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詩(shī)一首：瑞麗鳴: 王狄凡 2016-9-3 23:24; 孔雀之鄉(xiāng)多秀色,，山美水清邊地林，高空朗日傣家舞,，寄予萬(wàn)家保安寧,。; 個(gè)人分類: 新詩(shī)意詞話|372 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

聽(tīng)說(shuō)瑞麗攤上大事了！: 鳳兒過(guò) 2015-7-7 16:06; 有媒體報(bào)道,，因商標(biāo)名稱問(wèn)題,，《瑞麗》雜志可能將面臨重大危機(jī)。瑞麗雜志是侵權(quán)了還是啥呢,？掀起這次風(fēng)波的人是誰(shuí)呢,？萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，是云南省瑞麗市,！據(jù)悉,，因認(rèn)為《瑞麗》雜志社將“瑞麗”名稱注冊(cè)為商標(biāo)的行為嚴(yán)重影響了行政區(qū)劃的品牌形象塑造,，云南省瑞麗市政府日前在關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與城市品牌價(jià)值研討會(huì)上表示，可能將要對(duì)《瑞麗》雜志注冊(cè)商標(biāo)展開(kāi)維權(quán)行動(dòng),，希望可以將“瑞麗”商標(biāo)“收歸國(guó)有”,，以保護(hù)行政區(qū)劃名稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)，樹(shù)立瑞麗市的城市品牌形象,。提起“瑞麗”,，可能絕大多數(shù)人會(huì)想到的都是中國(guó)輕工業(yè)出版社主辦、北京《瑞麗》雜志社出版的時(shí)尚品牌雜志,。任誰(shuí)也沒(méi)想到原來(lái)也有一個(gè)市政府叫瑞麗！一個(gè)是中國(guó)極具有影響力的時(shí)尚傳媒集團(tuán),，一個(gè)是行政區(qū)劃,，到底瑞麗商標(biāo)應(yīng)該情歸何處花落誰(shuí)家呢？眾所周知,，這次商標(biāo)名稱的爭(zhēng)奪,，不論是對(duì)瑞麗雜志而言,，還是對(duì)瑞麗市而言,，都是一場(chǎng)硬仗！因?yàn)殡p方力均勢(shì)敵,，不分伯仲,！誰(shuí)會(huì)是最后的贏家，這都不好說(shuō),！在商標(biāo)這個(gè)問(wèn)題上,，我們只能再次的提醒企業(yè)品牌，一定要慎重,！特別是與地名作為商標(biāo)的企業(yè)品牌,！我國(guó)《商標(biāo)法》第十條對(duì)行政區(qū)劃的地名商標(biāo)問(wèn)題做了明確的規(guī)定，原則上,，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名是不得作為商標(biāo)使用與注冊(cè)的,，但實(shí)際上，在地名作為商標(biāo)的管理中,，存在著一些法律上的模糊性以及歷史遺留問(wèn)題,，地名還是有可能被注冊(cè)為商標(biāo)的。雖然目前法律上存在著一定的模糊性,，但原則上,，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名，以及公眾知曉的外國(guó)地名,，均不可作為商標(biāo)使用與注冊(cè),，盲目使用地名作為商標(biāo),。若一不小心，極有可能為他人做嫁衣,！就比如瑞麗,，若它最終于商標(biāo)失之交臂，對(duì)瑞麗集團(tuán)來(lái)講,，這將是巨大的損失,！瑞麗集團(tuán)對(duì)瑞麗品牌所做的所有努力都將付與東流！只希望,，這件事得到一個(gè)圓滿的結(jié)果,！本文來(lái)自葉茂中品牌會(huì)（ http://www.huaxi2007.com ）轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處; 個(gè)人分類: 雜談|543 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

海納百川以誠(chéng)待人實(shí)事創(chuàng)夢(mèng)想: 陸東華 2013-2-21 15:19; 海納百川以誠(chéng)待人實(shí)事創(chuàng)夢(mèng)想 ----- 楚楚動(dòng)人總經(jīng)理劉楚玲劉楚玲，是業(yè)內(nèi)委實(shí)不多的實(shí)干型老板,，為人質(zhì)樸真誠(chéng),，做事誠(chéng)信踏實(shí)。劉總始終如一堅(jiān)定著：理想是建立在實(shí)干基礎(chǔ)上的,，再美好的夢(mèng)想,，不靠努力和勤奮，是不能得來(lái)的,。一路披荊斬棘辛苦摸索打拼下來(lái),，堅(jiān)定著心中一直閃耀著的理想 ---- 創(chuàng)建一個(gè)中國(guó)本土知名的護(hù)膚品牌。尚姬泉砥礪六年,，一朝蝶變,，在未來(lái)的三年內(nèi)，尚姬泉將會(huì)有一系列的市場(chǎng)舉措,，立志打造尚姬泉補(bǔ)水養(yǎng)顏魔方品牌,。今年是公司進(jìn)行重大改革的第一年，重新組建了一支有戰(zhàn)斗力的專業(yè)團(tuán)隊(duì),，同時(shí)與代理商,、加盟店組建了更為有效的直營(yíng)運(yùn)營(yíng)模式，計(jì)劃在 2013 年聘請(qǐng)新代言人,，加大廣告投入,，也加大對(duì)代理商的返利和各種政策扶持，通過(guò)內(nèi)部機(jī)構(gòu)的改革和外部市場(chǎng)的投入全面發(fā)力護(hù)膚品市場(chǎng),。企業(yè)風(fēng)采 “韓國(guó)第一養(yǎng)膚品牌——尚姬泉”以卓越的品質(zhì),，新穎的市場(chǎng)營(yíng)銷方案及巨大利潤(rùn)空間 6 年歷程，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)多個(gè)省,、市,、自治區(qū)，加盟店 500 多家。尚姬泉是商超和連鎖系統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)合作伙伴,，摩登百貨,、大參林藥房（全國(guó)連鎖）、吉之島（全國(guó)連鎖）,、東山百貨,、王府井百貨、大潤(rùn)發(fā)等與尚姬泉攜手同行,，在全國(guó)投放了 400 個(gè)背柜,、 200 個(gè)前柜、 10 家百貨專柜,； SHC 尚姬泉人以卓越的智慧和高遠(yuǎn)的志氣詮釋著以消費(fèi)者為導(dǎo)向的服務(wù)理念,，贏得了市場(chǎng)消費(fèi)者的信賴！塑造了尚姬泉良好的終端形象,，掀起了以刺激消費(fèi)者眼球?yàn)槟康牡慕K端銷售狂潮,；重點(diǎn)投放《服飾與美容》、《瑞麗》,、《女友》,、《美麗容顏》、《漂亮女人》,、《洗滌化妝品周報(bào)》《化妝品招商快訊》及各區(qū)域知名雜志平面廣告,，強(qiáng)化消費(fèi)者的產(chǎn)品接收途徑；并攜手 CCTV-3 ,、湖南衛(wèi)視,、江蘇衛(wèi)視、河南電視臺(tái),、內(nèi)蒙電視臺(tái)、河北衛(wèi)視等國(guó)內(nèi)電視媒體,，播放企業(yè) 宣傳片,，打造品牌知名度；建立尚姬泉品牌新浪官方微博,、騰訊官方微博,、微信官方賬號(hào)等微傳媒進(jìn)行品牌文化及商品傳播，建立網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)體系（如輪盤(pán)轉(zhuǎn)獎(jiǎng),、砸金蛋,、新品試用、推廣獲獎(jiǎng)等）,，通過(guò)網(wǎng)絡(luò),、電話、會(huì)議等多種方式宣傳，實(shí)現(xiàn) O2O 線上線下新型商業(yè)營(yíng)銷模式,；渠道定位作為公司主推品牌的 “ 尚姬泉 ” ,，從面市之初，我們就立志要把它做成中國(guó)的名牌,，在市場(chǎng)上要占有一席之地,。為此在 “ 尚姬泉 ” 品牌推向市場(chǎng)之前，我們就進(jìn)行了認(rèn)真,、細(xì)致的品牌規(guī)劃：首先 “ 尚姬泉 ” 的渠道定位非常明確,，就是市、縣,、鄉(xiāng)的中大型超市,、日化店、連鎖店,，其次圍繞著這一渠道定位,，進(jìn)行其他的營(yíng)銷要素的選擇和布局，象經(jīng)銷商客戶選擇,、銷售政策的制定,、渠道促銷方案的制定等等很多方面，我們都是經(jīng)過(guò)認(rèn)真,、細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查后才做的決定,；最后就是不遺余力地進(jìn)行品牌建設(shè)投入，畢竟建設(shè)品牌絕非一朝一夕之功,，需要企業(yè)長(zhǎng)期,、堅(jiān)持的投入。當(dāng)然,，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了 “ 定位 ” 時(shí)代。現(xiàn)在的市場(chǎng)不是我們自己能決定我們?cè)趺醋�,，而是�?jìng)爭(zhēng)對(duì)手決定我們能做些什么才最有效,，畢竟市場(chǎng)不是空白的，存在著很多強(qiáng)勁的對(duì)手,，而定位就是讓 “ 尚姬泉 ” 品牌在消費(fèi)者的心智中占據(jù)一個(gè)有利的位置,，使 “ 尚姬泉 ” 成為某一品類或者某一特性的代表，變成消費(fèi)者的首選,，這一點(diǎn)我們正在努力,。尚姬泉一直針對(duì)專營(yíng)店和商超渠道進(jìn)行全力拓展，在該渠道內(nèi)獲得非常良好的發(fā)展,。目前專營(yíng)店的發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛,，業(yè)績(jī)甚至超過(guò)了其他渠道，未來(lái)尚姬泉將會(huì)加大專營(yíng)店的投入，將專營(yíng)店和直營(yíng)店作為重點(diǎn)的渠道深耕細(xì)作,。終端模式尚姬泉的業(yè)績(jī)狀況一直是穩(wěn)步的增長(zhǎng),，因?yàn)樯屑漠a(chǎn)品品質(zhì)有保證！我們擁有韓國(guó) SHC 尚姬泉研究中心,，,，這就保證了終端產(chǎn)品的銷售力和發(fā)貨及時(shí)。我們有一幫非常忠誠(chéng)實(shí)力強(qiáng)大的代理商隊(duì)伍,，多年來(lái)支持尚姬泉走到現(xiàn)在,，非常不容易。 2013 年尚姬泉品牌的業(yè)績(jī)將會(huì)同比 2012 年有較大的增長(zhǎng),，因?yàn)槲覀冊(cè)谖磥?lái)的三年內(nèi)計(jì)劃加大投入,，擴(kuò)大尚姬泉品牌在補(bǔ)水抗衰的影響力。 2013 年公司零利潤(rùn)操作,，加大了給代理商的返利和促銷力度,，把所有的資源都向代理商傾斜，全力扶持代理商把市場(chǎng)做大做強(qiáng),。在終端動(dòng)銷方面,，我們將采用全新的模式，一改化妝品行業(yè)一味給經(jīng)銷商壓貨而不幫助銷貨的習(xí)慣,，我們將輸出一系列終端活動(dòng)方案,，在活動(dòng)形式和促銷力度，以及人力資源方面給代理商全力的支持,，幫助代理商在終端打造銷售奇跡,，從而形成主動(dòng)訂貨的良性循環(huán)。我們希望把尚姬泉做成消費(fèi)者最信賴,、客戶最認(rèn)可,、員工最喜歡的品牌，同時(shí)也希望整個(gè)公司圍繞著大方向更加堅(jiān)定不移地向目標(biāo)推進(jìn),。 2013 年,，為了扶持代理商做大做強(qiáng)，我們將會(huì)選擇幾個(gè)重點(diǎn)客戶和重點(diǎn)省份進(jìn)行密集的廣告投放,，把區(qū)域市場(chǎng)做起來(lái)。對(duì)品牌未來(lái)的夢(mèng)想,，激勵(lì)廣州楚楚動(dòng)人化妝品做出更多消費(fèi)者信賴的品牌,。產(chǎn)品策略對(duì)企業(yè)來(lái)講最重要的就是 “ 產(chǎn)品創(chuàng)新 ” ，如果一個(gè)企業(yè)無(wú)法根據(jù)目標(biāo)客戶的需求去提供產(chǎn)品,，只是靠廣告,，靠忽悠去 “ 愚弄 ” 消費(fèi)者，這樣的企業(yè)是不會(huì)長(zhǎng)久的。中國(guó)市場(chǎng)隨著 “80 后 ” ,、 “90 后 ” ,、 “00 后 ” 消費(fèi)者逐步成為消費(fèi)的主力人群，這一代人的消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大的變化,，他們不再相信 “ 忽悠 ” ,，逐步變得 “ 獨(dú)立思考，理性消費(fèi) ” ,。在這種大的背景下,，作為企業(yè)方一定要依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)律來(lái)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。在楚楚動(dòng)人公司,，產(chǎn)品創(chuàng)新有非常成熟的,、規(guī)范的流程和方法。公司會(huì)要求相關(guān)市場(chǎng)人員與技術(shù)開(kāi)發(fā)部人員共同進(jìn)行前期的市場(chǎng)調(diào)研,，這其中要求市場(chǎng)人員站在客戶的立場(chǎng)上看問(wèn)題,，去理解客戶和消費(fèi)者；而技術(shù)研發(fā)人員則站在公司的立場(chǎng)上看問(wèn)題,，綜合考慮產(chǎn)品創(chuàng)新的技術(shù),、工藝、材料,、時(shí)間和成本等等,。（廣州）莉雅日用精細(xì)化工廠，是 GMP 標(biāo)準(zhǔn)的工廠,，擁有自主研發(fā),、生產(chǎn)實(shí)力和先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備，公司還重金聘請(qǐng)了業(yè)內(nèi)著名的博士后工程師,，全面提升了工廠的研發(fā)實(shí)力,。結(jié)語(yǔ) 每一間優(yōu)秀的公司都有自己獨(dú)特的企業(yè)文化，而企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的深層次動(dòng)力,。 “ 誠(chéng)信,，以朋友為先 ” 是廣州楚楚動(dòng)人公司這么多年來(lái)一直秉持的理念，公司成立 6 年來(lái)從未虧待過(guò)我們的經(jīng)銷商朋友,。在行業(yè)內(nèi)流傳一句話：與楚楚動(dòng)人合作,，無(wú)后顧之憂！; 1475 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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