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醫(yī)院軟實(shí)力打造與品牌建設(shè)發(fā)展邏輯�,。ǘ�
于斐 2019-11-8 14:49
藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷顧問機(jī)構(gòu) 于斐 醫(yī)院 經(jīng)過一系列的品牌傳播,, 在 三個(gè)方面獲得了一定成果 : 第一是醫(yī)院美譽(yù)度的提升,。經(jīng)過不斷的努力,和全院上下共同的團(tuán)結(jié)分析,,獲得了全國(guó)人文愛心醫(yī)院,、改善醫(yī)療服務(wù)優(yōu)質(zhì)服務(wù)崗等榮譽(yù) ; 第二是正面綜合推介,, 2017年 醫(yī)院 推出省唯一一個(gè)首屆中國(guó)好醫(yī)生,,全國(guó)表彰河南就占了十個(gè) ; 第三是創(chuàng)新科普傳播,,經(jīng)常組織專家參加很多的健康欄目,,像央視的《健康之路》上去講科普知識(shí),開設(shè) “名醫(yī)話健康”專欄,,舉辦全省微科普大賽,、青年職工科普演講大賽,通過主題攝影,、繪畫,、視頻科普等等來傳播科普,所以也是一種品牌的傳播,、品牌的維護(hù),。 由此可見,對(duì)眾多公立醫(yī)院來說,, ,, 品牌的傳播是醫(yī)院形象的塑造,這不單單是醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)重視一個(gè)部門,,一定要把它作為一個(gè)學(xué)科來建設(shè),。 品牌需要傳播,這是擴(kuò)大品牌影響 力 的必然途徑,。如果沒有傳播,,品牌就像蝴蝶沒有翅膀。 現(xiàn)實(shí)中,,有 不少 醫(yī)院的員工不太清楚自己的醫(yī)院價(jià)值觀是怎樣的,,或是簡(jiǎn)單地認(rèn)為那不過是醫(yī)院用來搞公關(guān)的說辭。醫(yī)院必須說服消費(fèi)者和醫(yī)院?jiǎn)T工,,讓他們重視醫(yī)院的價(jià)值觀,。員工價(jià)值觀和行為方式的結(jié)合應(yīng)反映出一個(gè)醫(yī)院的品牌使命,因此,,醫(yī)院必須讓員工成為價(jià)值觀大使,,向消費(fèi)者營(yíng)銷品牌使命, 進(jìn)行全面品牌管理。 全面品牌管理是關(guān)于全組織,、全過程,、全人員、全指標(biāo)為品牌服務(wù)的,,它是一種真善美的組合,,真就是品質(zhì);善就是品格,;美就是品味,。 在這方面,北京大學(xué)某醫(yī)院的做法值得借鑒: 北京大學(xué)某醫(yī)院 的理念是以患者為中心,,建設(shè)患者首選的國(guó)際化腫瘤集團(tuán)中心,。 為此, 將 “建設(shè)人性化的醫(yī)院文化”寫入發(fā)展規(guī)劃,,明確提出:醫(yī)院可持續(xù)性發(fā)展要有良好的內(nèi)部環(huán)境,,要有良好的醫(yī)院文化。在醫(yī)院文化建設(shè)方面,, 北京大學(xué)某醫(yī)院 探索了如何為腫瘤患者打開希望之門的路徑,。一方面以腫瘤醫(yī)院特有的宣傳方式營(yíng)造對(duì)腫瘤患者的溫馨關(guān)懷和抒發(fā)情感的場(chǎng)所,以此減緩患者和親屬的心理壓力,,另一方面以醫(yī)生人文涵養(yǎng)的培育構(gòu)建與腫瘤患者的溝通體系,。 心語(yǔ)墻:都是溫暖,滿滿的 “這里就是患者溫馨的家,,有了你們給予幫助,,重新充滿希望�,!� 這是 北京大學(xué)某醫(yī)院 “心語(yǔ)墻”上,,一位病人寫下的“心語(yǔ)”。成百上千的“心語(yǔ)”寫在心形的字條上,,在病房的墻上匯聚成一個(gè)五彩繽紛的心形圖案。 “心語(yǔ)墻”是在各病房開設(shè)的醫(yī)患交流板塊,,它起源于胃腸腫瘤中心一病區(qū),,目前在很多病區(qū)推廣,小小的卡片為醫(yī)患創(chuàng)建了一個(gè)表達(dá)關(guān)愛和情感的空間,。 創(chuàng)意源于院長(zhǎng)的一次門診經(jīng)歷,。一位患者在術(shù)后門診隨訪時(shí)對(duì)他說,手術(shù)前自己收到孫子送的一份禮物 ——一張心形小紙條,�,!拔覑勰鷷�(huì)好起來,很快就能回家”,暖心的話語(yǔ)給患者帶來治療的信心和勇氣,,她揣著紙條做完了手術(shù),。 “心語(yǔ)墻”鼓勵(lì)患者和家屬以文字形式表達(dá)自己的真實(shí)感受,也鼓勵(lì)醫(yī)護(hù)人員寫下自己的叮嚀和祝福,。同時(shí),,活動(dòng)還向社會(huì)廣泛征集對(duì)腫瘤患者和醫(yī)護(hù)人員的寄語(yǔ)和祝愿。寫滿祝�,?ㄆ诟鞑^(qū)“心語(yǔ)墻”展示,,醫(yī)患間相互鼓勵(lì),和諧相處,,溫暖與感動(dòng)在文字中流淌,。 “心語(yǔ)墻”受到媒體廣泛關(guān)注,著名醫(yī)學(xué)期刊《英國(guó)醫(yī)學(xué)雜志》(BMJ)期下網(wǎng)站The BMJopinion還刊登了院長(zhǎng)專門撰寫的介紹“心語(yǔ)墻”故事的文章,,讓“心語(yǔ)墻”走向了世界,。 生命通道:用愛和希望鋪就的通廊 2015年12月,屋頂花園與外科樓四層之間連接主樓與外科樓的通道建成 這是一條新改造的通廊,,主要用于轉(zhuǎn)運(yùn)手術(shù)患者,。通廊又遠(yuǎn)又長(zhǎng),四壁潔白,,是典型的醫(yī)院特色,。按照建筑規(guī)范,這條通廊沒有任何問題,,但去視察的主管院長(zhǎng)卻覺得少了些神馬,, “如果我們是患者,從病房被推去手術(shù)室,,經(jīng)過這條空蕩,、漫長(zhǎng)的轉(zhuǎn)運(yùn)通道,心里該是怎樣的焦慮與無助,�,!� 從患者感受出發(fā),緩解他們的緊張情緒,,醫(yī)院后勤部門兩次優(yōu)化通廊的設(shè)計(jì),,在貼近醫(yī)院品牌文化的同時(shí),打造出一條給人無限希望的生命通道,。 通廊的頂部和圍墻加裝了漂亮的帷幔,,帷幔上一只只鵬鳥振翅高飛,同時(shí)配以 “樂觀”,、“堅(jiān)強(qiáng)”,、“信念”,、“希望”等勵(lì)志字眼。通廊的顏色以北大紅為主色系,,給人沉穩(wěn),、堅(jiān)定之感。通廊的墻壁間隔成一扇扇打開的門,,希望每位患者都能歷經(jīng)考驗(yàn),,最終與醫(yī)務(wù)人員攜手并肩推開“希望之門”,都能夠如鳳凰涅槃般浴火重生,。 心樂坊:用醫(yī)術(shù)來治愈,,用音樂來?yè)嵛? 外科樓大廳傳來舒緩的鋼琴聲 音樂可以疏解腫瘤患者焦慮、緊張的不良情緒,,減少消極心態(tài)的負(fù)面影響,。 2015年末,醫(yī)院康復(fù)科牽頭創(chuàng)建了“心音坊”,,由專業(yè)的腫瘤心理醫(yī)生和音樂治療師一起,,為患者打造一個(gè)用音樂撫慰心靈的所在。 2015年12月29日清晨,,外科樓大廳傳來舒緩的鋼琴聲,,人們紛紛循聲望去,只見一位姑娘安靜的坐在鋼琴前,,玉指輕彈,,琴聲悠揚(yáng),原本焦急,、緊張,、沉郁的患者和家屬們,不自覺地放慢了腳步,,仿佛在那一刻忘記了自己的煩憂,,沉浸在這悠揚(yáng)的音樂里。這是北大腫瘤醫(yī)院“心音坊”的首次演奏,。 “心音坊”的演奏者全部是愛心志愿者,。為了做好志愿者服務(wù)工作,康復(fù)科委派專人管理,,負(fù)責(zé)安排演奏時(shí)間,。專業(yè)的音樂治療師規(guī)范演奏曲目,每天上下午,,都會(huì)有志愿者前來演奏,,有鋼琴,、小提琴,、古箏等樂器,越來越多的志愿者加入其中。現(xiàn)在,,心音坊已經(jīng)有80多位志愿者參加演奏,,其中有獲國(guó)際音樂大獎(jiǎng)的海歸人員,有留學(xué)生,,有醫(yī)護(hù)人員,,還有癌癥康復(fù)者、資深演奏家等等,。由于報(bào)名的志愿者太多,,他們還成立了考核小組負(fù)責(zé)篩選。經(jīng)過核心之后,,才能有幸成為“心音坊”的志愿者,。 現(xiàn)在,每當(dāng)走進(jìn)外科樓大廳,,都會(huì)聽到舒緩的音樂,,有時(shí)是鋼琴,有時(shí)是小提琴,,有時(shí)是古箏或者其他樂器,,病人和家屬在音樂聲中候診。不經(jīng)意間,,他們舒展開緊縮的眉頭,,放慢了急匆匆的腳步。如今,,心音坊也已經(jīng)成為醫(yī)院文化的名片,。 快閃活動(dòng):也玩兒一把行為藝術(shù) 一場(chǎng)快閃活動(dòng)引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播 2016年9月28日,在悠揚(yáng)的“茉莉花”和“歡樂頌”的音樂聲中,,一場(chǎng)快閃愛心公益視頻發(fā)布會(huì)在醫(yī)院門診大廳舉行,。這是一場(chǎng)由138人參與的愛心公益活動(dòng),也是第一個(gè)由癌癥康復(fù)者和醫(yī)務(wù)人員共同演繹的快閃活動(dòng),。 活動(dòng)上,,歷時(shí)六個(gè)月拍攝完成的兩支 “醫(yī)院快閃”愛心公益音樂片正式亮相,分別是《茉莉花》和《歡樂頌》,,同時(shí)還發(fā)布了四部紀(jì)錄片:北京紀(jì)錄頻道的《愛的頌唱》,、北京衛(wèi)視《生命緣》、界面新聞《快閃背后的故事》的兩集紀(jì)錄片,。 音樂片《茉莉花》《歡樂頌》發(fā)布后,,引起了強(qiáng)烈反響,兩部視頻在騰訊視頻點(diǎn)擊量均超過 1.1億,。 快閃活動(dòng)緣起于央視的攝像師和編導(dǎo),,他們路過外科樓時(shí),,聽見有琴聲飄出來,迸發(fā)出創(chuàng)作激情與靈感,。同是央視科教頻道導(dǎo)演 ,, 也聞?dòng)嵹s來參加,和醫(yī)院共同策劃,,商定要拍攝一部歌頌醫(yī)患真情的音樂片,。 北京癌癥康復(fù)會(huì)的會(huì)員、正在接受治療的患者,、醫(yī)院的醫(yī)務(wù)人員積極參加進(jìn)來,。 先后有幾十位專業(yè)的導(dǎo)演和攝像師,這些大腕兒級(jí)的專業(yè)人士,,帶著一顆顆愛心,,憑著一腔熱情,沒有一分錢的報(bào)酬,,義務(wù)完成了一部需要幾百萬投資的音樂片,。 音樂片播出后,引發(fā)巨大的社會(huì)反響,。 2016年10月上線,,當(dāng)時(shí)點(diǎn)擊量達(dá)到五百萬次,被譽(yù)為現(xiàn)象級(jí)傳播,,發(fā)揮了引領(lǐng)作用,,各大醫(yī)院紛紛效仿,一時(shí)間推出很多“醫(yī)院快閃”活動(dòng),。 一大波被醫(yī)學(xué)耽誤的畫家脫穎而出 2012年起,,醫(yī)院連續(xù)舉辦“井蓋文化節(jié)”。由此掀起了醫(yī)院獨(dú)有的井蓋文化,。在豐富醫(yī)院職工文化生活的同時(shí),,也給患者及家屬在緊張和壓抑的環(huán)境中做出心靈疏解,體現(xiàn)醫(yī)院的人文關(guān)懷,。 通過北京大學(xué)某醫(yī)院的事例可看出,, 醫(yī)院文化,其實(shí)就是播種愛,、凝聚愛,、傳遞愛的文化 。 醫(yī)院在創(chuàng)建文化品牌的過程中,,要有切實(shí)的,、能夠引導(dǎo)全員參與的、影響每一位員工工作態(tài)度的措施,,通過不懈的努力,,在醫(yī)院上下形成共同的價(jià)值觀和行為趨向,。 記得 原全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)韓啟德院士曾指出,在醫(yī)療技術(shù)飛速發(fā)展的今天,,要警惕技術(shù)至上和醫(yī)學(xué)市場(chǎng)化的傾向,使醫(yī)學(xué)日趨離開人文,,而人文精神是醫(yī)學(xué)的靈魂,。 鐘南山也講過一句話,醫(yī)生眼中不只是病,,要有病人,。 我在《中國(guó)衛(wèi)生》雜志先后發(fā)表了《醫(yī)院營(yíng)銷應(yīng)擺脫低俗》和《以 “顧客滿意”為經(jīng)營(yíng)焦點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)利器》,在《中國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)》發(fā)表了《醫(yī)院如何營(yíng)銷,?》,,在社會(huì)上產(chǎn)生了較大反響。在最近的《健康報(bào)》上,,我撰文《樹 醫(yī)院品牌,,這些事您做了嗎?》 ,。 于斐老師,,著名品牌營(yíng)銷專家,藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷顧問機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人,,中國(guó)十大杰出營(yíng)銷人,, 中國(guó)養(yǎng)生品牌策劃第一人 。 微信: yufei-1966
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