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想做好網(wǎng)紅品牌,，一定要用好用戶的左右腦,！: 藍(lán)獅智邦 2020-4-7 15:20; 尼采在《悲劇的誕生》中借希臘神話區(qū)分了兩種生命美學(xué)特質(zhì)：一種是太陽神阿波羅的理性特質(zhì)，傾向平靜道德,；一種酒神狄俄尼索斯的感性,，傾向自在愉快。眾所周知,，人腦也分為左右腦,。其中左腦代表理性，強(qiáng)調(diào)邏輯,、數(shù)理,，精確 .....右腦代表感性，注重感覺,、沖動,、情緒,、想象。在藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營銷機(jī)構(gòu)劉一辰看來,，一個完整的網(wǎng)紅品牌系統(tǒng)亦包含品牌價值,、品牌形象兩大體系。而農(nóng)業(yè)企業(yè)家,，只有讀懂用戶的左右腦,，才能做好網(wǎng)紅品牌。網(wǎng)紅品牌 ——用品類創(chuàng)新和定位占據(jù)用戶左腦很重要理性,，是網(wǎng)紅品牌價值體系的核心,，即消費者購買的真正需求。網(wǎng)紅品牌價值體系的打造,，要格外注意兩因子,。一是品類，回答網(wǎng)紅品牌究竟賣什么的問題,。一是定位,，回答網(wǎng)紅品牌與別人的不同，即差異性的問題,。在品類上：網(wǎng)紅品牌主要為消費者提供認(rèn)知,，并產(chǎn)生粘性，而非認(rèn)知的強(qiáng)加,、違背,。非網(wǎng)紅品牌案例：曾經(jīng)霸王在消費者心中已建立了防脫發(fā)洗發(fā)水的品類認(rèn)知，之后又用這一認(rèn)知去做涼茶,。盡管找來甄子丹代言,，也不被消費者認(rèn)可，不可避免地走向失敗,。原因就在其造成了認(rèn)知混亂,，違背了消費者心智中對其身份設(shè)置認(rèn)知。同樣的案例還有瀘州老窖做香水,。網(wǎng)紅品牌：一定要做專業(yè),，無論是網(wǎng)紅還是其代理的商品，品類要大眾,，更要聚焦,。越專業(yè)，越聚焦,，認(rèn)知越明確,，越容易成功，就像口紅一哥李佳琦一樣。在定位上：差異化是品牌定位的關(guān)鍵,，即在消費者左腦中占據(jù)獨特價值,。他山之石：同樣做手機(jī)，華為定位為技術(shù)領(lǐng)先,；蘋果定位將自身定位為智能手機(jī)的開創(chuàng)者,；小米定位為極致的性價比。這些手機(jī)品牌皆能成功,，源于其各自清晰的品牌定位和獨特價值,，從而占據(jù)消費者心智，不斷收獲一批又一批批粉絲,，并為后來者設(shè)置了品牌認(rèn)知壁壘,。網(wǎng)紅品牌的出路：不僅依靠網(wǎng)紅，更要集中自身力量和資源,，建立品牌認(rèn)知,，形成價值差異后，更要乘勝追擊,，巧設(shè)壁壘,，防止其他品牌進(jìn)入，攫取和瓦解自有市場份額,。網(wǎng)紅品牌 ——有形象與情感,，才有互動和成交！品牌形象體系,，既包括網(wǎng)紅形象也包括產(chǎn)品形象，是一個品牌在消費者右腦中營造的獨特外觀和感受,。如果說品牌價值體系是給消費者提供了一個購買理由,，那么品牌形象體系就是帶給消費者一種怦然心動的感受，一種選擇的沖動,。品牌形象體系架構(gòu)時,，要從右腦切入，通過感性驅(qū)動理性,，進(jìn)而占據(jù)消費者心智,。網(wǎng)紅品牌形象體系的打造，也有兩因子,。一是形象,，彰顯你的風(fēng)格和個性。一是情感,，與消費者形成共鳴,，從情感世界帶給他們感動和建立關(guān)聯(lián)。在形象上：要用網(wǎng)紅和品牌產(chǎn)品合一的形象傳遞價值網(wǎng)紅不是越漂亮越好，是和產(chǎn)品定向,、定位匹配最好,。網(wǎng)紅品牌通過產(chǎn)品形象和網(wǎng)紅形象的塑造，使網(wǎng)紅氣質(zhì)與產(chǎn)品定位保持一致,，注重視覺,、人格、思想價值的鮮明和有效融合,，用獨特的視覺傳遞品牌價值理念,。案例：江小白基于其 “年輕人的小瓶白酒”品牌定位，在視覺上打造青年人態(tài)度的卡通人物形象,，并用一則則動心的文案,，傳遞年輕人的態(tài)度、個性,、喜好,。進(jìn)而從競爭異常激烈的白酒市場異軍突起，被年輕人喜愛,，成為行業(yè)佳話,。耐克通過其視覺錘對勾LOGO的打造，給消費者右腦中造成強(qiáng)烈的視覺沖擊和獨特感受,，進(jìn)而在球鞋品牌中獨占鰲頭,。如此類品牌，要進(jìn)一步尋找網(wǎng)紅賣貨,，就必須尋找和其定位匹配的,，實現(xiàn)形象價值一體化傳達(dá)。在情感上：在感性消費時代,，網(wǎng)紅品牌傳播必須與消費者形成共鳴,。案例：潘石屹、柳傳志,、褚時健同樣做人格品牌水果,，而只有褚橙賣得好。原因就在于,，唯褚橙與消費者的右腦形成共鳴,，建立起情感聯(lián)系。褚老的一生堪稱勵志,，不斷跌倒,，不斷重登人生的巔峰，一生都在奮斗,。而他的這種奮斗精神,，打動了無數(shù)人,， “褚橙”自然而然成為“勵志”的代名詞。在同樣的價位,，要你選,，你會選誰？恐怕不言而喻,。這就是情感共鳴的力量,。總結(jié)：網(wǎng)紅品牌作為面向粉絲時代形成的品牌，必須充分了解消費者的左右腦,�,；谙M者需求、消費者審美,、消費者生活方式等變化,，對品牌體系進(jìn)行架構(gòu)，用產(chǎn)品價值去說服左腦,，用網(wǎng)紅,、產(chǎn)品情感去征服右腦，讓價值和感覺相輔相成,，實現(xiàn)老子 “萬物負(fù)陰而抱陽,，沖氣以為和 ”的品牌之道，在交互中成交,，從而創(chuàng)造更大的價值,。作者簡介：劉巖，字一辰,，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃機(jī)構(gòu)董事長 ,中國新農(nóng)業(yè)三兄弟之一,農(nóng)業(yè)品牌策劃專家,。“農(nóng)產(chǎn)品品牌記憶法”創(chuàng)立人,，多年致力于中國農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的研究和實踐,，獨創(chuàng)了聚合企業(yè)戰(zhàn)略、品牌構(gòu)建,、產(chǎn)品線開發(fā)、品牌管理為一體的“品牌記憶法”,，開創(chuàng)了中國農(nóng)產(chǎn)品營銷的新視角,，成為中國農(nóng)產(chǎn)品品牌升級的創(chuàng)意引擎，著有大農(nóng)業(yè)品牌系列圖書之《大米應(yīng)該這樣賣》,、《農(nóng)企應(yīng)該這樣干》,。作者互動交流微信號：lanshi99；公眾號：lanshiCH,。; 429 次閱讀|0 個評論

互聯(lián)網(wǎng)+“煜清源五谷養(yǎng)生”創(chuàng)造了一個新的素顏網(wǎng)紅時代: 商道伐謀 2019-8-15 10:09; 中國有句古話 “民以食為天”飲食是人類生存的根本,，俗話說“一頓不吃餓得慌”,！而對于今天飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，快節(jié)奏的工作,、快節(jié)奏的生活方式,，。我們是不是只解決了吃飽的問題,，而忽略了吃好呢,？小編咨詢了吉林省煜清源養(yǎng)生坊的董事長、中國營養(yǎng)學(xué)會食療養(yǎng)生專家楊艷輝女士,。楊總表示當(dāng)今社會,，老年人辛苦了大半輩子，為了中華民族的崛起而奮斗了一生,，由于辛苦的工作和早年的生活壓力過大,，致使身體機(jī)能下降，疾病的防御力也在逐漸的降低,，三高等等疾病都在侵蝕著我們祖國的老功臣們,，而年輕人，生活越來越便捷而人們的身體隨著科技的發(fā)展和發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)變得越來越懶,，很多大學(xué)生以及上班族基本上都是足不出戶不經(jīng)常鍛煉,，而使用煜清源五谷雜糧養(yǎng)生的目的就是為了煥彩容顏、促進(jìn)健康,，預(yù)防疾病,，延年益壽。說到年輕人我還要多說幾句： “現(xiàn)在的女孩有一個普遍的現(xiàn)象,，不化妝不敢出門,！不美顏不敢拍照拍視頻！抖音火山上的美女那么多,，關(guān)掉美顏,、關(guān)掉濾鏡還能剩下幾個能看得過去的？” 現(xiàn)在的年輕女孩從十幾歲開始就用化學(xué)品武裝自己的臉,，鉛汞等有毒化學(xué)物質(zhì)殘留嚴(yán)重,，致使很多女孩因為化妝品中毒毀了整張臉。其實女人因為生理構(gòu)造的不同,，貧血和早衰是所有女性青春靚麗最大的敵人,，由內(nèi)而外散發(fā)出的生命氣息才是真正美麗的源泉，這一切不是化妝品所能代替的,，需要從飲食和生活規(guī)律兩個方面來調(diào)理,，五谷雜糧富含人體所需的多種微量元素，從根本上調(diào)理女性的各部位生理機(jī)能,，比如煜清源養(yǎng)生坊獨家秘制的固元膏,，由幾十種雜糧和阿膠,、中藥配合制成，長期服用臉色紅潤,，肌膚細(xì)嫩,，有光澤，是滋養(yǎng)皮膚,，美容養(yǎng)顏之佳品,，還可以達(dá)到補(bǔ)氣益血，增強(qiáng)體質(zhì)的作用,！其實素顏女孩才最美,，我們崇尚美好的大自然，青山,、小溪,、鮮花、綠樹,、還有那個站在溪流旁莞爾一笑的女子,。煥彩的女孩還在等什么？火山與抖音還在等著你拍一段素顏的小視頻,。; 787 次閱讀|0 個評論

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