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地理標(biāo)志產(chǎn)品商標(biāo)和認(rèn)證，與區(qū)域公用品牌的關(guān)系: 張正-品牌營(yíng)銷 2020-4-18 09:58; 地理標(biāo)志產(chǎn)品商標(biāo)和認(rèn)證,，與區(qū)域公用品牌的關(guān)系關(guān)于品牌,、商標(biāo)和認(rèn)證的簡(jiǎn)要回顧從 2000 年開始，證明商標(biāo),、集體商標(biāo)注冊(cè)和地理標(biāo)志認(rèn)證數(shù)量迅速增長(zhǎng),。近年來,，隨著區(qū)域公用品牌運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展,，商標(biāo)的注冊(cè)和地理標(biāo)志認(rèn)證呈現(xiàn)狂飆突進(jìn)的現(xiàn)象,。迄今為止，工商總局,、質(zhì)檢總局,、農(nóng)業(yè)部三個(gè)部門共批準(zhǔn)了 8500 多項(xiàng)地理標(biāo)志產(chǎn)品商標(biāo)和產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)認(rèn)定。原工商總局批準(zhǔn)了 4100 多項(xiàng)地理標(biāo)志商標(biāo),，原質(zhì)檢總局批準(zhǔn)了 2200 多項(xiàng)“地理標(biāo)志”專用標(biāo)志,，原農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)了 2200 多項(xiàng)“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”。中共中央一號(hào)文件,，從 2016 年起,，第一次引入“品牌”概念，提出“大力發(fā)展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品,，培育知名品牌,。”這是歷史性突破,。 2017 年中央一號(hào)文件提出,，要“創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和食品品牌”。 2017 年中央一號(hào)文件,，“品牌”二字出現(xiàn)了 6 次之多,，同時(shí)，第一次出現(xiàn)“地理標(biāo)志”和“區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌”概念,。文件中提出“開展特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范,，建設(shè)一批地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品和原產(chǎn)地保護(hù)基地。推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè),，支持地方以優(yōu)勢(shì)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)為依托打造區(qū)域特色品牌,，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌�,！秉h和政府對(duì)品牌建設(shè)的重視,，達(dá)到歷史的高度。正是這一年,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將 2017 年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”,。也是這一年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn),，從 2017 年起,，每年的 5 月 10 日為“中國(guó)品牌日”。品牌,，成為農(nóng)業(yè)供給側(cè)的重要抓手,，中國(guó)農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)進(jìn)入了高潮,。 2018 年的中央一號(hào)文件，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下,，品牌仍然成為文件關(guān)注的重點(diǎn),。提出“實(shí)施產(chǎn)業(yè)興村強(qiáng)縣行動(dòng)，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌,，保護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，打造一村一品,、一縣一業(yè)發(fā)展新格局,。”在講到培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體,，促進(jìn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接上提出,，“發(fā)展多樣化的聯(lián)合與合作，提升小農(nóng)戶組織化程度,。注重發(fā)揮新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體帶動(dòng)作用,，打造區(qū)域公用品牌�,！� 2019 年中央一號(hào)文件,，關(guān)于區(qū)域公用品牌的發(fā)展越來越具體化，并且和鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密地聯(lián)系在一起,。文件指出,，“加快發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。因地制宜發(fā)展多樣性特色農(nóng)業(yè),，倡導(dǎo)“一村一品”,、“一縣一業(yè)”。積極發(fā)展果菜茶,、食用菌,、雜糧雜豆、薯類,、中藥材,、特色養(yǎng)殖,、林特花卉苗木等產(chǎn)業(yè),。支持建設(shè)一批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)。創(chuàng)新發(fā)展具有民族和地域特色的鄉(xiāng)村手工業(yè),，大力挖掘農(nóng)村能工巧匠,，培育一批家庭工場(chǎng)、手工作坊,、鄉(xiāng)村車間,。健全特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系,，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)，創(chuàng)響一批“土字號(hào)”,、“鄉(xiāng)字號(hào)”特色產(chǎn)品品牌,。 ” 三種地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)和地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證 1. 原國(guó)家工商總局“地理標(biāo)志商標(biāo)” 1993 年，國(guó)家工商總局在第二次修訂《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》中,，將集體商標(biāo),、證明商標(biāo)納入商標(biāo)法律保護(hù)范圍。 1994 年國(guó)家工商局發(fā)布了《集體商標(biāo),、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》（局長(zhǎng)第 22 號(hào)令）,。 2001 年正式將地理標(biāo)志概念寫進(jìn)重新修訂頒布的《商標(biāo)法》，成為法律概念,。這個(gè)商標(biāo)規(guī)范的稱呼為：地理標(biāo)志商標(biāo) ,。 2002 年《商標(biāo)法實(shí)施條例》第六條規(guī)定，地理標(biāo)志商標(biāo)分為兩種： “地理標(biāo)志證明商標(biāo)”和“地理標(biāo)志集體商標(biāo)”,。商標(biāo)法規(guī)定,，只有“地理標(biāo)志證明商標(biāo)”和“地理標(biāo)志集體商標(biāo)”才能夠在商標(biāo)名稱中嵌入地名，其它商標(biāo)是不允許出現(xiàn)縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名的,。 2019 年 2 月,，原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì),、商標(biāo)審查協(xié)作中心整合為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局 ,。 2. 國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的“地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品” 1999 年，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒布實(shí)施《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》,。 2005 年,，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒布實(shí)施《地理標(biāo)志產(chǎn)品》，替代《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》,。注意,，這里叫做 “地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”專用標(biāo)志。 2018 年 3 月,，實(shí)施《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》,，將國(guó)家工商行政管理總局的商標(biāo)管理職責(zé)、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的原產(chǎn)地地理標(biāo)志管理職責(zé)整合,，重新組建國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 ,，由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局管理（不再保留國(guó)家工商行政管理總局、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局,、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局）,。 2019 年 10 月 16 日國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布“ 地理標(biāo)志專用標(biāo)志 ”的公告，原相關(guān)“地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志”同時(shí)廢止,，原標(biāo)志使用過渡期至 2020 年 12 月 31 日,。 3. 農(nóng)業(yè)部的“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志” 2007 年,，農(nóng)業(yè)部頒布實(shí)施《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》。注意,，這里叫做 “農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志專用標(biāo)志”,。地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)和地理標(biāo)志認(rèn)證，能夠代替做農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌嗎,？地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)和地理標(biāo)志認(rèn)證與做農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是什么關(guān)系,，是不是一回事？相同之處：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和地理標(biāo)志商標(biāo),、產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品的認(rèn)證,，指向的是同一事物，其名稱構(gòu)成通常是：區(qū)域名稱 + 產(chǎn)品品類名稱,。比如：陽澄湖大閘蟹,，煙臺(tái)蘋果。打造區(qū)域公用品牌和申請(qǐng)地理標(biāo)志商標(biāo)和認(rèn)證,，通常是同一個(gè)主體,。有協(xié)會(huì)，農(nóng)科院所,，有企業(yè),，也有專門為打造區(qū)域公用品牌而新組建有法人地位的實(shí)體型經(jīng)營(yíng)主體。不同之處：區(qū)域公用品牌是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的概念 ,，能不能真的成為品牌,，決定權(quán)是消費(fèi)者，是市場(chǎng),。跟注冊(cè),、認(rèn)證沒有必然的因果關(guān)系。只要消費(fèi)者喜歡,，在市場(chǎng)上受歡迎,，銷量大，即便沒有注冊(cè)和認(rèn)證也是品牌,。那為什么我們?nèi)匀恢鲝堅(jiān)谧鰠^(qū)域公用品牌的同時(shí),，應(yīng)該做注冊(cè)和認(rèn)證工作呢？地理標(biāo)志商標(biāo)是法律概念 ,，地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品受到商標(biāo)法保護(hù),，對(duì)侵權(quán)者的抵御力和對(duì)經(jīng)營(yíng)者的約束力比較強(qiáng)，假冒就是違法,。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（原國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局）和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的認(rèn)證,，是一種行政管理概念，約束力比地理標(biāo)志商標(biāo)弱一些,，是用政府的公信力對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品做的一種背書性質(zhì)的管理證明,。因此，地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)和“地理標(biāo)志專用標(biāo)志”,、“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”的認(rèn)證,，不能夠代替做農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，一句話,，真正的品牌必須消費(fèi)者喜歡,，市場(chǎng)上熱銷。作者張正中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷專家個(gè)人微信號(hào)： zhang13264119810; 個(gè)人分類: 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷|1644 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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