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標簽: 瑞幸咖啡

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瑞幸咖啡，一杯咖啡的神話能否延續(xù),？: 董鷗 2019-5-21 10:57; 5月17日在納斯達克正式掛牌上市。瑞幸咖啡共發(fā)行3300萬份ADS,，每份定價17美元，為價格區(qū)間頂端。瑞幸咖啡開盤漲47%，報25美元,，后漲幅持續(xù)收窄，首日收盤報20.38美元,，較IPO發(fā)行價17美元上漲19.88%，市值約47.4億美元,，成為今年在納斯達克IPO融資規(guī)模最大的亞洲公司,。而這距離瑞幸咖啡面市僅僅一年半時間，門店數(shù)量已經(jīng)超過2370家,。作為咖啡品牌的標桿,，星巴克進入中國超過了 20 年，門店數(shù)量也只有 3600家,。瑞幸咖啡在中國市場創(chuàng)造了一個神話,！作為咖啡品牌的標桿，星巴克進入中國超過了 20 年,，門店數(shù)量也只有 3600家,。而瑞幸咖啡，18個月時間,，已經(jīng)在中國開出了超過2370家門店,。不得不承認，瑞幸咖啡在中國咖啡飲品市場創(chuàng)造了一個神話,！不過關于瑞幸咖啡的爭議,，一直不絕于耳。爭議其核心在于瑞幸咖啡一直在燒錢,，尚未能盈利,。其不計成本,，高速擴展開店，不計成本,，瘋狂裂變擴大用戶基數(shù)的商業(yè)模式飽受爭議,。從瑞幸IPO文件中披露的數(shù)據(jù)看，巨額虧損是很顯然的,。招股書顯示,，2018年全年瑞幸咖啡實現(xiàn)凈收入8.41億元，凈虧損達16.19億元,。2019年Q1,，實現(xiàn)凈收入4.79億元，同比增長3584.62%,，凈虧損為5.52億元,，同比增長318.18%。2019年Q1的營收與2018年Q4基本持平,，環(huán)比增長4%,，營收增速開始放緩。從Q1數(shù)據(jù)來看,，2019年實現(xiàn)爆發(fā)式增長已經(jīng)不那么容易了,。情況還有更為嚴峻的，瑞幸咖啡2019年Q1的總運營支出為10.04億元,，相比去年同期的1.38億元,，運營支出同比增長628.17%。也就是說成本仍在急速增長,。相比較18年,，補貼和推廣有所放緩，隨之而來的是影響收入也相應減慢速度,。2018年市場營銷費用,，占總運營費用的31%，商店租金和其他投入占總運營費用的24%,，材料費用占22%,。用運營數(shù)據(jù)上看，這也不是一個好的數(shù)據(jù),。從招股書來看,，數(shù)據(jù)并不好看。瑞幸咖啡到底能盈利么,？讓我們簡單算筆賬,。2018年，瑞幸共計賣出去9000萬杯，營收8.4億元,，平均一杯約9元,，同年虧損16.19億元，也就是賣一杯虧兩杯的節(jié)奏,。盈利,，至少目前看，遙不可及,。有觀點認為,，瑞幸持續(xù)虧損在于其不斷開新店的投入，如果達到一定的規(guī)模效應,，盈利是指日可待的事情,。而當下，最重要的還是要不斷擴大規(guī)模,。資本市場的接受,，就能夠說明問題。所以虧損怕什么,，美國投資人不傻,，他們不在乎現(xiàn)在的虧損，更看的是未來的盈利能力,。所以回歸到本源,，禾同品牌管理機構認為：瑞幸，也許從來就沒想過在賣咖啡上要掙錢,。上市其實就是一個跳板,，無非是獲得一個融資的渠道來進行更好的發(fā)展。在資本市場,，回報越高的投資往往意味著更高的風險。瑞幸,，用金錢攢的泡沫局,。不上市，等待他的或許就是崩盤,。18個月,，在這樣的時間窗口，瑞幸選擇上市,，一方面的確可以解決眼前資金鏈快要斷裂的燃眉問題,，另一方面也可以借著資本的傾慕，加快開店,，獲得更高的成長速度和估值,。因為對于創(chuàng)始股東來說，哪怕稀釋一些股份,，這筆投資也早已經(jīng)賺得盆滿缽滿,。禾同品牌管理機構認為：短短不到兩年的時間,，創(chuàng)造天價的估值，通過上市套現(xiàn)獲利,，瑞幸這些資本寵兒,，怎么可能愿意老老實實的去做經(jīng)營，踏踏實實去賣咖啡,？所以瑞幸的消費者們就不要抱怨為什么咖啡口味一般,，各門店品質(zhì)不那么穩(wěn)定了。因為在投資人的眼里,，這些都不重要,。所以換個角度來看瑞幸，似乎就是神州租車的復制,。還是同樣的人馬,，還是同樣的套路，從始至終就是一個資本的局,。只不過,，這一次資本選擇的是咖啡這么一個飲品行業(yè)而已。在利益面前,，神話能否延續(xù),，品牌能否持續(xù)，似乎已經(jīng)不那么重要了,。不管瑞幸最后能不能成功,，但給我們帶來一個啟示。在當下,，利用互聯(lián)網(wǎng)的技術手段,，運用資本的力量，還是能夠很快打開市場,，創(chuàng)造一個全新的品牌,，畢竟，我們擁有龐大的消費市場,。哪怕你所選擇的行業(yè),，有強大得不能再強大的對手，依然可以,。前提是,，資本的錢夠多，能夠燒得過黎明前的黑暗,。禾同品牌管理機構品牌 | 營銷 | 傳播 | 公關致力于品牌價值的持續(xù)增長,，禾同秉承共生、合作、成長價值觀,，努力成為全球領先的品牌管理和營銷傳播企業(yè) 禾同服務品牌全生命周期,，通過“品牌診斷+商業(yè)模式重構+品牌戰(zhàn)略制定+品牌全方位管理 +創(chuàng)意設計+品牌整合營銷傳播+品牌公關+品牌落地實施”等專業(yè)服務體系，提供全方位一體化品牌營銷解決方案,。賦能企業(yè)樹立品牌標桿,，打造品牌勢能，不斷提升品牌競爭力,。聯(lián)絡我們南京禾同品牌管理有限公司南京市建鄴區(qū)河西大街198號三單元4樓 15851898328 搜索復制; 900 次閱讀|0 個評論

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