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看《找你妹》的爆紅：將營銷融入產(chǎn)品: 李俊超 2013-3-1 15:10; 今天,，《找你妹》成功登頂蘋果 App Store 中國區(qū)免費應(yīng)用排行榜榜首,，如果不是因為《植物大戰(zhàn)僵尸》的首次限免,，它的登頂日期可能還會提前，據(jù)官方透露,，這款發(fā)布不久的游戲已經(jīng)在全球獲得了數(shù)千萬用戶！登陸微博,，到處可以看到用戶在分享自己 “ 找你妹 ” 的心得,，而在我自己的辦公室，同事們也早已沉浸在 “ 找你妹 ” 的快樂之中,。風頭真是一時無兩,！那么《找你妹》為什么會這么火爆呢？有人說《找你妹》爆紅是因為游戲上手簡單可玩性高,，有人說是游戲風格接地氣兒,，還有人說是因為這游戲有個好名字。不過作為營銷人,，我自然要從營銷的角度來做一番解讀,，在我看來，《找你妹》在產(chǎn)品設(shè)計上巧妙的融入社會化屬性是其成功的重要原因,。首先,，《找你妹》在產(chǎn)品上貼近用戶。名字自不必說,，任何人第一次聽到這款游戲,，首先注意的一定是它來自網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)品名稱《找你妹》，不單單在名稱上，這款內(nèi)容充斥著各種網(wǎng)絡(luò)流行語的游戲在風格上也極具惡搞文化,，不管是 “ 鳳姐 ” ,、 “ 四爺 ” 還是 “ 切糕哥 ” 都會讓玩家感到親切，可以說正是這些網(wǎng)絡(luò)流行文化的加入,，極大的拉近了游戲與網(wǎng)友的距離,。這在心理學上稱為 “ 提高了密切度 ” ，提高密切度的好處就是可以極大的引發(fā)用戶的情感共鳴,，而一旦產(chǎn)生情感共鳴,，用戶就產(chǎn)生了強大的行為動力，這個行為,，便是把游戲推薦給自己的朋友,。我觀察了《找你妹》從論壇到微博的火爆軌跡，玩家們積極通過自己的社交關(guān)系鏈傳播,，正是這款游戲的火爆的源動力,。其次，《找你妹》在游戲中融入了社交屬性,。《找你妹》的爆紅使我想到去年有一款同樣火爆的游戲《你畫我猜》,，可以說《找你妹》跟《你畫我猜》有異曲同工之妙，兩者都很好的在游戲中融入了社交屬性,，《找你妹》的英文名字是《 Find Something 》,，跟《你畫我猜》的《 Draw Something 》也很相似。在《你畫我猜》中,，用戶需要跟好友一起才能進行游戲,，在《找你妹》中，用戶同樣可以很方便的邀請好友 PK ,，這讓很多用戶迫不及待的將游戲推薦給了自己的朋友,。此外，游戲中的很多成就還需要用戶將游戲成績分享到微博或者在 App Store 對游戲進行評價才能得到,，這樣做的效果顯而易見,，在 App Store 中用戶對《找你妹》的評論數(shù)量接近十三萬，要知道《植物大戰(zhàn)僵尸》的評論才只有一萬多,，而在微博中,， “ 找你妹 ” 更是登上了熱門話題榜。一方面通過游戲風格拉近與用戶的距離,，提高用戶的傳播動力,，另一方面通過在游戲中融入社交傳播的屬性，打通用戶的傳播通道,。這兩方面不正是我們社會化媒體營銷最重要的內(nèi)容嗎,？可以說,，《找你妹》成功的將營銷融入了產(chǎn)品！當然,，決定《找你妹》成功的最重要原因還是游戲的可玩性很高,，這樣，因為產(chǎn)品的成功和在傳播方面的優(yōu)勢很容易便引發(fā)了極佳的口碑傳播效應(yīng),。于是,，《找你妹》的推廣團隊很輕松的點燃星星之火之后，便可靜待其發(fā)展為燎原之勢,。不過《找你妹》的團隊在營銷方面顯然不只滿足于點燃星星之火,，他們還要 “ 火上澆油 ” ！大家沒有注意到一篇名為《男子通宵玩 “ 找你妹 ” 后左眼暫時失明》的新聞已經(jīng)登上了各大媒體的頭版嗎,？; 個人分類: 網(wǎng)絡(luò)營銷|806 次閱讀|0 個評論

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