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東莞“我不是性都”彰顯傳播弱智: 熱度 3 榮振環(huán) 2013-2-28 09:35; 東莞“我不是性都”彰顯傳播弱智作者：榮振環(huán) 我們之前給城市提供品牌營銷咨詢項(xiàng)目時，總是會和當(dāng)?shù)爻鞘姓皖I(lǐng)導(dǎo)官員講,，品牌塑造非一朝一夕之事,，需要有一個過程。這個過程一定是由內(nèi)而外,，由小見大的過程,。在內(nèi)功，也就是規(guī)劃體系沒有成系統(tǒng)之前,，千萬別指望憑借噱頭式新聞和單點(diǎn)爆破的炒作扭轉(zhuǎn)品牌形象,，或者開展城市轉(zhuǎn)型。這不僅有一定風(fēng)險,，對品牌整個體系的營造也是不利的,。因?yàn)檫@種散裝的策劃行為是不成體系的，在缺乏系統(tǒng)理念的指引下,，動作就會變形，行為就會扭曲,，產(chǎn)生與初衷相悖的或者與理念不統(tǒng)一的行為,，最終會導(dǎo)致品牌的傳播結(jié)果，南轅北轍,。近些天,，一條時長 15 秒，包含可園,、籃球賽事,、知名企業(yè)家等“東莞元素”的城市形象宣傳短片，正在廣州南站,、長沙南站等全國多個高鐵站場以及電影院線放映,。網(wǎng)絡(luò)新聞稿更是充斥各大紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體。我們看一下媒體的標(biāo)題：《拜托,，東莞不是“性都”,！》《東莞發(fā)布 15 秒形象宣傳片欲正名非“性都”》《東莞形象宣傳片摘“性都”帽子能起多大作用》《東莞發(fā)布形象宣傳片欲正名非“性都”》 …… 看了這么多標(biāo)題，我方醒悟,，原來單純的我都不知道原來東莞的定位是“性都”,。長期以來，了解品牌傳播的都知道,，傳播講究海陸空造勢,，意味著線下媒體,、平面媒體、電視媒體,、網(wǎng)絡(luò)媒體連番轟炸,，開展整合營銷傳播，意圖是讓聲音放大,。東莞此次發(fā)布 15 秒形象宣傳片欲正名非“性都”,。表面上看是為東莞“正名”，實(shí)際上干得卻是強(qiáng)化的事,。首先,，內(nèi)不整治，外勤吆喝,，一定是反效果,。通過一部 15 秒的宣傳片就能改變公眾對一個城市的看法，顯得是一廂情愿,。 “性都”的品牌烙印源自于東莞給人留下的印象,。從改革開放初期，因?yàn)槁氏乳_放而出現(xiàn)了“繁榮娼盛”的局面也是難免之事,。但明明你還是,，現(xiàn)象還很嚴(yán)重，你卻做廣告說我不是,。那不擺明要“招娼引資”嗎,。畢竟，東莞被人稱為“性都”,，絕對不是空穴來風(fēng),，東莞色情活動泛濫，地方職能部門疏于監(jiān)管或者說放任自流這是不爭的事實(shí),。色情經(jīng)濟(jì)也帶動了東莞 GDP 的發(fā)展,，成為地方的一項(xiàng)重要收入，我們看一下 2010 年一個新聞標(biāo)題：《東莞色情業(yè)莞式服務(wù)全揭秘密集掃黃 400 億經(jīng)濟(jì)效益流失》 ,，一個密集掃黃就帶來 400 億的損失,。說你不是“性都”，這屎盆子還不知道扣到誰頭上更合適,。如果,，不從根本上消除東莞的色情服務(wù)業(yè)，而用廣告宣傳片來自說東莞不是“性都”,，顯然是舍本逐末,，無法杜絕地方色情業(yè)的泛濫，還會進(jìn)一步強(qiáng)化性都定位，拉動色情業(yè)的發(fā)展,。因?yàn)楝F(xiàn)在終于有廣告了,。其次，反向強(qiáng)化,，負(fù)能量傳播,，一定是加深了“性都”烙印。東莞發(fā)布了宣傳片,，本來挺清新的宣傳片,，但其通過《羊城晚報(bào)》說《東莞發(fā)布 15 秒形象宣傳片欲正名非“性都”》，一下子產(chǎn)生了噱頭,，并被全國各大媒體轉(zhuǎn)載,，很多網(wǎng)媒的標(biāo)題都帶有“性都”，下面配合這個廣告宣傳片,。在這種意境下,，片中女主角儼然從一個清新的女生讓人不自覺聯(lián)想到色情行業(yè)服務(wù)人員，只身來到東莞,，融入到這里的生活,。本來好好的廣告片，在新聞標(biāo)題的襯托下,，無疑又給東莞的“性都”做了一次大廣告,。我現(xiàn)在都開始懷疑，東莞是不是要摘掉“性都”的帽子,。真沒見過還有這么做新聞稿的,。你見過一個壞人，想要證明自己洗心革面,，天天喊我不是壞人嗎？就好比人的潛意識,，要強(qiáng)調(diào)正向激勵,，你天天自我暗示，“我要健康”,，“我要健康”,，并且配合一定的健康行動，最終能夠產(chǎn)生正向結(jié)果,。如果你天天自我暗示,，我不要生病，我不要生病,，天天害怕?lián)�,，你最終一定會生病。因?yàn)闈撘庾R只能捕捉關(guān)鍵詞，會很輕易地忽略到“不要”,，只記住了“生病”,。東莞利用這種新聞標(biāo)題是很吸引人，但是它卻達(dá)到了反效果,。人的潛意識強(qiáng)調(diào)正能量灌輸,，傳播也是如此。你強(qiáng)調(diào)“我不是性都”,，翻來覆去這種新聞稿,，時間長來你真的變成“性都”。因?yàn)槎ㄎ痪褪堑忍�,，傳播媒介講究的也是關(guān)鍵詞抓取,。當(dāng)公眾看新聞時，他才不會注意“不是”“正名”之類的詞匯,，他只會聚焦一個詞,，并留下難以磨滅的烙印——“性都”。倘若東莞只是加大力度強(qiáng)調(diào)我不是“性都”,，但卻沒有真正打擊地方色情業(yè),，此次“廣告”后，東莞色情業(yè)必將迎來“二次高潮”,。以后,，這個“性都”的定位，想摘都摘不掉了,。無論如何,，這次捆綁“性都”關(guān)鍵詞的傳播行為，彰顯了品牌傳播的弱智,，除非東莞真的要發(fā)展色情業(yè),，那就另當(dāng)別論了。; 個人分類: 創(chuàng)意營銷與策劃|14782 次閱讀|1 個評論

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