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區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計(jì)和底層運(yùn)營(yíng): 石章強(qiáng) 2024-6-10 19:11; 區(qū)域公用品牌已成為消費(fèi)熱鬧、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造超級(jí)載體,。內(nèi)外巨變下，融產(chǎn)業(yè)品牌、城市（鄉(xiāng)村）品牌,、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌“四品合一”的區(qū)域公用品牌正成為東部轉(zhuǎn)型,、中部崛起,、西部開(kāi)發(fā)和東北振興的共同國(guó)策,，如何打造百億千億甚至萬(wàn)億級(jí)區(qū)域公用品牌呢,？區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計(jì)和底層運(yùn)營(yíng) 文/錦坤品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家團(tuán) 憑借著“小爐+小餅+小蔥”特色三件套，淄博燒烤狠狠地火了一把,。淄博更是發(fā)揮出了“好客山東”的優(yōu)良傳統(tǒng),，開(kāi)設(shè)了“淄博燒烤”特色專(zhuān)列,，高鐵車(chē)體上印著醒目的藍(lán)色“淄博燒烤·熱情淄博歡迎你”字樣,，引得旅客紛紛打卡拍照，淄博燒烤的熱度也猶如“復(fù)興號(hào)”飛馳的速度，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了爆炸式的傳播熱度,。雖已是春季,，淄博燒烤仍仿佛“千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”，隨著四月拂面的春風(fēng),，在全國(guó)各地網(wǎng)友的心中埋下了一顆“一定要去淄博打卡”的種子,。慕名前往淄博去一探究竟的顧客，排隊(duì)數(shù)小時(shí)才能夠等到一個(gè)座位,；燒烤師傅被油煙熏成了“包公”的模樣,，一臉生無(wú)可戀的樣子；更有許多網(wǎng)友紛紛玩起了段子：“周六去的,，酒店都訂滿(mǎn)了,，實(shí)在沒(méi)辦法了，買(mǎi)了個(gè)二手房,，交了首付才能拎包入住”,，讓人貽笑大方。一個(gè)470萬(wàn)人口的城市,，在三月份接待了足足有500萬(wàn)的游客,，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日,，淄博五一住宿預(yù)訂量較2019年上漲800%,，增幅位居山東第一。根據(jù)微信指數(shù)顯示,，3月4日淄博燒烤僅有748的熱度,，但是在3月10日，淄博燒烤的熱度達(dá)到了驚人的1300萬(wàn),，原本以為淄博燒烤的熱度會(huì)曇花一現(xiàn),，但是淄博燒烤的熱度在一個(gè)月之后的4月14號(hào)，熱度反而增長(zhǎng)到了8200萬(wàn),。淄博燒烤的爆火,，除了帶動(dòng)淄博燒烤行業(yè)的發(fā)展之外，對(duì)于淄博城市的影響力,、淄博旅游業(yè)的發(fā)展乃至整個(gè)山東旅游業(yè)的發(fā)展都起到了很好的帶動(dòng)作用 ,。淄博燒烤、天水麻辣燙等儼然已經(jīng)成為了當(dāng)下最有影響力的區(qū)域公用品牌之一,。由此我們可見(jiàn),，區(qū)域公用品牌的打造，對(duì)于城市各行各業(yè)的發(fā)展都起到了難以預(yù)計(jì)的推動(dòng)力,，通過(guò)研究區(qū)域公用品牌的歷史我們可以發(fā)現(xiàn),，自古至今,，區(qū)域公用品牌一直在影響著我們身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。除了淄博燒烤,，天水麻辣燙,、貴州村超、哈爾濱冰雪以及錦坤輔導(dǎo)服務(wù)的沙縣小吃,、盱眙龍蝦,、柳州螺螄粉、襄陽(yáng)牛肉面,、仙桃黃鱔,、鐘祥米茶、石牌豆腐,、重慶小面等無(wú)一不是區(qū)域公用品牌的典型代表,。傳承中華千年的四大標(biāo)桿區(qū)域公用品牌 1 、西湖龍井,，中華千年以來(lái)的帝王之選峰巒疊翠,，西湖清波，龍井茶香滿(mǎn)溢,。西湖龍井茶歷史悠久,，最早可以追溯到唐代，被茶圣陸羽曾在《茶經(jīng)》中記載,，在宋朝時(shí)逐漸被世人所知曉,，并在清朝時(shí)迎來(lái)了鼎盛時(shí)期。傳聞乾隆帝杭州游玩時(shí),，忽覺(jué)身上有一股異香,，幾經(jīng)尋找后發(fā)覺(jué)原是身上掉落的幾片茶葉，乾隆帝內(nèi)心大喜,，立即沖泡了一杯西湖龍井茶,，氤氳的香氣瞬間征服了乾隆帝，乾隆帝喜上眉梢,，當(dāng)即就將廟前的十八顆茶樹(shù)封為“御茶”,，并留下了“問(wèn)山得路宜晴后，汲水烹茶正雨前”的佳句,。在歷史的洪流中,，西湖龍井歷久彌香，到了如今,，西湖龍井已走進(jìn)了尋常百姓家,，也在慢慢地從中國(guó)走向世界。西湖龍井,，從名字我們可以看得出,，西湖是其產(chǎn)地名稱(chēng),，龍井是其品類(lèi)名稱(chēng)。我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌向來(lái)都是以產(chǎn)地品牌+品類(lèi)名稱(chēng)來(lái)命名,，例如西湖龍井、六安瓜片,、信陽(yáng)毛尖,、等等。西湖龍井是杭州市的區(qū)域公用品牌,，不是所有的龍井茶都叫西湖龍井,，只有杭州西湖產(chǎn)區(qū)的龍井才能稱(chēng)之為西湖龍井。西湖龍井的品牌價(jià)值高達(dá)79.05億元,，連續(xù)四年蟬聯(lián)全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估榜首,，區(qū)域公用品牌的價(jià)值也為當(dāng)?shù)氐牟柁r(nóng)帶來(lái)了豐厚的收益，西湖的龍井村更是成為了遠(yuǎn)近聞名的富庶之地,。樹(shù)大招風(fēng),，由于西湖龍井的名聲太過(guò)響亮，市場(chǎng)上漸漸地出現(xiàn)了一些用其他產(chǎn)區(qū)的龍井茶去冒充西湖龍井的不法商家,，將低價(jià)茶冒充為高價(jià)的西湖龍井,，打著西湖龍井的名號(hào)，使低劣的產(chǎn)品流入市場(chǎng),，損害了當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)的利益,，也對(duì)于西湖龍井的名聲帶來(lái)了損失。為此,，杭州市政府制定了《杭州市西湖龍井茶基地保護(hù)條例》,、《杭州市西湖龍井茶保護(hù)管理?xiàng)l例》去實(shí)現(xiàn)西湖龍井的市場(chǎng)規(guī)范化，加強(qiáng)了對(duì)于區(qū)域公用品牌的保護(hù),，使得這個(gè)傳承千年的區(qū)域公用品牌得到了能夠傳承下去的保障,。 2 、景德鎮(zhèn)陶瓷,，萬(wàn)里絲綢之路上的璀璨明珠 China ,，英語(yǔ)中是瓷器的意思，隨著古代絲綢之路來(lái)往的商貿(mào)交易,，許多中國(guó)的瓷器作為貴重物品被運(yùn)到世界各地,，久而久之，我國(guó)被歐洲一些國(guó)家稱(chēng)為“瓷器之國(guó)”,，China也成為了當(dāng)今中國(guó)的英文名稱(chēng),。我國(guó)瓷文化歷史悠久，早在4000年前就已經(jīng)有了陶瓷制作的工藝,，景德鎮(zhèn)陶瓷誕生于漢代,，憑借著渾然天成的制瓷工藝,，景德鎮(zhèn)陶瓷成為了不可超越的存在，“至精至美之瓷,，莫不出于景德鎮(zhèn)”是對(duì)于景德鎮(zhèn)陶瓷最高的評(píng)價(jià),。景德鎮(zhèn)陶瓷更是隨著絲綢之路，走向了歐洲王室貴族的家中,，成為了與黃金等價(jià)之物,，憑借著小小瓷器連接了整個(gè)世界，景德鎮(zhèn)也成為了古時(shí)極為富庶之地,。時(shí)間回到22世紀(jì),，景德鎮(zhèn)陶瓷依然是人們心中“高品質(zhì)瓷器”的代名詞，陶瓷行業(yè)仍然是景德鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)之一 ,，2021年景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到了516億元,。景德鎮(zhèn)陶瓷也是中國(guó)家喻戶(hù)曉的區(qū)域公用品牌，景德鎮(zhèn)陶瓷的知名度不僅僅為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的提升,，同時(shí)也帶動(dòng)了景德鎮(zhèn)旅游行業(yè)的發(fā)展,，景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)憑借著“景德鎮(zhèn)陶瓷”這個(gè)中國(guó)家喻戶(hù)曉的區(qū)域公用品牌的帶動(dòng)性成為了5A級(jí)景區(qū)，每年吸引眾多游客前往景德鎮(zhèn),，為景德鎮(zhèn)的旅游行業(yè)帶來(lái)了不菲的收入,。 3 、北京烤鴨,，千年中華美食的縮影中華美食歷史悠久,，中國(guó)的美食文化也是博大精深，說(shuō)起最能代表中國(guó)美食文化的一道菜肴,，北京烤鴨也算稱(chēng)得上是中華美食的集大成者,。早在魏晉南北朝時(shí)期，便有了烤鴨的記載,，在當(dāng)時(shí)只有皇親貴胄才能夠享受到這樣的美味,。隨著朝代的更替，清朝時(shí)期,，便宜坊的悶爐烤鴨成為了北京烤鴨的原型,，由于制作技術(shù)上的改革帶動(dòng)了口味的升級(jí)，清朝時(shí)期北京烤鴨已成為皇室,、平民百姓所鐘愛(ài)的一道美食,。近代，北京烤鴨也逐漸地走進(jìn)了國(guó)際舞臺(tái),，周恩來(lái)總理的“烤鴨外交”為我國(guó)的外交史留下了一段佳話,，中國(guó)美食也為中國(guó)的國(guó)際形象起到了重要的作用，直到如今,，北京烤鴨已經(jīng)成為中國(guó)人心中不可或缺的存在,。在便宜坊的成功之后,，許多商鋪紛紛效仿便宜坊的制作工藝，一大批北京烤鴨商鋪紛紛成立,，例如大家耳熟能詳?shù)娜鄣�,，越�?lái)越多品牌的成立，使得北京烤鴨從京城特產(chǎn)走向了產(chǎn)業(yè)集群化,。隨著時(shí)間的推移,，北京烤鴨的影響力也在不斷地?cái)U(kuò)大，越來(lái)越多的人們了解,、認(rèn)知了北京烤鴨，北京烤鴨也從原本的產(chǎn)業(yè)集群逐漸地成為了一個(gè)區(qū)域品牌,，再通過(guò)政府,、主管部門(mén)對(duì)于北京烤鴨進(jìn)行統(tǒng)一整體的策劃、設(shè)計(jì),、管理和推廣,，使得北京烤鴨成為了一個(gè)區(qū)域公用品牌。對(duì)于北京烤鴨這個(gè)規(guī)范化,、市場(chǎng)化的推動(dòng)產(chǎn)生了良性的推力,。區(qū)域公用品牌的四個(gè)發(fā)展階段上文提到的西湖龍井、景德鎮(zhèn)陶瓷,、北京烤鴨,，分別代表了區(qū)域公用品牌經(jīng)常適用的農(nóng)業(yè)、制造業(yè)和美食業(yè),，其形成歷程也都有相似之處,。作為輔導(dǎo)和服務(wù)了100多家城市品牌、200多個(gè)上市公司,、300多個(gè)行業(yè)第一品牌和400多個(gè)專(zhuān)精特新企業(yè)的全國(guó)知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌,，錦坤品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家團(tuán) 認(rèn)為區(qū)域公用品牌都會(huì)有四個(gè)發(fā)展歷程：地方特產(chǎn)階段、產(chǎn)業(yè)集群階段,、區(qū)域品牌階段,、區(qū)域公用品牌階段。首先是地方特產(chǎn)階段 ,。憑借著當(dāng)?shù)氐臍夂颦h(huán)境因素,、自然資源因素、人文工藝因素,、生活方式因素等多方面因素的影響,，使得當(dāng)?shù)卦杏隽霜?dú)特的產(chǎn)品。一方水土養(yǎng)一方人,，先天性的條件很重要,，例如寧夏灘羊是寧夏的特有品種,，與其他地方的羊相比有著天然的區(qū)別性；只有產(chǎn)自于新疆哈密市的甜瓜才能叫做哈密瓜,，別的地方也是學(xué)不來(lái)的,；西湖龍井也是只有產(chǎn)自西湖周邊，才能夠稱(chēng)為西湖龍井,。類(lèi)似的還有武昌魚(yú),、陽(yáng)新屯鳥(niǎo)、河南燴面等,。第二個(gè)階段是產(chǎn)業(yè)集群階段 ,。隨著當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)從業(yè)者慢慢形成了一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)生態(tài),，漸漸地完善了產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)端,、加工端、銷(xiāo)售端,，形成了當(dāng)?shù)靥赜械漠a(chǎn)業(yè)鏈,。根據(jù)史書(shū)記載，景德鎮(zhèn)的陶瓷制作工藝一共有72道工序,，可以看出景德鎮(zhèn)陶瓷在古時(shí)候就已經(jīng)形成了一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，形成了景德鎮(zhèn)陶瓷的產(chǎn)業(yè)集群。隨著產(chǎn)業(yè)集群影響力的不斷擴(kuò)大,，越來(lái)越多的外地消費(fèi)者都有了一定的認(rèn)知,，產(chǎn)業(yè)集群階段也就慢慢地發(fā)展成為區(qū)域品牌階段。在一定程度上,，當(dāng)?shù)氐某鞘信c產(chǎn)業(yè)有了更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,，當(dāng)你提到這座城市的時(shí)候，第一個(gè)想到的就是這個(gè)區(qū)域品牌,，反之亦然,。例如提到盱眙，大家第一時(shí)間就會(huì)想到龍蝦,；提到蘭州,，一碗冒著熱氣的蘭州牛肉面的景象應(yīng)該也會(huì)浮現(xiàn)在人們的腦子里。在區(qū)域品牌效應(yīng)得到呈現(xiàn)之后,，隨著政府將區(qū)域品牌進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃,、統(tǒng)籌規(guī)劃、并進(jìn)行統(tǒng)一整體的策劃,、設(shè)計(jì),、管理、運(yùn)營(yíng)和推廣，最終形成了如今的區(qū)域公用品牌 ,。區(qū)域公用品牌的設(shè)立,，無(wú)論是上游的原料端、中游的生產(chǎn)端還是下游的銷(xiāo)售端,，都能給予相應(yīng)環(huán)節(jié)參與人員很大的信心,，對(duì)于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的助力作用。放眼世界的三大標(biāo)桿區(qū)域公用品牌區(qū)域公用品牌的發(fā)展不僅僅只有在我國(guó)有著良好的發(fā)展,，著眼于世界,，許多區(qū)域公用品牌都已經(jīng)潛移默化的影響著我們的生活。 1 ,、瑞士手表,，鐘表王國(guó)的崛起瑞士是全世界最大的手表生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó),。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，瑞士每年生產(chǎn)超過(guò)2000萬(wàn)支手表，僅占全球總產(chǎn)量的2%,，但按價(jià)值計(jì)算,，卻占據(jù)了全球手表市場(chǎng)50%以上份額,。能夠憑著著2%的產(chǎn)量占據(jù)50%的市場(chǎng)份額,，足以看出瑞士手表的高端化路線。瑞士的高端手表品牌想必大家也耳熟能詳,，勞力士,、百達(dá)翡麗、歐米茄都是瑞士知名的手表品牌,。瑞士手表的發(fā)展歷史悠久,，在16世紀(jì)中葉，制表業(yè)就已在瑞士興起,，憑借著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に�,、�?dú)特的設(shè)計(jì) ，瑞士手表早已風(fēng)靡全球,，成為了消費(fèi)者心目中質(zhì)量和精確的象征,，更是身份與地位的象征。瑞士手表這個(gè)區(qū)域公用品牌的成功,，不僅每年給瑞士帶來(lái)了幾千億的經(jīng)濟(jì)效益 ,，也對(duì)瑞士的國(guó)際形象帶來(lái)了數(shù)不清的紅利。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，瑞士鐘表的行業(yè)占據(jù)了瑞士近10%的GDP比重,，瑞士也憑借著瑞士手表被人們稱(chēng)為“鐘表王國(guó)”，更是有人為了購(gòu)買(mǎi)一塊貨真價(jià)實(shí)的瑞士手表不遠(yuǎn)萬(wàn)里飛往瑞士,，無(wú)形之中對(duì)于瑞士的旅游行業(yè)也帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),。隨著我國(guó)制表行業(yè)的不斷發(fā)展,，我國(guó)已經(jīng)成為了全球鐘表最大的生產(chǎn)國(guó)，但是與瑞士相比,，我國(guó)鐘表行業(yè)還有著天差地別的差距,，2022年中國(guó)出口5.5億只手表，平均價(jià)格4美元,；2022年瑞士出口了1,200萬(wàn)只手表,，平均價(jià)格2000美元。二者的差距為500倍,。其實(shí)我國(guó)目前的鐘表制造技術(shù)也是位居世界前列的,，但是中國(guó)手表無(wú)論是從文化底蘊(yùn)還是影響力上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及瑞士手表這個(gè)區(qū)域公用品牌 ,，因此導(dǎo)致了賣(mài)500塊手表不如瑞士賣(mài)一塊手表的情況出現(xiàn),。 2 、法國(guó)葡萄酒,，葡萄酒行業(yè)的no.1 提起法國(guó),，有的人會(huì)想到塞納河畔左岸的咖啡，有的人會(huì)想到埃菲爾鐵塔下旭日的春風(fēng),，有的人會(huì)想到法式餐廳中搖曳的紅酒杯,。法國(guó)的標(biāo)簽有很多，法國(guó)葡萄酒,，也是眾多標(biāo)簽中最有代表性的一個(gè),。法國(guó)葡萄酒行業(yè)歷史悠久，早在公元前600年,，希臘人把葡萄的種植和葡萄酒的釀酒技術(shù)帶到了法國(guó),，經(jīng)過(guò)了上千年的發(fā)展，法國(guó)葡萄酒文化已經(jīng)逐漸滲入法國(guó)人的宗教,、政治,、文化、藝術(shù)及生活的各個(gè)層面,，與人民的生活息息相關(guān),。作為世界政治、經(jīng)濟(jì)與文化大國(guó),，法國(guó)葡萄酒文化也影響著全世界人的生活方式與文化情趣,。 “給我來(lái)一瓶82年的拉菲”，想必大家都或多或少地都聽(tīng)過(guò)這句話,。法國(guó)葡萄酒在中國(guó)消費(fèi)者心中一直是最頂級(jí)的存在,，法國(guó)葡萄酒的價(jià)格相比其他國(guó)家的葡萄酒也是要高出不少，很多消費(fèi)者在抱怨其價(jià)格太高的同時(shí)“口嫌體正直”，仍舊愿意掏出腰包去購(gòu)買(mǎi)一瓶產(chǎn)自于法國(guó)某葡萄酒莊園的高級(jí)紅酒,，對(duì)于一些國(guó)內(nèi)品質(zhì)相同但價(jià)格很合算的葡萄酒卻嗤之以鼻,。究其根本，還是在于法國(guó)葡萄酒是在葡萄酒行業(yè)最為耀眼的區(qū)域公用品牌,，其區(qū)域公用品牌的文化影響力,、產(chǎn)品影響力、消費(fèi)者形象影響力太過(guò)于深入人心,，人們?cè)敢鉃槠洚a(chǎn)品溢價(jià)去買(mǎi)單,。與瑞士手表類(lèi)似，法國(guó)葡萄酒憑借著其百年,、千年積攢起來(lái)的品牌文化,、品牌形象、品牌影響力,，使得無(wú)論是瑞士手表,，還是法國(guó)葡萄酒這兩個(gè)區(qū)域公用品牌都產(chǎn)生了十分強(qiáng)的溢價(jià)能力。中國(guó)有句俗話,，“一人得道,，雞犬升天”，在全球范圍內(nèi)超強(qiáng)的區(qū)域公用品牌的影響力作用下,，即使是一些低質(zhì)量的產(chǎn)品,，只要貼上了區(qū)域公用品牌的標(biāo)簽，都能在價(jià)格上面產(chǎn)生很強(qiáng)的溢價(jià)能力,，而且也不愁其銷(xiāo)售能力,。在法國(guó)超市賣(mài)的6歐元（約合人民幣45元）的葡萄酒,，在國(guó)內(nèi)卻能賣(mài)到300元左右,，除了其長(zhǎng)距離運(yùn)送以及關(guān)稅之外，其實(shí)大部分還是因?yàn)榉▏?guó)葡萄酒的區(qū)域公用品牌溢價(jià),，使得法國(guó)人民日常消費(fèi)的葡萄酒搖身一變成為在中國(guó)香餑餑的存在,。 3 、日本動(dòng)漫,，深受全球年輕人的喜愛(ài) 論起東亞三國(guó)在全球文化的影響力上,，日本應(yīng)該是文化影響力最深的國(guó)家了，許多人的童年想必也伴隨著日本動(dòng)漫的影響,。最近上映的《鈴芽之旅》在國(guó)內(nèi)斬獲7.52億的票房,，甚至比日本本土票房還要高，《灌籃高手》的上映也是引起了一大批動(dòng)畫(huà)粉的情感共鳴,，《天空之城》《海賊王》《火影忍者》《奧特曼》等動(dòng)漫更是成為了世界性IP ,。提起日本，除了富士山櫻花、日本美食之外,，日本動(dòng)漫也是一張能夠代表日本的閃亮的名片,。日本動(dòng)漫發(fā)展歷史悠久，距今已有90多年的歷史,，從1917年,，日本就已經(jīng)拍攝出了第一部動(dòng)畫(huà)片，在20世紀(jì)70年代,，《鐵壁阿童木》的成功正式將日本動(dòng)漫帶向了全世界,，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也日漸成熟，后續(xù)的《圣斗士星矢》,、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》也是日本動(dòng)漫行業(yè)集群成功的體現(xiàn),。隨著制作技術(shù)的突破與發(fā)展，日本動(dòng)漫在全世界范圍內(nèi)的影響力也越來(lái)越大,，日本動(dòng)漫成功地成為了一個(gè)世界性范圍的區(qū)域公用品牌,。日本動(dòng)漫的成功不僅僅為日本動(dòng)漫行業(yè)帶來(lái)了不菲的收入，同時(shí)也帶動(dòng)了日本動(dòng)漫周邊行業(yè)的發(fā)展,；此外,，日本音樂(lè)的發(fā)展之所以能夠做到今天的成功，與日本動(dòng)漫強(qiáng)大的品牌效應(yīng)也密不可分,。通過(guò)日本動(dòng)漫軟文化的不斷的全球性滲透,，日本也成為了全球熱門(mén)的旅游目的地，為日本的旅游行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇,。也正因?yàn)?日本軟文化的影響力 ,，越來(lái)越多世界各國(guó)的年輕人對(duì)日本的文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，使得日本的國(guó)家形象也有了飛躍的提升 ,。因此,，一個(gè)好的區(qū)域公用品牌，擁有著強(qiáng)大的行業(yè)輻射力,，也對(duì)于當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域形象有著很強(qiáng)的帶動(dòng)性,。 …… 一個(gè)優(yōu)秀的區(qū)域公用品牌，對(duì)于一個(gè)城市,、一個(gè)國(guó)家的形象與發(fā)展,，都有著很強(qiáng)的推動(dòng)作用，無(wú)論是瑞士鐘表給瑞士帶來(lái)的不菲的財(cái)政收入,、法國(guó)葡萄酒給法國(guó)蒙上浪漫的紗布,、日本動(dòng)漫給日本帶去的活力的形象。區(qū)域公用品牌的影響力其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止對(duì)于當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)有著很強(qiáng)的提升,，對(duì)于一個(gè)城市,、一個(gè)地區(qū),、一個(gè)國(guó)家的形象塑造也有著很大的幫助。區(qū)域公用品牌正成為產(chǎn)城園企一體化IP引爆超級(jí)載體近幾年,，隨著國(guó)家一系列鼓勵(lì)扶植政策的出臺(tái),，以及人們對(duì)于區(qū)域公用品牌的越來(lái)越重視，城市的區(qū)域公用品牌建設(shè)也成為一個(gè)城市發(fā)展的重點(diǎn)方向 ,。在政府的大力支持下,，各地都開(kāi)始發(fā)力打造區(qū)域公用品牌，包括建立品牌標(biāo)準(zhǔn),、促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接,、大力推廣品牌以及品牌管理和保護(hù)，越來(lái)越多的區(qū)域公用品牌也如雨后春筍般出現(xiàn)在廣大消費(fèi)者的視野中,。對(duì)于消費(fèi)者而言,，區(qū)域公用品牌的出現(xiàn)，在一定程度上能夠占據(jù)消費(fèi)者的心智,，通過(guò)大層面的區(qū)域公用品牌的影響力,，將旗下的產(chǎn)品賦予更多的可信任價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)成交環(huán)節(jié)的完成,。同時(shí),，也能讓消費(fèi)者對(duì)于城市的認(rèn)知得到進(jìn)一步深化，對(duì)于城市形象的塑造有很強(qiáng)的推動(dòng)作用,。正因如此,，壽光蔬菜、淮味千年,、麗水山耕,、象山海鮮、蘭溪小吃,、嵊州小籠,、慈城年糕、津市米粉等區(qū)域公用品牌在近幾年的發(fā)展越來(lái)越強(qiáng)勢(shì),，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及城市形象的打造帶來(lái)了很大的幫助,。 1 ,、壽光蔬菜,，中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)走進(jìn)億萬(wàn)家庭飯桌上壽光是國(guó)務(wù)院命名的 “中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)” ，擁有全國(guó)最大的蔬菜生產(chǎn)以及批發(fā)市場(chǎng),。自古以來(lái),，壽光就是蔬菜種植的寶地，撰寫(xiě)出世界第一部農(nóng)學(xué)史著作《齊民要術(shù)》的北魏農(nóng)學(xué)家賈思勰就是壽光籍人,。直到今天,，壽光蔬菜已經(jīng)銷(xiāo)往全國(guó)30多個(gè)省市自治區(qū)的200多個(gè) 大中城市 ,，并遠(yuǎn)銷(xiāo)日本、韓國(guó),、俄羅斯 ,、美國(guó)、委內(nèi)瑞拉等國(guó)家,，且深受世界各國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài),。在區(qū)域公用品牌的浪潮之下，壽光蔬菜也加入到了區(qū)域公用品牌行列,。 2021 年4月24日,，壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)在第二十二屆中國(guó)（壽光）蔬菜科技博覽會(huì)2號(hào)館召開(kāi)，正式發(fā)布了“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)戰(zhàn)略,，《“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌使用管理辦法》同時(shí)發(fā)布,。“壽光蔬菜”這一區(qū)域公用品牌的發(fā)布,，很大程度地解決了壽光蔬菜品牌效應(yīng)不明顯,、缺少標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、組織化程度不高等問(wèn)題,。在接下來(lái),，各相關(guān)部門(mén)會(huì)加強(qiáng)“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌的管理，通過(guò)品牌效應(yīng)的加持作用,，提升蔬菜的附加值,，加快推動(dòng)壽光蔬菜走向高端，為產(chǎn)業(yè)鏈各端從業(yè)者帶來(lái)更多的利潤(rùn),，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的美好愿望,，為城市的發(fā)展注入全新的活力。 2 ,、麗水山耕,，助力麗水農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)更上一層樓為了深入總結(jié)新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展模式,，《中國(guó)品牌》雜志社以及中國(guó)品牌網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2022中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100》,，其中麗水山耕以高分?jǐn)孬@地級(jí)市區(qū)域公用品牌第一名的桂冠。麗水山耕是麗水市早在2014年就推出的覆蓋全區(qū)域,、全品類(lèi),、全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級(jí)區(qū)域公用品牌，其創(chuàng)辦時(shí)間早,，發(fā)展時(shí)間長(zhǎng) ,，已經(jīng)成為了我國(guó)的標(biāo)桿區(qū)域公用品牌。在不斷地對(duì)于我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)行深入的探究之后,，麗水市政府深知品牌化對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性,，因此成為了我國(guó)最早一批發(fā)展區(qū)域公用品牌的城市之一,，通過(guò)編制規(guī)劃、逐漸建立起了一整套成熟的管理體系,，并且通過(guò)設(shè)計(jì)方法,，開(kāi)發(fā)了一整套有著麗水特色的視覺(jué)形象，最終建立起了一整套屬于麗水自己的的品牌頂層設(shè)計(jì),；在頂層設(shè)計(jì)完善之后,，再通過(guò)政府的努力，強(qiáng)化行政推力,，繼而提升市場(chǎng)的能力,，最后激發(fā)各環(huán)節(jié)主體的動(dòng)力，緊緊扭住 “品牌賦能” 這一核心關(guān)鍵點(diǎn),，從體制機(jī)制,、標(biāo)準(zhǔn)、信息,、技術(shù),、文創(chuàng)、市場(chǎng),、金融等方面,，不斷推進(jìn)“麗水山耕”品牌激活生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值。經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展,，麗水山耕已經(jīng)成為了麗水市農(nóng)業(yè)發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵 ,。麗水市之前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體多而散，通過(guò)麗水山耕這一個(gè)區(qū)域公用品牌,，將麗水市特色農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)品牌化的發(fā)展路線進(jìn)行整合 ,，通過(guò) 規(guī)范化養(yǎng)殖、科學(xué)化生產(chǎn),、品牌化銷(xiāo)售 ,，將原本的農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)得到了提升，為農(nóng)民帶來(lái)更多的收益,，也將麗水山耕的品牌做得更好,，進(jìn)一步釋放了綠水青山蘊(yùn)含的“金山銀山”潛力。 3 ,、淮味千年,，助力淮安味道香飄全國(guó) 2021 年11月8日，聯(lián)合國(guó)教科文組織宣布,，淮安市成功入選 “世界美食之都” ,。淮安成為中國(guó)第五個(gè)入選的城市,�,；窗彩惺且淮鷤ト酥芏鱽�(lái)的故鄉(xiāng)，自古就是魚(yú)米之鄉(xiāng),，素有“運(yùn)河之都”,、“天下糧倉(cāng)”之美譽(yù)，是江蘇省乃至全國(guó)都有著重要影響力的農(nóng)業(yè)大市,、糧食大市,。盱眙龍蝦、淮安大米,、洪澤湖大閘蟹,、淮安黑豬、盱眙水蜜桃等都是淮安的農(nóng)業(yè),、美食特產(chǎn),。千年的運(yùn)河文明也孕育了淮安南北交融的文化，淮安味道也在千年的歷史長(zhǎng)河中歷久彌香,，成為淮安市的一張閃亮的國(guó)際名片,。淮安“淮味千年”區(qū)域公用品牌，集結(jié)了淮安市優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品 ,，通過(guò)政府的背書(shū)以及政策的保障,，將淮安市農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)品牌化的方式進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化打造，推動(dòng)著淮安農(nóng)產(chǎn)品從 “商品”到“品牌” 的模式升級(jí),，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) ,，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，推動(dòng)淮安現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)推動(dòng),，“淮味千年”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌逐步實(shí)現(xiàn)從全省到全國(guó)的區(qū)域影響力提升。2022年,，“淮味千年”旗下的品類(lèi)品牌總價(jià)值超過(guò)600億元,，為淮安市農(nóng)業(yè)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。自從“淮味千年”區(qū)域公用品牌發(fā)布之后,，淮安市在北京,、南京、上海,、中國(guó)臺(tái)北等多地成功舉辦“淮味千年”品牌農(nóng)產(chǎn)品推廣展銷(xiāo)活動(dòng)40余場(chǎng),，在北京、上海,、南京等地先后開(kāi)設(shè)了一批“淮味千年”專(zhuān)營(yíng)門(mén)店,，讓越來(lái)越多人體會(huì)到了淮安味道，對(duì)淮安的城市形象起到了推動(dòng)作用,。區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng) 作為輔導(dǎo)和服務(wù)了100多家城市品牌,、200多個(gè)上市公司,、300多個(gè)行業(yè)第一品牌和400多個(gè)專(zhuān)精特新企業(yè)的全國(guó)知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌，錦坤品牌創(chuàng)始人石章強(qiáng)認(rèn)為,，區(qū)域公用品牌的打造本質(zhì)上在于通過(guò)“產(chǎn)城園企”的發(fā)展邏輯,，將產(chǎn)業(yè)“品牌化”、將城市“品牌化”,、將園區(qū)“品牌化”,、將企業(yè)“品牌化” ，通過(guò)品牌頂層設(shè)計(jì)的引領(lǐng)作用,，讓產(chǎn)城園企形成一體化消費(fèi)熱鬧,、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造，找到通過(guò)找到城市的文化基因和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)（兩基） ,、形成城市的口號(hào),、符號(hào)、沖鋒號(hào)（三號(hào)） ,，塑造區(qū)域的核心品牌（一牌）,，這就是區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計(jì) 。在品牌頂層設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上,，然后打通產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌,，實(shí)現(xiàn)“四品合一” ,，并由此形成并實(shí)現(xiàn)若干超級(jí)項(xiàng)目、超級(jí)空間,、超級(jí)平臺(tái),、超級(jí)服務(wù)和超級(jí)IP的“五超”分合聯(lián)動(dòng)。 1 ,、區(qū)域公用品牌的“一牌兩基三號(hào)”頂層設(shè)計(jì) 兩基：即城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因,。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，是城市的主體產(chǎn)業(yè),，是城市品牌定位的出發(fā)點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn),，具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)可以不斷吸引資本、人才,，逐漸形成顯著的城市特征,。比如北京的科教、上海的經(jīng)濟(jì),、杭州的互聯(lián)網(wǎng),、廣州的商貿(mào)等。文化基因，每一個(gè)城市在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史中,，都有自己獨(dú)特的故事及文化,，通過(guò)找到城市獨(dú)特的文化內(nèi)涵，將文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì),，便能借助文化基因提升城市的形象和生命力,。比如上海的海派文化,、成都的火鍋文化,、無(wú)錫的江南文化。三號(hào)：即品牌符號(hào),、品牌口號(hào),、品牌沖鋒號(hào) 品牌符號(hào)，也是城市IP,，它是1,，后面可以加0的核心符號(hào)。以奉賢區(qū)為例,，東方美谷是奉賢區(qū)的品牌符號(hào),圍繞東方美谷這個(gè)“1”,，后面能加美妝產(chǎn)業(yè)上下游許多個(gè)相關(guān)的“0”。品牌口號(hào),，是一句易傳播易感知易記憶的口號(hào),。例如“在湖州看見(jiàn)美麗中國(guó)”“一年四季宜春，賞月聽(tīng)禪泡溫泉”“上美若水,，海納百川”“老子山,，道溫泉，為您守候一年年”“上海灣區(qū),，濱海金山”“東方美谷,，奉賢新城”等無(wú)一不是典型代表。品牌沖鋒號(hào),，是城市的特色產(chǎn)業(yè),、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)這樣的產(chǎn)業(yè)去沖鋒打頭陣,，能更加具體的傳遞城市品牌形象,。比如杭州以互聯(lián)網(wǎng)電商為沖鋒號(hào)，鮮明地打造了杭州的城市品牌并帶動(dòng)了其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。類(lèi)似的還有東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì),、世界品牌莫干山大會(huì)、世界媽祖論壇,、世界佛教論壇等,。 1 ）盱眙龍蝦：小小龍蝦帶動(dòng)城市的發(fā)展在前文的“淮味千年”區(qū)域公用品牌中，我們有提到過(guò)盱眙龍蝦，盱眙的小龍蝦產(chǎn)業(yè)一直以來(lái)就是盱眙縣的農(nóng)業(yè)特色,，但是卻存在著 “產(chǎn)品好,，知名度差” 的問(wèn)題，一直沒(méi)有發(fā)展起來(lái),。后來(lái)在錦坤品牌頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo)下,，通過(guò)參考沙縣小吃的模式，將小龍蝦品類(lèi)進(jìn)行徹底的盤(pán)活,，通過(guò)盱眙龍蝦節(jié)的打響,，在盱眙、淮安和江蘇確定小龍蝦產(chǎn)業(yè)的重要性,；再通過(guò)讓盱眙龍蝦連鎖店走出盱眙,，走向全國(guó)，讓盱眙小龍蝦與盱眙縣的知名度都有了一個(gè)質(zhì)的飛躍,。從十年前的“盱眙”二字少有人會(huì)讀,，到如今的盱眙龍蝦開(kāi)遍全國(guó)，小龍蝦更是成為老百姓炎炎夏日甚至是全天候的心頭所愛(ài),。通過(guò)小小的龍蝦產(chǎn)業(yè),，對(duì)于盱眙縣的知名度的提升以及盱眙農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了很大的幫助。盱眙,，以品類(lèi)為突破口,，通過(guò)定義新行業(yè)，打造屬于城市特色的區(qū)域公用品牌,，同時(shí)通過(guò)區(qū)域公用品牌的打造,，將城市與產(chǎn)業(yè)做深度捆綁，帶動(dòng)城市品牌的定位和升級(jí),。 2 ）老子山,，道溫泉，為您守候一千年老子山,，是位于江蘇省淮安市洪澤區(qū)的一個(gè)小鎮(zhèn),，是中國(guó)最早的特色小鎮(zhèn)概念的提出地和實(shí)踐地。當(dāng)時(shí)老子山的主要產(chǎn)業(yè)有四個(gè),，第一個(gè)是洪澤湖的湖蟹,，第二個(gè)是特色溫泉，第三個(gè)是道教風(fēng)骨,，最后一個(gè)是中藥產(chǎn)業(yè),，這幾個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都還不錯(cuò)，但是老子山只是一個(gè)鎮(zhèn),，沒(méi)有很大的能力去完成四個(gè)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)蓬勃發(fā)展,。如果每一個(gè)都去做主打，會(huì)造成 “每一個(gè)點(diǎn)都在發(fā)力，但是沒(méi)有形成合力” 的現(xiàn)象,。在對(duì)于老子山以及周邊城市進(jìn)行調(diào)研之后,，錦坤專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，老子山的中藥產(chǎn)業(yè)比不過(guò)泰州,，湖蟹產(chǎn)業(yè)不如陽(yáng)澄湖,，溫泉產(chǎn)業(yè)比不過(guò)南京，道教資源也不足以成為老子山的核心產(chǎn)業(yè),。因此錦坤專(zhuān)家團(tuán)提出,，將老子山的溫泉產(chǎn)業(yè)與道教文化做出結(jié)合，將老子山的溫泉資源定義為“道溫泉” ,，與老子泡澡得道升天的傳說(shuō)正好對(duì)應(yīng),。 “老子山道溫泉”打響后,，前來(lái)的游客絡(luò)繹不絕,，從之前的周邊村民泡一天10塊錢(qián)，到如今溫泉+酒店+餐飲的配套發(fā)展,，江蘇省體育局將康養(yǎng)基地,、國(guó)學(xué)基地、老子山溫泉度假山莊等三個(gè)超級(jí)項(xiàng)目一起推,，一下子將人群從周邊居民變?yōu)殚L(zhǎng)三角人群,，單價(jià)也從過(guò)去的十元級(jí)變成了千元級(jí)，帶動(dòng)每年近百萬(wàn)的客流,。 “老子山道溫泉”這一區(qū)域公用品牌也成為了老子山對(duì)外進(jìn)行城市形象展示的名片,，同時(shí)也為老子山當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)建設(shè)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了全新的動(dòng)力。 3 ）東方美谷,，美麗世界,，奉賢新城城市品牌的打造，最關(guān)鍵的便明確 “一牌”（品牌）,，立足“兩基”（產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因）,，形成“三號(hào)”（符號(hào)、口號(hào),、沖鋒號(hào)）,。只有城市的頂層設(shè)計(jì)明確了，才能使得城市未來(lái)的發(fā)展變得更加容易,。例如奉賢區(qū)的“東方美谷”,，在頂層設(shè)計(jì)不明確之前，奉賢區(qū)在上海各區(qū)之間的地位很尷尬,，GDP總量也處于上海各區(qū)的下游位置,，后來(lái)在“東方美谷”打響之后，美妝行業(yè)也成為了奉賢區(qū)的主要產(chǎn)業(yè)，原本需要三年才能引入的大型美妝企業(yè),，如今只需要三個(gè)月就能夠成功落地,。在“東方美谷”影響力越來(lái)越大之后，奉賢區(qū)的GDP也是成功的實(shí)現(xiàn)了飛躍式增長(zhǎng),。自此之后,，各種“美谷”也是紛紛效仿，對(duì)于中國(guó)的美妝產(chǎn)業(yè)也有了很大的提升,。因此,，我們可以發(fā)現(xiàn)，城市品牌的建設(shè)不在于拼命推資源,、全力投項(xiàng)目,、盲目招客商，在有了清晰的城市品牌頂層設(shè)計(jì)之后,，將這個(gè)核心的問(wèn)題解決了,，就能事半功倍，若沒(méi)有解決就是事倍功半,。 2 ,、區(qū)域公用品牌的“四品五超”底層運(yùn)營(yíng) 明確了城市品牌的頂層設(shè)計(jì)的“一品”、“兩基”,、“三號(hào)”,，更好地實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的落地，將產(chǎn)業(yè)請(qǐng)進(jìn)來(lái),，讓品牌走出去 ,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城園企分合聯(lián)動(dòng)的戰(zhàn)略型紅利及指數(shù)級(jí)裂變。后續(xù)需要產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng),，通過(guò) “四品”（產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌）的打造 ,，最終落地在“五超”（超級(jí)項(xiàng)目、超級(jí)空間,、超級(jí)平臺(tái),、超級(jí) IP 、超級(jí)服務(wù)）上,，也只有這樣才能真正解決很多城市招商難,、發(fā)展難、品牌難的困局,，在千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出,。城市,，是產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌,、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌結(jié)合的平臺(tái)和載體，沒(méi)有 “ 四品 ” 的結(jié)合,，再好的城市也無(wú)法樹(shù)立鮮明而獨(dú)特的城市形象,，打造響亮的城市品牌。而區(qū)域公用品牌的發(fā)展邏輯與城市發(fā)展邏輯類(lèi)似,，是以產(chǎn)業(yè)品牌為基礎(chǔ),，再通過(guò)產(chǎn)業(yè)品牌孵化出更多的園區(qū)品牌、企業(yè)品牌,，在企業(yè)品牌,、園區(qū)品牌的帶動(dòng)下，為整個(gè)城市品牌賦能,。若想真正實(shí)現(xiàn)城市品牌與區(qū)域公用品牌的落地,，還是要著眼于“五超”上。通過(guò)一系列叫得響的超級(jí)項(xiàng)目,，為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)帶來(lái)強(qiáng)大的保證力,；通過(guò)有吸引力的熱門(mén)超級(jí)空間，為城市的發(fā)展提供軟實(shí)力上的保障,，樹(shù)立更加豐富的城市形象；通過(guò)建立完善的產(chǎn)城服務(wù)超級(jí)平臺(tái),，給城市的發(fā)展帶來(lái)更加便捷的通道,；通過(guò)一系列可信賴(lài)的超級(jí)服務(wù)，提供更多相關(guān)的配套服務(wù)與保障,，增強(qiáng)企業(yè)以及投資商的信心,；最后形成一系列的獨(dú)特的、有代表性的超級(jí) IP ,，形成獨(dú)一無(wú)二的城市形象,。 …… 在區(qū)域公用品牌發(fā)展日益繁盛的今天，擁有一個(gè)屬于城市獨(dú)一無(wú)二的區(qū)域公用品牌,，對(duì)于一個(gè)城市而言可謂是極其重要的,。區(qū)域公用品牌的發(fā)展不是一蹴而就的，需要根據(jù)城市具體的情況去進(jìn)行打造,，因此,，要想做好區(qū)域公用品牌，必須要做好城市品牌的建設(shè) ,。通過(guò)城市品牌頂層設(shè)計(jì)去找到城市未來(lái)發(fā)展方向,，找到城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因的“兩基”,，打響城市的“一牌”（核心品牌），通過(guò)城市品牌口號(hào),、符號(hào),、沖鋒號(hào)的“三號(hào)” ，將品牌形象進(jìn)行系統(tǒng)性的對(duì)外呈現(xiàn),，以清晰化的城市品牌頂層設(shè)計(jì)系統(tǒng)塑造好城市品牌,。在區(qū)域公用品牌頂層設(shè)計(jì)做好之后，要進(jìn)行區(qū)域的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)落地環(huán)節(jié),，通過(guò) 打造區(qū)域的產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌的“四品”,，形成具體的落地化的產(chǎn)業(yè)保障；再通過(guò)對(duì)于超級(jí)項(xiàng)目,、超級(jí)空間,、超級(jí)平臺(tái)、超級(jí) IP ,、超級(jí)服務(wù)的“五超” ,，真正實(shí)現(xiàn)從清晰化的品牌頂層設(shè)計(jì)到落地化的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)的徹底打通和落地打造，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域的消費(fèi)熱鬧,、 IP 引爆和產(chǎn)業(yè)打造,。（錦坤系全國(guó)知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)商頭牌，先后輔導(dǎo)服務(wù)了500多家的專(zhuān)精特新企業(yè),、行業(yè)第一品牌,、上市公司、城市品牌以及中國(guó)500強(qiáng)和世界500強(qiáng),。石章強(qiáng)系正高級(jí)經(jīng)濟(jì)師,、錦坤品牌創(chuàng)始人、上海品牌委秘書(shū)長(zhǎng),、上海市政府品牌專(zhuān)家委員,、新華社品牌工程專(zhuān)家委員、國(guó)家工信部專(zhuān)精特新評(píng)審專(zhuān)家等）; 個(gè)人分類(lèi): 營(yíng)銷(xiāo)道法術(shù)|5011 次閱讀|0 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