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2020年下半程充滿未知,，品牌傳播該如何走出困局,？: 鄒凌遠 2020-7-25 16:11; 當前，2020年上半程已然走過,，海外疫情還在持續(xù)蔓延,，不僅給國際經(jīng)濟形勢帶來了諸多不確定性因素,，也加劇了全球商業(yè),、貿(mào)易、科技等領域的競爭,，讓企業(yè)生存壓力陡增,。面對國內(nèi)外市場環(huán)境的變化，可以確定的是2020年下半程,，還將是充滿未知,，可能是消費需求全面釋放，也可能是繼續(xù)維持基本生活消費,。對于大多數(shù)企業(yè)而言,，大幅度削減營銷傳播費用是2020年的主基調(diào)，也是確保企業(yè)良性運轉(zhuǎn)的必要舉措,，這是共同的挑戰(zhàn),。那么，在有限的傳播預算下,，品牌應該如何走出困局呢,？具體而言，品牌要應對三個不確定因素,，也要做好三方面提升,。 1、經(jīng)濟形勢影響難判當前,，國內(nèi)經(jīng)濟正在全面恢復中,，但是距離恢復到疫情前的正常或者合理狀態(tài)仍有很大的距離,，整體經(jīng)濟增速距離中國經(jīng)濟潛在增速仍有比較大距離,。但下半年，國內(nèi)經(jīng)濟仍然面臨很大的下行壓力和很多不確定性,，給企業(yè)帶來的生存壓力到底有多大也尚未可知,。 6月、7月以來,，國內(nèi)疫情超預期變化,，導致多個地區(qū),、諸多市場活動被拖延。一方面,，在政策推動復工復產(chǎn)后,，國內(nèi)消費需求是否能夠進一步擴張，決定企業(yè)生產(chǎn)是否會二次停工停產(chǎn),。另一方面,，今年是決勝脫貧攻堅收官之年，國家號召要堅決克服疫情影響,，凝心聚力打贏脫貧攻堅戰(zhàn),。加之，南方受洪災影響,，企業(yè)如何助力精準扶貧,，正常生產(chǎn)是否受干擾，這也是大環(huán)境下的實際問題,。 2,、疫情防控突發(fā)情況此前，受疫情影響,，不同規(guī)模企業(yè)遭受不同程度的生存考驗,。同時，疫情帶來的公共衛(wèi)生安全挑戰(zhàn),，促使越來越多社會大眾對健康產(chǎn)生新的認識,。社會大眾的消費行為，也就此改變,，更理性,、更擔心質(zhì)量安全。一旦發(fā)現(xiàn)某個地區(qū)有風吹草動,，或者媒體報道相關產(chǎn)品受污染,，消費者均避之不及，且相當長一段時間都不敢去購買,。目前,，最大的不確定性因素依然是疫情。而疫情帶來的連鎖反應,，一是相關商業(yè)活動的暫停,，二是市場消費的停滯，三是品牌傳播推廣形式轉(zhuǎn)變,。在這種情況下,，品牌傳播是否奏效，相關費用是否會打水漂,，需要經(jīng)營者謹慎決策,。 3,、社會輿論復雜風向縱觀網(wǎng)絡平臺，由媒體,、用戶,、企業(yè)、KOL等發(fā)布的消息五花八門,。很多突發(fā)性事件,，一經(jīng)發(fā)布便成為社會熱點，隨即被廣泛擴散,。這種輿論發(fā)酵,，是懸在企業(yè)頭上的一把利劍，既有好處,，也是有巨大危險,。例如火箭少女團事件,、百事中國確診事件,、吼堂火鍋事件等。在“兩位一抖”占據(jù)用戶主要流量的格局下,，快手,、B站具備各自獨特性，流量也在快速增長,。尤其是大事來時,，微博表現(xiàn)尤為活躍，頭條熱度也持續(xù)高漲,。作為用戶活躍度較高的平臺,，微博、頭條,、抖音,、快手、B站的影響力陡增,。品牌傳播不僅需要注意用詞,、形式等方方面面，更需要警惕輿情,。響應國家宣傳,，呼應市場需求，回應社會關切是品牌傳播重中之重的工作,。尤其是在充滿未知的下半年,，品牌傳播更應審時度勢，以市場環(huán)境導向去謀篇布局,。具體而言,，品牌傳播要從三個方面去著手,，優(yōu)化并改進。一是日常傳播發(fā)聲,，要習慣變中求穩(wěn),。媒體不斷迭代升級，流量持續(xù)遷移,，用戶已養(yǎng)成多種媒體并用的習慣,。以活躍的媒體平臺為陣地，以熱門的社交/視頻為形式,，將收獲更大效果,。二是不同層面發(fā)聲，要保持穩(wěn)中向好,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)技術變革帶來的波動下，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正逐漸轉(zhuǎn)向滿足用戶精神享受體驗,，要發(fā)揮頭部大號/KOL影響力,，盡量選擇頭部明星/IP合作。三是持續(xù)擴大影響,，要達到好中謀勝,。以粉絲為核心，結合多元的內(nèi)容形式搭建全鏈路營銷體系,，是眾多企業(yè)趨之若鶩的傳播手段,。優(yōu)化傳播內(nèi)容的專業(yè)性，保證內(nèi)容創(chuàng)作的高質(zhì)量,，更能激發(fā)用戶的情感共鳴,。; 個人分類: 品牌分析|858 次閱讀|0 個評論

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