標簽: 創(chuàng)作

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岳新力：品牌靠展示創(chuàng)作不是作品: 岳新力 2020-5-20 20:58; 岳新力：品牌靠展示創(chuàng)作不是作品文 / 岳新力直接展示你的創(chuàng)作。如果客戶天天看到你的創(chuàng)作在展示,，他即使見不到你的人，也會信任你,。相反，如果客戶天天看到的是你的廣告,，就算他見到你的人,，也不會信任你。這就是廣告為什么建立不了品牌的原因,。而創(chuàng)作卻可以,，因為它是顯示品根，呈現(xiàn)價值,。而且還是直接的顯示,。顧客通過視覺的聽覺的觸覺的等等，進行全方位的直接的感受,，他憑直覺，就能夠了解你,，了解你的作品,。所以，你要加強的是,，展示創(chuàng)作,，而不是展示產(chǎn)品。這就是那些雞尾酒,、咖啡,、拉面、蛋糕,，還有插花,、繪畫、雕塑等產(chǎn)品,，在顧客面前現(xiàn)場制作的原因,。不要單獨展示產(chǎn)品。當(dāng)顧客只看到你的新產(chǎn)品時,，還需要有個了解它,，認識它，接受它的一個自發(fā)的吸收和學(xué)習(xí)的過程,。如果顧客不愿冒險嘗試,，他也不清楚你的優(yōu)勢品根在哪里,，那他就沒有理由選擇你。岳新力：品根觀念提出者,，直覺品牌第一人,，將品牌創(chuàng)建推進到本能直覺的新層次新領(lǐng)域，最直接化降低顧客的認知成本和選擇成本,，即最直接化解決顧客認知的困難和選擇的困難,，讓品牌成為顧客的直覺選擇 —— 打造直覺品牌力。發(fā)現(xiàn)：品根不明晰,，品牌不自立,；品根式微，品牌自毀,。岳新力戰(zhàn)略咨詢公司總經(jīng)理微信（ QQ ）： 370062668; 651 次閱讀|0 個評論

賣貨才是硬道理,！怎樣創(chuàng)作出高質(zhì)量的產(chǎn)品文案？: 于斐 2020-5-8 23:39; 我擔(dān)任品牌顧問的天津某知名企業(yè) —— 經(jīng)過我的專業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo),，出臺的一系列品牌傳播文案很 OK ,！原因有 5 ： 1 、好故事,，格調(diào)高,； 2 、有溫度,，說人話,； 3 、融情懷,，謀互動,； 4 、正能量,，善表達,； 5 、引共鳴,，能聯(lián)想,。好的文案，只有真正抵達用戶的時候,，它才是活著的,，只有當(dāng)人們愿意接受、分享甚至主動參與到創(chuàng)造中來,，它才是有價值的 ,！企業(yè)投錢做市場推廣，關(guān)鍵是要賣貨做品牌，而不是用來讓自己爽,！衡量軟文寫作水平的唯一標準,，就看能否實現(xiàn)市場迅速賣貨！ “ 我有款很好的瘦身產(chǎn)品,，還能改善睡眠,，但競品太多了，如何寫好能賣貨的軟文呢 ……” 珠海老板慕名來咨詢問,。同樣,，一位天津老板 —— 面臨系列新品要上市，也慕名找上門,，帶來了企業(yè)辛辛苦苦撰寫的市場推廣軟文,， “ 我們團隊整整用了一個月啊，整個疫情期間都沒休息 ……” 老板言語間帶有自豪和對團隊的傲嬌,，但我看了連連搖頭,，感嘆頗多：這樣的軟文寫作，還不都是在表現(xiàn)自己娛樂自己嘛,，哪是圍繞客戶的真實想法和內(nèi)心需求來做有意義的事呀,？消費者不會喜歡獨樂樂以企業(yè)為中心的話題的，他們需要眾樂樂高度參與自由交互的平等溝通,。在一個生活＞生意的時代,，如何讓用戶參與到你的產(chǎn)品推廣中去，并實實在在感知到其價值,，是經(jīng)營者的必修課,！事實上，要寫好一篇軟文是很不容易的,。不光是文字功底要好，關(guān)鍵要有市場感覺,，有運作市場的經(jīng)驗和功底廣告大師威廉 · 伯恩巴克認為,，每種成熟產(chǎn)品都會產(chǎn)生一種與消費者產(chǎn)生微妙聯(lián)系的元素，即 “ 發(fā)現(xiàn)與生俱來的戲劇性 ” ,。品牌相當(dāng)于 “ 演員 ” ,，市場就是 “ 舞臺 ” ，如果產(chǎn)品或品牌在市場這個 “ 大舞臺 ” 上把戲劇演的出神入化,，就會被觀眾追捧,，成為盡人皆知的 “ 魅力明星 ” 。不少知名企業(yè) —— 包括歐萊雅集團,、資生堂集團,、恒大集團 …… 看上了我的品牌效應(yīng)，都力邀我操刀撰寫企業(yè)形象推廣文案，并在全國權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體陸續(xù)發(fā)表,。看來,，在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)不僅要生產(chǎn)產(chǎn)品,，更要智造內(nèi)容的觀念已被決策層廣泛接受和認可,！早在 2003 年 9 月 24 日，我就在中國營銷傳播網(wǎng)上發(fā)表了 —— 《市場殺傷力：讓軟文創(chuàng)作來延伸》的實戰(zhàn)作品,。因此,，寫好文案、寫有效的文案,、寫有殺傷力的文案,、寫特別能賣貨的文案，將消費者的痛點轉(zhuǎn)化成傳播資源,，讓消費者的資源成為品牌的傳播者 ~ 對中小企業(yè)來說是門必修課,。如果企業(yè)的產(chǎn)品，不符合當(dāng)下消費者的生活方式,、情感體驗與精神滿足,，那么企業(yè)單方面定義的好產(chǎn)品，其實就是消費者眼里的垃圾產(chǎn)品,，最后面臨的也就是產(chǎn)品的夭折,。我的豐富經(jīng)驗證明，干貨文案的寫作有 4 大策略： 1 ,、煽動性,。標題要帶有新聞式聯(lián)想和情感式渲染； 2 ,、誘導(dǎo)性,。軟文內(nèi)容要設(shè)置懸疑，多用問句,，環(huán)環(huán)緊扣,，不故弄玄虛； 3 ,、殺傷力,。語言平實質(zhì)樸，故事性趣味描述,，不夸張,，結(jié)尾設(shè)包袱； 4 ,、說服力,。傍上事件,，找準概念，把好尺度,，借勢借力,，增加互動性參與，針對性的進行營銷滲透,，讓消費者產(chǎn)生共鳴,，進而觸發(fā)心動的消費行為。于斐老師,，著名品牌營銷專家,，美國《福布斯》重點推薦的營銷實戰(zhàn)專家，藍哥智洋國際行銷顧問機構(gòu)創(chuàng)始人,，中國十大杰出營銷人,，中國養(yǎng)生品牌策劃第一人。微信： yufei-1966; 個人分類: 品牌營銷|316 次閱讀|0 個評論

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