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警惕疫情后的市場：“下雪不冷化雪冷”: 鮑躍忠 2020-3-7 07:52; 目前,，抗擊疫情已經(jīng)取得階段性勝利。 3 月 4 日政治局常委會會議，中央對疫情防控的判斷又有積極變化：已初步呈現(xiàn)疫情防控形勢持續(xù)向好,、生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)的態(tài)勢。會議也提出了兩個 “ 不能降低 ” ：對疫情的警惕性不能降低,，防控要求不能降低,，要繼續(xù)抓緊抓實抓細(xì)。從 1 月 22 日拉響警報,，到目前已經(jīng)一個多月的時間了,，疫情在逐步得到有效控制，但是疫情的結(jié)束時間依然無法確定,。最近一段時間,，在中國境內(nèi)疫情得到控制的同時，全球一些國家發(fā)生了疫情的蔓延,，目前的疫情已經(jīng)成為全球危機(jī),。 3 月 4 日世界衛(wèi)生組織總干事在日內(nèi)瓦表示：全球新冠肺炎疫情日趨復(fù)雜，疫情防控必須成為所有國家的當(dāng)務(wù)之急,，各國應(yīng)做好準(zhǔn)備應(yīng)對持續(xù)的社區(qū)傳播,。當(dāng)前時期，還無法準(zhǔn)確評估疫情將會對中國經(jīng)濟(jì),、全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響,。但是從一些國家央行采取的應(yīng)對手段看，已經(jīng)升級到了比較高的級別,。北京時間 3 月 4 日,，美聯(lián)儲周二在兩次政策會議之間將利率下調(diào)了 50 個基點。這是自 2008 年金融危機(jī)以來首次此類緊急降息,。關(guān)于降息的原因,，美聯(lián)儲指出 “冠狀病毒對經(jīng)濟(jì)活動構(gòu)成了不斷變化的風(fēng)險。” 從最近觀察一些企業(yè)應(yīng)對疫情的各種表現(xiàn)看,，更加審慎,。個別企業(yè)采取了臨時裁員、降薪等一些措施,。目前看疫情帶來的影響,，需要從短期、中期,、長期三個維度做分析,。關(guān)于短期影響：短期來看，疫情發(fā)生這一個多月的時間,，對各個行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生的影響是不一樣的,。大部分行業(yè)受到了嚴(yán)重影響，譬如餐飲,、旅游,、百貨、購物中心,、美妝等行業(yè)領(lǐng)域,。一部分行業(yè)領(lǐng)域受到了一定的影響。但有的行業(yè)領(lǐng)域反而有一些積極的影響,，帶來了一些短期的市場機(jī)會,。尼爾森的調(diào)查：新冠疫情對零售商春節(jié)期間的經(jīng)營影響呈兩極分化現(xiàn)象。受訪的零售企業(yè)中,， 42% 表示銷售對比去年同期下滑，其中 29% 下滑顯著,。相比之下,， 44% 的零售商表示銷售增長，其中 28% 表示增長明顯,。分業(yè)態(tài)看：大業(yè)態(tài)如大賣場 ,、標(biāo)準(zhǔn)超市大部分銷售增長較好，特別是頭部零售商依靠強(qiáng)大供應(yīng)鏈能力表現(xiàn)不俗,。小業(yè)態(tài)尤其是便利店增長趨緩,，個護(hù)化妝品店及母嬰類專營店受到較大影響，但部分母嬰店由于積極拓展線上及社群營銷等滿足消費者疫情期間的特殊需求,，仍有明顯增長,。從短期疫情對企業(yè)產(chǎn)生的影響看，與品類有很直接的關(guān)系,，由于疫情影響,，一些民生急需品類的行業(yè)企業(yè)受到了積極的影響，一些非民生急需品類的行業(yè)企業(yè)受到了較大沖擊,。再是與企業(yè)的快速反應(yīng),、及時應(yīng)對能力有直接關(guān)系,。由于疫情爆發(fā)突然，所有企業(yè)都沒有準(zhǔn)備,，有的企業(yè)反應(yīng)快,，突擊組織了比較充足的疫情所需商品、物資,，有的企業(yè)在到店受到影響的情況下,，快速轉(zhuǎn)換了社群零售、到家零售等,，其經(jīng)營受到的影響會相對小一些,。關(guān)于中期影響：目前疫情在逐步由爆發(fā)期短期應(yīng)對，轉(zhuǎn)向疫情過后恢復(fù)期的中期應(yīng)對,。關(guān)于中期應(yīng)對,，各個企業(yè)對疫情可能帶來的影響判斷也不一致。尼爾森調(diào)研顯示：展望未來半年的經(jīng)營狀況,， 46% 的零售商持樂觀態(tài)度,，其中 8% 覺得未來半年經(jīng)營狀況會非常好，此次疫情是挑戰(zhàn)也是機(jī)會,，可以實現(xiàn)拐點超車,。 36% 的零售商則對未來情況感到擔(dān)憂，認(rèn)為存在較大經(jīng)營壓力,。關(guān)于中期可能產(chǎn)生的影響,，企業(yè)需要重點關(guān)注消費可能產(chǎn)生的變化。一是消費能力可能出現(xiàn)的變化,。 FESCO 近日發(fā)布《疫情防控期 HR 行動調(diào)研報告》,，對高新科技、互聯(lián)網(wǎng),、餐飲,、房地產(chǎn)等 16 個行業(yè)進(jìn)行了調(diào)研，結(jié)果顯示,，疫情防控期,，四成以上企業(yè)將減少用工需求，超過三成企業(yè)靈活用工階段性增加,，五成以上企業(yè)的薪酬預(yù)計調(diào)減,。該報告同時指出：受疫情影響，旅游,、餐飲,、零售等行業(yè)不僅用工需求減少，在薪酬調(diào)整方面也將采取更加保守的策略，相較其他行業(yè)而言,，這三類行業(yè)階段性超額減少薪酬支出的企業(yè)占比最多,，分別為 83.3% 、 54.5% 和 35% ,。總體分析,，受收入影響，中期一些消費群體的消費能力會有所下降,。二是消費方式可能出現(xiàn)的變化,。受疫情影響，包括未來一段時間到店購買可能存在的一些不便利,，消費者的購買方式會發(fā)生轉(zhuǎn)移,，電商購買、社群購買會是一些消費者的重要選擇,。譬如我自己,，最近一段時間，基本的家庭生活用品米面糧油都是京東和到一些群里購買了,。因為小區(qū)不讓隨便出入,。我的分析，疫情過后,，電商,、社群渠道可能會有一個新的發(fā)展周期。三是消費理念可能發(fā)生的變化,。疫情影響對消費帶來的直接變化是消費者會特別關(guān)注健康消費,，同時家庭場景成為主要的消費場景等等。間接影響,，收入變化,，也會影響人們的消費理念變化，這在一些消費群體中會表現(xiàn)的比較突出,。關(guān)于長期影響：關(guān)于疫情帶來的長期影響，主要是疫情會不會導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新一輪衰退期,。目前時期還很難判斷,。但從美聯(lián)儲的動作來看，有這樣的一些應(yīng)對準(zhǔn)備,。 08 年的全球金融危機(jī),，導(dǎo)致了全球經(jīng)濟(jì)的衰退，一直到目前還處于緩慢恢復(fù)中,。從整個的快消品行業(yè),、零售行業(yè)看受此沖擊非常大。 2008 年發(fā)生金融危機(jī)，由于采取了一些強(qiáng)力刺激措施,，短時經(jīng)濟(jì)有反彈,，受危機(jī)影響，從 2012 年開始,，整個快消品行業(yè)開始進(jìn)入下行周期,。目前還是在緩慢恢復(fù)中。所以在當(dāng)前時期,，企業(yè)一方面需要做好應(yīng)對疫情的各種工作,。但是對疫情過后，疫情可能產(chǎn)生的中期與長期影響要作出系統(tǒng)的分析預(yù)判,。要警惕可能出現(xiàn)的： “下雪不冷化雪冷”的疫后市場,。; 855 次閱讀|0 個評論

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