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三強(qiáng)跨界聯(lián)合,，解鎖時(shí)尚音樂節(jié)營(yíng)銷的“潮”玩法: 鄒凌遠(yuǎn) 2019-6-23 15:17; 隨著網(wǎng)絡(luò)原著民90后,、00后成為了最龐大的主流用戶群體,，“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂”迎來高速發(fā)展時(shí)期，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)難以滿足年輕人的胃口,。要想收割年輕人的心,，品牌就要有效把握他們喜歡追求有趣的、有個(gè)性的,、有新鮮感的心理訴求,，從而引起他們的注意力和好奇心�,？缃缏�(lián)合營(yíng)銷作為當(dāng)前年輕人熱衷參與的最佳方式,，受到越來越多品牌的推崇。這不僅可以強(qiáng)化消費(fèi)者與品牌的黏性,，還能滿足用戶的參與感,，更能幫助品牌實(shí)現(xiàn)高頻次曝光的最大化傳播效果。近期,，由科龍空調(diào)攜手京東在唱吧舉辦的“御風(fēng)追夢(mèng) High唱一夏”科龍空調(diào)音樂節(jié)全國(guó)強(qiáng)勢(shì)開啟,，際知名品牌青島啤酒、LG國(guó)全程參與聯(lián)合營(yíng)銷,，以音樂之名創(chuàng)造一個(gè)20秒即刻High起來的夢(mèng)想舞臺(tái),。此次，科龍,、京東,、青啤三大品牌以“音樂”為載體跨界聯(lián)合，成功掀起一股火熱全網(wǎng)的青春風(fēng)暴,，玩轉(zhuǎn)今夏營(yíng)銷新“潮”感,，獲得了媒體及社會(huì)的廣泛認(rèn)可和追捧。三者共同發(fā)起的新潮玩法,，一方面為企業(yè)提供了可借鑒營(yíng)銷方式,，另一方面成為今夏傳播新標(biāo)桿。內(nèi)容共創(chuàng),，凸顯各方獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 內(nèi)容為王是社會(huì)化營(yíng)銷的根本，不同領(lǐng)域不同優(yōu)勢(shì)企業(yè)之間聯(lián)合,，能夠使得自己品牌傳播的聲音更加具有穿透力和感染性,。而同樣的主題、同樣的行動(dòng),，凸顯出各方優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)意內(nèi)容,，才能真正增強(qiáng)市場(chǎng)和用戶對(duì)這些品牌的深度認(rèn)知。此次音樂節(jié),，三大品牌各自標(biāo)簽鮮明,，科龍被譽(yù)為空調(diào)行業(yè)的“潮流引領(lǐng)者”,；京東是國(guó)內(nèi)來領(lǐng)先的電商平臺(tái)；青啤是享譽(yù)全球的百年啤酒品牌,；堪稱是各領(lǐng)域引領(lǐng)品牌之強(qiáng)勢(shì)合作,。在傳播內(nèi)容創(chuàng)作方面，緊扣“御風(fēng)追夢(mèng) High唱一夏”音樂節(jié)狂歡主題,，三大品牌既充分展現(xiàn)了各自的絕對(duì)專屬感,，又兼顧了年輕人的喜好。無論是科龍對(duì)京東家電說“你來負(fù)責(zé)給TA優(yōu)選家電,，透明安心購(gòu)物,，AI精準(zhǔn)助力幸福之家”；還是京東家電回應(yīng)“你來負(fù)責(zé)TA清涼自在,，20秒無需等待,，疾速掌控全家的溫度”，通過創(chuàng)意海報(bào)的呈現(xiàn),，都將各自的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)的淋漓盡致,。尤其是在品牌聯(lián)合創(chuàng)意短視頻中，借助卡通人物模擬酷夏宅在家燥熱的場(chǎng)景,，形象生動(dòng)的展現(xiàn)了科龍空調(diào)即刻降溫,，青島啤酒口感暢爽，京東小哥送貨到家,�,？芍^是通過多元化的創(chuàng)意表達(dá)，讓品牌更加深入人心,。官媒互撩,，制造微博熱議話題現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)品牌在進(jìn)行跨界營(yíng)銷的時(shí)候，非常善于應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的資源,，企業(yè)官方媒體資源更是被應(yīng)用到了極致,。很多品牌聯(lián)合營(yíng)銷突然變“火”的源頭，就是來自官方媒體的發(fā)布,，隨后在有計(jì)劃,、有節(jié)奏的傳播舉措下，瞬間就引爆全網(wǎng)關(guān)注,。因而相對(duì)開放,、互動(dòng)及時(shí)的微博平臺(tái)，就成為各大品牌的法寶,。從全國(guó)線上海選,，到40進(jìn)12的半決賽，本次音樂節(jié)在各大平臺(tái)均有不俗的傳播表現(xiàn)�,？讫�,、京東、青啤三大品牌全程聯(lián)合,，配合#御風(fēng)追夢(mèng) High唱一夏# #快,！美好生活不等待#雙話題的上線，第一時(shí)間發(fā)布專屬創(chuàng)意內(nèi)容,，并進(jìn)行了官方微博互撩,。如此步調(diào)一致的動(dòng)作，以及各自官方媒體的默契配合,，在引起粉絲注意的同時(shí),，極大的刺激了用戶參與話題互動(dòng)。一方面音樂節(jié)的熱度持續(xù)方面,，另一方面三大品牌的聯(lián)合音效,，也成為了微博熱議話題。活動(dòng)同頻,，精準(zhǔn)圈層不同用戶現(xiàn)在的營(yíng)銷早就不局限在以前的條條框框里了,，全新的營(yíng)銷方式一個(gè)又接一個(gè)地冒出來�,？缙脚_(tái)交互,，算得上是品牌聯(lián)合營(yíng)銷與時(shí)俱進(jìn)的新玩法，流量集中在哪,，哪個(gè)平臺(tái)對(duì)最熱門,，哪里就是品牌與用戶交互的主陣地�,？讫�,、京東、青啤|LG的聯(lián)合亦是如此,，通過抖音,、微博平臺(tái)保持活動(dòng)同頻，并將挑選各自最時(shí)尚的產(chǎn)品作為用戶參與互動(dòng)的獎(jiǎng)品,，能夠滿足男性,、女性的差異需求。在抖音上,，科龍空調(diào)攜手青島啤酒共同發(fā)起“美好生活不等待”High唱大比拼,，只要你唱歌的語速夠快；只要你對(duì)快節(jié)奏的歌夠愛,；只要你能用你所想的任何方式唱的夠快、夠嗨；那就帶上話題#美好生活不等待發(fā)布快唱短視頻@科龍空調(diào) 即可參與活動(dòng),，贏取驚喜大獎(jiǎng),。在微博上，兩大抽獎(jiǎng)活動(dòng)同步推進(jìn),，有效刺激用戶參與互動(dòng),。其一是帶上#御風(fēng)追夢(mèng)High唱一夏#和#美好生活不等待#發(fā)布微博，為喜歡的選手打call,，并@科龍空調(diào) @青島啤酒歡聚時(shí)刻即可參與微博抽獎(jiǎng)活動(dòng),。其二是，時(shí)刻關(guān)注科龍空調(diào)官方微博雙話題內(nèi)容,，參與評(píng)論美好宣言,，每一條微博下抽10位幸運(yùn)粉絲各送出青島啤酒一箱。兩大品牌活動(dòng),，抖音吸引了500萬+用戶產(chǎn)出UGC內(nèi)容,，微博話題突破1000萬+閱讀量，精準(zhǔn)圈層不同用戶群,。如今的營(yíng)銷模式,，每一個(gè)廣告都越來越“軟”，每一場(chǎng)跨界兩盒都愈演愈“潮”,。年輕人追求新潮時(shí)尚,，也講究品牌、品質(zhì),，放心信賴才是最佳之選,。“御風(fēng)追夢(mèng) High唱一夏”科龍空調(diào)音樂節(jié)聯(lián)合了科龍,、京東,、青啤，其新穎的內(nèi)容贏得了消費(fèi)者芳心,，時(shí)尚的產(chǎn)品更得到了用戶的追捧,。; 個(gè)人分類: 品牌分析|797 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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