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小身材,，大味道: 熱度 6 葉茂中 2013-4-3 09:47; 我相信每個人總有一部屬于自己的電影，百看不厭,。我的那部是《羅馬假日》,，當(dāng)然，很大原因是因為赫本營銷,，不知道是赫本成就了羅馬,，還是羅馬成就了赫本。赫本的魅力,，往往可以使很多稍顯平庸的影片也變得精彩異常,，比如另一部赫本的經(jīng)典《蒂梵尼的早餐》。如果說《羅馬假日》是一部上好的城市旅游宣傳片,，那《蒂梵尼的早餐》可算是一部成功的品牌形象廣告片了,，也許赫本沒有成就蒂梵尼和紀梵希，但卻極大的增強了這兩個品牌的影響力,，一直到今天,。蒂梵尼的珍珠項鏈，和紀梵希的小黑裙 2006 年,，影片上映 45 年之后,，這條小黑裙在倫敦的一次慈善拍賣中，拍出了 46.72 萬英鎊的天價,，創(chuàng)造了電影演出服裝的新拍賣紀錄,。這樣的合作，可以說品牌與影視最親密也是成功的合作,，最好的品牌,，最棒的明星,，加上赫本與紀梵希本人的親密私人關(guān)系，這一切加在一起擦出的火花耀眼無比,，是明星和品牌和電影三方運作的經(jīng)典案例,。但這樣的事情畢竟可遇而不可求，赫本不再,，紀梵希與蒂梵尼不常有,，當(dāng)然成本也頗為高昂。從營銷的角度來說,，有沒有一種更為合適的方式和手段,，去借上影視作品的東風(fēng)？ 2010 年 11 月,，《老男孩》在優(yōu)酷上線,，拉開了這兩年火熱的微電影營銷的序幕。而這一年多的現(xiàn)實也證明,，微電影,，這個初出茅廬的新玩意，就迅速搶占了大家的視線,。道理也很簡單,，微電影這東西有作用啊。 1. 微電影的“微”,，恰如其分的找到了視頻傳播中的時長空檔,。一般的微電影，短的 3-5 分鐘,，長的在半小時左右,，正正好。相比 TVC ,， 15 秒,，電影植入，或者干脆就是蒂梵尼早餐這樣的品牌電影,，至少 100 分鐘以上,。從消費者的收看習(xí)慣上說，微電影不占用太多時間,，無論是工作,、還是上下班路上、甚至用餐和睡前,，都可以毫無障礙的觀看一部完整微電影,。 2. 微電影解決了 TVC 的一些先天不足，也正好與 TVC 配套,，形成一套完整的傳播鏈條,。 TVC 有個大家都知道的特性,，短。現(xiàn)在 30 秒的電視廣告淡出后,， 15 秒的時間真是眨眼就過,，所以相對更多時候， TVC 會以促銷和產(chǎn)品宣傳為主,。微電影完全不同,，幾分鐘的時長代表著什么？那就擁有了完整的情節(jié),、豐滿的人物形象，也融入了更多情感,。完完全全就是在品牌層面做宣傳的最好平臺,。一個微電影可以毫不費力的講完一個完整的故事，講的是什么,？品牌故事啊,。無論你用搞笑的、創(chuàng)意的,、煽情的,、精致的、正過來翻過去,，足夠空間讓你把品牌好好夸個夠,，充裕的很。 3. 平臺,。再直接點說,，這是消費人群和這個時代創(chuàng)造了微電影。碎片化的時代,，消費者的媒體接觸習(xí)慣變動劇烈,，時間也被撕裂的支離破碎，以往電視一家獨大的狀況現(xiàn)在已經(jīng)被視頻網(wǎng)站,、移動終端等等切了很大一塊蛋糕,。而優(yōu)酷或者微博又具有一個電視無法做到的優(yōu)勢：那就是傳播性。 2011 年中國網(wǎng)絡(luò)購物行為調(diào)查顯示：男女性網(wǎng)友最喜歡分享的訊息都是：視頻,。（男性 68.7% ,，女性 64% ）而高達 72% 的優(yōu)酷用戶有轉(zhuǎn)發(fā)，引用視頻的習(xí)慣,，而當(dāng)一個優(yōu)秀的微電影作品上傳到微博形成二次傳播之時,，效果將是驚人的。今年電影《春嬌與志明》上映前,，從 1 月 4 日到 3 月 20 日在新浪和騰訊微博上制作了十期系列微電影,，最后效果是覆蓋粉絲超 7000 萬,，轉(zhuǎn)發(fā)近 8 萬，評論超 8 千,。微電影現(xiàn)在火爆的其中一個原因,，就在于分享的樂趣帶來了傳播的價值。 4. 口碑,。至少到目前來說,，微電影是個口碑不錯的家伙。微電影的特性,，注定了它不是硬橋硬馬,，大刀闊斧的直接與消費者溝通，而注定顯得更加柔和,，也更加文藝一點,，創(chuàng)意短片的形式給消費者一個緩沖，更加用心也更加不露痕跡更加貼合的品牌注入方式,，讓他不使消費者還處于一個新奇的期待過程中,，不致產(chǎn)生審美疲勞。隨風(fēng)潛入夜,、潤物細無聲,，只要你不討厭我，這事也成了一半,。 5. 成本,。不多說了啊，制作相對便宜,，投放也相對便宜,，營銷推廣費用也可控，當(dāng)然,！這只是現(xiàn)在的狀況,。看了這么幾條，相信你也看出點道道了,，微電影這東西,，是一個天時地利人和湊在一塊成就的新產(chǎn)品，再加上一些已被證明過的合理配置,。比如拿現(xiàn)在主流的的微電影時長來說,， 4 、 5 分鐘,，讓你想起了啥,？沒錯，就是一首 MTV 標準的長度,，不長,，像以前 Pink Floyd ,、 Queen 這種大神樂隊動不動就十幾分鐘的單曲，放現(xiàn)在誰受的了,，拜托,，大家都很忙的好不好。不短,，兩分鐘以內(nèi)的內(nèi)容,，起承轉(zhuǎn)合都沒交代清楚，沒幾下就直接高潮了,，大家必定都很郁悶,。消費者現(xiàn)在看段微電影、基本就和去 KTV 看別人唱首歌一樣,，輕松愉快,，毫無接受難度，非常自然,。即使長如《老男孩》這種大作,，也就兩部美劇片長,。相比來說,，正規(guī)電影還得買票、入場,、正襟危坐,、退場，看起來真是好正式的一件社交活動,，微電影呢,？隨時隨地、毫無壓力,。夸的也差不多了,，照例結(jié)尾表示一下憂慮。微電影現(xiàn)在的火爆,，乃至有一擁而上的趨勢,，很大程度還是在消費用戶的新鮮感，以及這個市場未成熟所致,。相信在 2012 年,，在這個市場上眾品牌會一擁而上，不出多久這玩意就過了三分熱度,，而考驗的是各家的內(nèi)功和硬碰硬的創(chuàng)意水平,，必定也會出現(xiàn)各類好壞微電影齊登臺，大作和濫作搶灘登陸的場面,，套用句很俗的話來說,，風(fēng)險和機遇并存,。想象一個場景，消費者看了幾分鐘的前戲,，結(jié)果最后謎底揭曉出來的品牌提示根本就和整個故事牛頭不對馬嘴,，或是前面幾分鐘根本就是耐著性子看完，最后品牌再大搖大擺出來告訴消費者這片子是我做的啊,，那不是純吸引火力當(dāng)炮灰么,，還是加倍的炮灰�,？梢韵胂蟮氖�,，消費者看過的微電影越多，要求也肯定越來越高,，口味也越來越叼,，要出彩也越來越難，要出丑倒是越來越簡單,，一不小心就把微電影搞成了危電影,。諸位千萬三思啊，三思,。微電影的未來在哪,？說到底你可以把微電影看做是一個加長版的品牌版 TVC ，至少現(xiàn)在的微電影還沒跳出這個框框,。未來的微電影突破,，一是繼續(xù)發(fā)揮其本來特性，想方設(shè)法將其與品牌更嚴絲合縫的拼接起來,，越自然流暢,，效果自然越好，第二點還是要發(fā)揮其特有的在線平臺特性,，要讓微電影活起來,，才能讓微電影火起來。方式手段有很多,，比如整個微電影制作的前中后都可以讓消費者全程全情參與,，故事怎么編，情節(jié)怎么定,，主角選哪個,，在哪拍攝，結(jié)局是否開放多選擇,、要不要有續(xù)集,，要不要熱心用戶來當(dāng)群眾演員 … 如有一起玩的機會，豈不比光看著更爽？說是微電影,，但是你卻也不能把它也看得輕微了,。因為這是個知微見著的大事件。; 個人分類: 文章專輯|1751 次閱讀|2 個評論

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