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東莞“我不是性都”彰顯傳播弱智: 熱度 3 榮振環(huán) 2013-2-28 09:35; 東莞“我不是性都”彰顯傳播弱智作者：榮振環(huán) 我們之前給城市提供品牌營銷咨詢項目時,，總是會和當?shù)爻鞘姓皖I導官員講,，品牌塑造非一朝一夕之事,，需要有一個過程,。這個過程一定是由內(nèi)而外,，由小見大的過程,。在內(nèi)功,，也就是規(guī)劃體系沒有成系統(tǒng)之前,，千萬別指望憑借噱頭式新聞和單點爆破的炒作扭轉(zhuǎn)品牌形象,，或者開展城市轉(zhuǎn)型。這不僅有一定風險,，對品牌整個體系的營造也是不利的,。因為這種散裝的策劃行為是不成體系的，在缺乏系統(tǒng)理念的指引下,，動作就會變形,，行為就會扭曲，產(chǎn)生與初衷相悖的或者與理念不統(tǒng)一的行為,，最終會導致品牌的傳播結(jié)果,，南轅北轍,。近些天，一條時長 15 秒,，包含可園,、籃球賽事、知名企業(yè)家等“東莞元素”的城市形象宣傳短片,，正在廣州南站,、長沙南站等全國多個高鐵站場以及電影院線放映。網(wǎng)絡新聞稿更是充斥各大紙媒和網(wǎng)絡媒體,。我們看一下媒體的標題：《拜托,，東莞不是“性都”！》《東莞發(fā)布 15 秒形象宣傳片欲正名非“性都”》《東莞形象宣傳片摘“性都”帽子能起多大作用》《東莞發(fā)布形象宣傳片欲正名非“性都”》 …… 看了這么多標題,，我方醒悟,，原來單純的我都不知道原來東莞的定位是“性都”。長期以來,，了解品牌傳播的都知道,，傳播講究海陸空造勢，意味著線下媒體,、平面媒體,、電視媒體、網(wǎng)絡媒體連番轟炸,，開展整合營銷傳播,，意圖是讓聲音放大。東莞此次發(fā)布 15 秒形象宣傳片欲正名非“性都”,。表面上看是為東莞“正名”,，實際上干得卻是強化的事。首先,，內(nèi)不整治,，外勤吆喝，一定是反效果,。通過一部 15 秒的宣傳片就能改變公眾對一個城市的看法,，顯得是一廂情愿。 “性都”的品牌烙印源自于東莞給人留下的印象,。從改革開放初期,，因為率先開放而出現(xiàn)了“繁榮娼盛”的局面也是難免之事。但明明你還是,，現(xiàn)象還很嚴重,，你卻做廣告說我不是。那不擺明要“招娼引資”嗎,。畢竟,，東莞被人稱為“性都”,，絕對不是空穴來風，東莞色情活動泛濫,，地方職能部門疏于監(jiān)管或者說放任自流這是不爭的事實,。色情經(jīng)濟也帶動了東莞 GDP 的發(fā)展，成為地方的一項重要收入,，我們看一下 2010 年一個新聞標題：《東莞色情業(yè)莞式服務全揭秘密集掃黃 400 億經(jīng)濟效益流失》 ,，一個密集掃黃就帶來 400 億的損失。說你不是“性都”,，這屎盆子還不知道扣到誰頭上更合適,。如果，不從根本上消除東莞的色情服務業(yè),，而用廣告宣傳片來自說東莞不是“性都”,，顯然是舍本逐末，無法杜絕地方色情業(yè)的泛濫,，還會進一步強化性都定位,，拉動色情業(yè)的發(fā)展。因為現(xiàn)在終于有廣告了,。其次,，反向強化，負能量傳播,，一定是加深了“性都”烙印,。東莞發(fā)布了宣傳片，本來挺清新的宣傳片,，但其通過《羊城晚報》說《東莞發(fā)布 15 秒形象宣傳片欲正名非“性都”》,，一下子產(chǎn)生了噱頭，并被全國各大媒體轉(zhuǎn)載,，很多網(wǎng)媒的標題都帶有“性都”，下面配合這個廣告宣傳片,。在這種意境下,，片中女主角儼然從一個清新的女生讓人不自覺聯(lián)想到色情行業(yè)服務人員，只身來到東莞,，融入到這里的生活,。本來好好的廣告片，在新聞標題的襯托下,，無疑又給東莞的“性都”做了一次大廣告,。我現(xiàn)在都開始懷疑，東莞是不是要摘掉“性都”的帽子,。真沒見過還有這么做新聞稿的,。你見過一個壞人,，想要證明自己洗心革面，天天喊我不是壞人嗎,？就好比人的潛意識,，要強調(diào)正向激勵，你天天自我暗示,，“我要健康”,，“我要健康”，并且配合一定的健康行動,，最終能夠產(chǎn)生正向結(jié)果,。如果你天天自我暗示，我不要生病,，我不要生病,，天天害怕?lián)模阕罱K一定會生病,。因為潛意識只能捕捉關鍵詞,，會很輕易地忽略到“不要”，只記住了“生病”,。東莞利用這種新聞標題是很吸引人,，但是它卻達到了反效果。人的潛意識強調(diào)正能量灌輸,，傳播也是如此,。你強調(diào)“我不是性都”，翻來覆去這種新聞稿,，時間長來你真的變成“性都”,。因為定位就是等號，傳播媒介講究的也是關鍵詞抓取,。當公眾看新聞時,，他才不會注意“不是”“正名”之類的詞匯，他只會聚焦一個詞,，并留下難以磨滅的烙印——“性都”,。倘若東莞只是加大力度強調(diào)我不是“性都”，但卻沒有真正打擊地方色情業(yè),，此次“廣告”后,，東莞色情業(yè)必將迎來“二次高潮”。以后,，這個“性都”的定位,，想摘都摘不掉了。無論如何,，這次捆綁“性都”關鍵詞的傳播行為,，彰顯了品牌傳播的弱智,，除非東莞真的要發(fā)展色情業(yè)，那就另當別論了,。; 個人分類: 創(chuàng)意營銷與策劃|14665 次閱讀|1 個評論

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