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快樂(lè): 譚邦軍710 2014-2-16 19:48; 快樂(lè)是新勢(shì)力,，快樂(lè)是會(huì)心的一笑,，快樂(lè)是成功后的心靈愉悅；快樂(lè)是豐收后的一瞬,；快樂(lè)是有氧運(yùn)動(dòng)后的興奮和健康,；快樂(lè)是控制憂煩情緒后的晴天,；快樂(lè)是生命的本能。我們要一生一世擁有它.原創(chuàng)譚邦軍; 個(gè)人分類: 哈佛俱樂(lè)部譚邦軍|601 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

2013年中國(guó)飲料“五好”新勢(shì)力: 熱度 1 鄒文武 2013-2-28 00:46; 飲料行業(yè)歷來(lái)都是一個(gè)時(shí)效性比較鮮明的市場(chǎng),，消費(fèi)者需求量也跟隨四季差異而變得跌宕起伏,。2月份春節(jié)期間，從各個(gè)飲料品牌的廣告投放,，不難發(fā)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的新變化,，紛紛將目光集中在春節(jié)送禮市場(chǎng)。因而2013年伊始,，國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)在各大品牌的百家爭(zhēng)鳴中,，也顯得格外火熱，這算得上是一個(gè)好的開(kāi)頭,。就在飲料行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)如火如荼進(jìn)行時(shí),，國(guó)內(nèi)持續(xù)的霧霾天氣，瞬間讓全國(guó)人都知道了PM2.5的危害,。這種惡劣的天氣,，對(duì)人們的健康造成了威脅，同時(shí)也驚醒了消費(fèi)者對(duì)肺部健康的需求,。對(duì)于飲料這種快消品來(lái)說(shuō),，是一個(gè)千載難逢的市場(chǎng)機(jī)遇，必然能偶引起各品牌的高度重視,。然而,，國(guó)內(nèi)首款主打“潤(rùn)肺”概念的天然飲料——真田枇杷植物飲料已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，率先推出了迎合時(shí)代契機(jī)的全新產(chǎn)品,，以滿足消費(fèi)者的需求,。真田在抓住最新商機(jī)的同時(shí)，還在市場(chǎng)和營(yíng)銷上精耕細(xì)作,，給2013年國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)注入了強(qiáng)大的“五好”新勢(shì)力,，樹(shù)立行業(yè)榜樣。 1 ,、中國(guó)好市場(chǎng)：面向千億PM2.5藍(lán)海市場(chǎng) 行業(yè)環(huán)境：涼茶不好做，可樂(lè)不好銷 2013飲料市場(chǎng)越來(lái)越難做,，可樂(lè)市場(chǎng)隨著人們健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),，市場(chǎng)越來(lái)越不好銷，銷量逐年在萎縮,，而剛剛揚(yáng)眉吐氣起來(lái)的中國(guó)涼茶市場(chǎng),，隨著王老吉與加多寶的爭(zhēng)奪，越來(lái)越混亂,，市場(chǎng)越來(lái)越不好做,，產(chǎn)品的利潤(rùn)空間也越來(lái)越小,。整個(gè)行業(yè)都在期待新產(chǎn)品的出現(xiàn)，行業(yè)專家預(yù)測(cè),，功能化差異化具有健康特色的飲品將迎來(lái)很好的發(fā)展機(jī)遇,。行業(yè)趨勢(shì)：真田PM2.5時(shí)代的飲料，被專家論定為2013年中國(guó)好飲料隨著2013年的霧霾天氣的不斷上演,，各地公開(kāi)檢測(cè)PM2.5,，把我們推進(jìn)了一個(gè)全新的時(shí)代“PM2.5時(shí)代”，據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)中國(guó)PM2.5將帶來(lái)一個(gè)千億市場(chǎng),，誰(shuí)先瞄準(zhǔn)這個(gè)蛋糕,，誰(shuí)就能夠搶先獲得商機(jī)。各地上演的PM2.5爆表,，火了空氣凈化器,，也賣斷了口罩，各種潤(rùn)肺食品,、菜肴,，成為了最熱的話題�,！皾�(rùn)肺”已經(jīng)成為了這個(gè)時(shí)代人們的急切需求,，也是共同需求。在這種背景下,，真田推出系列枇杷飲料,，成為了行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，被《糖煙酒》《新食品》《銷售與市場(chǎng)》等行業(yè)雜志及專家論定為2013年最有可能成為黑馬的品牌,。這款傳承了枇杷潤(rùn)肺特點(diǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品,，切準(zhǔn)了時(shí)代的熱點(diǎn)，也擊中了消費(fèi)者需求點(diǎn),。熱賣,，已經(jīng)不是問(wèn)題。 2 ,、中國(guó)好企業(yè)：背靠41年有機(jī)食品企業(yè) 公司實(shí)力： 41年企業(yè),，新加坡上市公司，有機(jī)實(shí)力雄厚閩中是41周年的公司了,，老板你看,，在中國(guó)能做41年的公司都是有實(shí)力的公司，而且還是在新加坡上市的公司,，李光耀還是我們公司名譽(yù)董事長(zhǎng),，在新加坡我們也算央企，以前我們產(chǎn)品主要是做出口的，產(chǎn)品暢銷歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,，公司有食品論證也是德國(guó) BCS公司的有機(jī)食品認(rèn)證 ,，老外都認(rèn)可的公司，產(chǎn)品質(zhì)量肯定是非常好,。我們還是“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”,，和中糧一樣，產(chǎn)品都是從自己的基地里出來(lái)的,，天然健康安全,。公司優(yōu)勢(shì)： 1、歷史悠久,，41年歷史,，見(jiàn)證了中國(guó)改革開(kāi)放及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化歷程； 2,、基礎(chǔ)雄厚,，新加坡上市企業(yè)，李光耀任名譽(yù)董事,，相當(dāng)于新加坡央企,； 3、品質(zhì)過(guò)硬,，具有國(guó)際論證的有機(jī)食品資格,，產(chǎn)品暢行國(guó)際市場(chǎng)，為中國(guó)農(nóng)業(yè)重點(diǎn)龍頭項(xiàng)目,； 4,、自有基地，從田間到心田,，真正保證產(chǎn)品全程健康,； 5、百億車間,，全國(guó)領(lǐng)先的生產(chǎn)環(huán)境及設(shè)備,，保證產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的安全。 3 ,、中國(guó)好品牌：精準(zhǔn)定位潤(rùn)肺消費(fèi)需求真田定位：PM2.5時(shí)代的飲料,，開(kāi)創(chuàng)潤(rùn)肺大市場(chǎng) 真田是中國(guó)第一款“PM2.5時(shí)代飲料”，是專門運(yùn)用“枇杷潤(rùn)肺”的功能飲品,，針對(duì)像空氣質(zhì)量差,，工作壓力過(guò)大，吸煙等亞健康人群研發(fā)的新品類飲料,，是消費(fèi)者日常隨時(shí)隨地潤(rùn)肺的好幫手。真田特點(diǎn)：閩中出品健康保障，潤(rùn)肺上品莆田名果依托閩中有機(jī)食品生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),，整合莆田名果枇杷產(chǎn)業(yè),，生產(chǎn)出具有原產(chǎn)地特色和傳統(tǒng)功能飲品特點(diǎn)的枇杷飲料，打造出符合現(xiàn)代人潤(rùn)肺需求的快銷飲料,。其他地方生產(chǎn)的枇杷飲料及飲品,，在產(chǎn)地上不能與真田相比，在品牌上無(wú)法與真田抗衡,，在功能上不能與真田同行,，可以說(shuō)真田已經(jīng)獨(dú)占了枇杷飲品消費(fèi)者心智資源——潤(rùn)肺，壟斷了中國(guó)最好的枇杷產(chǎn)地上游資源,。 4,、中國(guó)好飲料：依托傳統(tǒng)的創(chuàng)新產(chǎn)品枇杷原料：枇杷潤(rùn)肺，本草綱目記載本草綱目記載：枇杷有潤(rùn)肺,、潤(rùn)五臟的功能,，閩中用現(xiàn)代化的工藝把“真田”枇杷飲料奉獻(xiàn)給國(guó)人，是對(duì)國(guó)人健康的關(guān)愛(ài),。眾所周知,，世界枇杷在中國(guó)，中國(guó)枇杷看莆田 ,，莆田枇杷系莆田四大名果之一,，是莆田市的地理標(biāo)志產(chǎn)品。種植歷史悠久,，單果重為中國(guó)最大,，栽培技術(shù)最先進(jìn)，以果實(shí)特大,、外觀艷麗,、肉多味甜、早熟,、耐貯運(yùn)等特點(diǎn)而聞名,，主產(chǎn)區(qū)常太鎮(zhèn)號(hào)稱“中國(guó)枇杷第一鄉(xiāng)”。真田飲料：枇杷潤(rùn)肺,，真田真潤(rùn) 真田系列枇杷飲品汲取福建民間“枇杷葉煮水”的工藝精華,，是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)飲品的傳承和創(chuàng)新，將枇杷和多種草本植物潤(rùn)肺理氣的功能發(fā)揮到極致,，而“潤(rùn)肺”這種功能飲料正是市場(chǎng)上所缺少的,，處在都市PM2.5空氣環(huán)境下，人們對(duì)于肺健康的關(guān)注越來(lái)越急切,，因此真田正好填補(bǔ)了潤(rùn)肺飲品市場(chǎng)的空白,。真田包裝：時(shí)尚設(shè)計(jì),，流行包裝 “真田.PM2.5時(shí)代的飲料”的包裝是從日本引進(jìn)的時(shí)尚包裝，從終端的差異化視覺(jué)和凸現(xiàn)有很好的效果,，時(shí)尚的設(shè)計(jì)很受年輕人的歡迎,。以白色為主色調(diào)的評(píng)標(biāo)，引領(lǐng)了飲料包裝的新潮流,。真田利潤(rùn)：產(chǎn)品利潤(rùn)比一線品牌更豐厚我們的同等價(jià)位的產(chǎn)品比大品牌供價(jià)要便宜,，比同等規(guī)模的品牌利潤(rùn)要更高，而且還是有潤(rùn)肺的功效,。枇杷植物飲料的價(jià)格適中好走貨,，枇杷汁價(jià)格不高，每罐里含四個(gè)枇杷,，其終端成交價(jià)溢價(jià)空間很大,，在上海一些終端能夠買到7元/罐。 5 ,、中國(guó)好營(yíng)銷：巨資打造熱點(diǎn)營(yíng)銷話題明星代言：《中國(guó)好聲音》節(jié)目主持華少,，引領(lǐng)中國(guó)好飲料聘請(qǐng)《中國(guó)好聲音》節(jié)目主持人華少代言真田，創(chuàng)造2013年中國(guó)飲料市場(chǎng)新熱點(diǎn),，開(kāi)啟PM2.5時(shí)代中國(guó)好飲料潮流,。巨資打造：3億推廣費(fèi)用，線上線下打造中國(guó)好飲料以央視黃金檔為核心,，整合各大衛(wèi)視黃金節(jié)目資源,，迅速放大真田PM2.5時(shí)代飲料的品牌影響力，同時(shí)配合網(wǎng)絡(luò)全天候的推廣和線下全面與消費(fèi)者的互動(dòng),，讓市場(chǎng)迅速火起來(lái),。隨著2013年春季的來(lái)臨，飲料消費(fèi)高峰期也隨之而來(lái),，搶占市場(chǎng)必然是各大品牌的首要任務(wù),。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，要想更好的引導(dǎo)消費(fèi),，飲料品牌必然需要有系統(tǒng)化的營(yíng)銷戰(zhàn)略,。真田的“五好”新勢(shì)力，必然在2013年的市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)中,，助力品牌搶占消費(fèi) 勢(shì)如破竹,。; 14571 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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