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紅米手機(jī)：雷軍2013年的敗筆,！: 熱度 1 薛雷鋒 2013-3-4 18:56; 紅米手機(jī)：雷軍2013年的敗筆,！《旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌》系列今天白天花了5個(gè)小時(shí)完成了拙作《品牌炒作就學(xué)張一一,、陳光標(biāo),、雷軍》,，晚上準(zhǔn)備就寢的時(shí)候收到了小米手機(jī)的最新動(dòng)態(tài)：紅米手機(jī)即將上市,。作為小米手機(jī)創(chuàng)始人雷軍的關(guān)外研究生的我,，還是決定犧牲一點(diǎn)休息時(shí)間,，發(fā)表拙作點(diǎn)評(píng)一番,。首先,，我看到“紅米手機(jī)”這個(gè)字眼的時(shí)候，我的第一反應(yīng)就是“雷軍大師,，要進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場了,，雷軍想借助第二個(gè)新鮮的品牌殺入高端智能手機(jī)市場”，但是,，隨著我對(duì)紅米手機(jī)動(dòng)態(tài)的了解和研究,，發(fā)現(xiàn)，情況不對(duì)了,，據(jù)我收到的資訊顯示“紅米手機(jī) 將有聯(lián)芯1810TD版,、MTK6589TD版以及展訊四核SharkTD版，由聞泰和龍旗ODM,，售價(jià)在千元左右”,。情況一：如果這個(gè)紅米手機(jī)的LOGO仍舊采用小米手機(jī)的LOGO的話，而且在專賣型B2C網(wǎng)站 http://www.xiaomi.com 銷售的話,，而且價(jià)格確實(shí)在千元左右的話,，那么這個(gè)紅米手機(jī)就一定是雷軍大師2013年的敗筆。小米盒子曾轟動(dòng)全國的米粉,，幸好雷軍把“小米盒子”定位為“小米手機(jī)的配件,，否則又要被”定位愛好者”冠以“不專業(yè)、不聚焦和多元化”的“惡名了,，當(dāng)然小米盒子當(dāng)然很棒,，讓電視機(jī)瞬間變成一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)電視”或個(gè)性化自主播放的電視“，成為智能手機(jī)等平板平臺(tái),、U盤等”資訊資源儲(chǔ)存和播放平臺(tái)“連接電視的紐帶,，解決了人們生活中的煩惱”電視內(nèi)容不能自主控制和選擇“。試想：一個(gè)紅米手機(jī)售價(jià)千元,，也掛著小米相同的LOGO,，那么對(duì)小米手機(jī)的品牌形象和品牌定位就會(huì)受到負(fù)面影響，因?yàn)楫?dāng)一個(gè)顧客手機(jī)面拿著一部帶有”小米LOGO‘的手機(jī),，大家不能確定“他拿的是千元的紅米手機(jī)還是1999元的小米手機(jī)2”,，那么千元的紅米手機(jī)對(duì)小米2手機(jī)以及日后小米3等用戶來說是一種“無形損害”，因?yàn)榍г募t米手機(jī)把小米手機(jī)2的檔次無形中降低了,，特別是當(dāng)紅米手機(jī)和小米手機(jī)2的外觀區(qū)別不是很大的時(shí)候,，這種無形損害和“檔次降低”的負(fù)面影響是很大的，例如：A顧客手機(jī)拿著千元的紅米手機(jī),，B顧客手里拿著1999元的小米手機(jī)2,，C顧客手機(jī)拿著IPHONE5, D顧客拿著聯(lián)想智能手機(jī)，E顧客拿著華為或中興手機(jī)，F(xiàn)顧客拿著OPPO手機(jī),，G顧客拿著VIVO手機(jī),，那么，憑著”勢利眼“和”以貌取人“的價(jià)值觀,，我們會(huì)初步的判斷” A顧客經(jīng)濟(jì)收入一般 B顧客經(jīng)濟(jì)收入應(yīng)該比A要好一點(diǎn),，而且是一位（或低調(diào)的）最時(shí)尚的最精明的愛酷的（年輕的）智能手機(jī)達(dá)人（智能手機(jī)發(fā)燒友） C顧客是一位愛面子愛慕虛榮的人（也許是富翁富婆，也是打腫臉充胖子） D顧客是不理智的人或低調(diào)的人（聯(lián)想有中高低價(jià)格的手機(jī)產(chǎn)品） E顧客是糊涂的人或低調(diào)的人（華為中興有中高低價(jià)格的手機(jī)產(chǎn)品） F顧客是一位音樂發(fā)燒友和音樂達(dá)人 G顧客是一位音樂愛好者的智能手機(jī)達(dá)人（VIVO有待完善的地方就是：VIVO在《非誠勿擾》等其他平臺(tái)中的宣傳應(yīng)該增加兩個(gè)字“音樂”并去掉三個(gè)字“步步高”“即：由“步步高VIVO智能手機(jī)”變?yōu)?VIVO音樂智能手機(jī)）從以上的顧客演示中就可以看到：千元的紅米手機(jī)把小米手機(jī)2的檔次無形中降低了,。假設(shè)一個(gè)顧客X手里面拿著帶有小米LOGO的手機(jī)，如果我們不仔細(xì)的去詢問對(duì)方,，那么我們?cè)诤蚗顧客第一次見面的時(shí)候,，會(huì)誤以為他可能A顧客或者B顧客。這也就是品牌定位變形后即多元化后帶來的無形損失,。如果是這種情況,，那么高喊“互聯(lián)網(wǎng)七字訣”專注極致口碑快的雷軍就是“用自己的手打自己的臉了，因?yàn)榧t米手機(jī)就是”不專注’的表現(xiàn)了,。當(dāng)然,，以上是理論分析，但是從現(xiàn)實(shí)的情況來看,，畢竟除開蘋果手機(jī)之外,，國內(nèi)外一心一意只做一款智能手機(jī)的品牌幾乎絕種了，即真正的專業(yè)化的智能手機(jī)品牌屈指可數(shù)：除開小米手機(jī)就是蘋果了,。除開小米手機(jī)和蘋果手機(jī)了,，國內(nèi)外的手機(jī)品牌壓根就沒有一個(gè) 專業(yè)化專注聚焦做好一款手機(jī)的品牌，幾乎都是中高低檔的手機(jī)產(chǎn)品都有,，各種型號(hào)造型的都有,，所以縱使，紅米手機(jī)是多元化了,，但是從現(xiàn)實(shí)的角度來說,，對(duì)小米手機(jī)的負(fù)面影響是有的但是程度不大。這種品牌多元化,，也是可以理解的,，也是正常現(xiàn)象,，也不是雷軍糊涂或者忘了本,，這個(gè)在《品牌炒作就學(xué)張一一、陳光標(biāo),、雷軍》有詳細(xì)闡述,，在此不浪費(fèi)口舌了。當(dāng)然，我更希望看到的是如下兩種情況：雙品牌獨(dú)立運(yùn)作,！因?yàn)閔ongmi.cn 是小米公司注冊(cè)了,，所以從這個(gè)角度來說，紅米手機(jī)很可能會(huì)采用不同于小米手機(jī)原有LOGO的紅米手機(jī)LOGO（即新LOGO）和專賣型B2C網(wǎng)站hongmi.cn 開展運(yùn)營,，情況二：紅米手機(jī)定位在千元的智能手機(jī),，那么，這無疑是非常成功的,，即紅米手機(jī)的品牌定位就是”低端的高性價(jià)比的時(shí)尚的好玩的網(wǎng)購的智能手機(jī)品牌“,，小米手機(jī)就定位在”中端價(jià)格的高性價(jià)比的網(wǎng)購智能手機(jī)品牌”。情況三：紅米手機(jī)定位在2000元以上的智能手機(jī)（例如2999元或3999元）,，那么,，這無疑也是非常成功的，即紅米手機(jī)的品牌定位就是”高端的時(shí)尚的好玩的網(wǎng)購的智能手機(jī)品牌“,，不管怎樣,，讓我們拭目以待。至于小米2A( 小米手機(jī)2A ) 即MI2A 就不用點(diǎn)評(píng)了,，那是小米手機(jī)家族的,，定位不會(huì)變，心不會(huì)變,，變的只是外衣等配置而已,。 -- 作者：品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人小米手機(jī)創(chuàng)始人雷軍的關(guān)外研究生 ------------------------------------------------------------------- 【品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人】曾在沃爾瑪、旺旺集團(tuán)任職,，沿海（擁有中國馳名商標(biāo)的）某公司總部任品牌企劃負(fù)責(zé)人,，《炒作學(xué)》鼻祖張一一的關(guān)外弟子，中國首善陳光標(biāo)的關(guān)外學(xué)生,，小米手機(jī)創(chuàng)始人雷軍的關(guān)外研究生,；O2O品牌執(zhí)行方案的創(chuàng)始人、全國第一位免費(fèi)為民營企業(yè)家提供品牌定位廣告語的幕后品牌顧問,、中國多個(gè)品牌的品牌顧問,、品牌CBO。定位學(xué)校的幼兒園小朋友,�,！鞠牒粑諝猓瑓s發(fā)現(xiàn)有霧霾PM2.5,，只好厚德載霧自強(qiáng)不吸戴著綠盾PM2.5口罩行走在城市馬路上,；想喝水，卻發(fā)現(xiàn)地上地下的水都在被污染排毒,，只好盡量買農(nóng)夫山泉,；想吃點(diǎn)東西,，卻發(fā)現(xiàn)地溝油化學(xué)添加劑瘦肉精豬肉等化學(xué)肉菜，只好自己煮五谷雜糧粥喝,，只好多花點(diǎn)錢去真功夫蒸有味華人消費(fèi),；想游泳，卻發(fā)現(xiàn)河流湖泊都是油污漂泊,，只好回家水缸一日游,；想到農(nóng)村小溪捉點(diǎn)魚米蝦，卻發(fā)現(xiàn)一潭死水,；想給孩兒喝點(diǎn)奶粉,，卻擔(dān)心三聚氰胺和致癌物……空氣、水,、食物等都不能隨心消費(fèi)了,，不知道在城市還能吃喝啥？真想到農(nóng)村去種田,，但是聽朋友說估計(jì)現(xiàn)在可能好像種田也不好種吧，天氣惡劣變化多端等,，關(guān)鍵的是我們這代人好像不知道種田,；那就去當(dāng)和尚吧，但是聽朋友說,，沒有關(guān)系沒有人民幣的話和尚也是不好當(dāng)?shù)摹傊�,，古人真幸福】所→以→【少開車多走路,，要開就開環(huán)保車,，低碳環(huán)保節(jié)能減排，生態(tài)文件建設(shè),，美麗中國,，關(guān)愛環(huán)境就是關(guān)愛自己和后代的生命安危：支持愛心活動(dòng)順風(fēng)車www.shunfengche.org微博http://weibo.com/shunfengcar】精英選擇品牌定位，品牌定位決定品牌生命力,，品牌決定企業(yè)存活力,，企業(yè)決定經(jīng)濟(jì)繁榮力，經(jīng)濟(jì)影響國家競爭力,；期待和堅(jiān)信更多中國精英為中國的繁榮昌盛貢獻(xiàn)智慧和信仰,！總之：精英選擇品牌定位，品牌定位決定品牌生命力,，品牌決定企業(yè)存活力,，企業(yè)決定經(jīng)濟(jì)繁榮力，經(jīng)濟(jì)影響國家競爭力作者：品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人：湖南的薛雷鋒【（議論文題目）品牌名】：湖南的薛雷鋒【（主論點(diǎn)）基礎(chǔ)性品牌定位】：品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人【（輔論點(diǎn)）競爭性品牌定位】：全國首位免費(fèi)為快消品民營企業(yè)家提供品牌定位廣告創(chuàng)意的兼職品牌顧問,，被業(yè)界譽(yù)為品牌定位顧問行業(yè)中的活雷鋒,！【（論文畫龍點(diǎn)睛之筆）品牌定位廣告語】：想免費(fèi)知道如何打造細(xì)分市場銷量第一的冠軍品牌嗎,？就找品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人湖南的薛雷鋒！【（論據(jù)）支持基礎(chǔ)性品牌定位的信任狀】： 09年開始構(gòu)思然后發(fā)表《品牌定位陰陽學(xué)——供給需求》《品牌定位陰陽學(xué)-專業(yè)化》,，后構(gòu)思發(fā)表姊妹篇《BP-SWOT》即BP-SWOT品牌定位SWOT分析系統(tǒng),、《商業(yè)：加減乘除創(chuàng)意創(chuàng)新法》，潛伏數(shù)月后的2013年發(fā)表拙作《O2O品牌執(zhí)行方案》…… 【（論據(jù)）支持競爭性品牌定位的信任狀】：百度搜索“ 貴州xxx酒業(yè)有限公司《立體營銷策劃-策劃書》(首次曝光) ”,，這是某年某月經(jīng)某企業(yè)家轉(zhuǎn)介紹后免費(fèi)為某品牌提供的方案初稿（為了保守商業(yè)機(jī)密,，所以剔除了具體細(xì)節(jié)等），百度搜索“ 品牌炒作就學(xué)張一一,、陳光標(biāo),、雷軍 ”該拙作的附件中也曝光了我回復(fù)某企業(yè)家的郵件內(nèi)容（為了保守商業(yè)機(jī)密和隱私，所以剔除了具體信息）……例如某年某月親自掌廚的某個(gè)產(chǎn)品執(zhí)行方案被實(shí)施后單店日均促銷量居全國第一,！【（論文典故）品牌故事】：大學(xué)畢業(yè)后：依次供職于北京企動(dòng)品牌策劃有限公司,、沃爾瑪促銷部、旺旺集團(tuán) 行銷企劃,，沿海擁有中國馳名商標(biāo) 的某公司總部出任品牌企劃負(fù)責(zé)人,，中國多個(gè)品牌的品牌顧問CBO…… ------------------------------------------------------------------- 構(gòu)思品牌宣傳內(nèi)容就是寫議論文，即創(chuàng)意廣告內(nèi)容就是創(chuàng)意一篇議論文,！商業(yè)品牌如此,，個(gè)人品牌亦如此！; 個(gè)人分類: 旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌|1583 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

品牌炒作就學(xué)張一一,、陳光標(biāo),、雷軍！: 熱度 1 薛雷鋒 2013-3-3 17:29; 品牌炒作就學(xué)張一一,、陳光標(biāo),、雷軍！為了更好的間接協(xié)助更多的中小微企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者“左手定位,，右手炒作”的高性價(jià)比的運(yùn)作品牌并打造細(xì)分市場全國銷量第一的冠軍品牌,，特通過互聯(lián)網(wǎng)給各位精英推薦3位品牌炒作品牌作秀方面的杰出代表，他們就是《炒作學(xué)》開山鼻祖張一一老人家和中國首善陳光標(biāo)小伙子,，以及在智能手機(jī)叱咤風(fēng)云的雷軍大師：張一一：張一一先生學(xué)貫古今,、才華橫溢特別是在中國傳統(tǒng)文化方面的造詣?lì)H高，《國賦》《黨賦》《兔賦》《蛇賦》《三只眼看國人》等就是造詣高的現(xiàn)象之一,，他老人家左右文學(xué)右手炒作,，敢為人先心憂天下，社會(huì)話題的幕后諸葛亮,，一心為國,，二心為民,，三心為己，他對(duì)歷史,、古文化等方面的都是心有靈犀的信手拈來,，所以稱呼他為老人家，為了更好的為企業(yè)家提供品牌定位的顧問服務(wù)之外再提供一點(diǎn)點(diǎn)品牌炒作的建議和愚見,，我已經(jīng)購買了他老人家佳作《三只眼看國人》以及電子書《炒作學(xué)》《一夜成名》慢慢的品味學(xué)習(xí),，他是我“炒作學(xué)”的啟蒙師傅，吾即張一一老人家的關(guān)外弟子,；陳光標(biāo)：陳光標(biāo)先生一心向雷鋒同志學(xué)習(xí),，一心向善，笑里藏善,，左手慈善右手環(huán)保,，敢為人先一馬當(dāng)先，新聞?lì)^條的VIP,，現(xiàn)代活雷鋒,，紅光滿面朝氣蓬勃，滿面春風(fēng),，精氣神充足,，足以配享“小伙子”的稱謂，曾經(jīng)的我以“立體成功學(xué)”“立體成功系統(tǒng)”去“公益助人成功”,，自從看到陳光標(biāo)的舉動(dòng)，我甘拜下風(fēng),，退隱山林,，靜觀標(biāo)變，他是我“慈善環(huán)保作秀”的開悟老師,，吾即陳光標(biāo)小伙子的關(guān)外學(xué)生,。雷軍雷軍大師，中國軟件行業(yè)的一代宗師,，一心為金山嘔心瀝血,，忠于企業(yè)忠于恩人，埋頭苦干任勞任怨一干就是20多年,，從未跳槽,，飲水思源，滴水之恩涌泉相報(bào),，11年再度重歸金山,，把中國的“感恩”文化演繹的淋漓盡致，他的“互聯(lián)網(wǎng)七字訣”讓我對(duì)定位有了更加深入和生動(dòng)的理解和感覺,，鞭笞我更好的研究《品牌定位陰陽學(xué)》,，雷軍的互聯(lián)網(wǎng)七字訣就是“定位精髓”的另外一種闡述和概括,，真是經(jīng)典，濃縮的就是精華,，立志學(xué)習(xí),、研究和推廣雷軍的互聯(lián)網(wǎng)七字訣，他是我“高性價(jià)比打造口碑品牌：品牌口碑論”精神導(dǎo)師,，吾即雷軍大師的關(guān)外研究生,。我于2012-7-7 11:36 發(fā)表拙作《【易經(jīng)】四字【破解】【雷軍】七字訣》，我于 2013-2-19 23:14發(fā)表拙作《易經(jīng)新解雷軍七字訣和張一一》,，我再發(fā)給優(yōu)秀的企業(yè)家,、創(chuàng)業(yè)者的《方案》或建議或郵件或短信中推薦陳光標(biāo)的光榮事跡（見附件：剔除商業(yè)機(jī)密和私人信息的郵件），就是期待越來越的企業(yè)家,、創(chuàng)業(yè)者和精英去學(xué)習(xí),、借鑒他們的英雄善舉：大腦銘記雷軍的七字訣：就輕松掌握了定位的精髓和要點(diǎn)，就可以讓您的品牌擁有合適的戰(zhàn)略方向”（品牌定位）,，您企業(yè)的品牌推廣精英和渠道鋪貨銷售精英將不再迷茫和原地踏步,，您企業(yè)的“執(zhí)行力”問題將不再需要“執(zhí)行力培訓(xùn)公司”的巨費(fèi)培訓(xùn)，因?yàn)槠放朴辛藨?zhàn)略方向,，那么企業(yè)的員工也就能看準(zhǔn)方向去找路,，去找到一條陽光大道。左手托著張一一老人家的《炒作學(xué)》：就能夠不花費(fèi)一分錢的廣告投入,，就可以把品牌合法的炒作起來,，提高品牌的知名度，配合合適的品牌“戰(zhàn)略方向”（品牌定位）,，銷量就會(huì)扶搖直上九萬里右手托著陳光標(biāo)小伙子的“慈善環(huán)保作秀”：就能夠給您,、給您的企業(yè)和品牌塑造一個(gè)良好的親民的品牌形象（品牌形象論），因?yàn)闆]有人會(huì)去反對(duì)慈善和環(huán)保,，社會(huì)和輿論會(huì)支持您的慈善作秀和環(huán)保作秀,，因?yàn)檫@樣的慈善作秀和環(huán)保作秀利國利民利百姓：得人心！所以,，只好您的產(chǎn)品是天然的,、有機(jī)的、綠色的,、低碳環(huán)保的,、節(jié)能減排的、有利于消費(fèi)者健康和安全的品牌商品,，就可以合法的大膽的去炒作,、去作秀，也能夠贏得“口碑”�,，F(xiàn)在大家都“容得下尖銳的批評(píng)”,。最后,，左腳是“高性價(jià)比的產(chǎn)品”，右腳是“超出預(yù)期的客戶服務(wù)”,，如果您的品牌能夠給顧客提供高性價(jià)比的產(chǎn)品或服務(wù),，您的產(chǎn)品或服務(wù)超出了顧客的預(yù)期和期望，就像會(huì)雷軍七字訣那樣贏得顧客的“口碑”（品牌口碑論）,，顧客會(huì)幫助您去推廣您的品牌和產(chǎn)品：得人心者得天下,！眼看雷軍《七字訣》（品牌的戰(zhàn)略方向：品牌定位）左手牽張一一《炒作學(xué)》（零廣告宣傳品牌：品牌推廣）右手牽陳光標(biāo)《慈善環(huán)保作秀》（慈善和環(huán)保：塑造良好的親民的品牌形象）左腳踏“高性價(jià)比的產(chǎn)品” 右腳踏“超于預(yù)期的服務(wù)” 眼看雷軍，左手牽張一一,，右手牽陳光標(biāo),，左腳踏高性價(jià)比，右腳踏超于預(yù)期,，您的品牌產(chǎn)品和品牌將得人心：得天下,！首先陳光標(biāo)小伙子的慈善和環(huán)保善舉都是值得稱贊和支持的，但是,，光有知名度是不行的,，有知名度不=有銷量，所以,，一定要眼,、左右手、左右腳協(xié)同作戰(zhàn),，否則品牌有可能就是有知名度但是沒有銷量,，但是，例如陳光標(biāo)的“好人飲料”就是光有知名度但是沒有太多的銷量,，也不可能成為細(xì)分市場銷量第一的品牌,，因?yàn)椤昂萌孙嬃稀敝皇沁\(yùn)用了“品牌形象論”+半個(gè)USP而已，“好人飲料”缺乏合適的品牌定位,，縱使陳光標(biāo)先生的作秀炒作再轟轟烈烈，“好人飲料”的銷量卻永遠(yuǎn)都是打雷不下雨,，除非“好人飲料”重新調(diào)整品牌戰(zhàn)略品牌定位等,，否則“好人飲料”只是好人的一廂情愿，“好人飲料”就真的會(huì)變成好人飲料了,。百度殺入電子商務(wù)“有啊”,，憑借百度的自身的推廣，那力度是相當(dāng)?shù)凝嫶蟀�,，知名度也有,，結(jié)果呢？,？銷量呢,？還有騰訊的拍拍,、QQ商城憑借QQ龐大的宣傳造勢，知名度也有,，結(jié)果呢,？都敗在了馬云的馬蹄下，拍拍不如淘寶,，QQ商城不如天貓,，現(xiàn)在騰訊收購易迅網(wǎng)，企圖在電商?hào)|山再起,，但是京東,、庫巴都已經(jīng)殺入“電器零售型B2C市場”，而且易迅網(wǎng)還在多元化,，涉及電器之外的行業(yè)和產(chǎn)品零售,，所以易迅網(wǎng)日后還是會(huì)死掉。聚美優(yōu)品也是的,，從團(tuán)美網(wǎng)起家,，首先聚焦化妝品零售型B2C，品牌定位和樂蜂網(wǎng)一樣都是“網(wǎng)上的屈臣氏”,，但是現(xiàn)在呢,？“不僅僅是化妝品”，我就知道聚美優(yōu)品開始多元化了（買衣服鞋帽,、奶粉等）,，2013.3.1雖然聚美優(yōu)品成為百度搜索排行榜第一名，全國無數(shù)美美搜索聚美優(yōu)品,，但是,，聚美優(yōu)品這樣發(fā)展下去，很可能會(huì)死掉,，因?yàn)榫勖纼?yōu)品,、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等都在向“1號(hào)店”的品牌定位靠齊即“網(wǎng)上的沃爾瑪”,，要知道1號(hào)店,、京東商城已經(jīng)在“百貨零售型B2C”拼的你死我活，聚美優(yōu)品在網(wǎng)上賣鞋肯定就不如“好樂買”專業(yè),，賣服裝就不如凡客誠品那樣專業(yè),，賣包包就不如麥包包專業(yè)，賣奶粉就不如紅孩子那樣專業(yè),，賣電器就不如庫巴那樣專業(yè),，賣進(jìn)口食品就不如順風(fēng)優(yōu)選專業(yè)…… 樂蜂網(wǎng)目前借助《我是歌手》的紅人尚雯婕的代言廣告攻勢越來越大，聚美優(yōu)品要小心為上策，雖然我對(duì)聚美優(yōu)品的“勵(lì)志廣告”感興趣有共鳴,，但是,，“勵(lì)志廣告”只是一個(gè)“品牌形象論”層面的策略。順風(fēng)優(yōu)選也要注意,，雖然目前殺入進(jìn)口食品（高檔健康的天然食品）零售型B2C的專業(yè)化品牌沒有出現(xiàn),，如果出現(xiàn)的話，那么順風(fēng)優(yōu)選就要完蛋了,，是的,，順風(fēng)借助快遞行業(yè)的渠道和資金優(yōu)勢是有值得驕傲的資本，但是那是“供給”方面的優(yōu)勢,，在“需求”方面的優(yōu)勢,，就不由你順風(fēng)決定了。國美在線只要把重點(diǎn)移到庫巴網(wǎng),，宣傳中把重點(diǎn)放在庫巴網(wǎng)上,，弱化國美在線，那么蘇寧易購,、騰訊的易迅網(wǎng),、京東商城的電器零售都會(huì)面臨“巨大威脅”。老百姓信賴專家,、專業(yè)人士,，專業(yè)人做專業(yè)事成專業(yè)事（某企業(yè)家的原話），品牌亦如此,，日后的商界廝殺,，笑到最后的是那些“專注”“極致”的專業(yè)化品牌專家品牌。 “網(wǎng)上的沃爾瑪”即定位在“百貨零售型B2C”的互聯(lián)網(wǎng)品牌日后頂多只有1個(gè)或2個(gè)左右的品牌存在,，現(xiàn)在1號(hào)店,、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、蘇寧易購,、騰訊易迅網(wǎng)、聚美優(yōu)品等新舊互聯(lián)網(wǎng)品牌都在向 “網(wǎng)上的沃爾瑪”的定位靠攏,，都想成為中國的“亞馬遜網(wǎng)”,，這個(gè)很危險(xiǎn)的，這里面遲早會(huì)有一些被淘汰出局或被放棄或被收購或被雪藏,，或者回到原來創(chuàng)業(yè)階段的定位，例如聚美優(yōu)品回到“化妝品B2C”,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)回到“圖書B2C”……做零售型B2C或者專賣型B2C,，只要您聚焦和專業(yè)化，并且堅(jiān)持下去,，您就會(huì)剩者為王,，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都希望多元化,，連提出七字訣“專注極致口碑快”的雷軍都情不自禁的開始多元化去做“小米盒子”（幸好失敗了），非常懂得“專注”重要性的雷軍也會(huì)情不自禁的去多元化,，因?yàn)檫@是人的本性：原始社會(huì)的男人的職責(zé)就是上山打獵,，不斷的去獵殺更多的獵物，去捕獲更多的商機(jī)（獵物）,，抓到了天上飛的,，又想抓地上爬的，還想抓水里面游的,，所以男人做企業(yè)做品牌都會(huì)情不自禁的品牌多元化,，都會(huì)涉及更多的產(chǎn)品和行業(yè)，這是天性使然,；女人的職責(zé)就是等待男人打獵回家,，然后分享和分配獵物，她也希望獵物越多越好,，所以,，女人喜歡逛街，喜歡漫無目的的逛街,，因?yàn)樗齻兊奶煨允恰安恢滥腥舜颢C會(huì)帶回來什么獵物”,，女人逛街就是在分享和分配“獵物”，可以這樣形象的片面的概括：“如今的商業(yè)社會(huì),，男人負(fù)責(zé)制造品牌商品,，女人負(fù)責(zé)逛街購物消費(fèi)品牌商品，一個(gè)負(fù)責(zé)打獵,，一個(gè)負(fù)責(zé)分享分配獵物”,。所以，格力開始做空氣能熱水器,，收購冰箱業(yè)務(wù),，聚美優(yōu)品開始多元化賣奶粉賣衣服鞋帽，這是自然規(guī)律和人的天性,，沒有對(duì)錯(cuò)之分,，誰都想捕獲更多的獵物，抓住更多的商機(jī),。馬云的阿里巴巴戰(zhàn)略,、寶潔公司的品牌戰(zhàn)略無疑是鳳毛麟角的榜樣。環(huán)顧四周：我們的身邊和商界中,，有專業(yè)化的單品牌嗎,？有一心一意只做一個(gè)產(chǎn)品的專業(yè)化品牌專家品牌嗎？很少很少，蘋果,、小米等都只是極少數(shù)的幾個(gè)而已……同樣,，環(huán)顧我們的朋友圈，我們的親朋好友中,，有多少專家專業(yè)人士呢,？這個(gè)大家心里清楚，我就不廢話了…… 產(chǎn)品品牌如此,，個(gè)人品牌亦如此,。如果你是某個(gè)方面的專家專業(yè)人士，您的身價(jià)遲早會(huì)“剩者為王”身價(jià)倍增,。如果您的產(chǎn)品品牌也是某個(gè)細(xì)分市場的專業(yè)專家品牌,，耐住寂寞，您的品牌也同樣會(huì)成為某某行業(yè)中的格力品牌（可惜格力又在重蹈春蘭空調(diào)的覆轍：陰陽循環(huán),，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)嘛）,。最近許多商界朋友問我拙作《品牌定位陰陽學(xué)》何時(shí)出版發(fā)行，首先感謝各位商界朋友關(guān)心關(guān)注晚輩愚弟的發(fā)展,，在此借助互聯(lián)網(wǎng)稍微補(bǔ)充一點(diǎn)點(diǎn),，《品牌定位陰陽學(xué)》初稿已出，目前正在完善和編輯中,，但是由于工作繁忙等原因,，可能要推遲出版，看情況了,，如果時(shí)間趕得及就早點(diǎn)出版,，如果時(shí)間緊張那就只能晚點(diǎn)出世了，如果發(fā)生意外說不定就不會(huì)出版了,。拙作《品牌定位陰陽學(xué)》中含有理論篇,、案例篇、旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌篇,、O2O品牌執(zhí)行方案篇等篇章,，其中理論篇的主旨和中心思想就是“品牌定位陰陽學(xué)”，其中涵蓋了：BP-SWOT品牌定位SWOT分析系統(tǒng),，品牌定位陰陽對(duì)立選擇系統(tǒng),，品牌定位廣告語理論文構(gòu)思系統(tǒng)，加減乘除創(chuàng)意創(chuàng)新系統(tǒng),，品牌推廣敢為人先炒作系統(tǒng),，品牌策劃方案太極編輯系統(tǒng)，方案執(zhí)行陰陽獎(jiǎng)罰系統(tǒng)（管理范疇）,，即（包括市場調(diào)研等）定位的分析→定位的選擇→廣告語的構(gòu)思→廣告語創(chuàng)意→品牌推廣→方案的編輯→方案的執(zhí)行,。《品牌定位陰陽學(xué)》理論篇……………………………………………… 案例篇……………………………………………… 旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌篇……………………………… O2O品牌執(zhí)行方案篇……………………………… 其中理論篇：品牌定位陰陽學(xué)（包括以下7個(gè)方面） BP-SWOT品牌定位SWOT分析系統(tǒng)…………… 品牌定位陰陽對(duì)立選擇系統(tǒng)………………… 品牌定位廣告語議論文構(gòu)思系統(tǒng) …………… 加減乘除創(chuàng)意創(chuàng)新系統(tǒng)……………………… 品牌推廣敢為人先炒作系統(tǒng)………………… 品牌策劃方案太極編輯系統(tǒng)………………… 方案執(zhí)行陰陽獎(jiǎng)罰系統(tǒng)……………………… 品牌定位陰陽學(xué) 涵蓋如下幾個(gè)方案和流程,， BP-SWOT品牌定位SWOT分析系統(tǒng)…………… 百度搜索“ BP-SWOT ”即可，在此不廢話了,，當(dāng)然拙作中應(yīng)該會(huì)進(jìn)行完善和升級(jí)。吾即BP-SWOT的創(chuàng)始人,。品牌定位陰陽對(duì)立選擇系統(tǒng)………………… 百度搜索《品牌定位陰陽學(xué)-專業(yè)化》,、《品牌定位陰陽學(xué)-供給需求》即可，品牌定位廣告語議論文構(gòu)思系統(tǒng) …………… 就是一個(gè)品牌的宣傳內(nèi)容（我是用廣告語這三個(gè)字來替代品牌宣傳內(nèi)容的意思）就像寫一篇議論文一樣：議論文標(biāo)題：品牌名字議論文論點(diǎn)：品牌定位議論文開頭結(jié)尾畫龍點(diǎn)睛之筆的優(yōu)美語句：品牌定位的廣告語議論文的論據(jù)：支持品牌定位成立和可行度的“品牌信任狀”“數(shù)據(jù)” 議論文的故事：品牌故事,，品牌發(fā)展歷程,，顧客消費(fèi)體驗(yàn)故事，外界對(duì)品牌的評(píng)論和報(bào)道等,，吾即“ 品牌定位廣告語議論文構(gòu)思系統(tǒng) ”創(chuàng)始人,。加減乘除創(chuàng)意創(chuàng)新系統(tǒng)……………………… 百度搜索《加減乘除創(chuàng)意創(chuàng)新系統(tǒng)》即可吾即“加減乘除創(chuàng)意創(chuàng)新系統(tǒng)”創(chuàng)始人品牌推廣敢為人先炒作系統(tǒng)………………… 這個(gè)不是我的原創(chuàng)，因?yàn)槌醋骱妥餍悴皇俏业奶亻L和專長,，因?yàn)榭紤]到給企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者提供品牌定位的顧問服務(wù)的時(shí)候,，許多企業(yè)對(duì)“如何低成本的在地面即網(wǎng)下和網(wǎng)上即互聯(lián)網(wǎng)上推廣品牌”需求和期望很大，所以,，我就會(huì)向他們?nèi)ネ扑]“張一一”“陳光標(biāo)”等炒作,、作秀等方面的杰出代表，我不擅長的我就不便“指點(diǎn)江山”了,，那樣會(huì)誤人子弟,，所以，我還是會(huì)去建議各位精英企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者去閱讀張一一的佳作《炒作學(xué)》《一夜成名》等書籍和文章,，去關(guān)注,、收集、研究張一一,、陳光標(biāo)的各種炒作行為,、新聞報(bào)道等，所以“品牌推廣敢為人先炒作系統(tǒng)”更多的就是向各位企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者推薦和推廣“張一一”“陳光標(biāo)”等炒作,、作秀等方面的杰出代表 ,。炒作、作秀等方面我不擅長,，沒有那個(gè)天賦,，還是讓專業(yè)的人做專業(yè)的事并提供專業(yè)的服務(wù)，我現(xiàn)在不出名,，我現(xiàn)在沒有知名度,，一方面是我的能力太微弱，我積累的太少,，我的內(nèi)功內(nèi)在的修養(yǎng)等方面太微弱,，如果就算我炒作而出名了頂多也是曇花一現(xiàn),，因?yàn)槲覜]有內(nèi)在的東西，我的能力為微弱,，我只是商界中的幼兒園小朋友,，只是一位對(duì)品牌定位感興趣的小朋友而已，就像我某某師兄曾經(jīng)指點(diǎn)我的一樣“不要急于去釋放,，釋放一下就沒有了,，要不斷的積累，厚積薄發(fā)”,，最關(guān)鍵的一個(gè)方面是我不擅長炒作作秀,，沒有那個(gè)天賦和領(lǐng)悟能力，所以就只好慢慢的,、呆板的跟隨張一一老家,、陳光標(biāo)小伙子等炒作作秀前輩去學(xué)習(xí)和借鑒了。雖然我不擅長炒作作秀,，但是為了讓更多的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者更好的通過我的拙作等渠道了解和借鑒“張一一”“陳光標(biāo)”等炒作,、作秀等方面的杰出代表的英雄壯舉，為了更好的推廣張一一的炒作學(xué),、陳光標(biāo)的慈善環(huán)保作秀以及雷軍的七字訣以便去惠澤更多企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者,，我在作者簡介中添加了三句話“《炒作學(xué)》鼻祖張一一的關(guān)外弟子，中國首善陳光標(biāo)的關(guān)外學(xué)生,，小米手機(jī)創(chuàng)始人雷軍的關(guān)外研究生”,，希望更多的讀者和企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者等精英看到我的拙作和簡介后能夠更好的去了解和學(xué)習(xí)張一一炒作學(xué),、陳光標(biāo)慈善環(huán)保作秀,、雷軍七字訣。品牌策劃方案太極編輯系統(tǒng)………………… 這個(gè)是在編輯方案過程中的經(jīng)驗(yàn)積累,，只是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作,，雛形是以前我弄的“立體營銷策劃學(xué)”“立體策劃學(xué)”以及相應(yīng)的太極圖、圓圈等,，拙作中會(huì)進(jìn)一步的完善和升級(jí),。作者：品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人作者：【品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人】作者：【品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人】曾在沃爾瑪、旺旺集團(tuán)任職,，沿海（擁有中國馳名商標(biāo)的）某公司總部任品牌企劃負(fù)責(zé)人,，《炒作學(xué)》鼻祖張一一的關(guān)外弟子，中國首善陳光標(biāo)的關(guān)外學(xué)生,，小米手機(jī)創(chuàng)始人雷軍的關(guān)外研究生,；O2O品牌執(zhí)行方案的創(chuàng)始人、全國第一位免費(fèi)為民營企業(yè)家提供品牌定位廣告語的幕后品牌顧問,、中國多個(gè)品牌的品牌顧問,、品牌CBO,。定位學(xué)校的幼兒園小朋友。【想呼吸空氣,，卻發(fā)現(xiàn)有霧霾PM2.5,，只好厚德載霧自強(qiáng)不吸戴著綠盾PM2.5口罩行走在城市馬路上；想喝水,，卻發(fā)現(xiàn)地上地下的水都在被污染排毒,，只好盡量買農(nóng)夫山泉；想吃點(diǎn)東西,，卻發(fā)現(xiàn)地溝油化學(xué)添加劑瘦肉精豬肉等化學(xué)肉菜，只好自己煮五谷雜糧粥喝,，只好多花點(diǎn)錢去真功夫蒸有味華人消費(fèi),；想游泳，卻發(fā)現(xiàn)河流湖泊都是油污漂泊,，只好回家水缸一日游,；想到農(nóng)村小溪捉點(diǎn)魚米蝦，卻發(fā)現(xiàn)一潭死水,；想給孩兒喝點(diǎn)奶粉,，卻擔(dān)心三聚氰胺和致癌物……空氣、水,、食物等都不能隨心消費(fèi)了,，不知道在城市還能吃喝啥？真想到農(nóng)村去種田,，但是聽朋友說估計(jì)現(xiàn)在可能好像種田也不好種吧,，天氣惡劣變化多端等，關(guān)鍵的是我們這代人好像不知道種田,；那就去當(dāng)和尚吧,，但是聽朋友說，沒有關(guān)系沒有人民幣的話和尚也是不好當(dāng)?shù)摹傊�,，古人真幸�,！克浴?【少開車多走路，要開就開環(huán)保車,，低碳環(huán)保節(jié)能減排,，生態(tài)文件建設(shè)，美麗中國,，關(guān)愛環(huán)境就是關(guān)愛自己和后代的生命安危：支持愛心活動(dòng)順風(fēng)車 www.shunfengche.org 微博 http://weibo.com/shunfengcar 】精英選擇品牌定位,，品牌定位決定品牌生命力，品牌決定企業(yè)存活力,，企業(yè)決定經(jīng)濟(jì)繁榮力,，經(jīng)濟(jì)影響國家競爭力,；期待和堅(jiān)信更多中國精英為中國的繁榮昌盛貢獻(xiàn)智慧和信仰附件：以下是我某年某月某日發(fā)給某某企業(yè)家的郵件內(nèi)容，已經(jīng)剔除商業(yè)機(jī)密和私人信息,。 -------- 轉(zhuǎn)發(fā)郵件信息 -------- 發(fā)件人："品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人" [email protected] 發(fā)送日期：2013-XX-XX XX:XX:XX 收件人："XXXXX" [email protected] 主題：XXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX -------- 轉(zhuǎn)發(fā)郵件信息 -------- 發(fā)件人：XXXXXXX [email protected] 發(fā)送日期：20XXX-XX-XX XX:XX:XX 收件人："Y總" [email protected] 主題：Y總,，XXXXXXXXXXXXXXX。 Y總,，XXXXXXXXXXXXXXX,。 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXX，我XXXXXXXXXXX,，XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX您非常非�,？粗亍捌放啤保琗XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX我非常樂意免費(fèi)的給您提供我的一點(diǎn)點(diǎn)愚見給您決策參考,，當(dāng)然我說的我提供的建議或點(diǎn)子不一定正確妥當(dāng),，也許會(huì)片面，也許太理想,，也許太顛覆,，XXXXXXXXX品牌走向全國走向全球成為銷量第一的成功品牌。XXXXXXXXXXXX我也會(huì)一直關(guān)注您的企業(yè)和品牌動(dòng)態(tài),，也會(huì)關(guān)注XXXXXXXX日后有新的網(wǎng)站等動(dòng)態(tài),，或建設(shè)了新的品牌網(wǎng)站后，XXXXXXXXXXXXX我XXXXXXX及時(shí)了解動(dòng)態(tài),，以便研究對(duì)策,。最近我也在XXXXXXXXXXX研究淘寶排行榜 http://top.taobao.com/ 上XXXXXXXXX銷量，去發(fā)現(xiàn)一些消費(fèi)者的購物趨勢和心理,。 XXXXXXXXXXX 您的產(chǎn)品已經(jīng)在XXXXXXXXXXXXXX而且效果還不錯(cuò),，那就恭喜Y總了，新年開門大吉,，未來一定會(huì)大吉大利,。XXXXXXXXXX恭喜恭喜！ XXXXXXXXXXXXXXXX 您提到“XXXXXX就是XXXX在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行品牌推廣”,，那么在網(wǎng)絡(luò)上的品牌推廣和炒作,，我有一點(diǎn)點(diǎn)愚見和經(jīng)驗(yàn)，例如您百度搜索“BP-SWOT" ,，這個(gè)就是我曾經(jīng)在北京企動(dòng)品牌策劃機(jī)構(gòu)為了回報(bào)雇主而在互聯(lián)網(wǎng)炒作和宣傳的一個(gè)概念,，XXXX我XXX在北京拜訪了企動(dòng)品牌策劃機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人萬水波萬總 http://baike.baidu.com/view/2997216.htm ，向他請(qǐng)教和學(xué)習(xí),，您百度搜索BP-SWOT就知道了,，這個(gè)是我在網(wǎng)上發(fā)表的 http://sysyfmy.com/b/545280/438044.html 既然您提到網(wǎng)上的品牌推廣，我就把發(fā)給另外一位企業(yè)家的郵件轉(zhuǎn)發(fā)給您了,，這個(gè)郵件的內(nèi)容就是張一一的佳作《炒作學(xué)》《一夜成名》,，電子版在附件中,，這些也是我經(jīng)常給一些中小微企業(yè)家或創(chuàng)業(yè)者推薦的書籍，我給絕大多數(shù)的小微企業(yè)家的方案中（品牌定位方案,、品牌營銷策劃方案,、品牌命名方案、品牌廣告語方案,、炒作作秀方案等）,，我都提倡盡可能多的去炒作和作秀推廣品牌，即零廣告的品牌推廣,，正如我的拙作所言《零廣告打造O2O品牌,！》 http://sysyfmy.com/b/545280/737763.html 特別是當(dāng)一個(gè)品牌的知名度不大和銷量不大的時(shí)候，第一步不用投入任何廣告,，先在地面即網(wǎng)下和網(wǎng)上去炒作,、作秀宣傳，借助媒體和網(wǎng)民的力量去免費(fèi)推廣品牌,，借助顧客的口碑去推廣品牌，當(dāng)品牌的知名度提高之后,，銷量不斷的提高之后,，第二步才可以適當(dāng)?shù)耐度霃V告去維持品牌在顧客心目中的地位和印象，即先炒作推廣品牌后再用廣告維持品牌熱度,。這樣即使,，出現(xiàn)了失誤，我們?cè)诘谝徊降淖餍愠醋髦卸伎梢圆粩嗟男拚�,，這樣的修正成本低,。所以，我也不建議XXX一開始就投入廣告,。附件中的書籍您可以借鑒,，另外陳光標(biāo)的各種新聞和環(huán)保炒作，您也可以關(guān)注和借鑒,，三個(gè)網(wǎng)址您可以抽時(shí)間看看 http://top.baidu.com/ http://news.baidu.com/ http://top.taobao.com/ 這三個(gè)網(wǎng)站,，我們可以找到一些“炒作、作秀的靈感,，從那些頭條新聞和紅人,、走紅的關(guān)鍵詞中，我們可以找到零廣告去炒作推廣品牌的靈感,。這是陳光標(biāo)最近的炒作作秀：污染企業(yè)老板掌嘴游行,，“作秀”也要支持 http://www.zaobao.com/forum/pages5/forum_lx130222.shtml 自稱污企老板上街“自抽嘴巴”響應(yīng)陳光標(biāo)號(hào)召 (圖) http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/201302/22/t20130222_24133145.shtml 總之，任何節(jié)能減排,、低碳環(huán)保產(chǎn)品,、有機(jī)產(chǎn)品,、天然產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品等有利于健康的產(chǎn)品品牌和企業(yè),，都可以零廣告的去作秀炒作,，去借助媒體和網(wǎng)民的力量，去贏得口碑和媒體的轉(zhuǎn)載,、網(wǎng)民的熱議等,，借勢借力，而且這種”環(huán)保,、天然產(chǎn)品“的品牌和企業(yè)去作秀,，只要合法作秀炒作，網(wǎng)民,、媒體和社會(huì)都不會(huì)反感,，反而會(huì)支持和關(guān)注。有關(guān)您品牌和企業(yè)的品牌宣傳等思路或方案或建議或點(diǎn)子,，我正在構(gòu)思中,，我也在空閑時(shí)間盡量去留意XXXXXXXXX的動(dòng)態(tài)，包括淘寶排行榜,，以及逛超市商場等,，我平時(shí)有空就最喜歡逛大超市購物廣場商城，去觀看和研究各種品牌的動(dòng)態(tài)和進(jìn)展,，也可以從中找到靈感,，也可以去研究那些成功品牌的規(guī)律和動(dòng)作。畢竟我目前的主要精力和時(shí)間是在為我的雇主服務(wù)的,，我的雇主給了我平臺(tái)和待遇,，我就要給予回報(bào)，所以,，我只能在下班后,、周末或節(jié)假日等空閑時(shí)間，在不影響我本職工作的前提下,，才能幫您去研究,、去構(gòu)思等，需要一定的時(shí)間,。 XXXXXXXXXXXXXXXXX 一般情況下,，在我給對(duì)方提供免費(fèi)的品牌顧問服務(wù)的時(shí)候，我都會(huì)事先通過郵件或手機(jī)短信或面對(duì)面的說明這些類似內(nèi)容： “ 第一：請(qǐng)勿告知任何第三者”我給您的品牌提供了一點(diǎn)點(diǎn)愚見“ 品牌推廣之后或方案或建議發(fā)給您之后,，請(qǐng)勿在我的個(gè)人網(wǎng)頁或?qū)谏希ㄐ吕宋⒉┎┛偷绕脚_(tái)）留言去感謝我,，當(dāng)有人向您了解我打聽我的情況，請(qǐng)告知對(duì)方”您不認(rèn)識(shí)我“，即請(qǐng)勿告訴任何第三者我給您提供了品牌方面的愚見,。因?yàn)�,，一個(gè)品牌和企業(yè)的成功，最大的苦勞和功勞就是企業(yè)家,，一個(gè)企業(yè)最大的品牌策劃師就是企業(yè)家和企業(yè)負(fù)責(zé)人,，我作為一個(gè)品牌顧問只是錦上添花、添了一點(diǎn)點(diǎn)花瓣而已,，只是盡了綿薄之力,，因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)和品牌的成功除開”品牌定位“等品牌方面的東西外，還需要人財(cái)物的管理,、企業(yè)文化,、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、政商界關(guān)系處理,、客戶關(guān)系管理,、公關(guān)、合作伙伴的協(xié)調(diào)管理,、產(chǎn)品質(zhì)量等方面的管控或監(jiān)督,、薪酬制度、獎(jiǎng)懲制度,、執(zhí)行力,、領(lǐng)導(dǎo)力、產(chǎn)品宣傳資料管理,、網(wǎng)站的布局和管理,、渠道鋪貨,、銷售管理,、物流管理、制度文件管理,、客戶服務(wù),、后勤等各方面的協(xié)調(diào)配合，我只是對(duì)品牌定位有一點(diǎn)點(diǎn)興趣,，對(duì)品牌定位有一點(diǎn)點(diǎn)研究,、實(shí)踐和總結(jié)而已，所以,，我也只能在品牌定位等品牌方面提供一點(diǎn)點(diǎn)愚見,，我對(duì)于其他的商界問題和企業(yè)管理方面的各種問題我都一竅不通，一個(gè)企業(yè)家和企業(yè)負(fù)責(zé)人要操心的事情太多了太多了,，要管理的”人,、財(cái)、物、事"太多了,，做企業(yè)真的不容易,，一個(gè)企業(yè)家成功的責(zé)任太多太重，所以,，一個(gè)品牌和企業(yè)的成功,，最大的苦勞和功勞就是企業(yè)家，一個(gè)企業(yè)最大的品牌策劃師就是企業(yè)家和企業(yè)負(fù)責(zé)人,，我作為一個(gè)品牌顧問只是錦上添花添了一點(diǎn)點(diǎn)花瓣而已,。第二：我也不會(huì)告知任何第三者“我給某某品牌提供過品牌顧問服務(wù)” 我在網(wǎng)上發(fā)表的拙作中，也不會(huì)去展示或說明“我給什么品牌提供過一點(diǎn)點(diǎn)愚見或品牌顧問服務(wù)”,，因?yàn)槲乙獮槠髽I(yè)家保守商業(yè)機(jī)密,，我要為對(duì)方保守一切商業(yè)機(jī)密，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上有我許多拙作,，如果我在網(wǎng)上展示“我給某某品牌提供品牌顧問服務(wù)“或者具體的展示”我是某某品牌的品牌顧問“,，那樣的話，這個(gè)品牌的競爭對(duì)手就會(huì)去關(guān)注我研究者我的文章等,，這樣對(duì)我對(duì)那個(gè)品牌那個(gè)企業(yè)都是不利的,，所以網(wǎng)上的簡介中都是用”中國多個(gè)品牌的品牌顧問“這樣抽象的簡介和概括；而且最重要的是一個(gè)品牌和企業(yè)的成功,，最大的苦勞和功勞就是企業(yè)家,，一個(gè)企業(yè)最大的品牌策劃師就是企業(yè)家和企業(yè)負(fù)責(zé)人，我作為一個(gè)品牌顧問只是錦上添花添了一點(diǎn)點(diǎn)花瓣而已,，只是盡了一點(diǎn)點(diǎn)綿薄之力,，我只是按照企業(yè)家的品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下提供一點(diǎn)點(diǎn)品牌戰(zhàn)術(shù)方案或建議或點(diǎn)子等，戰(zhàn)略決定戰(zhàn)術(shù),，戰(zhàn)術(shù)為戰(zhàn)略服務(wù),，沒有正確戰(zhàn)略的話戰(zhàn)術(shù)就沒有施展的平臺(tái)和方向，所以,，我沒有太大的必要和資格去給別人“展示”或炫耀,。我是為企業(yè)家服務(wù)的。第三：如果我的愚見被采納,，我會(huì)有成就感,，足矣！我只是對(duì)品牌定位有一點(diǎn)點(diǎn)興趣,，對(duì)品牌定位有一點(diǎn)點(diǎn)研究,、實(shí)踐和總結(jié)而已，所以,，我也只能在品牌定位等品牌方面提供一點(diǎn)點(diǎn)愚見,，從某某年至今，我發(fā)出去的方案數(shù)量有兩位數(shù)以上了，對(duì)象（企業(yè)家或者創(chuàng)業(yè)者或企業(yè)高管）分布在一二三線城市,，這些方案或建議或點(diǎn)子就包括品牌定位方案,、品牌營銷策劃方案、品牌營銷方案,、品牌推廣方案,、品牌命名方案、品牌廣告語方案,、炒作作秀方案等,，當(dāng)然主要是以品牌定位方面的內(nèi)容為主，因?yàn)檫@是我的興趣愛好和擅長的,，我不擅長不懂的我就不便多言,。我發(fā)出去的這些方案中，絕大多數(shù)的方案都是失敗的,，成功的或者有效果的只有很少的一部分,，屈指可數(shù)，其中失敗的情況就包括：有的方案發(fā)給對(duì)方后就沒有音訊或回復(fù)了,，我也不知道對(duì)方對(duì)方案的看法或是否采納,；有的方案發(fā)給對(duì)方之后，對(duì)方說創(chuàng)意不錯(cuò),，但是最終我沒有在對(duì)方的網(wǎng)站,、互聯(lián)網(wǎng)、媒體平臺(tái),、產(chǎn)品包裝,、超市生動(dòng)化裝飾、廣告平臺(tái)等地方看到我提供的愚見,；有的方案發(fā)給對(duì)方之后,，對(duì)方只是略作參考或借鑒…… 當(dāng)然，讓我欣慰的是,，有少數(shù)的成功或有效果的即提高了品牌知名度和銷量的情況,，我目前在研究”品牌定位陰陽學(xué)“和編輯的拙作《品牌定位陰陽學(xué)》也就是在這少數(shù)的幾個(gè)成功案例去總結(jié),，然后同時(shí)再結(jié)合國內(nèi)外各種成功失敗的品牌案例進(jìn)行歸納,、演繹和總結(jié)出來的，目前拙作初稿已出,，初稿正在完善中,，我會(huì)盡量爭取早一點(diǎn)出版面世（當(dāng)然，書中不會(huì)提具體的成功案例,，這是我的原則,，也是為了保守商業(yè)機(jī)密，也是為了兌現(xiàn)承諾，除非對(duì)方主動(dòng)要求我在拙作中展示和公開,；但是我會(huì)用“點(diǎn)評(píng)其他品牌”的委婉方式去嵌入和闡述那些成功案例的經(jīng)驗(yàn),、規(guī)律，《旺旺點(diǎn)評(píng)天下品牌》系列文章中有少數(shù)的情況就是這樣的）,。當(dāng)我看到對(duì)方采納我的愚見,，并且看到了效果（提高了品牌知名度和銷量），我會(huì)很知足,，也會(huì)有成就感,，也感覺自己不負(fù)平生所學(xué)（對(duì)品牌定位的學(xué)習(xí)、研究,、實(shí)踐和總結(jié)）,，足矣�,？傊�,，我以前給所有的商界朋友提供的方案，都是免費(fèi)的,，有些也多次要給我支付顧問費(fèi)用或勞酬,，都一一謝絕了，如果我收了費(fèi)用,，我就會(huì)有很大的壓力,，畢竟我現(xiàn)在的主要精力和時(shí)間是為自己現(xiàn)在的雇主服務(wù)的，品牌顧問只是我的一份免費(fèi)的公益性的兼職而已,，我不想給自己太大的壓力了,，本來我的全職工作（為我現(xiàn)在的雇主工作）已經(jīng)壓力很大了，有時(shí)候靈感來了思路來了我就加班寫方案寫到凌晨三四點(diǎn),，我免費(fèi)的給商界朋友提供一點(diǎn)點(diǎn)愚見和品牌顧問服務(wù),，我就沒有太大的壓力，而且我不會(huì)受到金錢的誤導(dǎo)或誘惑,，這樣我寫方案或構(gòu)思方案我就不會(huì)利益化功利化,，我可以無約無束的去創(chuàng)意、去構(gòu)思,、去研究方案或點(diǎn)子,，說的直白點(diǎn)就是”我有時(shí)間了，心情好,，靈感來了,，思路清晰了，我就會(huì)去給商界朋友研究方案和構(gòu)思“,，我不去刻意構(gòu)思一個(gè)死板的方案出來去賣錢,，這個(gè)沒有意思,，也抹殺了我的興趣愛好了，XXXXXXXXXXXXXXXX,，足矣,。例如，最近看到陳光標(biāo)的環(huán)保作秀,，我也就有一點(diǎn)點(diǎn)靈感,，就是XXXXXXX品牌也可以借鑒這樣去做一個(gè)XXXXXXX作秀炒作；假設(shè),，我沒有看見陳光標(biāo)的這個(gè)作秀新聞,，我就暫時(shí)沒有靈感。有時(shí)候,，如果沒有靈感,、沒有思路，或者思路沒有明晰的話,，我是很難構(gòu)思出一個(gè)合適的方案或點(diǎn)子的,。總之，我還是堅(jiān)持我的原則”在空閑時(shí)間給商界朋友提供一點(diǎn)點(diǎn)品牌定位方面的愚見等品牌顧問服務(wù),，我都是免費(fèi)的,，我也會(huì)謝絕任何現(xiàn)金勞酬，如果我的方案或建議或點(diǎn)子能夠被采納或者能夠給您給商界朋友一點(diǎn)點(diǎn)參考或借鑒,，然后看到這個(gè)品牌日后的知名度越來越高,、銷量越來越大，我就會(huì)很高興,，我也默默的為這個(gè)品牌加油吶喊,，為這個(gè)品牌的成功而自豪，看到品牌成功就足以,。而且,，XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX畢竟我XXXX我的能力太微弱，所以我需要不斷的完善自己,， XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX,？總之，Y總,，我也感謝XXXXX,，也感謝您XXXX，我會(huì)在不耽誤我的本職工作（為現(xiàn)在的雇主工作）的前提下,，給XXXXXXX提供一點(diǎn)點(diǎn)愚見或建議或點(diǎn)子或方案給XXXXXXXXXX決策參考,，當(dāng)然,，我說的,、我的建議或方案不一定正確妥當(dāng),，也許很片面，也許太理想,，也許太顛覆…… Y總,，我的文筆不好，也許會(huì)有錯(cuò)別字或語法錯(cuò)誤,，請(qǐng)海涵,。我沒有文字藝術(shù)天賦所以文筆很爛，我笨嘴笨舌的,，我在網(wǎng)上發(fā)表的拙作也稱不上文章,，只是一堆文字而已，只是自己對(duì)品牌定位感興趣有感而發(fā)而已,，還請(qǐng)Y總多指點(diǎn)和海涵,。裴旺 20XX.XX.XX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 在 20XX-XX-XX XX:X0:X3，88 [email protected] 寫道： Y總：《O2O品牌執(zhí)行方案》在附件中,，請(qǐng)查收,！ XXXXXXXXXXXXXXX我在關(guān)注，日后也會(huì)關(guān)注XXXXXXXXXXXXX企業(yè)和品牌的發(fā)展,，最近在寫拙作《品牌定位陰陽學(xué)》,，有時(shí)手機(jī)可能無法接通，可以XXXXX或者XXXX溝通,。 O2O相關(guān)資料以及我的相關(guān)專欄拙作 O2O資料在附件中,,，網(wǎng)上版本 http://sysyfmy.com/b/545280/737997.html 我的新浪博客 http://blog.sina.com.cn/wwpeiwang 新浪微博 http://weibo.com/wwpeiwang 《銷售與市場》雜志官網(wǎng)第一營銷網(wǎng)： http://sysyfmy.com/?545280 精英前程網(wǎng)： http://www.vipcareer.com/Publish/ViewArticle.aspx?articleId=57828 百度搜索”娃哈哈啟力“ 就可以看到我的拙作《娃哈哈 2012新品啟力為何失敗 -精英前程》以下是我發(fā)給某民營企業(yè)家的郵件內(nèi)容（刪掉了具體信息和相關(guān)的商業(yè)機(jī)密信息），同樣,，我也建議Y總XX：以您個(gè)人的名義注冊(cè)一個(gè)新浪微博并且要通過驗(yàn)證,，然后再開通XXXXXXXXXXXXXXX品牌的新浪企業(yè)微博 ============================ -------- 轉(zhuǎn)發(fā)郵件信息 -------- 發(fā)件人：XXXX [email protected] 發(fā)送日期：201X-XX-XX XX:08:08 收件人： [email protected] 主題：X總，XXXXXXXXXXXXX,！ X總,，XXXXXXXXXXXXXX！一,、請(qǐng)先把如下三件事做好之后,，再XXXXXXXXXXXXXXXX我，我再XXXXXXXXXXXXXXXX 第一：XXXXXXX,，如果無法XXXXXXXX,，請(qǐng)XXXXX通知我1XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX，我再幫您想一個(gè)好聽的品牌名字第二：把專賣型B2C網(wǎng)站建設(shè)好,，并且最好和上海新大陸翼碼信息科技有限公司 http://www.imageco.com.cn/ 合作,，在網(wǎng)站上融入二維碼技術(shù)，這樣有利于做O2O品牌的推廣和銷售,，也有利于提高銷量,。第三：以您個(gè)人的名義注冊(cè)一個(gè)新浪微博并且要通過驗(yàn)證,，然后再開通”XXXXX“的新浪企業(yè)微博做好這三件事情后，請(qǐng)發(fā)XXXXXX和XXXXXXXXXXX給我,，我XXXXXXXXXXXXXXX,。二、O2O相關(guān)資料以及我的相關(guān)專欄拙作 O2O資料在附件中,,，網(wǎng)上版本 http://sysyfmy.com/b/545280/737997.html 我的新浪博客 http://blog.sina.com.cn/wwpeiwang 新浪微博 http://weibo.com/wwpeiwang 《銷售與市場》雜志官網(wǎng)第一營銷網(wǎng)： http://sysyfmy.com/?545280 精英前程網(wǎng)： http://www.vipcareer.com/Publish/ViewArticle.aspx?articleId=57828 百度搜索”娃哈哈啟力“ 就可以看到我的拙作《娃哈哈 2012新品啟力為何失敗 -精英前程》 ,。 -------- 轉(zhuǎn)發(fā)郵件信息 -------- 發(fā)件人：XXXXXXXXX 發(fā)送日期：20XX-XX-20 XX:24:43 收件人：XXXXXXXXXX [email protected] 主題：轉(zhuǎn)發(fā)：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。 ------------------ ------------------ 原始郵件 ------------------ 發(fā)件人: "XXXXXXXXX.com; 發(fā)送時(shí)間: 20XX年XX月XX日(星期X) XX:XX 收件人: "X總" [email protected] ; 主題: XX總XXXXXXXXXXXXXXXXXX,。 X總：一,、電子書 XXXXXXXXX“炒作學(xué)"創(chuàng)始人張一一的兩本著作《炒作學(xué)》《一夜成名》XXXXXXXXXXXXX，XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX電子版的書籍發(fā)給您XX 張一一的兩本著作《炒作學(xué)》《一夜成名》xxxxxxxxxxxxxx,。二,、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。三,、張一一的新浪博客 http://blog.sina.com.cn/zhangyiyiblog 張一一簡介：張一一（1981年1月1日－）出生于湖南省岳陽市湘陰縣,，為青年作家、評(píng)論家,，與韓寒,、郭敬明并列為中國大陸當(dāng)代三大青年作家，同李敖,、王朔,、韓寒并列為“中國四大文霸” 。百科簡介地址： http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BC%A0%E4%B8%80%E4%B8%80 張一一,，字“不二”,，號(hào)“炒作教主”，嘗自比老子孔子李子（“厚黑教主”李宗吾）,，曰“張子”,，稱“炒圣”，或謂“炒”家學(xué)派創(chuàng)始人和《炒作學(xué)》開山鼻祖,，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言冤家對(duì)頭,，被斥為“中國概念營銷之父”、“中國事件營銷第一人”,，不以為意,。小學(xué)學(xué)歷，站著撒尿,，生卒年俱不可考,，為謀圣張良69代直系后人，有英雄主義有浪漫情懷有幽默心態(tài),，善無風(fēng)起浪喜尋章摘句愛附庸風(fēng)雅,，口齒不清尊臉不薄,，愛好美女和讀書，獨(dú)身主義者,，會(huì)做飯,，飯量小氣量大,，對(duì)他人有潔癖,。出版《不》《努力》《炒作學(xué)》《一夜成名》《反紅樓夢(mèng)》《我不是人渣》、《帶三只眼看國人》等廁紙圖書多部,，呼吁讀者千萬不要上當(dāng)去買,，“挑釁”34省、“得罪”13億人的“丑陋地理志”系列在海內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響（迄今未在內(nèi)地出版）,。從就業(yè)傷痕累累創(chuàng)業(yè)負(fù)債累累到研習(xí)《炒作學(xué)》后的事業(yè)碩果累累,，張一一用了1年。服務(wù)50多位一二三四線歌手演員主持人畫家書法家以及麓谷張家界（張家界國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)被李長春,、劉云山等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人評(píng)價(jià)為“巧用文化軟實(shí)力提升中國國際形象的一次成功實(shí)踐”）鳳凰古城浙江橫店中央電視臺(tái)湖南電視臺(tái)重慶衛(wèi)視浙江衛(wèi)視光棍節(jié)中華情侶節(jié)《冒險(xiǎn)小王子》樂淘族鞋城等十?dāng)?shù)個(gè)城市形象旅游景點(diǎn)電視欄目大型活動(dòng)影視劇晚會(huì)圖書網(wǎng)站等的炒作推廣,，有成功的經(jīng)驗(yàn)，有失敗的教訓(xùn),，有歡笑,，也有汗水和淚水。代表作《炒作學(xué)》被美國《僑報(bào)》譽(yù)為“媲美《厚黑學(xué)》的21世紀(jì)第一奇書”和“炒家之絕唱,，有味之《離騷》”,，書中一網(wǎng)打盡大禹姜子牙王昭君孟光諸葛亮李白楊玉環(huán)范仲淹金圣嘆等18位我國古代一等一的炒作高手，并精選“卡通市長”“娛樂李湘”“叫板王朔”“戲弄韓寒”等數(shù)十個(gè)成功或不太成功案例進(jìn)行了精彩或不太精彩講解,，時(shí)人多贊為“兼具思想性文學(xué)性娛樂性實(shí)戰(zhàn)性的第一才子書,！” 張一一認(rèn)為，編撰《現(xiàn)代漢語詞典》的磚家叫獸對(duì)“炒作”的理解和認(rèn)識(shí)是膚淺的,。張一一說,，“炒作”最精準(zhǔn)的定義應(yīng)是“單位時(shí)間內(nèi)為實(shí)現(xiàn)最大化社會(huì)影響而實(shí)施的一種超常規(guī)的強(qiáng)勢傳播策略和行為”�,！俺醋鳌卑俺础焙汀白鳌眱煞矫�,，“炒”是提高知名度和影響力的手段，“作”是品牌的實(shí)力與內(nèi)涵,，兩者相輔相成缺一不可,；“炒作”既是發(fā)散的，又是集中的,，它所體現(xiàn)的,，是一種高效率的性價(jià)比和最具震撼效果的傳播力，從某種意義上說,，“炒作”甚至可以算作是一場“信息傳播的革命”,。張一一說,，“炒作”炒的絕不只是那些簡單意義上的緋聞口水官司踢人整容廣告發(fā)布會(huì)……當(dāng)然更不是寂寞和傳說，一次成功的炒作,，其間必定蘊(yùn)含著厚重的文化,，凝聚著絕高的智慧。鳳凰衛(wèi)視主持人竇文濤說,，“炒作”過去是一貶義詞,，從張一一開始成為一中性詞。張一一微微一笑,，他的使命是要把“炒作”變成一個(gè)褒義詞,。張一一說，一個(gè)人的一生,，如果只能選擇做一件事情,，那他一定就是為炒作而生。把炒作學(xué)如同儒學(xué),、道學(xué),、厚黑學(xué)般在全世界發(fā)揚(yáng)光大，使其惠及蒼生代代相傳,，讓廣大迫切想要自我實(shí)現(xiàn)的草根少些迷惘,、多些方法，少走彎路,、得到力量——是張一一一生戰(zhàn)斗不息奮斗不止的光輝夢(mèng)想,。 QQ：xxxxxxx；E-mail： [email protected] （誠者來信必復(fù)）我預(yù)言我將在2048年2月11日死去,。死法：萬箭穿心,，肝腸寸斷…… ------------------ XXXXXXXXXX 我的163郵箱ppdwyyx ，即用戶名就是品牌定位陰陽學(xué) 的首字母拼音ppdwyyx -- 品牌定位陰陽學(xué)創(chuàng)始人 -------------------------------------------------------------------; 個(gè)人分類: 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