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東莞“我不是性都”彰顯傳播弱智: 熱度 3 榮振環(huán) 2013-2-28 09:35; 東莞“我不是性都”彰顯傳播弱智作者：榮振環(huán) 我們之前給城市提供品牌營(yíng)銷咨詢項(xiàng)目時(shí),，總是會(huì)和當(dāng)?shù)爻鞘姓皖I(lǐng)導(dǎo)官員講，品牌塑造非一朝一夕之事,，需要有一個(gè)過程,。這個(gè)過程一定是由內(nèi)而外,，由小見大的過程。在內(nèi)功，也就是規(guī)劃體系沒有成系統(tǒng)之前,，千萬別指望憑借噱頭式新聞和單點(diǎn)爆破的炒作扭轉(zhuǎn)品牌形象,，或者開展城市轉(zhuǎn)型。這不僅有一定風(fēng)險(xiǎn),，對(duì)品牌整個(gè)體系的營(yíng)造也是不利的,。因?yàn)檫@種散裝的策劃行為是不成體系的，在缺乏系統(tǒng)理念的指引下,，動(dòng)作就會(huì)變形,，行為就會(huì)扭曲，產(chǎn)生與初衷相悖的或者與理念不統(tǒng)一的行為,，最終會(huì)導(dǎo)致品牌的傳播結(jié)果,，南轅北轍。近些天,，一條時(shí)長(zhǎng) 15 秒,，包含可園、籃球賽事,、知名企業(yè)家等“東莞元素”的城市形象宣傳短片,，正在廣州南站、長(zhǎng)沙南站等全國(guó)多個(gè)高鐵站場(chǎng)以及電影院線放映,。網(wǎng)絡(luò)新聞稿更是充斥各大紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體,。我們看一下媒體的標(biāo)題：《拜托，東莞不是“性都”,！》《東莞發(fā)布 15 秒形象宣傳片欲正名非“性都”》《東莞形象宣傳片摘“性都”帽子能起多大作用》《東莞發(fā)布形象宣傳片欲正名非“性都”》 …… 看了這么多標(biāo)題,，我方醒悟，原來單純的我都不知道原來東莞的定位是“性都”,。長(zhǎng)期以來,，了解品牌傳播的都知道，傳播講究海陸空造勢(shì),，意味著線下媒體,、平面媒體、電視媒體,、網(wǎng)絡(luò)媒體連番轟炸,，開展整合營(yíng)銷傳播，意圖是讓聲音放大,。東莞此次發(fā)布 15 秒形象宣傳片欲正名非“性都”,。表面上看是為東莞“正名”，實(shí)際上干得卻是強(qiáng)化的事,。首先,，內(nèi)不整治，外勤吆喝，一定是反效果,。通過一部 15 秒的宣傳片就能改變公眾對(duì)一個(gè)城市的看法,，顯得是一廂情愿。 “性都”的品牌烙印源自于東莞給人留下的印象,。從改革開放初期,，因?yàn)槁氏乳_放而出現(xiàn)了“繁榮娼盛”的局面也是難免之事。但明明你還是,，現(xiàn)象還很嚴(yán)重,，你卻做廣告說我不是。那不擺明要“招娼引資”嗎,。畢竟,，東莞被人稱為“性都”，絕對(duì)不是空穴來風(fēng),，東莞色情活動(dòng)泛濫,，地方職能部門疏于監(jiān)管或者說放任自流這是不爭(zhēng)的事實(shí)。色情經(jīng)濟(jì)也帶動(dòng)了東莞 GDP 的發(fā)展,，成為地方的一項(xiàng)重要收入，我們看一下 2010 年一個(gè)新聞標(biāo)題：《東莞色情業(yè)莞式服務(wù)全揭秘密集掃黃 400 億經(jīng)濟(jì)效益流失》 ,，一個(gè)密集掃黃就帶來 400 億的損失,。說你不是“性都”，這屎盆子還不知道扣到誰頭上更合適,。如果,，不從根本上消除東莞的色情服務(wù)業(yè)，而用廣告宣傳片來自說東莞不是“性都”,，顯然是舍本逐末,，無法杜絕地方色情業(yè)的泛濫，還會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化性都定位,，拉動(dòng)色情業(yè)的發(fā)展,。因?yàn)楝F(xiàn)在終于有廣告了。其次,，反向強(qiáng)化,，負(fù)能量傳播，一定是加深了“性都”烙印,。東莞發(fā)布了宣傳片,，本來挺清新的宣傳片，但其通過《羊城晚報(bào)》說《東莞發(fā)布 15 秒形象宣傳片欲正名非“性都”》,，一下子產(chǎn)生了噱頭,，并被全國(guó)各大媒體轉(zhuǎn)載，很多網(wǎng)媒的標(biāo)題都帶有“性都”，下面配合這個(gè)廣告宣傳片,。在這種意境下,，片中女主角儼然從一個(gè)清新的女生讓人不自覺聯(lián)想到色情行業(yè)服務(wù)人員，只身來到東莞,，融入到這里的生活,。本來好好的廣告片，在新聞標(biāo)題的襯托下,，無疑又給東莞的“性都”做了一次大廣告,。我現(xiàn)在都開始懷疑，東莞是不是要摘掉“性都”的帽子,。真沒見過還有這么做新聞稿的,。你見過一個(gè)壞人，想要證明自己洗心革面,，天天喊我不是壞人嗎,？就好比人的潛意識(shí)，要強(qiáng)調(diào)正向激勵(lì),，你天天自我暗示,，“我要健康”，“我要健康”,，并且配合一定的健康行動(dòng),，最終能夠產(chǎn)生正向結(jié)果。如果你天天自我暗示,，我不要生病,，我不要生病，天天害怕?lián)�,，你最終一定會(huì)生病,。因?yàn)闈撘庾R(shí)只能捕捉關(guān)鍵詞，會(huì)很輕易地忽略到“不要”,，只記住了“生病”,。東莞利用這種新聞標(biāo)題是很吸引人，但是它卻達(dá)到了反效果,。人的潛意識(shí)強(qiáng)調(diào)正能量灌輸,，傳播也是如此。你強(qiáng)調(diào)“我不是性都”,，翻來覆去這種新聞稿,，時(shí)間長(zhǎng)來你真的變成“性都”。因?yàn)槎ㄎ痪褪堑忍?hào),，傳播媒介講究的也是關(guān)鍵詞抓取,。當(dāng)公眾看新聞時(shí),，他才不會(huì)注意“不是”“正名”之類的詞匯，他只會(huì)聚焦一個(gè)詞,，并留下難以磨滅的烙印——“性都”,。倘若東莞只是加大力度強(qiáng)調(diào)我不是“性都”，但卻沒有真正打擊地方色情業(yè),，此次“廣告”后,，東莞色情業(yè)必將迎來“二次高潮”。以后,，這個(gè)“性都”的定位,，想摘都摘不掉了。無論如何,，這次捆綁“性都”關(guān)鍵詞的傳播行為,，彰顯了品牌傳播的弱智，除非東莞真的要發(fā)展色情業(yè),，那就另當(dāng)別論了,。; 個(gè)人分類: 創(chuàng)意營(yíng)銷與策劃|14782 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

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