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標簽: 亞馬遜轉型

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營銷策劃專家分析亞馬遜轉型,，很為中國電商擔憂: 董長德 2013-3-1 15:40; 近期亞馬遜正在測試一款智能手機的消息不斷涌現(xiàn)，此舉動引來不少關注,。亞馬遜究竟唱的哪一出營銷策劃呢,？值得大家深思。醉翁之意不在酒早在 2007 年亞馬遜推出 kindle 時,，亞馬遜轉型殺入移動互聯(lián)網終端市場的念頭就浮出了水面,。雖 Kindle 沒有撼動蘋果的銷量，亞馬遜的忠誠用戶只有 40% 左右感到滿意,，而蘋果有 70% 左右的 fans 感到滿意,。但是 199 美元的 kindle 較之 499 美元的 iPhone 在價格上形成的鴻溝，完全吻合貝佐斯 " 低價,，多選擇,，方便 " 的愿景。天策行營銷策劃專家認為此舉是醉翁之意不在酒,，而旨在提升自身科技實力整合移動互聯(lián)網終端資源,，挺進真正的 ONE-STOP 商店，給網民一站式網上體驗而量身定制的營銷戰(zhàn)略,。之前推出的 kindle 只是為的 Amazon 手機的誕生做前期準備,，為真正殺入移動互聯(lián)網終端市場熱身，為亞馬遜樹立擁有自主科技的核心競爭力,。今天,，亞馬遜找富士康為其代工，并利用 Android 開放源代碼和購買無線覆蓋技術的專利涉入智能手機的戰(zhàn)略 ,，雖然會面對諸如價格定位,、機身設計、上市時機等挑戰(zhàn),，其中可能最讓人興奮的是和蘋果直面對抗所帶來的困難,。封閉系統(tǒng)，贏天下但是作為全球最大的電子商務巨頭,，亞馬遜擅長的就是將自己的東西打包推銷給用戶,。但是現(xiàn)在他面臨的就是缺一款智能手機來打造出一整條供應鏈,，封閉式系統(tǒng)，捆綁眾多亞馬遜的服務,。從運營商處購買批發(fā)服務,，捆綁數(shù)字內容和應用，提供整體服務,。亞馬遜的用戶完全不用再和傳統(tǒng)的電信運營商打交道了,。這預示著諸多 Amazonfans 將為之而感到欣慰。一個電商界的喬布斯正在向他的粉絲努力提升自己的實力,，給顧客提供最大的價值,。獲得肯定的掌聲。俗話道,，知己知彼百戰(zhàn)不殆,。亞馬遜已從一家零售公司轉型為技術驅動的公司。 2007 年亞馬遜推出 Kindle ,， 2008 年接著推出第二代 Kindle ,， 2009 年發(fā)布包括云服務互聯(lián)網服務新功能。 2012 年即將推出 kindlefire 智能手機,。無獨有偶,，其他行業(yè)巨頭也紛紛跨入移動互聯(lián)領域。其中有硬件老大 Intel 也殺入移動網絡領域推自己的平板電腦和手機,，且已與中國移動聯(lián)手開發(fā) 4G 網絡 TD-LTE 的標準,。此等跡象，不能猜測亞馬遜想吃哪塊肥肉,！天策行營銷策劃專家從中隱約看到一場讓人窒息的,、能見血的戰(zhàn)爭就在不遠的轉角處。居安思危,，大家之范,！亞馬遜還未推出 kindle 之際，零售巨頭沃爾瑪在得知據(jù)研究公司坎搭爾零售（ KantarRetail) 的數(shù)據(jù)分析 ---“ 在沃爾瑪客戶中,，僅約四分之一的人會在亞馬遜網上購物,。而今天，半數(shù)沃爾瑪顧客說,，他們同時在亞馬遜兩家消費,。 ” 之后，沃爾瑪迅速撤資 3 億美元投資在線業(yè)務,。如此之舉,，實乃大家之典范。天策行品牌專家預言,，沃爾瑪已經開始聯(lián)合其他前沿科技公司開發(fā)屬于沃爾瑪自己的移動終端系統(tǒng)手機,，來面對正在崛起的移動互聯(lián)網,。于此，不得不提醒提醒中國電商企業(yè)各位老大,，只停留在表面的服務產業(yè)上,，一味追求搭建物流體系和完善的管理流程，及顧客反饋等等早已高同質化的系統(tǒng),，這是遠遠不夠的,！擁了優(yōu)質的物流、倉儲,、信息系統(tǒng)和足量的采購只能說你的軟實力有了,，創(chuàng)建迎合互聯(lián)網終端應用移動化的技術體系才是贏銷的關鍵。只有當顧客利用自己開發(fā)的終端運營系統(tǒng)購物,，方能在眾多的網商中脫穎而出！乏力,，遲早夭折部分中國電商企業(yè)對此次浪潮的舉動有點過家家之嫌,。在微博社區(qū)打打鬧鬧，借說別人價格,、產品等問題引來關注的舉動是事件營銷的典范,，但新科技浪潮不是通過捋順幾個粉絲就能做到老大、老二的,！喬布斯,、貝佐斯沒有如此做過�,？萍嫉那斑M是無聲的,！借口來推動自己產業(yè)的提升時永遠不及領頭羊的后腿！毋庸置疑,，靈敏的嗅覺,、居安思危的企業(yè)戰(zhàn)略，他們早有感觸,，但是創(chuàng)新的力度始終做不到一鼓作氣勢如虎的氣魄,！始終停留在別人時代的產物下進步，結果只能是被時代拋棄,！最后希望中國企業(yè)能早日打造出自己的移動互聯(lián)網終端系統(tǒng),，聯(lián)合科技企業(yè) 轉型跨入智能手機時代，為封閉的 one-stop 商店筑好堅韌的壁壘,！早日走在創(chuàng)新科技的前沿,，搶奪亞馬遜領導地位。（本文作者,，北京天策行品牌顧問機構戰(zhàn)略中心 ) 文章來源：北京品牌策劃公司天策行官網： www.tiancehang.com; 1015 次閱讀|0 個評論

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