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2013新春營銷關(guān)注: 熱度 1 實(shí)質(zhì)營銷工作室 2013-3-11 21:14; 林玲 1 月北京 24 個(gè)霧霾天,，陳光標(biāo)可以來大會(huì)堂賣新鮮空氣了,。大氣污染比非典更可怕,，無人能逃。 PM2.5 每立方米增加 10 個(gè)微克,，呼吸系統(tǒng)住院率增加到 3.1% ,。這是我們悲催的商機(jī),。商機(jī)與反思并存為緩解霧霾,，首都 30% 公車停駛,。中央行政、事業(yè)單位車輛購置及運(yùn)行費(fèi)一年近 60 億,，占三公經(jīng)費(fèi)六成以上,，全國超編車輛超過 50% 。舌尖上的浪費(fèi)觸目驚心,，車輪上的鋪張同樣巨額驚人。環(huán)保官員稱,，歐美國家治理大氣污染 30-50 年方見到成效,，需要打持久戰(zhàn)，我們的口罩就要一直帶下去,，賣下去,，成為年度最實(shí)用的環(huán)保武器和暢銷商品。霧霾是城市化,、工業(yè)化發(fā)展粗放式排放和自然生態(tài)被破壞的后果,，其中也包含城市管理的落后和不足。機(jī)動(dòng)車,、采暖,、餐飲排放對北京強(qiáng)霾污染貢獻(xiàn)超 50% ，機(jī)動(dòng)車為城市 PM2.5 最大來源,，約為 1/4 ,。 2012 年北京機(jī)動(dòng)車總量 520 萬輛，私家車約占六成,。奧運(yùn)期間單雙號行駛催生了更多的車輛加入本已擁擠不堪的城市路網(wǎng),。繼北京市執(zhí)行與歐盟接軌的京 V 油品標(biāo)準(zhǔn)后,，國家決定加快油品企業(yè)升級改造，提升國標(biāo),，可在國四基礎(chǔ)上減排 15% ,。但與此同時(shí)，增加成本超千億元,，油價(jià)上漲成必然趨勢,， 70-80% 將由消費(fèi)者買單。春運(yùn)購票,、買年貨,、吃年飯、放煙花是春節(jié)經(jīng)濟(jì)的幾大主力成員,。政府號召反鋪張浪費(fèi)后,，全國近四成餐飲企業(yè)預(yù)訂下降，六成企業(yè)出現(xiàn)退訂,，高端餐飲和星級飯店更為明顯,。禁酒令和抑制公款消費(fèi)出臺(tái)后，茅臺(tái),、五糧液等名酒價(jià)格普遍下降 2-3 成,，而以往公款采購占不少酒企一半以上銷量。廣電部近期緊急叫停過分渲染的送禮廣告,，我國是過度包裝最嚴(yán)重的國家,，每年扔掉的包裝廢棄物達(dá) 4000 億元。廉正新政必然帶動(dòng)各個(gè)行業(yè)和企業(yè)的營銷分化,。但民眾生活質(zhì)量提高后的各種生活需求,、商務(wù)需求依然需要被滿足。中國特色的春運(yùn)之路,，更加形形色色,，換乘哥、搭乘弟,。,。。人們各顯其能,，采用各種各樣的方式直線,、曲線回家，繼搶票插件后,，更加強(qiáng)大的加密狗軟件幾分鐘圈走整列車票,，并具退票，自動(dòng)預(yù)約搶票等先進(jìn)功能，時(shí)間與 12306 網(wǎng)站精確到毫秒,。高科技的黑客們擊敗了鐵道部耗資巨大,、功能卻不完善先進(jìn)的官方售票網(wǎng)站，完全可以為鐵道部打工,，將功補(bǔ)過,。淘寶再一次在年貨市場中先于實(shí)體零售商場賺得缽滿盤滿，更是直接開起了超市,，巨資興建全國性的物流配送體系,，對于之前在年度經(jīng)濟(jì)人物評選中與萬達(dá)王總關(guān)于電商的億元豪賭志在必得。電子商務(wù)真真切切有可能成為我們每天生活的相伴,，只是時(shí)間早一天,、遲一天的區(qū)別。以淘寶為代表的電子商務(wù)形式影響了中國零售業(yè),、制造業(yè),、進(jìn)出口業(yè)和金融業(yè)在內(nèi)的諸多國民經(jīng)濟(jì)命脈，醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)充分嗎,？模式先進(jìn)嗎,？體系配套嗎？功能健全嗎,？贏利模式和增值點(diǎn)找準(zhǔn)了嗎,？馬云激流勇退，讓位給 70 后,、 80 后更有激情,、更專業(yè)化地管理企業(yè)，象當(dāng)年的蓋茨和柳傳志一樣,，創(chuàng)業(yè)者領(lǐng)袖不戀戰(zhàn),，管理體系和基礎(chǔ)建好后，要把精力放在更高端,、更重要的戰(zhàn)略把舵上,。中國企業(yè)的管理與發(fā)展,，傳承與跨越,，需要從中細(xì)細(xì)思索。傳播更需有效到位霧霾之后北京設(shè)立了煙花爆竹燃放氣象指數(shù),，七成以上市民愿意放棄燃放眼花爆竹,。煙花上市第一天即開始半價(jià)促銷，其中不乏有心店主,，名為“我愛釣魚島”,、“東京大爆炸”的品類銷售火爆，庫存告馨。懷舊手撕日歷在內(nèi)地遭遇生存挑戰(zhàn),，在臺(tái)灣卻意外大受青睞,。一號土豬，一色用起大學(xué)生銷售員,，隨著一則小小新聞全國唱響,。營銷，重要的不是學(xué)歷背景,，而是品牌怎樣打響,、品質(zhì)、服務(wù)和人員素質(zhì)最最重要,，營銷經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)化的管理同樣重要,，好教練才能將白紙一樣的新兵帶成呱呱叫的營銷勇士。金掃帚獎(jiǎng)評選十大爛片巨作,，《王的盛宴》,、《 1942 》、《太極》,、《畫皮 2 》,、《河?xùn)|獅吼》等半程領(lǐng)跑，不一不是大制作,。明星璀璨,，燒錢兇猛，為什么燒出的不是喜悅和好感,，而是掃帚和失望,？傳播在進(jìn)步，也在輕松和娛樂,。小鳥當(dāng)起討債公司,，河北農(nóng)民穿上憤怒的小鳥、加菲貓,、唐老鴨,、財(cái)神爺?shù)瓤ㄍǚb靜坐中央人民廣播電臺(tái)外，希望引起社會(huì)關(guān)注,。元芳討薪,、秧歌討薪也在各地不斷創(chuàng)新上演。英國針對羅馬尼亞,、保加利亞等東歐國家發(fā)布勸阻廣告自毀形象,，以阻止外來移民涌入英國。山西街道出現(xiàn)太空人發(fā)放 PM2.5 口罩,，圖片配以霧國霧民的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意,，只是宣傳過于籠統(tǒng),，不知太空人來自何方。,。,。。,。,。山寨呼吸機(jī)、紅薯爸,，自強(qiáng)不息,，讓人動(dòng)容和掛念。備受期盼和好評的大病醫(yī)療保險(xiǎn)去了哪兒,？大病醫(yī)療的宣傳普及工作是否沒有到位,？最最需要政府援助和支持的是他們，真正的基層百姓需要了解到給予他們的利民政策,，得到最及時(shí)的溫暖和幫助,。生活富裕，國人中 40% 成人體重超標(biāo),，部分人先胖起來,，男性腰圍 25 年來增長了 15% ，春節(jié)的新時(shí)代要素可以用親情,、平安,、健康、快樂,、發(fā)展,、綠色、環(huán)保,、低碳,、運(yùn)動(dòng)等等來涵蓋，其中也滿含醫(yī)藥行業(yè)的商機(jī),。健康,，才能平安，才能發(fā)展,，才能快樂,。醫(yī)藥禮品營銷待開發(fā) 新春，是一年的銷售旺季,。醫(yī)藥,，與我們的生活相伴,，但還沒有做到與節(jié)日營銷效益相伴,。醫(yī)藥產(chǎn)品會(huì)成為走紅禮品嗎,？對于節(jié)日營銷和禮品營銷，醫(yī)藥領(lǐng)域的營銷思維和創(chuàng)新思維還沒有真正活躍起來,，好的禮品包裝與禮品營銷,，也更便于打造和樹立品牌形象和企業(yè)形象。同質(zhì)同源,，國貨為什么賣不過港貨,、洋貨，欠缺的是就是品牌運(yùn)作能力,。禮品營銷,、禮品產(chǎn)業(yè)，醫(yī)藥領(lǐng)域同樣不應(yīng)落后和滯后,。郵箱 [email protected] 博客 http://blog.sina.com.cn/szyxgzs (發(fā)表于醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)/中國營銷傳播網(wǎng)等); 個(gè)人分類: 實(shí)質(zhì)營銷述評系列|694 次閱讀|0 個(gè)評論

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