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五糧液的創(chuàng)新，能否引爆市場,？: 鳳兒過 2014-4-10 14:12; 眾所周知,，去年傳統(tǒng)白酒市場遇冷，形勢低迷,！不少酒企紛紛將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了年輕消費者,，試圖將年輕這塊白酒市場大開發(fā)，因此,，市面上出現(xiàn)了新一批年輕白酒,，比如江小白，漂流瓶酒,，紅星二鍋頭,，小寶酒，為了搶占市場,，各大酒企紛紛使出了殺手锏,！五糧液守著高端白酒市場的同時，也盯著中低端白酒市場,，為了搶占市場,，推出了各種小酒，包括普通水晶瓶五糧液,、尖莊,、五糧醇、干一杯等品牌,！是不是如此一來,，便能將年輕消費者的心收服了呢？想必不是,！就拿五糧液來講,，產(chǎn)品的創(chuàng)新點太少了，只體現(xiàn)在容量上,，比如說將以前的 500ML 改成現(xiàn)在的 100ML ,，我們不否認(rèn)，這也是一種創(chuàng)新,！只是這種創(chuàng)新很難引爆市場,！產(chǎn)品創(chuàng)新體現(xiàn)在兩點上，一個是產(chǎn)品創(chuàng)新,，一個是產(chǎn)品概念創(chuàng)新,！若五糧液真的要進(jìn)軍年輕消費者市場，自然,，這樣的品牌策略是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,！對年輕消費者來講，改裝之后的五糧液只是縮小版的“老夫子”，身上依舊沒有年輕人的氣息和味道,！這么遠(yuǎn)的距離,，很難產(chǎn)生心靈上的共鳴！不由想起茅臺的小創(chuàng)新,，真的引爆了市場,！但，江小白,、漂流瓶酒,、紅星二鍋頭、小寶酒這些酒品牌和五糧液不一樣,，她們身上融入了一些新元素,，比如漂流瓶酒，這款號稱“漂流瓶酒”的產(chǎn)品,，正是河北獻(xiàn)王酒業(yè)借助漂流瓶的火爆而順勢推出的基于互聯(lián)網(wǎng)的時尚白酒。不僅是這個名字很網(wǎng)絡(luò),，漂流瓶酒的產(chǎn)品設(shè)定也十分網(wǎng)絡(luò)化,，我們可以看到，現(xiàn)有的漂流瓶產(chǎn)品可以分為“親情瓶”,、“愛情瓶”,、“友情瓶”三款，每瓶僅有 350ml ,，相較于傳統(tǒng)的高度白酒,，漂流瓶酒只有 38 °，不會讓萌萌的 90 后望而卻步,。所以,，若五糧液想拿下年輕白酒市場，還要多下工夫哦,！而不是僅僅換個新裝,，這么簡單哦！本文來自葉茂中品牌策劃網(wǎng),，轉(zhuǎn)載（ http://www.huaxi2007.com ）請注明出處; 個人分類: 雜談|475 次閱讀|0 個評論

漂流瓶將登上網(wǎng)絡(luò)營銷舞臺: 一弦一柱思華年 2013-3-9 14:13; 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,，各種營銷方式也層出不窮，在營銷激烈的互聯(lián)網(wǎng)時代,，營銷人員也在不斷地尋找發(fā)現(xiàn)營銷平臺,。 2010 年國慶期間，“漂流瓶”風(fēng)生水起地出現(xiàn)在了人們的生活里,，至此,，“漂流瓶”便一炮走紅。當(dāng)時我還在讀大二，那時候見舍友們在瘋狂地?fù)破孔�,，還在瓶子上寫上自己的心愿,，男生的心愿你懂的，除了把妹,，還是把妹,，一哥們?nèi)胍惯€狂呼：我的漂流瓶回來了 ...... 當(dāng)時看到這情形，我覺得荒唐可笑,，小小的一個“漂流瓶”竟然能夠迷倒眾生,。　　時過兩年，我開始在網(wǎng)絡(luò)營銷方面暫露頭角,，我徹底顛覆了當(dāng)初無知的想法,，在網(wǎng)絡(luò)營銷如火如荼的時代，我意識到開辟新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式是當(dāng)務(wù)之急,，因為當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)營銷空間大多被付費推廣所占有,，想靠自然排名來獲得較高的營銷效益，那是相當(dāng)不容易的,。于是,，我看好了“漂流瓶營銷”，并默默地付之行動,。　　在此,，先不討論我的營銷成果，且看“漂流瓶營銷”,。也許是由于漂流瓶營銷存在許多缺陷吧或許是營銷人員還沒有發(fā)現(xiàn)漂流瓶的音效價值,，“漂流瓶營銷”一直都很“蕭條”，那么漂流瓶營銷有什么價值呢 ? 　　一,、“定向瓶”漂流瓶可以設(shè)置推廣的地域,，這無疑解決了營銷人員的后顧之憂。　　二,、“提問瓶”就相當(dāng)于問答平臺,。　　三、具有保密性,。這對于醫(yī)療營銷有一定的好處,，一般的患者不希望別人知道自己有某種疾病，而“漂流瓶”就像是雪中送炭一樣,，讓緩則感到格外的溫暖,。　　四、控制權(quán)掌握在營銷人員手上,。瓶子在我手中,，我想怎么發(fā)就怎么發(fā),，主動權(quán)在我。　　五,、加為瓶友便可取得“聯(lián)系權(quán)”,。“漂流瓶”也匯聚了 QQ 交友功能,，這有利于儲存“顧客源” 　　雖然“漂流瓶營銷”存在著許多營銷價值,，但是也存在一些不足：　　一、如何鎖定顧客目標(biāo)方面卻存在著不小的漏洞,，人海茫茫,，光靠“定向瓶”還是不足以精確地鎖定顧客群體。　　二,、 " 漂流瓶”有可能存在“一去不復(fù)回”的尷尬局面,，用漂流瓶推廣，別人看到廣告信息,，就可能遭到厭惡,，讓“瓶沉湖底，永不翻身”,，這個不足和 QQ 郵件方面的推廣相似,。　　漂流瓶營銷有利有弊，但是我堅信,，漂流瓶營銷利大于弊，在網(wǎng)絡(luò)營銷如火如荼進(jìn)行的時代,，漂流瓶的營銷價值應(yīng)該得到人們的重視,。北大青鳥天燦校區(qū) 更具有有力的就業(yè)保證：高薪就業(yè) IT 名企，為學(xué)員提供多重就業(yè)保證,，我們已先后與多家知名 IT 企業(yè)樹立人才協(xié)作關(guān)系,，學(xué)員入學(xué)即簽署就業(yè)引薦協(xié)議。進(jìn)入第三學(xué)期,，就業(yè)教師全程跟進(jìn),，熟習(xí)每位學(xué)員特性，為每位學(xué)員制定合理職業(yè)規(guī)劃,。就業(yè)率達(dá) 98.8%.; 542 次閱讀|0 個評論

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