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標簽: 東鵬陶瓷

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那個重兵央視,、請劉濤代言的的東鵬陶瓷,，居然在上海開過一家快閃店: 鄧超明 2018-3-30 17:27; 曾經(jīng)不太愿意發(fā)聲的東鵬陶瓷,，自從請劉濤代言后，經(jīng)常有出奇不意的創(chuàng)意營銷之舉,。尤其是2017年,，不俗的手筆連番拋出，既有砸錢的傳統(tǒng)模式,，也有四兩撥千斤的巧妙戰(zhàn)法,。值得一提的是，2017年9月份的時候,，東鵬瓷磚潔具居然在上海新天地商圈開了一家快閃店,，快閃店是用東鵬“原石3.0”瓷磚裝修的。大材小編沒有到現(xiàn)場看,，卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上流傳有不少照片,，相當精致，本來是有潛力成為熱門話題的,，畢竟開了瓷磚行業(yè)的快閃店營銷先河,。說起快閃店，順便科普一下,，俗稱Pop-up shop,，它不會在同一個地方長期營業(yè)，是臨時性設置的店鋪,，在比較短的時間里推廣品牌,、展示與銷售產(chǎn)品，營業(yè)時間少則三五天,，多則半個月,。之前在國外的零售圈，尤其是時尚行業(yè),，快閃店早就爛大街了,，經(jīng)常會在熱門的商圈看到某某品牌的快閃店，近幾年在國內(nèi)也逐漸火起來,，集中在飲品,、時尚等行業(yè)，比如網(wǎng)易與餓了么在上海普陀區(qū)開過4天“喪茶”快閃店,，曾經(jīng)風光一時,。在建材、家居,、裝修等泛家居行業(yè)里,，倒是極其少見。大材研究（公眾號ID：dacai365）通過多個渠道查詢,，泛家居行來里,，有快閃店消息的目前都是東鵬的。那東鵬又是如何做的呢,？開店之前,，在多個上海地鐵站線內(nèi)及站廳投放廣告，一個說法是投放了10多個地鐵站廳,，形成的曝光量應該還算不錯,。文案劍走偏鋒，比如“賞個花園都是原石的紋理”,、“玩?zhèn)€收藏都是原石的紋理”,、“吃個甜品都是原石的紋理”、“聽個黑膠都是原石的紋理”等,，給“原石3.0”快閃店埋下了清晰的伏筆,。從快閃店布置來看，北歐,、美式,、工業(yè)、混搭等4種不同風格的空間,，也就是北歐簡約雜貨鋪,、美式音樂空間、雕塑綠植區(qū),、工業(yè)風格餐廳,，用來表達東鵬原石可以滿足多種家居設計風格的賣點,。用粉紅色的烘焙廚房，營造甜蜜氛圍,，墻面上掛了不少粉紅色系的家居用品,，大多是烘焙用具。東鵬的原石產(chǎn)品出現(xiàn)在了快閃店里,，以多元化的拼貼方式,，出現(xiàn)在墻裙、地面及臺面,，與粉紅色呼應,。還有一個藍色收藏間，里面也有很多原石產(chǎn)品,，還有原石紋理,，有個通頂貨架，里面陳列了帶石紋的藏品,。一些有趣的原石產(chǎn)品,，也被當成收藏品放在展架上。快閃店里有一個黑膠音樂室,，擺放了一臺浴缸,，表達的意思是說，泡澡時可以聽聽黑膠唱片,。墻面掛了不少黑膠唱片,，帶有原石的紋理。沒想到還有一間綠色植物房,，擺放了綠植,，墻面是綠色的，東鵬的潔具產(chǎn)品擺放在適當?shù)奈恢谩? 看完東鵬的原石快閃店,，為一款產(chǎn)品的推廣專門做一次快閃店營銷活動,，像這樣干的，在瓷磚行業(yè)里還沒有發(fā)現(xiàn)第二家,。在整個泛家居行業(yè)里,，也是鳳毛麟角。為了讓快閃店發(fā)揮它的影響力,，東鵬不光組織了上述推廣,，正式開業(yè)前專門在店里辦了開幕式，延續(xù)建陶行業(yè)的習慣性做法,，請了協(xié)會領導,、公司高層、項目負責人及設計師等，其中有一個設計師張海翱,，是浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》里的建筑設計師,。現(xiàn)場還有珠寶設計師童文威、攝影師孫瑞祥,、演員陳燃,、知名設計師崔華峰,、RIGI睿集設計創(chuàng)始人劉愷,、設計食堂創(chuàng)始人尤揚、時尚評論人周睿等,，很明顯,，試圖用設計師與攝影師等跟人的背書，強化東鵬原石在設計這塊的賣點,。騰訊家居,、網(wǎng)易家居、騰訊大申網(wǎng),、央視網(wǎng),、中國建材網(wǎng)等，均有報道,。從快閃店的事前宣傳,，到店面本身的搭建，都比較精致,。不過整個造勢與引流的過程,，手法相對比較常規(guī)，缺乏足夠的引爆點,，很難形成熱點,。結果也就是蹭了快閃店的熱門概念、在繁華地段搭了一個門店,、請了一幫圈內(nèi)小有名氣的人,、開了一場新品發(fā)布會。不過,，大材研究預測,，泛家居行業(yè)的公司發(fā)起快閃店營銷，有可能成為未來幾年的潮流,，2018年就可能再出現(xiàn)幾起,，在營銷手法、快閃店本身的搭建等方面,，將有更多更大膽的創(chuàng)新問世,。; 735 次閱讀|0 個評論

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