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余犇：關(guān)于新書《互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌創(chuàng)造方法》背后的故事: 余犇 2019-5-6 15:56; 經(jīng)過三年多時間的努力,，我的新書《互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌創(chuàng)造方法》終于出版,，并在京東、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站上線,。對此,，也想和大家聊聊寫這本書的一些初心和經(jīng)歷。我算是一個有十幾年折騰經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)者,，有過收獲,，也有過失敗。低谷的時候,，我在深圳大街上擺過地攤,，也有過掏空信用卡給員工發(fā)工資的日子。但坦白說,，對比起寫這本書的經(jīng)歷,，過往的那些汗水和淚水,，似乎都只是浮云,。關(guān)于有寫書的想法，應(yīng)該是六七年前了,，目的就是想把自己這些年對互聯(lián)網(wǎng)和品牌的相關(guān)經(jīng)驗做一個總結(jié),，同時也給中國的創(chuàng)業(yè)者尋找一套更有保障性和持續(xù)性的收益方法。但之前,，一直缺乏一些經(jīng)驗和決心,。直到 2016 年，我可以把印刷和設(shè)計事業(yè),，托付于合伙人打理,，并對互聯(lián)網(wǎng)營銷和品牌創(chuàng)造有了更深的實踐和認(rèn)識，我決定動手寫這本書。寫書,，是一件需要大量時間,、精力的投入的工作。在此期間,，它不會對我個人和企業(yè)帶來任何的直接收益,。更關(guān)鍵的是對一個新作者，書稿完成后不能出版,，那是再正常不過的事,。為此，在寫書的過程中我感覺到前所未有的壓力和挑戰(zhàn),。當(dāng)然,，如果只是為了出書而寫書，對我并不算太難的事,。身邊也有曾出多本暢銷書的作者,，說幫我理主題和框架，但我還是執(zhí)意想寫一本關(guān)于品牌創(chuàng)造的書,。而品牌主題的書籍,，其實在圖書市場上并不被太看好。經(jīng)過近百年的發(fā)展與沉淀,，品牌對商業(yè)的重要性,，已然無庸贅述。隨著中國的經(jīng)濟發(fā)展,，以及面對全球化的機會與挑戰(zhàn),。構(gòu)建“中國品牌硬實力”的，不僅被一次次被國家領(lǐng)導(dǎo)人提上重點日程,，也得到許多創(chuàng)業(yè)者的重視,。但由于對品牌創(chuàng)造方法的系統(tǒng)性認(rèn)識，以及面對傳統(tǒng)通過大幅度廣告投放,，從而提升品牌知名度和影響力的品牌創(chuàng)造方法,，讓絕大部分企業(yè)，對高額的廣告成本望而生畏,。甚至誤認(rèn)為品牌過于“高大上”,，認(rèn)為品牌是企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模才可以涉及的工作。事實上,，隨著互聯(lián)網(wǎng),、新媒體的發(fā)展，中國消費者的觀念,、能力升級,。傳統(tǒng)的品牌創(chuàng)造方法,，不僅浪費越來越大、收效越來越弱,。讓許多創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)經(jīng)營者對品牌建設(shè)陷入前所未有的迷茫,。市場，猶如一片浩瀚無垠的大海,，企業(yè)便似航行于汪洋大海中的一葉孤舟,，在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時代，企業(yè)更似一葉隨波漂流的孤舟,。我們只有在這片汪洋大海之中創(chuàng)建一個品牌,，創(chuàng)建一座“燈塔”，才能更好的指引企業(yè)找到前行方向,，指引消費者找到并認(rèn)可企業(yè)的產(chǎn)品,。在目前中國的商業(yè)環(huán)境中，“互聯(lián)網(wǎng)營銷”與“品牌創(chuàng)造”已然是每個創(chuàng)業(yè)者想要做強做大都無法繞開的命題,。但縱觀時下的相關(guān)書籍或培訓(xùn)課程中,，我們很難找到一本針對中國本土市場，系統(tǒng)性思考互聯(lián)網(wǎng)時代,、消費升級下創(chuàng)造品牌的參考書籍和方法,。這也是我執(zhí)意要撰寫本書的主要原因。在傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境里,，因為傳播渠道的受限與相關(guān)資源的稀缺性,，品牌往往只能付出高額成本，通過電視,、報紙,、廣播、雜志等渠道進(jìn)行傳播,。而隨著互聯(lián)網(wǎng),、新媒體的發(fā)展，幾乎每個“個體”都可以成為媒體,，可以通過互聯(lián)網(wǎng),、新媒體等渠道，以“極低”傳播成本進(jìn)行高效的傳播,。傳統(tǒng)只有大企業(yè)支付高額成本,，才能得到的品牌傳播效果,，今天對于絕大部分中小企業(yè),，甚至是個體，同樣可以有效完成,。如果說,，傳統(tǒng)的品牌創(chuàng)造方法，是通過企業(yè)自己投入“高額”資金，通過廣告“轟炸”一夜之間成為家喻戶曉的知名品牌,；那么,，今天的品牌創(chuàng)造方法，更多是通過聚集一個小圈層,，在企業(yè)的長期經(jīng)營,、服務(wù)與傳播中，以內(nèi)容驅(qū)動人們口碑傳播,，一步步積累,、沉淀，在小圈層內(nèi)不斷的滋長,、強盛,，從小眾化品牌，逐步發(fā)展成為大眾認(rèn)知,、認(rèn)可的卓越品牌,。我經(jīng)過一年多時間的思緒、資料整理,，然后整整寫了一年時間,。按過往情形，此時的書稿已離出版不遠(yuǎn),。但由于書號的收緊,，以及出版社的嚴(yán)格要求，我又將其整整調(diào)整了一年多的時間才得以出版,。《互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌創(chuàng)造方法》,，我把它分為七篇。從“人與人性,，圈層,，商業(yè)本質(zhì)”等角度出發(fā)，重新審視品牌,、互聯(lián)網(wǎng)與中國商業(yè)的關(guān)系,；分析眾多成功、失敗品牌的成長規(guī)律,，并將品牌創(chuàng)造分為根基期,、預(yù)熱期、裂變期和升級期,，同時提出相應(yīng)的對策,。書中內(nèi)容涉及產(chǎn)品創(chuàng)新、 IP 孵化,、團(tuán)隊組建等,。系統(tǒng)性闡述了如何有效構(gòu)建品牌根基,，孵化明星 IP ，培育品牌粉絲,，驅(qū)動人們主動擁護(hù)品牌和口碑傳播,，從而以更低成本創(chuàng)造卓越品牌全新方法。是中國廣大中小企業(yè),，都可以掌握和執(zhí)行的實用方法,。此書能夠出版，最應(yīng)該感謝公司股東,、家人和幫助本書出版的幾位好朋友,。也感謝出版社的嚴(yán)格審核和多次深入編校。您們的高要求和付出,，幫助我提升了書稿的品質(zhì),。總結(jié)，是最好的成長方式,。經(jīng)過三年多時間的寫作和總結(jié),，誠然也使自己得到了一些成長。為此,，在本書完成之際,，我決定重啟自媒體之路，創(chuàng)建了 “杉牛說” 公眾號,。內(nèi)容的主要方向為個人成長,，涉及創(chuàng)業(yè)、品牌,、國學(xué),、人文、教育,、情感,、農(nóng)業(yè)、科技等領(lǐng)域,，希望能與更多上進(jìn)的人一起溝通,、學(xué)習(xí)和成長。創(chuàng)業(yè)是痛苦的,。從創(chuàng)業(yè)的第一天起,，我們幾乎每天都面對各種壓力、困難,、失敗,、猜疑、嘲諷,、挫折,、失落、孤獨,、無耐……似乎每一個不好的詞都與創(chuàng)業(yè)者有關(guān),。創(chuàng)業(yè)又是快樂的。這種快樂,，是一個人付出辛勤汗水之后,，充實,、滿足、富饒、恒久的喜悅和快樂 ,！如同撥云見日般的喜悅；如同農(nóng)民伯伯秋收時的幸福和快樂,。在此,，余犇也邀請您一起分享這份傾注三年心血的成果和喜悅！無論您是創(chuàng)業(yè)者,、企業(yè)經(jīng)營者,、市場銷售，又或是想進(jìn)一步學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng),、新媒體,、品牌營銷的上進(jìn)者，《互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌創(chuàng)造方法》相信都能給您一些收獲,！作者信息：余犇 (ben) ,，公眾號： sng328。版權(quán)所有,，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載,，盜用必究！如需轉(zhuǎn)載請?zhí)砑游⑿牛?yb0672 獲取授權(quán),，歡迎媒體長期合作,。; 610 次閱讀|0 個評論

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