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敗筆：李湘代言嬰兒車品牌分值69分: 熱度 2 薛雷鋒 2013-2-24 17:57; 敗筆：李湘代言嬰兒車品牌分值69分李湘代言嬰兒車品牌分值69分,！《旺旺點評天下品牌》系列圣得貝經(jīng)典童車李湘代言最近在湖南衛(wèi)視看見了李湘代言的一個嬰兒車品牌,，第一：品牌名：總分100分，打11分,，圣得貝這個品牌名字是我百度搜索“李湘代言嬰兒車品牌”才知道，當(dāng)時壓根就沒有記住這個品牌名字,，所以只得了11分,。嚴(yán)重的敗筆。第二：代言人：總分100分，打95分,。李湘結(jié)婚生子了,，所以這個代言人選擇得比較妥當(dāng)，和品牌定位“可折疊放入行李箱的嬰兒車”相吻合,。第三：品牌定位,，總分100分，打89分,，由葉茂中提供品牌策劃服務(wù)的“好孩子”嬰兒車相比更勝一籌,，“好孩子”嬰兒車的品牌分值是79分，該品牌的電視廣告很形象生動：一個嬰兒把一輛嬰兒車推開,，但是坐到好孩子嬰兒車上就笑了,，只有0.3個點的品牌定位“讓嬰兒舒服的嬰兒車”。圣得貝的品牌定位“可折疊放入行李箱的嬰兒車”,，也就是這個與眾不同的定位給我印象深刻,，才讓我上網(wǎng)百度搜索和了解，才讓我發(fā)表拙作來點評這個品牌,。結(jié)合上述的分析,，圣得貝總的品牌分值是69分，低于“好孩子”的品牌分值79分,，但是在品牌定位上圣得貝比 “好孩子”略勝一籌,。總之，圣得貝是一個喜憂參半的品牌,，一個垃圾品牌名字+一個非常成功的品牌定位+一個非常妥當(dāng)?shù)拇匀恕? 這個品牌只要把品牌名字更換一個更加美麗容易記憶的名字的話,，那就完美了，例如,，假設(shè)取一個“一路順風(fēng)”或者“順風(fēng)”,，那就品牌分值為91分。圣得貝只要日后調(diào)整是可以成大器的,。 (備注:如果把 USP打60分的魅力分和生命值,品牌形象論打70分,品牌魅力論打80,品牌定位打90分,品牌口碑論打100分,。）當(dāng)然，我還是那句話,，品牌定位不能包打天下,，就算有了成功的品牌定位也不一定會獲得品牌的成功，定位只是一個品牌和一個企業(yè)成功過程的一個工具之一而已,，只是品牌大海中的一個層面,，產(chǎn)品推銷員、USP,、品牌形象論,、品牌魅力論,、品牌定位、品牌口碑論,、品牌推銷員這些營銷戰(zhàn)略工具,，可以選擇其中的一種去運用，也可以組合運用,，也可以按照不同的情況去選擇或者組合運用,，也可以全部運用。不管您的品牌是單品牌專業(yè)化,、母子品牌的多元化還是運用單品牌的多元化,，不管您是借助產(chǎn)品推銷員、USP,、品牌形象論,、品牌魅力論、品牌定位,、品牌口碑論還是品牌推銷員（例如雷軍,、陳光標(biāo)、喬布斯等）,，都要因地制宜,，此心不動，隨機應(yīng)變,，成王敗寇，只要你能夠合法的打敗競爭對手成為細(xì)分市場銷量第一的冠軍品牌或產(chǎn)品,，你就是真理和太陽還有一個“不含防腐劑”的滴眼液,，也是在湖南衛(wèi)視打廣告的，品牌分值為61分,，第一：品牌名,，我沒有記住這個品牌名字，也懶得搜索了,，浪費時間,，分值10分第二：品牌定位：只有0.4個點的品牌定位，“不含防腐劑”只是一個USP了,，給人形象好一點點,。。,。而已,。。,。總之,， “不含防腐劑”,，產(chǎn)品很棒，但是品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)很失�,�,！只要日后調(diào)整是可以成大器的。作者：【品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人】：O2O品牌執(zhí)行方案的創(chuàng)始人,、全國第一位免費為民營企業(yè)家提供品牌定位廣告語的幕后品牌顧問,、中國多個品牌的品牌顧問、品牌CBO,。定位學(xué)校的幼兒園小朋友,。曾在沃爾瑪、旺旺集團(tuán)任職,，沿海（擁有中國馳名商標(biāo)的）某公司總部任品牌企劃負(fù)責(zé)人,。【想呼吸空氣，卻發(fā)現(xiàn)有霧霾PM2.5,，只好厚德載霧自強不吸戴著綠盾PM2.5口罩行走在城市馬路上,；想喝水，卻發(fā)現(xiàn)地上地下的水都在被污染排毒,，只好盡量買農(nóng)夫山泉,；想吃點東西，卻發(fā)現(xiàn)地溝油化學(xué)添加劑瘦肉精豬肉等化學(xué)肉菜,，只好自己煮五谷雜糧粥喝,，只好多花點錢去真功夫蒸有味華人消費；想游泳,，卻發(fā)現(xiàn)河流湖泊都是油污漂泊,，只好回家水缸一日游；想到農(nóng)村小溪捉點魚米蝦,，卻發(fā)現(xiàn)一潭死水,；想給孩兒喝點奶粉，卻擔(dān)心三聚氰胺和致癌物……空氣,、水,、食物等都不能隨心消費了，不知道在城市還能吃喝啥,？真想到農(nóng)村去種田,，但是聽朋友說估計現(xiàn)在可能好像種田也不好種吧，天氣惡劣變化多端等,，關(guān)鍵的是我們這代人好像不知道種田,；那就去當(dāng)和尚吧，但是聽朋友說,，沒有關(guān)系沒有人民幣的話和尚也是不好當(dāng)?shù)摹傊�,，古人真幸�,！克浴?【少開車多走路，要開就開環(huán)保車,，低碳環(huán)保節(jié)能減排,，生態(tài)文件建設(shè)，美麗中國,，關(guān)愛環(huán)境就是關(guān)愛自己和后代的生命安危：支持愛心活動順風(fēng)車 www.shunfengche.org 微博 http://weibo.com/shunfengcar 】; 個人分類: 旺旺點評天下品牌|8768 次閱讀|0 個評論

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