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那個重兵央視,、請劉濤代言的的東鵬陶瓷，居然在上海開過一家快閃店: 鄧超明 2018-3-30 17:27; 曾經(jīng)不太愿意發(fā)聲的東鵬陶瓷,，自從請劉濤代言后,，經(jīng)常有出奇不意的創(chuàng)意營銷之舉,。尤其是2017年，不俗的手筆連番拋出,，既有砸錢的傳統(tǒng)模式,，也有四兩撥千斤的巧妙戰(zhàn)法。值得一提的是,，2017年9月份的時候,，東鵬瓷磚潔具居然在上海新天地商圈開了一家快閃店，快閃店是用東鵬“原石3.0”瓷磚裝修的,。大材小編沒有到現(xiàn)場看,，卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上流傳有不少照片，相當精致,，本來是有潛力成為熱門話題的,，畢竟開了瓷磚行業(yè)的快閃店營銷先河。說起快閃店,，順便科普一下,，俗稱Pop-up shop，它不會在同一個地方長期營業(yè),，是臨時性設(shè)置的店鋪,，在比較短的時間里推廣品牌、展示與銷售產(chǎn)品,，營業(yè)時間少則三五天,，多則半個月。之前在國外的零售圈,，尤其是時尚行業(yè),，快閃店早就爛大街了，經(jīng)常會在熱門的商圈看到某某品牌的快閃店,，近幾年在國內(nèi)也逐漸火起來,，集中在飲品、時尚等行業(yè),，比如網(wǎng)易與餓了么在上海普陀區(qū)開過4天“喪茶”快閃店,，曾經(jīng)風光一時。在建材、家居,、裝修等泛家居行業(yè)里,，倒是極其少見。大材研究（公眾號ID：dacai365）通過多個渠道查詢,，泛家居行來里,，有快閃店消息的目前都是東鵬的。那東鵬又是如何做的呢,？開店之前,，在多個上海地鐵站線內(nèi)及站廳投放廣告，一個說法是投放了10多個地鐵站廳,，形成的曝光量應(yīng)該還算不錯,。文案劍走偏鋒，比如“賞個花園都是原石的紋理”,、“玩?zhèn)€收藏都是原石的紋理”,、“吃個甜品都是原石的紋理”、“聽個黑膠都是原石的紋理”等,，給“原石3.0”快閃店埋下了清晰的伏筆,。從快閃店布置來看，北歐,、美式,、工業(yè)、混搭等4種不同風格的空間,，也就是北歐簡約雜貨鋪,、美式音樂空間、雕塑綠植區(qū),、工業(yè)風格餐廳,，用來表達東鵬原石可以滿足多種家居設(shè)計風格的賣點。用粉紅色的烘焙廚房,，營造甜蜜氛圍,，墻面上掛了不少粉紅色系的家居用品，大多是烘焙用具,。東鵬的原石產(chǎn)品出現(xiàn)在了快閃店里,，以多元化的拼貼方式，出現(xiàn)在墻裙,、地面及臺面,，與粉紅色呼應(yīng)。還有一個藍色收藏間,，里面也有很多原石產(chǎn)品，還有原石紋理，有個通頂貨架,，里面陳列了帶石紋的藏品,。一些有趣的原石產(chǎn)品，也被當成收藏品放在展架上,。快閃店里有一個黑膠音樂室,，擺放了一臺浴缸，表達的意思是說,，泡澡時可以聽聽黑膠唱片,。墻面掛了不少黑膠唱片，帶有原石的紋理,。沒想到還有一間綠色植物房,，擺放了綠植，墻面是綠色的,，東鵬的潔具產(chǎn)品擺放在適當?shù)奈恢谩? 看完東鵬的原石快閃店,，為一款產(chǎn)品的推廣專門做一次快閃店營銷活動，像這樣干的,，在瓷磚行業(yè)里還沒有發(fā)現(xiàn)第二家,。在整個泛家居行業(yè)里，也是鳳毛麟角,。為了讓快閃店發(fā)揮它的影響力,，東鵬不光組織了上述推廣，正式開業(yè)前專門在店里辦了開幕式,，延續(xù)建陶行業(yè)的習慣性做法,，請了協(xié)會領(lǐng)導、公司高層,、項目負責人及設(shè)計師等,，其中有一個設(shè)計師張海翱，是浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》里的建筑設(shè)計師,。現(xiàn)場還有珠寶設(shè)計師童文威,、攝影師孫瑞祥、演員陳燃,、知名設(shè)計師崔華峰,、RIGI睿集設(shè)計創(chuàng)始人劉愷、設(shè)計食堂創(chuàng)始人尤揚,、時尚評論人周睿等,，很明顯，試圖用設(shè)計師與攝影師等跟人的背書,，強化東鵬原石在設(shè)計這塊的賣點,。騰訊家居、網(wǎng)易家居、騰訊大申網(wǎng),、央視網(wǎng),、中國建材網(wǎng)等，均有報道,。從快閃店的事前宣傳,，到店面本身的搭建，都比較精致,。不過整個造勢與引流的過程,，手法相對比較常規(guī)，缺乏足夠的引爆點,，很難形成熱點,。結(jié)果也就是蹭了快閃店的熱門概念、在繁華地段搭了一個門店,、請了一幫圈內(nèi)小有名氣的人,、開了一場新品發(fā)布會。不過,，大材研究預(yù)測,，泛家居行業(yè)的公司發(fā)起快閃店營銷，有可能成為未來幾年的潮流,，2018年就可能再出現(xiàn)幾起,，在營銷手法、快閃店本身的搭建等方面,，將有更多更大膽的創(chuàng)新問世,。; 735 次閱讀|0 個評論

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