標(biāo)簽: 新風(fēng)向

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

家電行業(yè)新風(fēng)向,，龍騰獅跑節(jié)打造現(xiàn)象級IP營銷引爆點: 鄒凌遠(yuǎn) 2019-4-22 17:57; 在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)品牌傳播推廣的當(dāng)下，要說什么營銷活動最火熱,，跑步絕對榜上有名,。而一向在追求熱點上毫不遜色的科龍空調(diào),，近年來在體育營銷方面也是動作頻頻，將中國最潮流,、最受歡迎,、最具群眾影響力的跑步運動，推向了IP營銷的新高度,。 4月13日,，由科龍空調(diào)和蘇寧易購共同主辦的“御風(fēng)追夢極速奔跑”首屆龍騰獅跑節(jié)暨2019年南京垂直馬松挑戰(zhàn)賽鳴槍起跑。來自全國各地的約300名跑馬愛好者化身“梯客”,，征戰(zhàn)地處南京市商業(yè)核心區(qū)的69層新百·南京中心大廈,，挑戰(zhàn)249米垂直極限,。活動現(xiàn)場,，科龍空調(diào)與蘇寧易購的各位代表共同出席賽事開幕式,，并一同啟動“科龍空調(diào)蘇寧易購 418品質(zhì)節(jié)”。據(jù)悉,，“龍騰獅跑節(jié)”顧名思義,，“龍”代表科龍空調(diào)，“獅”代表蘇寧集團(tuán),，龍騰獅跑寓意雙方強(qiáng)勢跨界,，共創(chuàng)共享，再造行業(yè)美好盛事,。雙方充分發(fā)揮各自領(lǐng)域的優(yōu)勢,，實現(xiàn)互利互補(bǔ)。本次龍騰獅跑節(jié)的圓滿成功,，不僅轟動了南京乃至全國的跑圈,，更成為了空調(diào)行業(yè)的現(xiàn)象級IP營銷引爆點，贏得了社會各界的廣泛關(guān)注,。全方位契合,，展現(xiàn)科龍空調(diào)核心價值每天微博、朋友圈一打開就是各種曬里程,、路線圖,、卡路里、馬甲線等,，這種自律的生活方式已經(jīng)成為自帶傳播屬性的標(biāo)簽。本次活動就是基于全民健身浪潮的大背景,，旨在向社會大眾傳遞勇于登頂巔峰夢想,、積極向上生活態(tài)度的垂直馬拉松精神。這與科龍空調(diào)35年技術(shù)立企所倡導(dǎo)的綠色環(huán)保理念高度契合,，二者有著緊密的聯(lián)系,，帶來創(chuàng)新完美體驗。此外,，在比賽地點選擇方面,，也充分體現(xiàn)了科龍空調(diào)引領(lǐng)潮流、專注品質(zhì)的品牌內(nèi)涵,。消費者需求的多元化,，不僅驅(qū)動了各行各業(yè)的革新，也極大的刺激了空調(diào)行業(yè)的時尚年輕化,。新百·南京中心位于新街口商圈核心秦淮區(qū)中山南路1號,，緊鄰正洪廣場和商業(yè)步行街,，地處南京市商業(yè)核心區(qū)，坐擁城市繁華與時尚,。南京中心總計69層,，曾經(jīng)以249米的高度成為新街口地區(qū)的第一高樓，這也是一種追求更高的挑戰(zhàn),�,？讫埧照{(diào)竭力為全國跑友們帶來一場極致挑戰(zhàn)體驗，同時也將充分體現(xiàn)了其專業(yè),、強(qiáng)大的綜合實力,。正如海信家電集團(tuán)空調(diào)營銷公司副總經(jīng)理李龍先生活動當(dāng)天的致辭談到，科龍空調(diào)35年來,，不斷把專注,、專業(yè)、更快,、更強(qiáng)融入到產(chǎn)品中去,，致力于讓消費者享受制冷、制熱更快的體驗,，提倡綠色節(jié)能環(huán)保和健康積極理念,。科龍空調(diào)將在高質(zhì)量發(fā)展的道路上不斷勇攀高峰,，為消費者帶來更高品質(zhì)的好產(chǎn)品,。全媒體矩陣，成就行業(yè)標(biāo)桿傳播影響一場別出心載的比賽,，不止于賽事亮點設(shè)計,，更在于賽事傳播推廣，才能產(chǎn)生巨大的綜合效應(yīng),。本次活動,，科龍空調(diào)首席體驗官沈夢辰隔空助力帶來了強(qiáng)勢明星效應(yīng)；而現(xiàn)場由24位人氣主播帶來網(wǎng)紅效應(yīng)也十分強(qiáng)大,，除此之外在眾多權(quán)威媒體持續(xù)擴(kuò)散,，將正常活動的傳播推向了最高點,。在各大中央媒體以及網(wǎng)絡(luò)門戶媒體,、電視媒體、直播平臺,、微博微信組成的全媒體矩陣傳播擴(kuò)散下,，4月13日當(dāng)天，“科龍空調(diào)”百度搜索指數(shù)上升了634%,。 PR方面,，中新社,、國際在線、江蘇電視臺,、南京電視臺,、南京日報、南京晨報,、騰訊網(wǎng)等數(shù)十家央媒,、電視臺、紙媒,、互聯(lián)網(wǎng)媒體現(xiàn)場全程參與活動,，共同見證行業(yè)盛宴。#龍騰獅跑節(jié)#成為賽事IP霸屏百度搜索,，并被百科詞條收錄,。客戶端閱讀量超100萬+,，并被江蘇公共新聞頻道《新聞360》報道,，南京電視臺新聞綜合頻道《直播南京》欄目在黃金時間播出，十八頻道《標(biāo)點財務(wù)》欄目采訪播出,，形成了本地的高空輻射影響,。直播方面，科龍空調(diào)與蘇寧易購特別設(shè)置了直播專區(qū),，打造了一支由24位網(wǎng)紅組成的主播團(tuán),，通過蘇寧直播、映客,、花椒,、一直播等視頻平臺，進(jìn)行全程直播,，與在場和全網(wǎng)的朋友們互動,。直播期間，各平臺在線觀看人數(shù)累計超1120萬,，網(wǎng)紅直播點贊人數(shù)累計超144萬，可以說強(qiáng)行帶了一波流量,，更制造了行業(yè)轟動效應(yīng),。微博方面，本次活動兩大話題也是雙雙登上熱門榜,，當(dāng)日#413龍騰獅跑節(jié)#斬獲南京微博話題榜第一,，體育話題榜首屏，話題曝光量超2000萬,，討論互動數(shù)超30000,；#夢辰喊你來挑戰(zhàn)#,，科龍空調(diào)首席體驗官隔空打Call，其助力視頻曝光843萬+,，話題討論互動數(shù)超30000,。全社群覆蓋，精準(zhǔn)互動滲透全國跑者伴隨著近幾年中國參與馬拉松運動的人數(shù)呈現(xiàn)井噴式增長態(tài)勢,，當(dāng)今國內(nèi)跑步愛好人群已經(jīng)接近1000萬人次,。毋庸置疑，這是一個龐大的群體,，同時也是一個高消費水平的人群,，很多企業(yè)重視跑步營銷推廣、跑步文化打造,，背后的本質(zhì)原因就在于此,。而國內(nèi)核心跑步人群主要集中在25-40歲，且以男性位置,，這與空調(diào)購買人群20-50歲的中青年男性群體相同,。通過本次熱門賽事，聯(lián)合跑圈意見領(lǐng)袖深度互動,，科龍空調(diào)也實現(xiàn)了跑圈社群的覆蓋,。跑圈紅人美女馬拉松冠軍吳敏老師特別參與，為本次活動助陣,，發(fā)布活動微博并持續(xù)微博置頂,，帶領(lǐng)粉絲積極參與話題討論，保持了活動在跑圈的持續(xù)熱度,。在朋友圈,、微博等陣地，活動現(xiàn)場的跑友們,、工作人員積極自發(fā)傳播擴(kuò)散本次活動,，UGC發(fā)酵持續(xù)擴(kuò)散效果顯著，吸引了全國各地的跑步愛好者的目光,。實際上,，科龍空調(diào)借助本次垂直馬拉松，不僅培養(yǎng)了300多位品牌忠實粉絲,，更是實現(xiàn)了對具備空調(diào)購買能力的跑步大社群精準(zhǔn)圈層,。營銷活動是傳遞品牌理念最簡單有效的方式，尤其是在跑步賽事中,，給受眾最直觀的感受,，一定是品牌理念和品牌所倡導(dǎo)的價值觀念�,？讫埧照{(diào)就是一個成功的營銷案例,，4月13日品牌百度搜索指數(shù)更是極速上升到25000,，整體環(huán)比上升366%。未來,，龍騰獅跑節(jié)作為行業(yè)大IP,，持續(xù)的舉辦落地，將會加深消費者的認(rèn)同感,，成為行業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣,。; 個人分類: 互聯(lián)網(wǎng)|1012 次閱讀|0 個評論

GMT+8, 2024-12-28 02:11 , Processed in 0.028884 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

	自動

標(biāo)簽: 新風(fēng)向

相關(guān)帖子

相關(guān)日志