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小身材,,大味道
熱度 6 葉茂中 2013-4-3 09:47
小身材,,大味道
我相信每個人總有一部屬于自己的電影,百看不厭,。我的那部是《羅馬假日》,,當(dāng)然,很大原因是因?yàn)楹毡緺I銷,,不知道是赫本成就了羅馬,,還是羅馬成就了赫本。赫本的魅力,,往往可以使很多稍顯平庸的影片也變得精彩異常,,比如另一部赫本的經(jīng)典《蒂梵尼的早餐》。如果說《羅馬假日》是一部上好的城市旅游宣傳片,,那《蒂梵尼的早餐》可算是一部成功的品牌形象廣告片了,,也許赫本沒有成就蒂梵尼和紀(jì)梵希,但卻極大的增強(qiáng)了這兩個品牌的影響力,,一直到今天,。 蒂梵尼的珍珠項(xiàng)鏈,和紀(jì)梵希的小黑裙 2006 年,,影片上映 45 年之后,,這條小黑裙在倫敦的一次慈善拍賣中,,拍出了 46.72 萬英鎊的天價,創(chuàng)造了電影演出服裝的新拍賣紀(jì)錄,。這樣的合作,,可以說品牌與影視最親密也是成功的合作,最好的品牌,,最棒的明星,加上赫本與紀(jì)梵希本人的親密私人關(guān)系,,這一切加在一起擦出的火花耀眼無比,,是明星和品牌和電影三方運(yùn)作的經(jīng)典案例。 但這樣的事情畢竟可遇而不可求,,赫本不再,,紀(jì)梵希與蒂梵尼不常有,當(dāng)然成本也頗為高昂,。從營銷的角度來說,,有沒有一種更為合適的方式和手段,去借上影視作品的東風(fēng),? 2010 年 11 月,,《老男孩》在優(yōu)酷上線,拉開了這兩年火熱的微電影營銷的序幕,。而這一年多的現(xiàn)實(shí)也證明,,微電影,這個初出茅廬的新玩意,,就迅速搶占了大家的視線,。道理也很簡單,微電影這東西有作用啊,。 1. 微電影的“微”,,恰如其分的找到了視頻傳播中的時長空檔。一般的微電影,,短的 3-5 分鐘,,長的在半小時左右,正正好,。相比 TVC ,, 15 秒,電影植入,,或者干脆就是蒂梵尼早餐這樣的品牌電影,,至少 100 分鐘以上。從消費(fèi)者的收看習(xí)慣上說,,微電影不占用太多時間,,無論是工作、還是上下班路上、甚至用餐和睡前,,都可以毫無障礙的觀看一部完整微電影,。 2. 微電影解決了 TVC 的一些先天不足,也正好與 TVC 配套,,形成一套完整的傳播鏈條,。 TVC 有個大家都知道的特性,短�,,F(xiàn)在 30 秒的電視廣告淡出后,, 15 秒的時間真是眨眼就過,所以相對更多時候,, TVC 會以促銷和產(chǎn)品宣傳為主,。 微電影完全不同,幾分鐘的時長代表著什么,?那就擁有了完整的情節(jié),、豐滿的人物形象,也融入了更多情感,。完完全全就是在品牌層面做宣傳的最好平臺,。一個微電影可以毫不費(fèi)力的講完一個完整的故事,講的是什么,?品牌故事啊,。無論你用搞笑的、創(chuàng)意的,、煽情的,、精致的、正過來翻過去,,足夠空間讓你把品牌好好夸個夠,,充裕的很。 3. 平臺,。再直接點(diǎn)說,,這是消費(fèi)人群和這個時代創(chuàng)造了微電影。碎片化的時代,,消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣變動劇烈,,時間也被撕裂的支離破碎,以往電視一家獨(dú)大的狀況現(xiàn)在已經(jīng)被視頻網(wǎng)站,、移動終端等等切了很大一塊蛋糕,。而優(yōu)酷或者微博又具有一個電視無法做到的優(yōu)勢:那就是傳播性。 2011 年中國網(wǎng)絡(luò)購物行為調(diào)查顯示:男女性網(wǎng)友最喜歡分享的訊息都是: 視頻,。(男性 68.7% ,,女性 64% )而高達(dá) 72% 的優(yōu)酷用戶有轉(zhuǎn)發(fā),,引用視頻的習(xí)慣,而當(dāng)一個優(yōu)秀的微電影作品上傳到微博形成二次傳播之時,,效果將是驚人的,。今年電影《春嬌與志明》上映前,從 1 月 4 日 到 3 月 20 日 在新浪和騰訊微博上制作了十期系列微電影,,最后效果是覆蓋粉絲超 7000 萬,,轉(zhuǎn)發(fā)近 8 萬,評論超 8 千,。微電影現(xiàn)在火爆的其中一個原因,,就在于分享的樂趣帶來了傳播的價值。 4. 口碑,。至少到目前來說,,微電影是個口碑不錯的家伙,。微電影的特性,,注定了它不是硬橋硬馬,大刀闊斧的直接與消費(fèi)者溝通,,而注定顯得更加柔和,,也更加文藝一點(diǎn),創(chuàng)意短片的形式給消費(fèi)者一個緩沖,,更加用心也更加不露痕跡更加貼合的品牌注入方式,,讓他不使消費(fèi)者還處于一個新奇的期待過程中,不致產(chǎn)生審美疲勞,。隨風(fēng)潛入夜,、潤物細(xì)無聲,只要你不討厭我,,這事也成了一半,。 5. 成本。不多說了啊,,制作相對便宜,,投放也相對便宜,營銷推廣費(fèi)用也可控,,當(dāng)然,!這只是現(xiàn)在的狀況。 看了這么幾條,,相信你也看出點(diǎn)道道了,,微電影這東西,是一個天時地利人和湊在一塊成就的新產(chǎn)品,,再加上一些已被證明過的合理配置,。 比如拿現(xiàn)在主流的的微電影時長來說,, 4 、 5 分鐘,,讓你想起了啥,?沒錯,就是一首 MTV 標(biāo)準(zhǔn)的長度,,不長,,像以前 Pink Floyd 、 Queen 這種大神樂隊動不動就十幾分鐘的單曲,,放現(xiàn)在誰受的了,,拜托,大家都很忙的好不好,。不短,,兩分鐘以內(nèi)的內(nèi)容,起承轉(zhuǎn)合都沒交代清楚,,沒幾下就直接高潮了,,大家必定都很郁悶。 消費(fèi)者現(xiàn)在看段微電影,、基本就和去 KTV 看別人唱首歌一樣,,輕松愉快,毫無接受難度,,非常自然,。即使長如《老男孩》這種大作,也就兩部美劇片長,。相比來說,,正規(guī)電影還得買票、入場,、正襟危坐,、退場,看起來真是好正式的一件社交活動,,微電影呢,?隨時隨地、毫無壓力,。 夸的也差不多了,,照例結(jié)尾表示一下憂慮。 微電影現(xiàn)在的火爆,,乃至有一擁而上的趨勢,,很大程度還是在消費(fèi)用戶的新鮮感,以及這個市場未成熟所致,。相信在 2012 年,,在這個市場上眾品牌會一擁而上,,不出多久這玩意就過了三分熱度,而考驗(yàn)的是各家的內(nèi)功和硬碰硬的創(chuàng)意水平,,必定也會出現(xiàn)各類好壞微電影齊登臺,,大作和濫作搶灘登陸的場面,套用句很俗的話來說,,風(fēng)險和機(jī)遇并存,。 想象一個場景,消費(fèi)者看了幾分鐘的前戲,,結(jié)果最后謎底揭曉出來的品牌提示根本就和整個故事牛頭不對馬嘴,,或是前面幾分鐘根本就是耐著性子看完,最后品牌再大搖大擺出來告訴消費(fèi)者這片子是我做的啊,,那不是純吸引火力當(dāng)炮灰么,,還是加倍的炮灰�,?梢韵胂蟮氖�,,消費(fèi)者看過的微電影越多,要求也肯定越來越高,,口味也越來越叼,,要出彩也越來越難,,要出丑倒是越來越簡單,,一不小心就把微電影搞成了危電影。諸位千萬三思啊,,三思,。 微電影的未來在哪? 說到底你可以把微電影看做是一個加長版的品牌版 TVC ,,至少現(xiàn)在的微電影還沒跳出這個框框,。未來的微電影突破,一是繼續(xù)發(fā)揮其本來特性,,想方設(shè)法將其與品牌更嚴(yán)絲合縫的拼接起來,,越自然流暢,效果自然越好,,第二點(diǎn)還是要發(fā)揮其特有的在線平臺特性,,要讓微電影活起來,才能讓微電影火起來,。 方式手段有很多,,比如整個微電影制作的前中后都可以讓消費(fèi)者全程全情參與,故事怎么編,,情節(jié)怎么定,,主角選哪個,,在哪拍攝,結(jié)局是否開放多選擇,、要不要有續(xù)集,,要不要熱心用戶來當(dāng)群眾演員 … 如有一起玩的機(jī)會,豈不比光看著更爽,? 說是微電影,,但是你卻也不能把它也看得輕微了。 因?yàn)檫@是個知微見著的大事件,。
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