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冬日慧話
熱度 1 陳講運(yùn) 2013-2-26 15:39
2012 年 12 月 28 日,,天空飄著雪花,我在唐山西子儀表 10 周年會議上,,聽到更多的是過去一年市場難做,,銷量增長不大或者停滯不前,,而利潤更是下滑。有經(jīng)銷商打趣說,,市場如當(dāng) 天天氣一樣——冬天并且是寒冬,。這讓很多人難以適應(yīng),不少經(jīng)銷商關(guān)門不做,。 近日,,不少人感慨, 2012 年冬天比往年要冷,!很多地方普遍降溫,,南方供暖呼聲漸高。天寒的時候才想起,,似乎有點(diǎn)晚,。這讓我想起了小時候課文中的寒號鳥故事。凡事預(yù)則立,,不預(yù)則廢,。 寒冷的冬天——不管我們是否做好準(zhǔn)備——依然會來。抱怨沒有用,,我們只有積極地做好準(zhǔn)備,。 “冬天,也許是好事,。關(guān)鍵看我們怎么看,。”《中國太陽能產(chǎn)業(yè)資訊》副總編陳講運(yùn)在會分享時表示,,冬天照樣有強(qiáng)勁生長的植物,,如梅花傲雪綻放;麥苗更是茁壯成長,,并且雪越大來年收成越好,。俗話說“今冬麥蓋三層被,來年枕著饅頭睡”,。這是有一定的科學(xué)道理的,。冬天能把很多害蟲凍死,,雪就是麥苗的棉被,經(jīng)過一個冬天的養(yǎng)精蓄銳,,春天麥苗長勢兇猛,,當(dāng)然就會果實(shí)累累。聯(lián)想到市場中經(jīng)銷商情況,,那些退出市場者,,多數(shù)是經(jīng)營雜牌,產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān),,導(dǎo)致產(chǎn)品銷售不出去,;或者是由于售后服務(wù)不到位,而被消費(fèi)者拋棄,;或者是由于缺乏創(chuàng)新,,面對市場競爭變化,沒能及時做出應(yīng)變之策,�,?梢哉f,冬天幫我們行業(yè)消除了雜音,。 2012 在很多人認(rèn)為的“冬天”里,,中國太陽能熱利用行業(yè)依然逆勢飛揚(yáng),整體依然實(shí)現(xiàn) 11% 增長,,跑贏了 GDP ,。行業(yè)年銷售額過千億元。這個“冬天”,,他有些企業(yè)銷售不理想,,也不乏退出者。們選擇了等待,,或者想到策略而不敢行動,。有些企業(yè)和經(jīng)銷商積極想辦法,及時做出了應(yīng)對策略,。無疑成為了冬天的梅花,。 隨著市場逐漸成熟,品牌集中度提高,,市場競爭會更加激烈,,馬太效應(yīng)凸顯。企業(yè)應(yīng)該時刻保持危機(jī)感,,做好過冬準(zhǔn)備,。 過冬,,你準(zhǔn)備好了么,,有幾套保暖衣物,存糧是否夠 ? 筆者這里談?wù)劀\見,以消費(fèi)需求為中心,,為客戶創(chuàng)造價值,。圍繞這樣目標(biāo)然后開展創(chuàng)新。 1,、 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),,進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。產(chǎn)品品質(zhì)首先要保證,,然后進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,。 2、 培訓(xùn)員工,,提升競爭力,。面對經(jīng)營冬天,更多企業(yè)裁員應(yīng)對,。其實(shí),,面對經(jīng)濟(jì)低增長時期,企業(yè)應(yīng)儲備人才,、加強(qiáng)對職工的培訓(xùn),,提升每個人的技能,提升企業(yè)整體競爭力,。從而,,有能力迎接新的挑戰(zhàn)。 3,、 抱團(tuán)取暖,,實(shí)現(xiàn)多贏。冬天需要大家一起抱團(tuán),,整合各自優(yōu)勢資源,,實(shí)現(xiàn)共贏。比如現(xiàn)在不同行業(yè)中的企業(yè)聯(lián)合起來做促銷,,費(fèi)用分擔(dān)明顯小了,,但效果卻十分明顯。 4,、 做好服務(wù)工作,。越是低速增長時期,更需要我們服務(wù)工作做好,。其實(shí),,目前是競爭對手的市場,通過良好的服務(wù)依然可以搶得,。 5,、 提高品牌知名度,。這時很多企業(yè)會選擇壓縮費(fèi)用,不敢投入的鴕鳥策略,。而這時也許是品牌塑造和提升的大好機(jī)會,。 6、 更加誠實(shí)守信,。一些企業(yè)在經(jīng)營冬天會對產(chǎn)品偷工減料,,同時對上下游客戶的承諾也不兌現(xiàn)。這時,,企業(yè)更應(yīng)該誠實(shí)守信,,贏得更多消費(fèi)者。 冬天并不可怕,,只要提前做好,,企業(yè)照樣可以創(chuàng)造冬天里的春天。 再說,,“冬天來了,,春天還會遠(yuǎn)嗎?”經(jīng)過冬天的洗禮,,一些企業(yè)和經(jīng)銷商練就了御寒的本領(lǐng),,積蓄了很多能量,不久將釋放光芒,。 鏈接 向動植物學(xué)習(xí)過冬 企業(yè)業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)寒冬,,那么如何破解舉步維艱的狀態(tài),順利過冬呢,?大自然給了我們很好的啟發(fā),,我們可以向動植物學(xué)習(xí)過冬的策略�,!拔浵亸V積糧”:你的企業(yè)糧食是什么,?你有多少糧?你的目標(biāo)市場在危機(jī)下能否保存,?“狗兔換毛”:什么是換毛,?對企業(yè)而言就叫轉(zhuǎn)型。企業(yè)每年要定期看看,,哪些事情或哪些部分對企業(yè)是有價值的,,而哪些是沒有價值的,哪些要優(yōu)化,,哪些要強(qiáng)化,,要鞏固自己的優(yōu)勢�,!巴荦敹摺保哼@對企業(yè)而言,,也就是極限經(jīng)營,,做最小消耗的經(jīng)營,以最小的消耗量存活下來,。“燕南飛”:面對外需萎縮,,及時轉(zhuǎn)移目標(biāo)市場,,開拓新的市場�,!皹渎淙~”:冬天的時候要把身上的負(fù)擔(dān)卸掉,,一個好的經(jīng)理人,要知道哪些產(chǎn)品有實(shí)力可以在景氣的時候做精做強(qiáng)做大,,而哪些產(chǎn)品沒把握在競爭中勝出,。這個時候需要有勇氣像掃樹落葉一樣裁掉一部分產(chǎn)品和機(jī)構(gòu)。 以上這段話是資深跨國企業(yè)教練,,“ PCA 潛能啟動教練模型”創(chuàng)始人陳朝益提出像動植物學(xué)習(xí)過冬方法,,值得我們思考和借鑒。
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