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市場營銷:影響營銷策略的兩大因素
一起飛翔 2013-2-27 16:28
  影響 市場營銷 ( http://bj.cs#/shichang/ ) 策略的因素有宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素,。    宏觀因素   宏觀環(huán)境因素是指企業(yè)運行的外部大環(huán)境,它對于企業(yè)來說,,既不可控制,,又不可影響,,而它對企業(yè)營銷的成功與否起著十分重要的作用。  �,。�,、人文環(huán)境:   1)人口因素:人口數(shù)量與市場構(gòu)成的關(guān)系,;人口城市化與市場的關(guān)系,;世界人口年齡結(jié)構(gòu)變化與市場的關(guān)系。  �,。玻┤丝诘牡乩磉w移因素:客流的移動特點和規(guī)律與地理環(huán)境的關(guān)系,;購買動機與地理環(huán)境的關(guān)系。  �,。常┥鐣蛩兀杭彝�,;社會地位階層,影響細分市場,。  �,。病⒔�(jīng)濟環(huán)境:  �,。保﹪裆a(chǎn)總值,。  �,。玻﹤人收入,反應(yīng)購買力高低,。  �,。常┩赓Q(mào)收支情況。  �,。�,、自然環(huán)境:自然資源的短缺和保護;環(huán)境的惡化,;疾病的影響,。   4,、技術(shù)環(huán)境:技術(shù)對企業(yè)競爭的影響,;對消費者的影響。  �,。�,、政治-法律環(huán)境:政治格局的穩(wěn)定和國家的政治法律環(huán)境都直接影響營銷策略。  �,。�,、社會-文化環(huán)境:教育水平、宗教信仰,、傳統(tǒng)習(xí)慣,。    微觀因素   微觀環(huán)境因素是指存在于企業(yè)周圍并密切影響其營銷活動的各種因素和條件,包括供應(yīng)者,、競爭者,、公眾以及企業(yè)自身等。  �,。�,、供應(yīng)者:資源的保證,成本的控制,。  �,。病①徺I者  �,。保┧饺速徺I者:人多面廣,,需求差異大,多屬小型購買,,購買頻率較高,,多屬非專家購買,購買流動性較大,。  �,。玻┘瘓F購買者:集團購買者數(shù)量較小,,但購買者的規(guī)模較大;屬于派生需求,;集團購買需求彈性較小,。   3,、中間商:其購買產(chǎn)品和服務(wù),,主要是為了專賣,以取得利潤,;由專家購買,;購買次數(shù)較少;單批量大,。  �,。础⒏偁幷撸�  �,。保└偁幷呒捌鋽�(shù)量和規(guī)模,。  �,。玻┫M者需求量與競爭供應(yīng)量的關(guān)系,。   5,、公眾:金融公眾,、政府公眾、市民行動公眾,、地方公眾,、企業(yè)內(nèi)部公眾、一般群眾,。  �,。丁⑵髽I(yè)內(nèi)部各部門協(xié)作,。 長松 營銷系統(tǒng)工具包 ( http://bj.cs#/ywgjb/ )打造精英團隊,,提高客戶成交率!
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