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誰會是上海五大新城第一品牌？: 石章強 2021-7-20 16:25; 從“三都”到“五大中心”,，從“四大品牌”到“五大新城”,，上海正以全新的視角,、全新的戰(zhàn)略和全新的高度來打造上海這個全球卓越城市。當下，嘉定、松江,、青浦、奉賢,、南匯等5個新城,，都在努力打造具有輻射帶動作用的綜合性節(jié)點城市，那么誰會是上海五大新第一品牌呢,？誰會是上海五大新城第一品牌,？文/錦坤城市品牌營銷專家團 “上海衰弱論”、“深圳崛起”,、“杭州成為第四城”,、“上海互聯(lián)網(wǎng)沒落”等等時不時刷爆朋友圈,。全球時尚之都,、全球設(shè)計之都和全球品牌之都三大之都，何為首都,？上海服務(wù),、上海制造、上海購物,、上海文化四大品牌，哪是王牌,？世界經(jīng)濟中心,、世界金融中心、世界貿(mào)易中心,、世界航運中心,、世界科創(chuàng)中心五大中心，誰是核心,？作為上海市政府品牌專家委員單位,，我們錦坤一直呼吁，上海急需城市品牌頂層設(shè)計,，全面啟用“上善若水,，海納百川”上海城市核心精神，加快產(chǎn)研一體化和城市群一體化把制造分合到長江經(jīng)濟帶和長三角城市群，從極致的購物體驗開始讓上海成為全球全新的購物天堂,，重新審視“海派文化”并豐富時代內(nèi)涵做好商業(yè)文化發(fā)源地文章,，立足全球服務(wù)全國打響上海服務(wù)王牌，成為真正的全球卓越城市,。終于,，2018年1月4日，《上海市城市總體規(guī)劃（2017-2035年）》正式公布,。 “上海2035”以“卓越的全球城市”為目標,，選取位于重要區(qū)域廊道上、發(fā)展基礎(chǔ)較好的嘉定,、松江,、青浦、奉賢,、南匯等5個新城,，將其建設(shè)成為長三角城市群中具有輻射帶動作用的綜合性節(jié)點城市。目前,，“五大新城”都在奮力打造自己新的城市品牌和產(chǎn)業(yè)定位,，凸顯自己的文化特色和城市形象。那么,，在這一輪新的發(fā)展中,，哪個新城能脫穎而出？又是哪個新城會成為五大新城第一品牌呢,？上海全面打響城市大會戰(zhàn) 1,、五大新城建設(shè)的背景：上海的第四版城市總體規(guī)劃 1959第一版城市規(guī)劃出臺后，上海相繼建設(shè)了閔行,、吳涇,、嘉定、安亭,、松江,、金山、寶山7個衛(wèi)星城,，奠定了今后城市市域空間發(fā)展的骨架,。 1986年第二版城市規(guī)劃出臺后，上海以建設(shè)成為太平洋西岸最大的經(jīng)濟和貿(mào)易中心為目標,，改造和建設(shè)中心城,、積極開發(fā)浦東地區(qū)，為上海為邁向21世紀奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和基本框架,。 2001年第三版《上海市城市總體規(guī)劃（1999-2020）》提出：上海以建成社會主義現(xiàn)代化國際大都市為目標,，建設(shè)國際經(jīng)濟,、金融、貿(mào)易,、航運中心,。 2017年第四版《上海市城市總體規(guī)劃（2020-2035）》提出：上海的目標是成為卓越的全球城市，規(guī)劃建設(shè)五大新城,。 2,、在實踐《上海市城市總體規(guī)劃（1999-2020）》的過程中，上海先后提出了“三都四品五中心”的城市發(fā)展目標上海是中國經(jīng)濟體量最大的城市,，有著堅實的產(chǎn)業(yè)底蘊和城市基礎(chǔ),。但上海近年的發(fā)展慢下來了，不論從經(jīng)濟,、人才,、文化、科技創(chuàng)新,，還是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)各項指標,，上海都不同程度上顯現(xiàn)出了危機。經(jīng)濟方面,，上海作為我國的經(jīng)濟中心,，是我國經(jīng)濟發(fā)展的代表，上海GDP總量在一直是各城市中的第一,。上海與北京GDP的差額一直維持在穩(wěn)定的水平,，但差距比較小，近年來深圳的GDP的增長迅速,，已經(jīng)大步逼近上海和北京,。人才方面，面對全國其他城市的“搶人大戰(zhàn)”,，上海對人才吸引力在降低,，同時上海人口老齡化形式嚴峻。文化方面,，上海所引領(lǐng)的海派文化,，不足以代表中華民族的整體文化。科創(chuàng)方面,，2020年全球科技創(chuàng)新中心100強的城市中,，美國硅谷,、紐約-紐瓦克,、英國倫敦、法國巴黎和美國波士頓排名前5,，北京排名第7,，上海排名12,。雖然上海的位次有所進步，但與前五有著明顯的差距,，與北京相比,，也有著不小的差距。與此同時,，在過去的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中,，上海錯失了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機，落后于北京,、深圳,、杭州。在此背景下,，上海先后提出了“三都四品五中心”的城市發(fā)展目標,。三都：全球時尚之都、設(shè)計之都,、品牌之都 2017年,，上海發(fā)布的“文創(chuàng)50條”中提出，要將上海建設(shè)成為國際設(shè)計之都,、時尚之都,、品牌之都，成為國際創(chuàng)意設(shè)計高地,。所謂“三都”建設(shè),，意在用設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、建設(shè)自主品牌梯隊,、提升時尚產(chǎn)業(yè)能級,。四品：上海“服務(wù),、制造,、購物、文化”四大品牌 2018年,，上海市發(fā)布《關(guān)于全力打響上�,！八拇笃放啤保氏韧苿痈哔|(zhì)量發(fā)展的若干意見》,，提出要全力打響“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌,。“上海服務(wù)”重在提升城市核心功能和輻射帶動能力,，“上海制造”重在強化創(chuàng)新驅(qū)動和擴大高端產(chǎn)品技術(shù)供給,，“上海購物”重在滿足和引領(lǐng)消費升級需求，“上海文化”重在提升城市文化軟實力和影響力,。五中心：全球“經(jīng)濟,、金融,、貿(mào)易、航運,、科創(chuàng)”五大中心,。 2001年：《上海市城市總體規(guī)劃（1999-2020）》中提出，將上海建設(shè)成為國際經(jīng)濟,、金融,、貿(mào)易、航運中心之一,。由于四個中心缺少核心競爭力,，2014年習近平總書記考察上海工作時明確要求：上海要加快建成具有全球影響力的科創(chuàng)中心，“四個中心”由此發(fā)展為“五個”中心,。 3,、五大新城的規(guī)劃建設(shè)，是上海全面打響城市大會戰(zhàn)的號角在未來的幾十年中,，上海城市建設(shè)重點,，是實現(xiàn)2035和2050的城市發(fā)展目標，成為全球卓越城市,。要進階為全球卓越城市,，從全球看，上海需要與紐約,、倫敦,、巴黎、東京等城市競爭,；從國內(nèi)看,，上海需要與北京、廣州,、深圳等城市的競爭,！這意味著，要實現(xiàn)目標,，上海將打響新一輪的城市大會戰(zhàn),，面向全國、全球城市的大會戰(zhàn),！而且,，上海必須在國內(nèi)城市、全球城市的大會戰(zhàn)中表現(xiàn)卓越,、脫穎而出,，才能實現(xiàn)自己的城市發(fā)展目標，成為卓越的全球城市,。上一輪城市規(guī)劃和建設(shè)中提出的“三都四品五中心”,，缺乏清晰定位，不足以支撐上海在城市大會戰(zhàn)中取勝,，無法確保上海實現(xiàn)自己的未來目標,。因此，在新的城市大會戰(zhàn)中,，上海需要有新的戰(zhàn)略部署,。嘉定、松江,、青浦,、奉賢、南匯5個新城的規(guī)劃建設(shè),，是上海決勝城市會戰(zhàn),、實現(xiàn)城市目標的重要手筆，也是上海全面打響城市大會戰(zhàn)的號角,！ “五個新城”的定位,，是“獨立的綜合性節(jié)點城市”。該定位強調(diào)了“獨立”,，強調(diào)了“綜合”,，強調(diào)了“節(jié)點”，最重要的一點,，是強調(diào)了“城市”,，不是建設(shè)五個區(qū)，而是建設(shè)五個城市,，能和杭州,、蘇州比肩的城市！在這場城市大戰(zhàn)中,，在這場以五大新城建設(shè)為前沿陣地的新一輪城市戰(zhàn)爭中,，五大新城能否不負眾望，各自完成建設(shè)目標,，助力上海打贏這場城市戰(zhàn)爭呢,？城市戰(zhàn)取勝的關(guān)鍵：在于城市品牌頂層設(shè)計和產(chǎn)業(yè)底層運營城市之間競爭的核心，在于城市的品牌建設(shè),；城市品牌建設(shè)的核心,，也就是城市名片的塑造。那么,，打造一個城市品牌,，我們需要做到哪些？城市品牌打造和名片塑造的邏輯和規(guī)律又是什么,？先后輔導(dǎo)和服務(wù)了300多個行業(yè)第一品牌,、200多家上市公司和100多個城市品牌的全國知名的產(chǎn)城園區(qū)品牌服務(wù)商錦坤認為,城市品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于做好城市的品牌頂層設(shè)計和產(chǎn)業(yè)底層運營,，在于能否做好“兩基”“三號”“四品”和“五超”： 1、立足“兩基”形成“三號 ”： 1）兩基：即城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，是城市的主體產(chǎn)業(yè),，是城市品牌定位的出發(fā)點和發(fā)力點，鮮明獨特的產(chǎn)業(yè)能夠不斷吸引資本,、人才,，逐漸形成顯著的城市特征。比如北京的科教,、上海的經(jīng)濟,、杭州的互聯(lián)網(wǎng)、廣州的商貿(mào),、深圳的科創(chuàng),、武漢的光電數(shù)科、合肥的芯端屏顯,、奉賢的美麗健康,、嘉定的汽車網(wǎng)聯(lián)、金山的生科新材,、張江的生物醫(yī)藥,、陸家嘴的金融科技等。文化基因：每一個城市,，在漫長的發(fā)展過程中,，都有自己獨特的故事、獨特的文化,，找到自己獨特的文化內(nèi)涵,，將文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，便能借助文化基因提升城市的形象和生命力,。比如上海的海派文化,、武漢的碼頭文化、成都的火鍋文化,、重慶的棒棒文化,、永定的土樓文化、贛州的客家文化,、長沙的娛樂文化,、寧波的港口文化、金山的海灣文化,、黃浦的外灘文化,、松江的根文化、奉賢的賢文化等。 2）三號：城市品牌符號,、品牌口號,、品牌沖鋒號城市品牌符號，也是城市IP,，它是1 后面可以加 0 的核心符號,。以盱眙為例，龍蝦是盱眙的品牌符號,圍繞龍蝦這個“1”,，后面能加龍蝦產(chǎn)業(yè)上下游許多個相關(guān)的“0”。城市品牌口號,，是一句易傳播易感知易記憶的口號,。比如：上海的城市品牌口號“上善若水，海納百川”,，朗朗上口,，易感知易識記易傳播，鮮明獨特,，既表現(xiàn)了上�,！伴_放、包容,、向上,、睿智”的精神，代表了上海先進,、拼搏,、奮進和希望，也道出了上�,！俺錆M希望,，無限可能”的感知，點出了上海吸納人才,、創(chuàng)新不止的根源,！城市品牌沖鋒號，是城市的特色產(chǎn)業(yè),、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，通過這樣的產(chǎn)業(yè)去沖鋒打頭陣，能更加具體的傳遞城市品牌形象,。比如杭州以互聯(lián)網(wǎng)電商為沖鋒號,，鮮明地打造了杭州的城市品牌并帶動了其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，曾經(jīng)以“居住在杭州,、休閑在杭州,、創(chuàng)業(yè)在杭州、教育在杭州和旅游在杭州”的“五個杭州”時，杭州一度游移和迷離找不到了自我,。 2,、在“兩基”和“三號”的基礎(chǔ)上，城市品牌需要在頂層設(shè)計和底層運營中要做好“四品合一”和“五超聯(lián)動”,。 1）什么是“四品”? 從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌,，從服務(wù)品牌到文化品牌，從渠道品牌到平臺品牌,，從產(chǎn)業(yè)品牌到城市品牌……在所有這些品牌中,，城市品牌是品牌經(jīng)濟的集大成者，融合了產(chǎn)品,、企業(yè),、服務(wù)、文化,、渠道,、平臺和企業(yè)家等多品牌于一身，甚至是這些品牌的孵化器和加速器,。從這個意義上講,，打好了城市品牌，就找到了品牌經(jīng)濟的萬能鑰匙,。城市,，是產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌,、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌有機結(jié)合的平臺和載體，沒有“四品”的有機結(jié)合,，再好的城市也無法樹立鮮明而獨特的城市形象,，打造響亮的城市品牌�,！八钠泛弦弧�,，才能實現(xiàn)產(chǎn)城園企分合聯(lián)動的戰(zhàn)略型紅利和指數(shù)級裂變。 2）什么是“五超”：錦坤認為,，一個成功的城市品牌都應(yīng)該包含有超級項目,、超級空間、超級平臺,、超級IP和超級服務(wù)的“五超”：超級項目：叫得響的優(yōu)勢項目,，如上海的大飛機、北京的奧運,、鄭州的臨空示范區(qū)等,。超級空間：可以打卡的熱門空間,，如中關(guān)村之于北京、花果山之于連云港,、陸家嘴之于上海等,；超級平臺：完善的公共服務(wù)平臺，如杭州的支付寶,、深圳的微信,、上海的付費通等；超級IP：獨特的,、能代表城市的形象的IP,，如東方明珠、盱眙龍蝦,、沙縣小吃等,；超級服務(wù)：系列教育、醫(yī)療,、生活等配套服務(wù),，如上海的醫(yī)療,、杭州的創(chuàng)業(yè),、深圳的營商等；只有在底層運營層面做到“五超”,，才能讓城市品牌規(guī)劃能真正落地,，成為強勢城市品牌。從上海五大新城的品牌元素看誰最有可能是第一品牌,？ 1,、上海五大新城的“兩基”（產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因） 2、上海五大新城的“三號”（品牌符號,、品牌口號,、品牌沖鋒號） 3、上海五大新城的“四品”（產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌,、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌） 4,、上海五大新城的“五超（超級項目,、超級空間、超級平臺,、超級IP,、超級服務(wù)）上海五大新城，誰能真正領(lǐng)跑,？ 1,、從五個新城的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因的“兩基”來看，奉賢新城定位于“美麗健康”，不僅是奉賢現(xiàn)有的特色產(chǎn)業(yè),，也是未來規(guī)劃中重點凸顯的特色產(chǎn)業(yè),，奉賢新城對于自身的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、文化基因把握的非常到位,，非常利于奉賢新城在未來的城市品牌打造,。嘉定新城雖然定位于汽車和網(wǎng)聯(lián)，但產(chǎn)業(yè)地位還不夠突出,；松江,、青浦、南匯三個新城在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃方面都顯得有些雜亂,，沒有能夠一枝獨秀,、脫穎而出的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，這并不利于它們城市品牌的塑造和推廣,。 2,、從五大新城的品牌符號、品牌口號,、品牌沖鋒號“三號”來看,，嘉定、松江,、奉賢出臺了較為明確品牌符號,，青浦和南匯也打出了自己的品牌符號，但不夠清晰,；五大新城都沒有符合自身特色的,、明確而響亮的品牌口號；奉賢新城,、松江新城的沖鋒號相對明確,，嘉定新城、南匯新城的沖鋒號初步形成,，青浦新城暫無具有發(fā)展優(yōu)勢的沖鋒號,。 3、從五大新城的產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌,、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌的“四品”來看 ,，奉賢新城將“美麗健康”作為新城的名片,，嘉定新城以“國際汽車智慧城”作為城市名片，從城市,、產(chǎn)業(yè),、園區(qū),、企業(yè)等四方方面品牌來看，基本都圍繞自己的城市定位,，相對來說“四品合一”工作比較到位,；其他三個新城，或多或少的存在著四個品牌各自為政,，不統(tǒng)一,、不鮮明的問題，不利于新城整體品牌的打造,。 4,、從五大新城的超級項目、超級空間,、超級平臺,、超級IP、超級服務(wù)的“五超”來看,，五大新城都沒能地做到“五超”所涵蓋的所有內(nèi)容,，每個新城都只是零星地觸及到“五超”的部分內(nèi)容，不夠完整,，也不夠鮮明,。因此，五大新城在具體的產(chǎn)業(yè)底層營運方面,，都還有許多內(nèi)容需要完善,、還有許多的工作需要去開展,。綜合來看,，就目前而言，五大新城的品牌打造都有自己的優(yōu)點和缺點,，那么誰能成為第一品牌呢,？當前，每個新城都在不斷地摸索,、不斷地創(chuàng)新,，不斷修正和優(yōu)化自己的城市品牌，未來誰能有效地做好城市的品牌頂層設(shè)計和產(chǎn)業(yè)底層運營,，找準自身的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),、文化基因，打造出符合自己的城市品牌符號,、品牌口號,、品牌沖鋒號，做好“四品”合一,，運營好“五超”相關(guān)內(nèi)容,，誰就最有機會成為五大新城的第一品牌,，成為與杭州、蘇州,、南京,、寧波等長三角比肩的獨立的綜合性節(jié)點城市。值得五大新城借鑒的是,，未列入主城和五大新城的金山區(qū),，在我們錦坤的品牌頂層設(shè)計指引和產(chǎn)業(yè)底層運營幫扶下，從自身的區(qū)位,、歷史,、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、文化基因等因素出發(fā),，積極認真地為自己進行新的定位,，以“上海灣區(qū)”作為自己的品牌符號和品牌口號，以生科新材產(chǎn)業(yè)作為沖鋒號,，將產(chǎn)城園企四大品牌有機融合在一起,，清晰明確地完成了城市品牌的頂層設(shè)計。接下來如果能扎實地做好“五超”的產(chǎn)業(yè)底層運營,，金山將成為特色鮮明的“上海灣區(qū)”核心城市,。除了五大新城，面向未來,、對標全球,，上海還缺什么呢？五大新城的建設(shè),，目的是使上海從單中心走向多中心,，提升上海大都市圈的內(nèi)涵，增強上海對長三角世界級城市群的輻射力,。五大新城的全面崛起+上海主城的深化發(fā)展,，能讓上海的城市實力和形象邁上一個新的臺階，但面向未來,，對標全球,，這些其實還并不夠！當前,，世界單個城市間的競爭,，越來越讓位于中心城市帶領(lǐng)下的城市群競爭。立足長三角,，上海主城區(qū)已經(jīng)扮演著類似倫敦,、紐約在各自城市群和都市圈中的角色；五個新城成功建設(shè)后,，上�,？梢詰{借“一個主城+五個新城”的全新陣容,，依托上海城市地位和上海位于長江口與錢塘江口之間的區(qū)位優(yōu)勢，以上海為龍頭,，以滬杭甬,、蘇錫常寧兩個方向的經(jīng)濟帶為兩翼，形成“上海為中心,、以上海都市圈為基礎(chǔ)”的,、能夠比肩紐約灣區(qū)、舊金山灣區(qū),、東京灣區(qū)的“上海大灣區(qū)”,。對標頂級全球城市，通過“上海大灣區(qū)” 引領(lǐng)上海大都市圈和長三角世界級城市群,，是實現(xiàn)上�,！叭虻淖吭匠鞘小边@一目標的最佳途徑。當“上海主城+五大新城+ 長三角”旗幟鮮明地在世界經(jīng)濟版圖上擁有更強競爭力,，當上海所引領(lǐng)的“上海大灣區(qū)”真正做到產(chǎn)業(yè),、人文、生態(tài)都令人向往的時候,，上海才能成為實至名歸的“卓越的全球城市”,。（本文部分觀點來源于錦坤石章強老師最新暢銷專著《城市品牌頂層設(shè)計》，系機械工業(yè)出版社2021年度重點圖書,。錦坤系全國知名品牌服務(wù)商,，專注于產(chǎn)城園企第一品牌的打造及連鎖與互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷服務(wù)，先后輔導(dǎo)服務(wù)了近500個企事業(yè)單位,、300多家行業(yè)第一品牌,、200多家上市公司和100多家城市品牌。石章強系錦坤創(chuàng)始人,、上海品牌委創(chuàng)始秘書長和上海市政府品牌專家委員等）; 個人分類: 營銷道法術(shù)|625 次閱讀|0 個評論

東方美谷：8年從0到1000億的美妝神話,？: 石章強 2019-12-26 00:46; 隨著美麗健康產(chǎn)業(yè)消費升級,，東方美谷攜手錦坤完成千億美妝品牌頂層設(shè)計,，卡位南上海中心。國貨良心百雀羚,、伽藍,、上美，外資巨頭瑩特麗,、科絲美詩,、如新，行業(yè)龍頭和黃,、凱寶,、萊士,，紛紛入駐。東方美谷已成為全國唯一“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”,，8年時間它能否完成從0到1000億的兌變神話,？東方美谷：8年從0到1000億的美妝神話？文/錦坤美妝專家團隨著美麗健康產(chǎn)業(yè)消費升級,，座落于上海奉賢的東方美谷基于美麗健康產(chǎn)業(yè)鏈布局完整及優(yōu)勢品牌,，聚焦美麗健康產(chǎn)業(yè)打造城市名片。東方美谷已成為全國唯一的“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”,、全國和全球美麗大健康產(chǎn)業(yè)的先行先試核心承載區(qū),。不論是國貨良心百雀羚、伽藍,、上美,，還是外資OEM巨頭瑩特麗、科絲美詩,、如新,，或是行業(yè)龍頭和黃、凱寶,、萊士,。在東方美谷可以找到來自世界各地的美麗健康產(chǎn)業(yè)大牌，中國化妝品企業(yè)走向世界的首發(fā)站和世界化妝品大咖進入中國的首選地,。一,、目標市場選擇 1. 市場細分的基本原則和關(guān)鍵要素 2020年中國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達8萬億，2021年化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模達3500億元,，增速居全球之首,。隨著經(jīng)濟水平提升和顏值經(jīng)濟時代到來，美麗健康產(chǎn)業(yè)還有更大的增長空間,。上海市委市政府將東方美谷產(chǎn)業(yè)定位為奉賢一號工程,，發(fā)布2017年美麗健康產(chǎn)業(yè)實施意見十三條，上海市67號文件三都示范區(qū),，重點規(guī)劃打造東方美谷,。上海市美麗健康產(chǎn)業(yè)核心承載區(qū)，在美麗健康產(chǎn)業(yè)空間上形成“一核兩片五聯(lián)動”發(fā)展布局,�,！耙缓恕敝阜钯t“東方美谷”；“兩片”指閔行和浦東張江,；“五聯(lián)動”指靜安,、松江、青浦,、嘉定,、寶山,，形成美麗健康全產(chǎn)業(yè)鏈的空間布局和融合聯(lián)動發(fā)展態(tài)勢。東方美谷將引領(lǐng)上海美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，建成全國甚至全球美麗健康產(chǎn)業(yè)標桿,。 2. 目標市場的規(guī)模分析和成長前景預(yù)測 2016年，“東方美谷”產(chǎn)值超200億,，增速達40%,。2017年，73家美麗健康企業(yè)完成產(chǎn)值221.9億,，實現(xiàn)稅收33.9億,，同比增長41.3%。東方美谷產(chǎn)業(yè)規(guī)模2020年將達500億,。2025年,，建成集研發(fā)設(shè)計、智能制造,、檢驗檢測,、展示體驗及交易功能一體的超千億的美麗健康全產(chǎn)業(yè)鏈平臺。助力上海建設(shè)全球科創(chuàng)中心和卓越城市,，打造全球設(shè)計之都,、時尚之都和品牌之都。 2018 年,， 73 家美麗健康企業(yè)完成產(chǎn)值 221.9 億,，產(chǎn)業(yè)增長 7.8% 。占規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值 14.2% ,，稅收 33.9 億元,。八大重點行業(yè)先進裝備、精細化工生物醫(yī)藥等正增長,，化妝品產(chǎn)業(yè)未列入,。八大重點行業(yè)完成產(chǎn)值 797.0 億元，先進裝備,、精細化工,、生物醫(yī)藥、汽車配件,、新材料等行業(yè)正增長,，智能電網(wǎng)（輸配電）、新能源,、電子信息等下降。 3. 競爭格局分析和競爭對手分析東方美谷依托于上海,，強調(diào)研發(fā)和品牌,。廣州白云美妝生產(chǎn)積淀深,，聚集企業(yè)多，商貿(mào)基礎(chǔ)好,。中國美妝小鎮(zhèn)基礎(chǔ)弱地便宜,，入駐成本最低。東方美谷做大研發(fā)和品牌,，白云美灣做大生產(chǎn)和商貿(mào),，湖州美妝小鎮(zhèn)做大旅游體驗和生產(chǎn)制造。 1 ）上海東方美谷品牌和研發(fā)突圍突破美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。東方美谷作為奉賢重點項目,，躍居奉賢一號工程。全國唯一的“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”花落奉賢,，奉賢成為國內(nèi)美麗健康產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者,，將打造一批世界級的國際品牌。產(chǎn)業(yè)規(guī)模 2020 年達到 500 億元 ,、 2025 年達到 1000 億元,。 2 ）廣州白云美灣生產(chǎn)和貿(mào)易升級 2020年具備打造千億級產(chǎn)業(yè)的平臺和動能,“白云美業(yè)大灣區(qū)”初具雛形。全區(qū)規(guī)限上化妝品企業(yè)實現(xiàn)“雙100”,，化妝品產(chǎn)業(yè)成為白云區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)之一,。 5 家以上化妝品企業(yè)進入全國化妝品企業(yè)前 20 強， 8 個自主品牌進入全國化妝品品牌前 20 強,。 3 ）湖州美妝小鎮(zhèn)旅游和體驗發(fā)展 “中國化妝品生產(chǎn)基地•湖州”,，打造成東方格拉斯，建成以產(chǎn)業(yè)為核心,，融文化,、旅游、社區(qū)等功能于一體的化妝品特色小鎮(zhèn),。計劃 10 年內(nèi)分 3 個階段增長成并達到 140 億歐元（ 1000 億元）總產(chǎn)出規(guī)模,。完成了40個簽約項目，檢測中心,、研究院建好,，建立交易服務(wù)平臺（B端交易）。大健康產(chǎn)業(yè)也不乏張江高科藥谷等大企業(yè)園區(qū)競爭,。東方美谷如何進行產(chǎn)業(yè)抉擇,、如何打造城市品牌、推進美谷文化建設(shè),，成為跟廣州白云,、浙江湖州差異化發(fā)展的關(guān)鍵所在。差異化卡位做強做大美麗產(chǎn)業(yè)，牽引發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)成重要出路,。二,、消費者行為分析 1. 目標客戶的購買需求分析東方美谷，以化妝品和生物科技為核心的美麗健康產(chǎn)業(yè),，以生活美容為主,，美發(fā)補充，生物技術(shù)和生命科學為先導(dǎo),，涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生,、營養(yǎng)保健、健身休閑等健康服務(wù)功能的健康產(chǎn)業(yè)潛力大,。美麗健康產(chǎn)業(yè)企業(yè),，優(yōu)質(zhì)的平臺商、渠道商和品牌商,，面臨產(chǎn)業(yè)新的消費環(huán)境,、新消費人群，需要產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,。針對產(chǎn)業(yè)園區(qū)提出了更高的要求,，需要在備案監(jiān)管、審批制度,、企業(yè)服務(wù)等多維度進行定制化服務(wù),。 2. 其它產(chǎn)品為何沒能滿足消費者的需求美國硅谷：硅谷美國及全世界信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)先鋒，擁有超過 100 萬科技人員,，年產(chǎn)值過 7000 億美元 ,，孕育蘋果、谷歌,、英特爾,、惠普、思科,、甲骨文,、IBM高科技公司，形成微電子產(chǎn)業(yè),、信息技術(shù)產(chǎn)業(yè),、新能源產(chǎn)業(yè)、生物醫(yī)學產(chǎn)業(yè)集群,。 2016年底園區(qū)進入“萬億俱樂部”的有4個國家高新區(qū),，分別為中關(guān)村、光谷,、上海張江和西安高新區(qū),，園區(qū)營收均超萬億元,，光谷連續(xù)兩年緊隨中關(guān)村之后排第二。國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)園區(qū)優(yōu)先關(guān)注高新技術(shù)企業(yè),，也有建設(shè)獨立醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)園,，缺乏針對性美麗產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造,。東方美谷產(chǎn)業(yè)化突圍,，融入美麗健康產(chǎn)業(yè)，相較于廣州白云美灣,、湖州美妝小鎮(zhèn)在建設(shè)上品牌高度和產(chǎn)業(yè)深度兼具,，更有發(fā)展?jié)摿Α? 三、業(yè)務(wù)產(chǎn)品定位 1. 上海東方美谷品牌定位上海東方美谷融合城市品牌 + 產(chǎn)業(yè)品牌,，東方美谷從文化,、產(chǎn)業(yè)、城市品牌,，打造美麗健康生態(tài)圈,。東方美谷定位美麗健康硅谷，逐步升級打造南上海中心城市,，打造形成 “美麗健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟” ,。把總部經(jīng)濟、文化創(chuàng)意,、旅游休閑,、電子商務(wù)、體育運動,、金融服務(wù),、時尚產(chǎn)業(yè)等跨界產(chǎn)業(yè)融合，打造美麗健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,。 2. 東方美谷已有規(guī)模與成績東方美谷獲得全國唯一“中國化妝品之都”稱號,，上海市政府在美麗健康產(chǎn)業(yè)空間上，形成“一核兩片五聯(lián)動”發(fā)展布局,�,！耙缓恕敝阜钯t“東方美谷”，打造以化妝品,、生物醫(yī)藥等美麗健康產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的“東方美谷”,，重點扶持新能源、新材料,、先進裝備,、智能電網(wǎng)等重點產(chǎn)業(yè)。奉賢GDP 六七百億,，上海253 家化妝品企業(yè)有65 家在奉賢區(qū),，化妝品銷售額超過200 億元,，占全市40% 。優(yōu)質(zhì)企業(yè)美樂家,、如新,、伽藍、百雀羚,、科絲美詩,、自然美、瑪麗黛佳,、一葉子等在東方美谷聚集,。四、整體營銷策略 1. 重新梳理和提煉東方美谷“五化”品牌價值體系錦坤明確上海東方美谷：美麗健康硅谷,，同時強化東方美谷全域概念輻射上海奉賢,，強化南上海中心卡位提出產(chǎn)業(yè)化、平臺化,、市場化 ,、時尚化、國際化重塑品牌價值,。構(gòu)建東方美谷產(chǎn)業(yè)化,、平臺化和市場化產(chǎn)業(yè)聚集地平臺打造，強化時尚化基因?qū)傩�,，面向國際市場和國際品牌,，幫助中國品牌更好走出去。 2. 東方美谷“一產(chǎn)三品”產(chǎn)業(yè)布局東方美谷產(chǎn)業(yè)鏈條集原料采購,、研發(fā)設(shè)計,、生產(chǎn)制造、檢測認證,、展示交流,、線上線下營銷推廣于一體，建成以品牌為驅(qū)動,，產(chǎn)業(yè)為核心,、服務(wù)為支撐的完善美麗健康小鎮(zhèn)。劃定三大板塊：美麗小鎮(zhèn)：以美妝,、美發(fā),、美甲為核心建設(shè)美麗小鎮(zhèn)；健康小鎮(zhèn)：生物科技研究,、藥物生產(chǎn),、保健服務(wù)；產(chǎn)業(yè)服務(wù)區(qū)：美妝學院,、展示中心,、人才公寓,、法律咨詢等。在產(chǎn)業(yè)抉擇上,，東方美谷卡位食品,、藥品、化妝品,。以化妝品行業(yè)為龍頭,，布局醫(yī)藥器械、營養(yǎng)食品,、醫(yī)療美容,、大眾護膚,、護理連鎖等,，強化東方美谷美麗健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，產(chǎn)業(yè)根基扎深扎厚,。 3. 東方美谷“產(chǎn)城園企”四位一體東方美谷圍繞美麗健康產(chǎn)業(yè),，有深厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時美麗健康產(chǎn)業(yè)潛能巨大,。站在奉賢甚至上海城市高度上,，促進城市產(chǎn)業(yè)功能完善，更好助力奉賢“奉賢美,、奉賢強”的城市發(fā)展,。同時，以園區(qū)為依托,，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)業(yè)園區(qū),，更好的吸引企業(yè)入駐、服務(wù)美麗健康企業(yè),。在產(chǎn)城園區(qū)思維一體的高度上,，更好的實現(xiàn)上海東方美谷南上海中心打造，實現(xiàn)“以產(chǎn)興城,、以城帶產(chǎn),、產(chǎn)城融合、園企協(xié)作”系統(tǒng)化發(fā)展,。同時,，將東方美谷劃區(qū)為品牌研發(fā)區(qū)、生產(chǎn)配套區(qū),、美谷體驗區(qū),、其他生產(chǎn)區(qū)。區(qū)域分工明確,，整體格局緊湊有序,，幫助東方美谷發(fā)展崛起,。通過九顆樹未來藝術(shù)中心、東方美谷酒店,、奉賢城市博物館,、東方美谷國際會展中心等地標性建筑讓空間成為產(chǎn)業(yè)、品牌和文化的載體,。積極建設(shè)100個園中園,，更好的實現(xiàn)食品、藥品,、化妝品企業(yè)落地,。 4. 東方美谷“三領(lǐng)一名”雙招雙引上海市奉賢區(qū)委莊木弟書記和時任區(qū)長華源，多次親自帶頭招商引資,。據(jù)不完全統(tǒng)計2018年和2019年奉賢黨政一把手領(lǐng)導(dǎo)已先后十余次赴境外,、廣州、深圳及北京等招商,，聚焦美麗健康企業(yè)高度聚集區(qū),，以優(yōu)質(zhì)對優(yōu)秀，深入考察,、洽談?wù)猩毯腿珖蛸Y源整合,。作為東方美谷和白云美灣的雙料品牌服務(wù)商，錦坤梳理出可引入東方美谷的領(lǐng)袖人物,、領(lǐng)軍企業(yè),、領(lǐng)航技術(shù)和著名品牌（簡稱“三領(lǐng)一名”），作為東方美谷千億產(chǎn)業(yè)落地化的招商引資重點,，拓展招商引資思路,，幫助東方美谷在人才、技術(shù),、企業(yè)能級和產(chǎn)業(yè)能量上更上一層樓,。 5. 東方美谷“一會一節(jié)一展”做實勢能上海東方美谷卡位美麗健康產(chǎn)業(yè)，背靠上海國際大都市,。通過“一節(jié)”（東方美谷購物節(jié)）,、“一展”（東方美谷展示展覽）和“一會”（東方美谷國際化妝品大會），打造東方美谷品牌知名度,。借勢上海時裝周等時尚化,、國際化活動，讓東方美谷成為美妝界的時尚潮流地,。強化東方美谷和上海這一時尚之都和設(shè)計之都的聯(lián)系,，幫助東方美谷實現(xiàn)品牌建設(shè)。五,、競爭戰(zhàn)略設(shè)計 1. 以更高的起點進行降維打擊東方美谷牽手錦坤完成千億美妝品牌頂層設(shè)計,，卡位南上海中心,，定位美麗健康硅谷，以研發(fā),、品牌與體驗,，重點打造化妝品藥品食品三品產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè),、城市,、園區(qū)和企業(yè)四位一體和“一節(jié)”（東方美谷購物節(jié)）、“一展”（東方美谷展示展覽）和“一會”（東方美谷國際化妝品大會）吸引全球和全國100個“三領(lǐng)一名”（領(lǐng)先技術(shù),、領(lǐng)軍人才,、領(lǐng)袖企業(yè)和著名品牌）企業(yè)入駐，實現(xiàn)了全國甚至全球化妝品產(chǎn)業(yè)的品牌聚集和高地建設(shè),。 2. 東方美谷領(lǐng)導(dǎo)指示和國企運作共同推動東方美谷創(chuàng)意想法由上海奉賢區(qū)委莊木弟書記提出,，錦坤協(xié)助完成了千億級產(chǎn)業(yè)的品牌頂層設(shè)計和營銷底層運營，領(lǐng)導(dǎo)認可和產(chǎn)業(yè)堅持是推進的重要前提條件,。建設(shè)過程中成立東方美谷集團平臺公司以及產(chǎn)業(yè)高地和功能平臺,，在品牌建設(shè)、商標注冊,、招商拓展、活動承辦等工作,，由政府職能部門轉(zhuǎn)向集團公司運作,。政府城市及園區(qū)建設(shè)，同時更具市場意識,，也更符合市場經(jīng)濟邏輯,。同時，積極借助第三方力量,，共同將東方美谷品牌做大做強,，真正成為全球的美妝產(chǎn)業(yè)高地和全國的美妝產(chǎn)業(yè)之核。（本文原載于錦坤石章強公眾微信,。石章強系錦坤創(chuàng)始人,、上海品牌委創(chuàng)始秘書長、上海市政府品牌專家委員,。錦坤是全國知名的品牌營銷服務(wù)機構(gòu),，連鎖與互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)導(dǎo)品牌，錦坤美妝專家團系全國美妝產(chǎn)業(yè)的頂級咨詢實戰(zhàn)團隊,，先后輔導(dǎo)和服務(wù)了寶潔,、吉列、上海東方美谷,、廣州白云美灣,、上海家化,、百雀羚、韓后,、易科美,、文峰等美妝領(lǐng)域知名城市和產(chǎn)業(yè)及企業(yè)品牌。）; 個人分類: 領(lǐng)袖企業(yè)|1537 次閱讀|0 個評論

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