標(biāo)簽: 快閃店

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那個(gè)重兵央視、請劉濤代言的的東鵬陶瓷,，居然在上海開過一家快閃店: 鄧超明 2018-3-30 17:27; 曾經(jīng)不太愿意發(fā)聲的東鵬陶瓷,，自從請劉濤代言后,，經(jīng)常有出奇不意的創(chuàng)意營銷之舉,。尤其是2017年，不俗的手筆連番拋出,，既有砸錢的傳統(tǒng)模式,，也有四兩撥千斤的巧妙戰(zhàn)法,。值得一提的是，2017年9月份的時(shí)候,，東鵬瓷磚潔具居然在上海新天地商圈開了一家快閃店,，快閃店是用東鵬“原石3.0”瓷磚裝修的。大材小編沒有到現(xiàn)場看,，卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上流傳有不少照片,，相當(dāng)精致，本來是有潛力成為熱門話題的,，畢竟開了瓷磚行業(yè)的快閃店?duì)I銷先河,。說起快閃店，順便科普一下,，俗稱Pop-up shop,，它不會(huì)在同一個(gè)地方長期營業(yè)，是臨時(shí)性設(shè)置的店鋪,，在比較短的時(shí)間里推廣品牌,、展示與銷售產(chǎn)品，營業(yè)時(shí)間少則三五天,，多則半個(gè)月,。之前在國外的零售圈，尤其是時(shí)尚行業(yè),，快閃店早就爛大街了,，經(jīng)常會(huì)在熱門的商圈看到某某品牌的快閃店，近幾年在國內(nèi)也逐漸火起來,，集中在飲品,、時(shí)尚等行業(yè)，比如網(wǎng)易與餓了么在上海普陀區(qū)開過4天“喪茶”快閃店,，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí),。在建材、家居,、裝修等泛家居行業(yè)里,，倒是極其少見。大材研究（公眾號ID：dacai365）通過多個(gè)渠道查詢,，泛家居行來里,，有快閃店消息的目前都是東鵬的。那東鵬又是如何做的呢,？開店之前,，在多個(gè)上海地鐵站線內(nèi)及站廳投放廣告，一個(gè)說法是投放了10多個(gè)地鐵站廳,，形成的曝光量應(yīng)該還算不錯(cuò),。文案劍走偏鋒,，比如“賞個(gè)花園都是原石的紋理”、“玩?zhèn)€收藏都是原石的紋理”,、“吃個(gè)甜品都是原石的紋理”,、“聽個(gè)黑膠都是原石的紋理”等，給“原石3.0”快閃店埋下了清晰的伏筆,。從快閃店布置來看,，北歐、美式,、工業(yè),、混搭等4種不同風(fēng)格的空間，也就是北歐簡約雜貨鋪,、美式音樂空間,、雕塑綠植區(qū)、工業(yè)風(fēng)格餐廳,，用來表達(dá)東鵬原石可以滿足多種家居設(shè)計(jì)風(fēng)格的賣點(diǎn),。用粉紅色的烘焙廚房，營造甜蜜氛圍,，墻面上掛了不少粉紅色系的家居用品,，大多是烘焙用具。東鵬的原石產(chǎn)品出現(xiàn)在了快閃店里,，以多元化的拼貼方式,，出現(xiàn)在墻裙、地面及臺面,，與粉紅色呼應(yīng),。還有一個(gè)藍(lán)色收藏間，里面也有很多原石產(chǎn)品,，還有原石紋理,，有個(gè)通頂貨架，里面陳列了帶石紋的藏品,。一些有趣的原石產(chǎn)品,，也被當(dāng)成收藏品放在展架上。快閃店里有一個(gè)黑膠音樂室,，擺放了一臺浴缸,，表達(dá)的意思是說，泡澡時(shí)可以聽聽黑膠唱片,。墻面掛了不少黑膠唱片,，帶有原石的紋理。沒想到還有一間綠色植物房，擺放了綠植,，墻面是綠色的，東鵬的潔具產(chǎn)品擺放在適當(dāng)?shù)奈恢谩? 看完東鵬的原石快閃店,，為一款產(chǎn)品的推廣專門做一次快閃店?duì)I銷活動(dòng),，像這樣干的，在瓷磚行業(yè)里還沒有發(fā)現(xiàn)第二家,。在整個(gè)泛家居行業(yè)里,，也是鳳毛麟角。為了讓快閃店發(fā)揮它的影響力,，東鵬不光組織了上述推廣,，正式開業(yè)前專門在店里辦了開幕式，延續(xù)建陶行業(yè)的習(xí)慣性做法,，請了協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo),、公司高層、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人及設(shè)計(jì)師等,，其中有一個(gè)設(shè)計(jì)師張海翱,，是浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》里的建筑設(shè)計(jì)師。現(xiàn)場還有珠寶設(shè)計(jì)師童文威,、攝影師孫瑞祥,、演員陳燃、知名設(shè)計(jì)師崔華峰,、RIGI睿集設(shè)計(jì)創(chuàng)始人劉愷,、設(shè)計(jì)食堂創(chuàng)始人尤揚(yáng)、時(shí)尚評論人周睿等,，很明顯,，試圖用設(shè)計(jì)師與攝影師等跟人的背書，強(qiáng)化東鵬原石在設(shè)計(jì)這塊的賣點(diǎn),。騰訊家居,、網(wǎng)易家居、騰訊大申網(wǎng),、央視網(wǎng),、中國建材網(wǎng)等，均有報(bào)道,。從快閃店的事前宣傳,，到店面本身的搭建，都比較精致,。不過整個(gè)造勢與引流的過程,，手法相對比較常規(guī)，缺乏足夠的引爆點(diǎn)，很難形成熱點(diǎn),。結(jié)果也就是蹭了快閃店的熱門概念,、在繁華地段搭了一個(gè)門店、請了一幫圈內(nèi)小有名氣的人,、開了一場新品發(fā)布會(huì),。不過，大材研究預(yù)測,，泛家居行業(yè)的公司發(fā)起快閃店?duì)I銷,，有可能成為未來幾年的潮流，2018年就可能再出現(xiàn)幾起,，在營銷手法,、快閃店本身的搭建等方面，將有更多更大膽的創(chuàng)新問世,。; 755 次閱讀|0 個(gè)評論

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