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區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計和底層運(yùn)營: 石章強(qiáng) 2024-6-10 19:11; 區(qū)域公用品牌已成為消費(fèi)熱鬧,、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造超級載體,。內(nèi)外巨變下,，融產(chǎn)業(yè)品牌、城市（鄉(xiāng)村）品牌,、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌“四品合一”的區(qū)域公用品牌正成為東部轉(zhuǎn)型、中部崛起,、西部開發(fā)和東北振興的共同國策,，如何打造百億千億甚至萬億級區(qū)域公用品牌呢？區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計和底層運(yùn)營文/錦坤品牌營銷專家團(tuán) 憑借著“小爐+小餅+小蔥”特色三件套,，淄博燒烤狠狠地火了一把,。淄博更是發(fā)揮出了“好客山東”的優(yōu)良傳統(tǒng)，開設(shè)了“淄博燒烤”特色專列,，高鐵車體上印著醒目的藍(lán)色“淄博燒烤·熱情淄博歡迎你”字樣,，引得旅客紛紛打卡拍照，淄博燒烤的熱度也猶如“復(fù)興號”飛馳的速度,，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了爆炸式的傳播熱度,。雖已是春季，淄博燒烤仍仿佛“千樹萬樹梨花開”,，隨著四月拂面的春風(fēng),，在全國各地網(wǎng)友的心中埋下了一顆“一定要去淄博打卡”的種子。慕名前往淄博去一探究竟的顧客,，排隊數(shù)小時才能夠等到一個座位,；燒烤師傅被油煙熏成了“包公”的模樣，一臉生無可戀的樣子,；更有許多網(wǎng)友紛紛玩起了段子：“周六去的,，酒店都訂滿了，實(shí)在沒辦法了,，買了個二手房,，交了首付才能拎包入住”，讓人貽笑大方,。一個470萬人口的城市,，在三月份接待了足足有500萬的游客，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，截至4月10日,，淄博五一住宿預(yù)訂量較2019年上漲800%，增幅位居山東第一,。根據(jù)微信指數(shù)顯示,，3月4日淄博燒烤僅有748的熱度，但是在3月10日,，淄博燒烤的熱度達(dá)到了驚人的1300萬,，原本以為淄博燒烤的熱度會曇花一現(xiàn),，但是淄博燒烤的熱度在一個月之后的4月14號，熱度反而增長到了8200萬,。淄博燒烤的爆火,，除了帶動淄博燒烤行業(yè)的發(fā)展之外，對于淄博城市的影響力,、淄博旅游業(yè)的發(fā)展乃至整個山東旅游業(yè)的發(fā)展都起到了很好的帶動作用 ,。淄博燒烤、天水麻辣燙等儼然已經(jīng)成為了當(dāng)下最有影響力的區(qū)域公用品牌之一,。由此我們可見,，區(qū)域公用品牌的打造，對于城市各行各業(yè)的發(fā)展都起到了難以預(yù)計的推動力,，通過研究區(qū)域公用品牌的歷史我們可以發(fā)現(xiàn),，自古至今，區(qū)域公用品牌一直在影響著我們身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,。除了淄博燒烤,，天水麻辣燙、貴州村超,、哈爾濱冰雪以及錦坤輔導(dǎo)服務(wù)的沙縣小吃,、盱眙龍蝦、柳州螺螄粉,、襄陽牛肉面,、仙桃黃鱔、鐘祥米茶,、石牌豆腐,、重慶小面等無一不是區(qū)域公用品牌的典型代表。傳承中華千年的四大標(biāo)桿區(qū)域公用品牌 1 ,、西湖龍井,，中華千年以來的帝王之選峰巒疊翠，西湖清波,，龍井茶香滿溢,。西湖龍井茶歷史悠久，最早可以追溯到唐代,，被茶圣陸羽曾在《茶經(jīng)》中記載,，在宋朝時逐漸被世人所知曉，并在清朝時迎來了鼎盛時期,。傳聞乾隆帝杭州游玩時,，忽覺身上有一股異香，幾經(jīng)尋找后發(fā)覺原是身上掉落的幾片茶葉,，乾隆帝內(nèi)心大喜,，立即沖泡了一杯西湖龍井茶,，氤氳的香氣瞬間征服了乾隆帝，乾隆帝喜上眉梢,，當(dāng)即就將廟前的十八顆茶樹封為“御茶”,，并留下了“問山得路宜晴后，汲水烹茶正雨前”的佳句,。在歷史的洪流中,，西湖龍井歷久彌香，到了如今,，西湖龍井已走進(jìn)了尋常百姓家，也在慢慢地從中國走向世界,。西湖龍井,，從名字我們可以看得出，西湖是其產(chǎn)地名稱,，龍井是其品類名稱,。我國茶葉區(qū)域公用品牌向來都是以產(chǎn)地品牌+品類名稱來命名，例如西湖龍井,、六安瓜片,、信陽毛尖、等等 ,。西湖龍井是杭州市的區(qū)域公用品牌,，不是所有的龍井茶都叫西湖龍井，只有杭州西湖產(chǎn)區(qū)的龍井才能稱之為西湖龍井,。西湖龍井的品牌價值高達(dá)79.05億元,，連續(xù)四年蟬聯(lián)全國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估榜首，區(qū)域公用品牌的價值也為當(dāng)?shù)氐牟柁r(nóng)帶來了豐厚的收益,，西湖的龍井村更是成為了遠(yuǎn)近聞名的富庶之地,。樹大招風(fēng)，由于西湖龍井的名聲太過響亮,，市場上漸漸地出現(xiàn)了一些用其他產(chǎn)區(qū)的龍井茶去冒充西湖龍井的不法商家,，將低價茶冒充為高價的西湖龍井，打著西湖龍井的名號,，使低劣的產(chǎn)品流入市場,，損害了當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)的利益，也對于西湖龍井的名聲帶來了損失,。為此,，杭州市政府制定了《杭州市西湖龍井茶基地保護(hù)條例》、《杭州市西湖龍井茶保護(hù)管理?xiàng)l例》去實(shí)現(xiàn)西湖龍井的市場規(guī)范化 ,，加強(qiáng)了對于區(qū)域公用品牌的保護(hù),，使得這個傳承千年的區(qū)域公用品牌得到了能夠傳承下去的保障,。 2 、景德鎮(zhèn)陶瓷,，萬里絲綢之路上的璀璨明珠 China ,，英語中是瓷器的意思，隨著古代絲綢之路來往的商貿(mào)交易,，許多中國的瓷器作為貴重物品被運(yùn)到世界各地,，久而久之，我國被歐洲一些國家稱為“瓷器之國”,，China也成為了當(dāng)今中國的英文名稱,。我國瓷文化歷史悠久，早在4000年前就已經(jīng)有了陶瓷制作的工藝,，景德鎮(zhèn)陶瓷誕生于漢代,，憑借著渾然天成的制瓷工藝，景德鎮(zhèn)陶瓷成為了不可超越的存在,，“至精至美之瓷,，莫不出于景德鎮(zhèn)”是對于景德鎮(zhèn)陶瓷最高的評價。景德鎮(zhèn)陶瓷更是隨著絲綢之路,，走向了歐洲王室貴族的家中,，成為了與黃金等價之物，憑借著小小瓷器連接了整個世界,，景德鎮(zhèn)也成為了古時極為富庶之地,。時間回到22世紀(jì)，景德鎮(zhèn)陶瓷依然是人們心中“高品質(zhì)瓷器”的代名詞,，陶瓷行業(yè)仍然是景德鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)之一 ,，2021年景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到了516億元。景德鎮(zhèn)陶瓷也是中國家喻戶曉的區(qū)域公用品牌 ,，景德鎮(zhèn)陶瓷的知名度不僅僅為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的提升,，同時也帶動了景德鎮(zhèn)旅游行業(yè)的發(fā)展，景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)憑借著“景德鎮(zhèn)陶瓷”這個中國家喻戶曉的區(qū)域公用品牌的帶動性成為了5A級景區(qū),，每年吸引眾多游客前往景德鎮(zhèn),，為景德鎮(zhèn)的旅游行業(yè)帶來了不菲的收入。 3 ,、北京烤鴨,，千年中華美食的縮影中華美食歷史悠久，中國的美食文化也是博大精深,，說起最能代表中國美食文化的一道菜肴,，北京烤鴨也算稱得上是中華美食的集大成者。早在魏晉南北朝時期，便有了烤鴨的記載,，在當(dāng)時只有皇親貴胄才能夠享受到這樣的美味,。隨著朝代的更替，清朝時期,，便宜坊的悶爐烤鴨成為了北京烤鴨的原型,，由于制作技術(shù)上的改革帶動了口味的升級，清朝時期北京烤鴨已成為皇室,、平民百姓所鐘愛的一道美食,。近代，北京烤鴨也逐漸地走進(jìn)了國際舞臺,，周恩來總理的“烤鴨外交”為我國的外交史留下了一段佳話,，中國美食也為中國的國際形象起到了重要的作用，直到如今,，北京烤鴨已經(jīng)成為中國人心中不可或缺的存在,。在便宜坊的成功之后，許多商鋪紛紛效仿便宜坊的制作工藝,，一大批北京烤鴨商鋪紛紛成立,，例如大家耳熟能詳?shù)娜鄣�,，越來越多品牌的成立,，使得北京烤鴨從京城特產(chǎn)走向了產(chǎn)業(yè)集群化。隨著時間的推移,，北京烤鴨的影響力也在不斷地擴(kuò)大,，越來越多的人們了解、認(rèn)知了北京烤鴨,，北京烤鴨也從原本的產(chǎn)業(yè)集群逐漸地成為了一個區(qū)域品牌,，再通過政府、主管部門對于北京烤鴨進(jìn)行統(tǒng)一整體的策劃,、設(shè)計,、管理和推廣，使得北京烤鴨成為了一個區(qū)域公用品牌,。對于北京烤鴨這個規(guī)范化,、市場化的推動產(chǎn)生了良性的推力。區(qū)域公用品牌的四個發(fā)展階段上文提到的西湖龍井,、景德鎮(zhèn)陶瓷,、北京烤鴨，分別代表了區(qū)域公用品牌經(jīng)常適用的農(nóng)業(yè),、制造業(yè)和美食業(yè),，其形成歷程也都有相似之處。作為輔導(dǎo)和服務(wù)了100多家城市品牌,、200多個上市公司,、300多個行業(yè)第一品牌和400多個專精特新企業(yè)的全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌,，錦坤品牌營銷專家團(tuán) 認(rèn)為區(qū)域公用品牌都會有四個發(fā)展歷程：地方特產(chǎn)階段、產(chǎn)業(yè)集群階段,、區(qū)域品牌階段,、區(qū)域公用品牌階段。首先是地方特產(chǎn)階段 ,。憑借著當(dāng)?shù)氐臍夂颦h(huán)境因素,、自然資源因素、人文工藝因素,、生活方式因素等多方面因素的影響,，使得當(dāng)?shù)卦杏隽霜?dú)特的產(chǎn)品。一方水土養(yǎng)一方人,，先天性的條件很重要,，例如寧夏灘羊是寧夏的特有品種，與其他地方的羊相比有著天然的區(qū)別性,；只有產(chǎn)自于新疆哈密市的甜瓜才能叫做哈密瓜,，別的地方也是學(xué)不來的；西湖龍井也是只有產(chǎn)自西湖周邊,，才能夠稱為西湖龍井,。類似的還有武昌魚、陽新屯鳥,、河南燴面等,。第二個階段是產(chǎn)業(yè)集群階段。隨著當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,，產(chǎn)業(yè)從業(yè)者慢慢形成了一個大的產(chǎn)業(yè)生態(tài),，漸漸地完善了產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)端、加工端,、銷售端,，形成了當(dāng)?shù)靥赜械漠a(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)史書記載,，景德鎮(zhèn)的陶瓷制作工藝一共有72道工序,，可以看出景德鎮(zhèn)陶瓷在古時候就已經(jīng)形成了一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形成了景德鎮(zhèn)陶瓷的產(chǎn)業(yè)集群,。隨著產(chǎn)業(yè)集群影響力的不斷擴(kuò)大,，越來越多的外地消費(fèi)者都有了一定的認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)集群階段也就慢慢地發(fā)展成為區(qū)域品牌階段 ,。在一定程度上,，當(dāng)?shù)氐某鞘信c產(chǎn)業(yè)有了更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，當(dāng)你提到這座城市的時候，第一個想到的就是這個區(qū)域品牌,，反之亦然,。例如提到盱眙，大家第一時間就會想到龍蝦,；提到蘭州,，一碗冒著熱氣的蘭州牛肉面的景象應(yīng)該也會浮現(xiàn)在人們的腦子里。在區(qū)域品牌效應(yīng)得到呈現(xiàn)之后,，隨著政府將區(qū)域品牌進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃,、統(tǒng)籌規(guī)劃、并進(jìn)行統(tǒng)一整體的策劃,、設(shè)計,、管理、運(yùn)營和推廣,，最終形成了如今的區(qū)域公用品牌 ,。區(qū)域公用品牌的設(shè)立，無論是上游的原料端,、中游的生產(chǎn)端還是下游的銷售端,，都能給予相應(yīng)環(huán)節(jié)參與人員很大的信心，對于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的助力作用,。放眼世界的三大標(biāo)桿區(qū)域公用品牌區(qū)域公用品牌的發(fā)展不僅僅只有在我國有著良好的發(fā)展,，著眼于世界，許多區(qū)域公用品牌都已經(jīng)潛移默化的影響著我們的生活,。 1 ,、瑞士手表,，鐘表王國的崛起瑞士是全世界最大的手表生產(chǎn)國,、出口國。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，瑞士每年生產(chǎn)超過2000萬支手表,，僅占全球總產(chǎn)量的2%，但按價值計算,，卻占據(jù)了全球手表市場50%以上份額,。能夠憑著著2%的產(chǎn)量占據(jù)50%的市場份額，足以看出瑞士手表的高端化路線,。瑞士的高端手表品牌想必大家也耳熟能詳,，勞力士、百達(dá)翡麗,、歐米茄都是瑞士知名的手表品牌,。瑞士手表的發(fā)展歷史悠久，在16世紀(jì)中葉，制表業(yè)就已在瑞士興起,，憑借著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に�,、�?dú)特的設(shè)計，瑞士手表早已風(fēng)靡全球,，成為了消費(fèi)者心目中質(zhì)量和精確的象征,，更是身份與地位的象征。瑞士手表這個區(qū)域公用品牌的成功,，不僅每年給瑞士帶來了幾千億的經(jīng)濟(jì)效益 ,，也對瑞士的國際形象帶來了數(shù)不清的紅利。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，瑞士鐘表的行業(yè)占據(jù)了瑞士近10%的GDP比重,，瑞士也憑借著瑞士手表被人們稱為“鐘表王國”，更是有人為了購買一塊貨真價實(shí)的瑞士手表不遠(yuǎn)萬里飛往瑞士,，無形之中對于瑞士的旅游行業(yè)也帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),。隨著我國制表行業(yè)的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)成為了全球鐘表最大的生產(chǎn)國,，但是與瑞士相比,，我國鐘表行業(yè)還有著天差地別的差距，2022年中國出口5.5億只手表,，平均價格4美元,；2022年瑞士出口了1,200萬只手表，平均價格2000美元,。二者的差距為500倍,。其實(shí)我國目前的鐘表制造技術(shù)也是位居世界前列的，但是中國手表無論是從文化底蘊(yùn)還是影響力上,，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及瑞士手表這個區(qū)域公用品牌 ,，因此導(dǎo)致了賣500塊手表不如瑞士賣一塊手表的情況出現(xiàn)。 2 ,、法國葡萄酒,，葡萄酒行業(yè)的no.1 提起法國，有的人會想到塞納河畔左岸的咖啡,，有的人會想到埃菲爾鐵塔下旭日的春風(fēng),，有的人會想到法式餐廳中搖曳的紅酒杯。法國的標(biāo)簽有很多,，法國葡萄酒,，也是眾多標(biāo)簽中最有代表性的一個。法國葡萄酒行業(yè)歷史悠久,，早在公元前600年,，希臘人把葡萄的種植和葡萄酒的釀酒技術(shù)帶到了法國,，經(jīng)過了上千年的發(fā)展，法國葡萄酒文化已經(jīng)逐漸滲入法國人的宗教,、政治,、文化、藝術(shù)及生活的各個層面,，與人民的生活息息相關(guān),。作為世界政治、經(jīng)濟(jì)與文化大國,，法國葡萄酒文化也影響著全世界人的生活方式與文化情趣,。 “給我來一瓶82年的拉菲”，想必大家都或多或少地都聽過這句話,。法國葡萄酒在中國消費(fèi)者心中一直是最頂級的存在,，法國葡萄酒的價格相比其他國家的葡萄酒也是要高出不少，很多消費(fèi)者在抱怨其價格太高的同時“口嫌體正直”,，仍舊愿意掏出腰包去購買一瓶產(chǎn)自于法國某葡萄酒莊園的高級紅酒,，對于一些國內(nèi)品質(zhì)相同但價格很合算的葡萄酒卻嗤之以鼻。究其根本,，還是在于法國葡萄酒是在葡萄酒行業(yè)最為耀眼的區(qū)域公用品牌,，其區(qū)域公用品牌的文化影響力、產(chǎn)品影響力,、消費(fèi)者形象影響力太過于深入人心,，人們愿意為其產(chǎn)品溢價去買單。與瑞士手表類似,，法國葡萄酒憑借著其百年,、千年積攢起來的品牌文化、品牌形象,、品牌影響力,，使得無論是瑞士手表，還是法國葡萄酒這兩個區(qū)域公用品牌都產(chǎn)生了十分強(qiáng)的溢價能力,。中國有句俗話,，“一人得道,，雞犬升天”,，在全球范圍內(nèi)超強(qiáng)的區(qū)域公用品牌的影響力作用下，即使是一些低質(zhì)量的產(chǎn)品,，只要貼上了區(qū)域公用品牌的標(biāo)簽,，都能在價格上面產(chǎn)生很強(qiáng)的溢價能力，而且也不愁其銷售能力,。在法國超市賣的6歐元（約合人民幣45元）的葡萄酒,，在國內(nèi)卻能賣到300元左右,，除了其長距離運(yùn)送以及關(guān)稅之外，其實(shí)大部分還是因?yàn)榉▏咸丫频膮^(qū)域公用品牌溢價,，使得法國人民日常消費(fèi)的葡萄酒搖身一變成為在中國香餑餑的存在,。 3 、日本動漫,，深受全球年輕人的喜愛論起東亞三國在全球文化的影響力上,，日本應(yīng)該是文化影響力最深的國家了，許多人的童年想必也伴隨著日本動漫的影響,。最近上映的《鈴芽之旅》在國內(nèi)斬獲7.52億的票房,，甚至比日本本土票房還要高，《灌籃高手》的上映也是引起了一大批動畫粉的情感共鳴,，《天空之城》《海賊王》《火影忍者》《奧特曼》等動漫更是成為了世界性IP ,。提起日本，除了富士山櫻花,、日本美食之外,，日本動漫也是一張能夠代表日本的閃亮的名片。日本動漫發(fā)展歷史悠久,，距今已有90多年的歷史,，從1917年，日本就已經(jīng)拍攝出了第一部動畫片,，在20世紀(jì)70年代,，《鐵壁阿童木》的成功正式將日本動漫帶向了全世界，日本動漫產(chǎn)業(yè)也日漸成熟,，后續(xù)的《圣斗士星矢》,、《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》也是日本動漫行業(yè)集群成功的體現(xiàn)。隨著制作技術(shù)的突破與發(fā)展,，日本動漫在全世界范圍內(nèi)的影響力也越來越大,，日本動漫成功地成為了一個世界性范圍的區(qū)域公用品牌。日本動漫的成功不僅僅為日本動漫行業(yè)帶來了不菲的收入,，同時也帶動了日本動漫周邊行業(yè)的發(fā)展,；此外，日本音樂的發(fā)展之所以能夠做到今天的成功,，與日本動漫強(qiáng)大的品牌效應(yīng)也密不可分,。通過日本動漫軟文化的不斷的全球性滲透，日本也成為了全球熱門的旅游目的地,，為日本的旅游行業(yè)發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇,。也正因?yàn)?日本軟文化的影響力，越來越多世界各國的年輕人對日本的文化產(chǎn)生了濃厚的興趣,，使得日本的國家形象也有了飛躍的提升 ,。因此,，一個好的區(qū)域公用品牌，擁有著強(qiáng)大的行業(yè)輻射力,，也對于當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域形象有著很強(qiáng)的帶動性,。 …… 一個優(yōu)秀的區(qū)域公用品牌，對于一個城市,、一個國家的形象與發(fā)展,，都有著很強(qiáng)的推動作用，無論是瑞士鐘表給瑞士帶來的不菲的財政收入,、法國葡萄酒給法國蒙上浪漫的紗布,、日本動漫給日本帶去的活力的形象。區(qū)域公用品牌的影響力其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止對于當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)有著很強(qiáng)的提升,，對于一個城市,、一個地區(qū)、一個國家的形象塑造也有著很大的幫助,。區(qū)域公用品牌正成為產(chǎn)城園企一體化IP引爆超級載體近幾年,，隨著國家一系列鼓勵扶植政策的出臺，以及人們對于區(qū)域公用品牌的越來越重視,，城市的區(qū)域公用品牌建設(shè)也成為一個城市發(fā)展的重點(diǎn)方向 ,。在政府的大力支持下，各地都開始發(fā)力打造區(qū)域公用品牌,，包括建立品牌標(biāo)準(zhǔn),、促進(jìn)產(chǎn)銷對接、大力推廣品牌以及品牌管理和保護(hù),，越來越多的區(qū)域公用品牌也如雨后春筍般出現(xiàn)在廣大消費(fèi)者的視野中,。對于消費(fèi)者而言，區(qū)域公用品牌的出現(xiàn),，在一定程度上能夠占據(jù)消費(fèi)者的心智,，通過大層面的區(qū)域公用品牌的影響力，將旗下的產(chǎn)品賦予更多的可信任價值,，促進(jìn)消費(fèi)成交環(huán)節(jié)的完成,。同時，也能讓消費(fèi)者對于城市的認(rèn)知得到進(jìn)一步深化,，對于城市形象的塑造有很強(qiáng)的推動作用,。正因如此，壽光蔬菜,、淮味千年,、麗水山耕、象山海鮮,、蘭溪小吃,、嵊州小籠、慈城年糕,、津市米粉等區(qū)域公用品牌在近幾年的發(fā)展越來越強(qiáng)勢,，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及城市形象的打造帶來了很大的幫助。 1 ,、壽光蔬菜,，中國蔬菜之鄉(xiāng)走進(jìn)億萬家庭飯桌上壽光是國務(wù)院命名的 “中國蔬菜之鄉(xiāng)” ，擁有全國最大的蔬菜生產(chǎn)以及批發(fā)市場,。自古以來,，壽光就是蔬菜種植的寶地，撰寫出世界第一部農(nóng)學(xué)史著作《齊民要術(shù)》的北魏農(nóng)學(xué)家賈思勰就是壽光籍人,。直到今天,，壽光蔬菜已經(jīng)銷往全國30多個省市自治區(qū)的200多個大中城市，并遠(yuǎn)銷日本,、韓國,、俄羅斯、美國,、委內(nèi)瑞拉等國家,，且深受世界各國消費(fèi)者的喜愛。在區(qū)域公用品牌的浪潮之下,，壽光蔬菜也加入到了區(qū)域公用品牌行列,。 2021 年4月24日，壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌發(fā)布會在第二十二屆中國（壽光）蔬菜科技博覽會2號館召開,，正式發(fā)布了“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌的標(biāo)志設(shè)計和品牌建設(shè)戰(zhàn)略,，《“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌使用管理辦法》同時發(fā)布�,！皦酃馐卟恕边@一區(qū)域公用品牌的發(fā)布,，很大程度地解決了壽光蔬菜品牌效應(yīng)不明顯、缺少標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng),、組織化程度不高等問題,。在接下來，各相關(guān)部門會加強(qiáng)“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌的管理,，通過品牌效應(yīng)的加持作用,，提升蔬菜的附加值，加快推動壽光蔬菜走向高端,，為產(chǎn)業(yè)鏈各端從業(yè)者帶來更多的利潤,，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的美好愿望，為城市的發(fā)展注入全新的活力,。 2 ,、麗水山耕,，助力麗水農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)更上一層樓為了深入總結(jié)新時代農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展模式,，《中國品牌》雜志社以及中國品牌網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100》,，其中麗水山耕以高分?jǐn)孬@地級市區(qū)域公用品牌第一名的桂冠。麗水山耕是麗水市早在2014年就推出的覆蓋全區(qū)域,、全品類,、全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級區(qū)域公用品牌，其創(chuàng)辦時間早,，發(fā)展時間長 ,，已經(jīng)成為了我國的標(biāo)桿區(qū)域公用品牌。在不斷地對于我國農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)行深入的探究之后,，麗水市政府深知品牌化對于農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性,，因此成為了我國最早一批發(fā)展區(qū)域公用品牌的城市之一，通過編制規(guī)劃,、逐漸建立起了一整套成熟的管理體系,，并且通過設(shè)計方法，開發(fā)了一整套有著麗水特色的視覺形象,，最終建立起了一整套屬于麗水自己的的品牌頂層設(shè)計,；在頂層設(shè)計完善之后，再通過政府的努力,，強(qiáng)化行政推力,，繼而提升市場的能力，最后激發(fā)各環(huán)節(jié)主體的動力,，緊緊扭住 “品牌賦能” 這一核心關(guān)鍵點(diǎn),，從體制機(jī)制、標(biāo)準(zhǔn),、信息,、技術(shù)、文創(chuàng),、市場,、金融等方面，不斷推進(jìn)“麗水山耕”品牌激活生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品價值,。經(jīng)過近十年的發(fā)展,，麗水山耕已經(jīng)成為了麗水市農(nóng)業(yè)發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。麗水市之前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體多而散 ,，通過麗水山耕這一個區(qū)域公用品牌,，將麗水市特色農(nóng)產(chǎn)品通過品牌化的發(fā)展路線進(jìn)行整合，通過規(guī)范化養(yǎng)殖、科學(xué)化生產(chǎn),、品牌化銷售 ,，將原本的農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)得到了提升，為農(nóng)民帶來更多的收益,，也將麗水山耕的品牌做得更好,，進(jìn)一步釋放了綠水青山蘊(yùn)含的“金山銀山”潛力,。 3 ,、淮味千年，助力淮安味道香飄全國 2021 年11月8日,，聯(lián)合國教科文組織宣布,，淮安市成功入選 “世界美食之都” �,；窗渤蔀橹袊谖鍌€入選的城市,。淮安市是一代偉人周恩來的故鄉(xiāng),，自古就是魚米之鄉(xiāng),，素有“運(yùn)河之都”、“天下糧倉”之美譽(yù),，是江蘇省乃至全國都有著重要影響力的農(nóng)業(yè)大市,、糧食大市。盱眙龍蝦,、淮安大米,、洪澤湖大閘蟹、淮安黑豬,、盱眙水蜜桃等都是淮安的農(nóng)業(yè),、美食特產(chǎn)。千年的運(yùn)河文明也孕育了淮安南北交融的文化,，淮安味道也在千年的歷史長河中歷久彌香,，成為淮安市的一張閃亮的國際名片。淮安“淮味千年”區(qū)域公用品牌,，集結(jié)了淮安市優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品 ,，通過政府的背書以及政策的保障，將淮安市農(nóng)產(chǎn)品通過品牌化的方式進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化打造 ,，推動著淮安農(nóng)產(chǎn)品從 “商品”到“品牌” 的模式升級,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，帶動農(nóng)民增收致富,，推動淮安現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。經(jīng)過多年的持續(xù)推動，“淮味千年”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌逐步實(shí)現(xiàn)從全省到全國的區(qū)域影響力提升。2022年,，“淮味千年”旗下的品類品牌總價值超過600億元,，為淮安市農(nóng)業(yè)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。自從“淮味千年”區(qū)域公用品牌發(fā)布之后,，淮安市在北京,、南京、上海,、中國臺北等多地成功舉辦“淮味千年”品牌農(nóng)產(chǎn)品推廣展銷活動40余場,，在北京、上海,、南京等地先后開設(shè)了一批“淮味千年”專營門店,，讓越來越多人體會到了淮安味道，對淮安的城市形象起到了推動作用,。區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計與產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營作為輔導(dǎo)和服務(wù)了100多家城市品牌,、200多個上市公司、300多個行業(yè)第一品牌和400多個專精特新企業(yè)的全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌,，錦坤品牌創(chuàng)始人石章強(qiáng)認(rèn)為,，區(qū)域公用品牌的打造本質(zhì)上在于通過“產(chǎn)城園企”的發(fā)展邏輯，將產(chǎn)業(yè)“品牌化”,、將城市“品牌化”,、將園區(qū)“品牌化”、將企業(yè)“品牌化” ,，通過品牌頂層設(shè)計的引領(lǐng)作用,，讓產(chǎn)城園企形成一體化消費(fèi)熱鬧、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造,，找到通過找到城市的文化基因和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)（兩基） ,、形成城市的口號、符號,、沖鋒號（三號） ,，塑造區(qū)域的核心品牌（一牌），這就是區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計 ,。在品牌頂層設(shè)計的基礎(chǔ)上,，然后打通產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌,、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌,，實(shí)現(xiàn)“四品合一” ，并由此形成并實(shí)現(xiàn)若干超級項(xiàng)目,、超級空間,、超級平臺、超級服務(wù)和超級IP的“五超”分合聯(lián)動。 1 ,、區(qū)域公用品牌的“一牌兩基三號”頂層設(shè)計兩基：即城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因,。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，是城市的主體產(chǎn)業(yè),，是城市品牌定位的出發(fā)點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn),，具有發(fā)展優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)可以不斷吸引資本、人才,，逐漸形成顯著的城市特征,。比如北京的科教、上海的經(jīng)濟(jì),、杭州的互聯(lián)網(wǎng),、廣州的商貿(mào)等,。文化基因,，每一個城市在漫長的發(fā)展歷史中，都有自己獨(dú)特的故事及文化,，通過找到城市獨(dú)特的文化內(nèi)涵,，將文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，便能借助文化基因提升城市的形象和生命力,。比如上海的海派文化,、成都的火鍋文化、無錫的江南文化,。三號：即品牌符號,、品牌口號、品牌沖鋒號品牌符號,，也是城市IP,，它是1，后面可以加0的核心符號,。以奉賢區(qū)為例,，東方美谷是奉賢區(qū)的品牌符號,圍繞東方美谷這個“1”，后面能加美妝產(chǎn)業(yè)上下游許多個相關(guān)的“0”,。品牌口號,，是一句易傳播易感知易記憶的口號。例如“在湖州看見美麗中國”“一年四季宜春,，賞月聽禪泡溫泉”“上美若水,，海納百川”“老子山，道溫泉,，為您守候一年年”“上海灣區(qū),，濱海金山”“東方美谷，奉賢新城”等無一不是典型代表。品牌沖鋒號,，是城市的特色產(chǎn)業(yè),、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，通過這樣的產(chǎn)業(yè)去沖鋒打頭陣,，能更加具體的傳遞城市品牌形象,。比如杭州以互聯(lián)網(wǎng)電商為沖鋒號，鮮明地打造了杭州的城市品牌并帶動了其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。類似的還有東方美谷國際化妝品大會,、世界品牌莫干山大會、世界媽祖論壇,、世界佛教論壇等,。 1 ）盱眙龍蝦：小小龍蝦帶動城市的發(fā)展在前文的“淮味千年”區(qū)域公用品牌中，我們有提到過盱眙龍蝦,，盱眙的小龍蝦產(chǎn)業(yè)一直以來就是盱眙縣的農(nóng)業(yè)特色,，但是卻存在著 “產(chǎn)品好，知名度差” 的問題,，一直沒有發(fā)展起來,。后來在錦坤品牌頂層設(shè)計指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營輔導(dǎo)下，通過參考沙縣小吃的模式,，將小龍蝦品類進(jìn)行徹底的盤活,，通過盱眙龍蝦節(jié)的打響，在盱眙,、淮安和江蘇確定小龍蝦產(chǎn)業(yè)的重要性,；再通過讓盱眙龍蝦連鎖店走出盱眙，走向全國,，讓盱眙小龍蝦與盱眙縣的知名度都有了一個質(zhì)的飛躍,。從十年前的“盱眙”二字少有人會讀，到如今的盱眙龍蝦開遍全國,，小龍蝦更是成為老百姓炎炎夏日甚至是全天候的心頭所愛,。通過小小的龍蝦產(chǎn)業(yè)，對于盱眙縣的知名度的提升以及盱眙農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了很大的幫助,。盱眙,，以品類為突破口，通過定義新行業(yè),，打造屬于城市特色的區(qū)域公用品牌,，同時通過區(qū)域公用品牌的打造，將城市與產(chǎn)業(yè)做深度捆綁,，帶動城市品牌的定位和升級,。 2 ）老子山,，道溫泉，為您守候一千年老子山,，是位于江蘇省淮安市洪澤區(qū)的一個小鎮(zhèn),，是中國最早的特色小鎮(zhèn)概念的提出地和實(shí)踐地。當(dāng)時老子山的主要產(chǎn)業(yè)有四個,，第一個是洪澤湖的湖蟹,，第二個是特色溫泉，第三個是道教風(fēng)骨,，最后一個是中藥產(chǎn)業(yè),，這幾個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都還不錯，但是老子山只是一個鎮(zhèn),，沒有很大的能力去完成四個產(chǎn)業(yè)的同時蓬勃發(fā)展,。如果每一個都去做主打，會造成 “每一個點(diǎn)都在發(fā)力,，但是沒有形成合力” 的現(xiàn)象,。在對于老子山以及周邊城市進(jìn)行調(diào)研之后，錦坤專家團(tuán)隊發(fā)現(xiàn),，老子山的中藥產(chǎn)業(yè)比不過泰州,，湖蟹產(chǎn)業(yè)不如陽澄湖，溫泉產(chǎn)業(yè)比不過南京,，道教資源也不足以成為老子山的核心產(chǎn)業(yè)。因此錦坤專家團(tuán)提出,，將老子山的溫泉產(chǎn)業(yè)與道教文化做出結(jié)合,，將老子山的溫泉資源定義為“道溫泉” ，與老子泡澡得道升天的傳說正好對應(yīng),。 “老子山道溫泉”打響后,，前來的游客絡(luò)繹不絕，從之前的周邊村民泡一天10塊錢,，到如今溫泉+酒店+餐飲的配套發(fā)展,，江蘇省體育局將康養(yǎng)基地、國學(xué)基地,、老子山溫泉度假山莊等三個超級項(xiàng)目一起推,，一下子將人群從周邊居民變?yōu)殚L三角人群，單價也從過去的十元級變成了千元級,，帶動每年近百萬的客流,。 “老子山道溫泉”這一區(qū)域公用品牌也成為了老子山對外進(jìn)行城市形象展示的名片，同時也為老子山當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)建設(shè)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了全新的動力,。 3 ）東方美谷,，美麗世界,，奉賢新城城市品牌的打造，最關(guān)鍵的便明確 “一牌”（品牌）,，立足“兩基”（產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因）,，形成“三號”（符號、口號,、沖鋒號）,。只有城市的頂層設(shè)計明確了，才能使得城市未來的發(fā)展變得更加容易,。例如奉賢區(qū)的“東方美谷”,，在頂層設(shè)計不明確之前，奉賢區(qū)在上海各區(qū)之間的地位很尷尬,，GDP總量也處于上海各區(qū)的下游位置,，后來在“東方美谷”打響之后，美妝行業(yè)也成為了奉賢區(qū)的主要產(chǎn)業(yè),，原本需要三年才能引入的大型美妝企業(yè),，如今只需要三個月就能夠成功落地。在“東方美谷”影響力越來越大之后,，奉賢區(qū)的GDP也是成功的實(shí)現(xiàn)了飛躍式增長,。自此之后，各種“美谷”也是紛紛效仿,，對于中國的美妝產(chǎn)業(yè)也有了很大的提升,。因此，我們可以發(fā)現(xiàn),，城市品牌的建設(shè)不在于拼命推資源,、全力投項(xiàng)目、盲目招客商,，在有了清晰的城市品牌頂層設(shè)計之后,，將這個核心的問題解決了，就能事半功倍,，若沒有解決就是事倍功半,。 2 、區(qū)域公用品牌的“四品五超”底層運(yùn)營明確了城市品牌的頂層設(shè)計的“一品”,、“兩基”,、“三號”，更好地實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的落地,，將產(chǎn)業(yè)請進(jìn)來,，讓品牌走出去，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城園企分合聯(lián)動的戰(zhàn)略型紅利及指數(shù)級裂變,。后續(xù)需要產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營,，通過 “四品”（產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌）的打造 ,，最終落地在“五超”（超級項(xiàng)目、超級空間,、超級平臺,、超級 IP 、超級服務(wù)）上,，也只有這樣才能真正解決很多城市招商難,、發(fā)展難、品牌難的困局,，在千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出,。城市，是產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌,、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌結(jié)合的平臺和載體,，沒有 “ 四品 ” 的結(jié)合,，再好的城市也無法樹立鮮明而獨(dú)特的城市形象，打造響亮的城市品牌,。而區(qū)域公用品牌的發(fā)展邏輯與城市發(fā)展邏輯類似,，是以產(chǎn)業(yè)品牌為基礎(chǔ)，再通過產(chǎn)業(yè)品牌孵化出更多的園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌,，在企業(yè)品牌、園區(qū)品牌的帶動下,，為整個城市品牌賦能。若想真正實(shí)現(xiàn)城市品牌與區(qū)域公用品牌的落地,，還是要著眼于“五超”上 ,。通過一系列叫得響的超級項(xiàng)目，為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)帶來強(qiáng)大的保證力,；通過有吸引力的熱門超級空間,，為城市的發(fā)展提供軟實(shí)力上的保障，樹立更加豐富的城市形象,；通過建立完善的產(chǎn)城服務(wù)超級平臺,，給城市的發(fā)展帶來更加便捷的通道；通過一系列可信賴的超級服務(wù),，提供更多相關(guān)的配套服務(wù)與保障,，增強(qiáng)企業(yè)以及投資商的信心,；最后形成一系列的獨(dú)特的、有代表性的超級 IP ,，形成獨(dú)一無二的城市形象,。 …… 在區(qū)域公用品牌發(fā)展日益繁盛的今天，擁有一個屬于城市獨(dú)一無二的區(qū)域公用品牌,，對于一個城市而言可謂是極其重要的,。區(qū)域公用品牌的發(fā)展不是一蹴而就的，需要根據(jù)城市具體的情況去進(jìn)行打造,，因此,，要想做好區(qū)域公用品牌，必須要做好城市品牌的建設(shè) ,。通過城市品牌頂層設(shè)計去找到城市未來發(fā)展方向,，找到城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因的“兩基”，打響城市的“一牌”（核心品牌）,，通過城市品牌口號,、符號、沖鋒號的“三號” ,，將品牌形象進(jìn)行系統(tǒng)性的對外呈現(xiàn),，以清晰化的城市品牌頂層設(shè)計系統(tǒng)塑造好城市品牌。在區(qū)域公用品牌頂層設(shè)計做好之后,，要進(jìn)行區(qū)域的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營落地環(huán)節(jié),，通過打造區(qū)域的產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌,、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌的“四品”，形成具體的落地化的產(chǎn)業(yè)保障,；再通過對于超級項(xiàng)目,、超級空間、超級平臺,、超級 IP ,、超級服務(wù)的“五超” ，真正實(shí)現(xiàn)從清晰化的品牌頂層設(shè)計到落地化的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營的徹底打通和落地打造,，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域的消費(fèi)熱鬧,、 IP 引爆和產(chǎn)業(yè)打造。（錦坤系全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營商頭牌,，先后輔導(dǎo)服務(wù)了500多家的專精特新企業(yè),、行業(yè)第一品牌、上市公司,、城市品牌以及中國500強(qiáng)和世界500強(qiáng),。石章強(qiáng)系正高級經(jīng)濟(jì)師,、錦坤品牌創(chuàng)始人、上海品牌委秘書長,、上海市政府品牌專家委員,、新華社品牌工程專家委員、國家工信部專精特新評審專家等）; 個人分類: 營銷道法術(shù)|5011 次閱讀|0 個評論

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