié)比較簡單,，畫面淡雅,，清風(fēng)朗月，并不容易激發(fā)人們的轉(zhuǎn)發(fā)或點(diǎn)評(píng)熱情,。不過,，結(jié)果給出來的播放數(shù)字比較好看，1600萬,。其中有多少水分難說,，畢竟片子的推廣過程中，也有一些優(yōu)質(zhì)流量資源在助推,，擠擠水分,，相信受眾也不會(huì)少。除了片子的創(chuàng)意,、文案與制作外,，值得我們?nèi)プ肪康倪€有傳播手法，畢竟所有的作品,，只有實(shí)現(xiàn)了廣泛的傳播,，它才可能釋放本來的價(jià)值。大材小編的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),，紅星美凱龍既組織了一定量的大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)與新聞報(bào)道,，另外憑借主角們的影響力與片子的內(nèi)容、表現(xiàn)形象等,，吸引了一些意見領(lǐng)袖的評(píng)價(jià),。有網(wǎng)友在知乎上開設(shè)了“怎么看待馮唐和李泉合作出演的《愛木之心》這個(gè)片子？”的問題,，大概有20多條回答,。可以看出,，馮唐與李泉的影響力還是有一些的,，片子的話題性不足，但至少主演自帶話題,。這部作品雖然沒有得到刷屏級(jí)的效果,，但它拿了很多獎(jiǎng),，比如金鼠標(biāo)、金瞳獎(jiǎng),、長城廣告銀獎(jiǎng),、金投賞提名等等，一大堆以“金”字頭的傳播類獎(jiǎng)項(xiàng),。一位網(wǎng)友的說法很有代表性：片子顛覆子對(duì)紅星美凱龍的想象,，本來這是一家土豪類的賣場，在很傳統(tǒng)的商業(yè)土壤上耕作,，卻沒想到這么有文藝范,，將家與生活的溫度，灌入自己的基因,，將安靜的家具賦予熱烈的情感能量。當(dāng)然也有網(wǎng)友認(rèn)為,，文案有點(diǎn)無病呻吟,，語句鏈接牽強(qiáng)，雖然努力看齊高逼格與文藝范,，但細(xì)細(xì)品嚼之下,，沒那個(gè)味兒，離之前網(wǎng)上流傳的李宗盛《致匠心》還是有點(diǎn)距離,。毀譽(yù)參半的反響,，這也正常，畢竟再好的營銷類短片,，都難以做到一邊倒的好評(píng),。大材研究認(rèn)為，直到今天,，依然有人在搜索《愛木之心》,，說明它是成功的。大概的文案如下：總有一個(gè)景象揮之不去,，就是北京北方那個(gè)北方楊樹的葉子,，被風(fēng)吹過來以后，它背面是銀色的毛茸茸的,，有時(shí)候被光打上去是金色的,，聽見耳的聲音‘唦唦唦’。人不會(huì)永遠(yuǎn)活著,，但木頭可以,。它們被做成桌子，做成凳子,，壓成紙,，制成琴,，穿成串，陪你見了許多風(fēng)景和姑娘,，我們對(duì)木的愛,，就是我們對(duì)生活的愛。我們可以輕易分辨出,，黑胡桃,、金絲楠，你摸著它的時(shí)候,，那種溫潤和質(zhì)感,，任何其他材質(zhì)都無法替代。每種木材,，都天賦異稟,。有的人聽見風(fēng)就能寫歌，有的人遇場雨都能作詩,。每一種木材都有它的宿命,，每個(gè)人也都該看清自己的來去。我們?cè)跉v史中讀到的最大的智慧是順勢而為,，順應(yīng)自然的法則,，也不扭曲自己的內(nèi)心。所以對(duì)于木,，我們把坦蕩的做成面,，把曲折的制成柄，把光滑的磨出紋理,，把多疤的雕成龍鳳,。萬物生長，本一不二,。愛木之心,，人皆有之。年輕的時(shí)候喜歡透過現(xiàn)象看本質(zhì),，你慢慢長大,，喜歡略過本質(zhì)看現(xiàn)象。筆尖在白紙上起舞,，手指和琴鍵的戀愛,，都是靈感蹦跳的聲音，也是音樂和木的回響,，那些美妙細(xì)膩的紋理,，都是攝人心魄的時(shí)光，他們安安靜靜，他們?nèi)f馬奔騰,。音樂和文字,，都可以觸動(dòng)人心，而木的魅力在于,，它什么都不做,，就能鉆進(jìn)你心里。在心里安放一桌一椅,，收容所有明媚的歡喜,，也撫慰秘而不宣的傷。它有我們深愛的所有,，自然而美好的力量,。【結(jié)尾字幕】七月十八日至十九日，紅星美凱龍魯班文化節(jié),，以愛木之心,，賞木器之美。 2 一年后,，也就是2016年,，紅星美凱龍30周年再出手，用8分鐘詮釋《更好的日�,！罚邎A圓獻(xiàn)聲,，還拉來了5名設(shè)計(jì)圈的名人,，讓日常，不尋常,！想給誰看呢,？獻(xiàn)給每一個(gè)埋首于日常也偶爾仰望星空的人。片子不講故事,，沒有跌宕起伏的情節(jié),，就是幾名國外的資深設(shè)計(jì)師出場，講述對(duì)中國家居生活的洞察,，最后強(qiáng)調(diào)“為中國生活設(shè)計(jì)”,，畫面算得上很唯美，文案也有功底,，配上高圓圓溫暖的聲音,，確實(shí)也能讓人看下去。還是引用公開數(shù)據(jù),，在各種推廣資源的助力下,，比如朋友圈廣告、H5創(chuàng)意,、電影院貼片廣告,、微博傳播等,，博得了2000萬+的觀看量。到現(xiàn)在為止,，它的文案依然有人搜索,。也有網(wǎng)友掀磚：為中國生活設(shè)計(jì)，你找了一撥不是中國人的國外設(shè)計(jì)名人扮演主角,，這其實(shí)是對(duì)中國設(shè)計(jì)的否定,。難道中國就沒有符合紅星美凱龍需求的設(shè)計(jì)大咖嗎？自然不是,，在大材研究的資料庫里,，至少有20名家居設(shè)計(jì)師可供選擇，至少是符合情懷,、格調(diào)與高雅標(biāo)準(zhǔn)的,。如果選擇合適的中國設(shè)計(jì)師與國際大牌，共舞于一臺(tái),，或許更佳,。另外有人覺得文案雖然努力提升格調(diào)，一邊想著有文化,，一邊拼命接地氣,，與生活細(xì)節(jié)呼應(yīng)，但未能突出“更好的日�,！边@一主題,。到底什么是更好的日常，沒有講清楚,，講到的也不具備太強(qiáng)的說服力,。是與非有人評(píng)說，也許就是成功的一種表現(xiàn),。下面是《更好的日�,！肺陌福� 我猜你知道設(shè)計(jì)是什么可生活是什么你并不一定知道生活是隨便下點(diǎn)雨就一定會(huì)擁擠的高架路嗎還是應(yīng)付完工作關(guān)上電腦發(fā)呆的那一瞬間是記憶里一個(gè)好多年都忘不掉的名字還是深夜街頭半碗揚(yáng)著熱氣的面我們都曾以為理想的生活應(yīng)該在別處但你總有一天會(huì)明白生活是否美好只取決于擁有怎樣的日常而日常就是所有家居設(shè)計(jì)的起點(diǎn) 事實(shí)上家居設(shè)計(jì)師不過是一群奇怪的挑剔的敏感又多情的面對(duì)生活的人為什么客廳一定要有吊燈為什么沙發(fā)要占那么大地方為什么馬桶不能五顏六色為什么總覺得東西沒處放為什么書架非得是木頭的為什么床始終睡得不夠爽人們都以為是他們?cè)谠O(shè)計(jì)自己的生活其實(shí)我們都注定活在別人的設(shè)計(jì)里讓日常生活變好的并不是那些可能一生只有一次的驚喜而是弧度剛好不會(huì)撞到的桌角隨意關(guān)上抽屜時(shí)的優(yōu)雅手感會(huì)自動(dòng)調(diào)節(jié)光線的燈和溫暖又容易打掃的地毯有時(shí)告別平庸的設(shè)計(jì) 就會(huì)開啟未來生活的全新可能再見不耐看的椅子再見會(huì)響的床再見堆滿東西的茶幾再見無聊的白墻再見坐久了會(huì)累的沙發(fā) 再見一碰就倒的床頭燈再見永遠(yuǎn)擦不干凈的水龍頭再見不夠好的日常好的設(shè)計(jì) 也許改變不了所有卻足以重塑日常而更好的日常也許就是生活該有的樣子 5位國際設(shè)計(jì)巨匠，全新家居創(chuàng)作,，為中國生活量身設(shè)計(jì),。紅星美凱龍30年獨(dú)家傾力呈現(xiàn)。讓日常,，不尋常,。 1986-2016 紅星美凱龍30年，為中國生活設(shè)計(jì) 其實(shí),，兩部廣告片引發(fā)的效應(yīng)是大還是小,，其實(shí)紅星美凱龍的預(yù)期是達(dá)到了，至少告訴世人，紅美是有情懷,、有格調(diào),、有檔次的賣場，無疑能夠擊中消費(fèi)升級(jí)大潮下的業(yè)主需求,。; 個(gè)人分類: 建材營銷|542 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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