標(biāo)簽: 北京市

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒(méi)有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

認(rèn)知大于事實(shí): 尹德一 2014-7-3 22:54; 時(shí)下很流行看《定位》 ,，作為有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷最大的觀念,，也慢慢被國(guó)內(nèi)的商業(yè)界拿來(lái)學(xué)習(xí),，理解和應(yīng)用。其中認(rèn)知大于事實(shí),，這一信條,，顛覆傳統(tǒng),，也是在商業(yè)營(yíng)銷中的重要法則,。那何為認(rèn)知呢？認(rèn)知也稱之為認(rèn)識(shí),，是指人認(rèn)識(shí)外界事物的過(guò)程,，或者說(shuō)是對(duì)作用于人的感覺(jué)器官的外界事物進(jìn)行信息加工的過(guò)程。它包括感覺(jué),、知覺(jué),、記憶、思維等心理現(xiàn)象 ,。能否這樣來(lái)理解,，認(rèn)知就是對(duì)事物的認(rèn)識(shí)或感知，就是對(duì)事物本能的反應(yīng),，就是在心里留下的映像或體會(huì),，就是心智模式中認(rèn)知。事實(shí)是什么,？事情的真實(shí)情況,，即客觀存在的一切物體與現(xiàn)象。在市場(chǎng)運(yùn)作,，產(chǎn)品策劃,，廣告投入，渠道整合等方面,，只有認(rèn)知,，沒(méi)有事實(shí),。農(nóng)夫山泉，早起廣告語(yǔ)說(shuō)道,，農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜,，給消費(fèi)者建立有點(diǎn)甜的認(rèn)知，當(dāng)消費(fèi)者在實(shí)際喝的時(shí)候總感覺(jué)有點(diǎn)甜味,。而日前,，號(hào)稱 “ 大自然的搬運(yùn)工 ” ，宣傳每一滴水都有優(yōu)質(zhì)的水源的農(nóng)夫山泉面臨危機(jī),，先后被曝出喝出黑色不明物,、棕色漂浮物以及 “ 水源地垃圾圍城 ” 等消息，接二連三地陷入 “ 質(zhì)量門(mén) ” ,，被質(zhì)疑其飲用水標(biāo)準(zhǔn)還不如自來(lái)水 ,，導(dǎo)致擾亂了消費(fèi)者的認(rèn)知。甚至北京市桶裝飲用水行業(yè)各銷售企業(yè)對(duì)農(nóng)夫山泉桶裝飲用水產(chǎn)品做了下架的處理 ,。前幾日遇到了農(nóng)夫山泉的業(yè)代,，談到此事，他表示,，這一事件影響到了他們的銷量,，作為山泉水的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在旺季里遇到這樣的事件幾乎致命,，縱使后來(lái)農(nóng)夫山泉官方報(bào)道是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蓄意策劃,，而這一事件充分說(shuō)明了認(rèn)知大于事實(shí)。作為蚌埠地區(qū)首屈一指的煙酒經(jīng)銷 ---- 億發(fā)久,，在人們心智模式里建立的煙酒銷售的連鎖超市這一認(rèn)知,。作為普通的消費(fèi)者就認(rèn)為億發(fā)久只賣(mài)煙酒，不會(huì)考慮到企業(yè)還代理了其他的品牌,。目前,，我們企業(yè)傾力打造自己的 ---- 禹窖。推出強(qiáng)有力的認(rèn)知概念 ---- 不添加食用酒精,，在白酒競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)環(huán)境下,，沖出包圍圈,，打造屬于禹窖品牌的藍(lán)海市場(chǎng),。品牌認(rèn)知像一顆釘子，一旦釘在消費(fèi)者的心里很難被改變,，我相信不添加食用酒精的品牌認(rèn)知會(huì)牢牢的釘在消費(fèi)者的心智模式里,，因?yàn)檫@一認(rèn)知迎領(lǐng)趨勢(shì)，符合健康消費(fèi)的理念,。認(rèn)知大于事實(shí),，良好的品牌認(rèn)知,，符合市場(chǎng)的產(chǎn)品外在形象，專業(yè)的運(yùn)作團(tuán)隊(duì),，禹窖酒大賣(mài)的事實(shí)不會(huì)遙遠(yuǎn),。; 3555 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

中國(guó)最大的出版物流中心將落戶北京順義: 恒威物流 2014-1-3 09:16; 新華聯(lián)合發(fā)行有限公司與北京城建集團(tuán)有限責(zé)任公司正式簽約新華聯(lián)合物流中心工程總承包協(xié)議書(shū)，中國(guó)最大的出版物流中心將落戶北京順義,。新華聯(lián)合物流中心工程項(xiàng)目投資總額約10億元,，為中國(guó)出版集團(tuán)重點(diǎn)工程項(xiàng)目，將落戶北京市順義區(qū)北小營(yíng)鎮(zhèn),。項(xiàng)目總占地21.59萬(wàn)平方米,，總建筑面積20.25萬(wàn)平方米，由庫(kù)房和4個(gè)分揀車間及生活附屬用房組成,，其中庫(kù)房和分揀車間建筑面積18.87萬(wàn)平方米,，工程將于2015年7月份竣工并交付使用。物流中心建成后,，將不僅能夠滿足中國(guó)出版集團(tuán)下屬各出版機(jī)構(gòu)的圖書(shū)倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù),，還將向行業(yè)內(nèi)外提供第三方倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)。物流中心以圖書(shū)物流為核心業(yè)務(wù),，采用自動(dòng)傳輸線,、高位立體庫(kù)及國(guó)際先進(jìn)的路向分揀系統(tǒng)等現(xiàn)代倉(cāng)儲(chǔ)物流設(shè)施，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)配發(fā),、包裝,、質(zhì)檢、路向分揀等環(huán)節(jié)的信息化和自動(dòng)化,。投產(chǎn)后,，將實(shí)現(xiàn)出版物年發(fā)貨碼洋80億元，從而成為中國(guó)最大的出版物流通中心,。; 個(gè)人分類: 物流資訊|683 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

亦莊國(guó)際生物醫(yī)藥園診斷試劑平臺(tái)VI設(shè)計(jì): 海石頭 2013-11-15 16:12; 由麥高設(shè)計(jì)承接的亦莊國(guó)際生物醫(yī)藥園診斷試劑平臺(tái)VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目備注：北京亦莊生物醫(yī)藥園是國(guó)家科技重大專項(xiàng)課題“國(guó)家北京生物醫(yī)藥創(chuàng)新孵化基地”的核心內(nèi)容,，也是開(kāi)發(fā)區(qū)生物醫(yī)藥公共服務(wù)平臺(tái)的主體。園區(qū)將著力構(gòu)建新藥研發(fā)服務(wù)體系,，大量匯聚高端研發(fā)人才,，顯著提升開(kāi)發(fā)區(qū)生物醫(yī)藥開(kāi)發(fā)創(chuàng)新能力，成為實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)區(qū)乃至北京市生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的重要載體,。生物醫(yī)藥園位于北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)路東區(qū)B7地塊,，項(xiàng)目占地面積8.7萬(wàn)平方米，總建設(shè)規(guī)模17.8萬(wàn)平方米,，總投資約9億元人民幣,。園區(qū)由商務(wù)中心、孵化中心,、中試中心,、中型企業(yè)樓和地下室等建筑組成,。其中：商務(wù)中心設(shè)有銀行、餐廳,、展示廳,、會(huì)議室、多功能廳及報(bào)告廳等設(shè)施,，主要為入駐企業(yè)提供完善的商業(yè)配套服務(wù),。孵化中心設(shè)有公共儀器測(cè)試服務(wù)中心、試劑耗材供應(yīng)中心,、洗消間及90多個(gè)孵化單元,，主要為企業(yè)研發(fā)活動(dòng)提供有力的條件支撐。 ____________________________________________________ 北京麥高佳維廣告設(shè)計(jì) 產(chǎn)品視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)策劃\網(wǎng)絡(luò)品牌實(shí)戰(zhàn)推廣策劃?rùn)C(jī)構(gòu) www.maigaosheji.com www.maigaochuangyi.com; 個(gè)人分類: 營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)|1050 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

微招聘已經(jīng)成為當(dāng)代的一個(gè)潮流了: 小魚(yú)不乖 2013-8-6 11:23; "招聘了!本刊誠(chéng)聘華北區(qū)市場(chǎng)部經(jīng)理,。有意者請(qǐng)將簡(jiǎn)歷發(fā)至...."這是南方某報(bào)刊在新浪發(fā)的招聘廣告,。這樣的通過(guò)微博、進(jìn)行的""越來(lái)越多,。正在進(jìn)行的2013屆校園招聘和年底的社會(huì)招聘中,，"微招聘"的作用不可小視。微博和微信運(yùn)作的日趨成熟,，"微招聘"慢慢變成了一種時(shí)尚,。很多企業(yè)有自己的微信和微博，并以此為窗口發(fā)布招聘信息,，與粉絲互動(dòng),。者可以注冊(cè)個(gè)人微博來(lái)實(shí)時(shí)關(guān)注企業(yè)招聘動(dòng)態(tài)。前程無(wú)憂,、智聯(lián)招聘等招聘網(wǎng)站的微博,、微信只是用來(lái)宣傳和與粉絲溝通，暫時(shí)還不能給招聘企業(yè)發(fā)布信息,。這就給招聘企業(yè)的微博,、微信在招聘領(lǐng)域留出了空間。招聘成本低企業(yè)更喜歡樓市傳媒董事長(zhǎng)蔡鴻巖近日在微博發(fā)出招聘廣告："樓市傳媒高薪急聘房地產(chǎn)市場(chǎng)研究部總監(jiān),、研究員,。可直接發(fā)我本人郵箱...."北京市華遠(yuǎn)地產(chǎn)股份有限公司董事長(zhǎng),、微博紅人任志強(qiáng)對(duì)此在微博回復(fù)："微博招聘新動(dòng)向,。省了廣告費(fèi)?"毋庸置疑，任志強(qiáng)的問(wèn)題的答案是肯定的,。傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)招聘需要支付場(chǎng)地租用費(fèi),、展板制作費(fèi),、人力成本等費(fèi)用,。通過(guò)智聯(lián)招聘,、前程無(wú)憂等招聘網(wǎng)站招聘也要一定的費(fèi)用。在智聯(lián)招聘網(wǎng)站非首頁(yè)的分區(qū)版面發(fā)布一個(gè)帶公司標(biāo)識(shí)的招聘信息的費(fèi)用是每周3000元,，在智聯(lián)招聘首頁(yè)發(fā)布一條帶公司LOGO的招聘信息的費(fèi)用是每周12萬(wàn)元!這對(duì)小企業(yè)來(lái)說(shuō)不是一個(gè)小數(shù)目,。在國(guó)內(nèi)另一招聘網(wǎng)站應(yīng)屆生招聘網(wǎng)的二級(jí)網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布一條置頂招聘信息，以"北京地區(qū)本站合作企業(yè)全職招聘職位"板塊為例,，則需要每周300元左右,。傳統(tǒng)招聘方式的成本較高，而微博,、微信招聘的優(yōu)勢(shì)在于成本很低,，且受眾明確，相對(duì)于傳統(tǒng)網(wǎng)站招聘縮小了篩選范圍,。企業(yè)開(kāi)通微博,，只需注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，十分簡(jiǎn)單,。企業(yè)微博發(fā)布招聘信息后,，通過(guò)粉絲轉(zhuǎn)載，信息便可很快被傳播出去,，而且只有對(duì)此信息感興趣的人才會(huì)主動(dòng)傳播,，信息傳播的針對(duì)性強(qiáng)，效果好,。能節(jié)省成本的辦法肯定會(huì)受企業(yè)歡迎,。越來(lái)越多的企業(yè)采用"微招聘"來(lái)降低成本，特別是創(chuàng)業(yè)型的小公司更偏愛(ài)微博,、微信招聘,。"我們公司還在創(chuàng)業(yè)階段，目前沒(méi)有足夠的資金去智聯(lián)招聘網(wǎng)站刊登招聘廣告,，發(fā)個(gè)微博不用花錢(qián),，這樣的招聘方式更適合我們。"在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)半年的陶積柏說(shuō),。北京市海淀區(qū)西苑早市附近"全喜涮肉"餐館經(jīng)理王飛說(shuō)："餐館門(mén)口的招聘廣告貼了兩周多了沒(méi)有人來(lái)應(yīng)聘,，昨天我讓店內(nèi)員工在他們自己的微博和微信里面發(fā)個(gè)招聘信息，今天就來(lái)了兩個(gè)應(yīng)聘者,。"深圳華大基因在2013年校園招聘廣告上增加了微博和微信招聘渠道,。"我們?cè)黾游⒉┖臀⑿磐ǖ溃岣吡苏衅感�,，也方便了�?yīng)聘的學(xué)生,。"華大基因招聘工作人員陳營(yíng)銷說(shuō)。打開(kāi)華大基因的招聘微博"BGI華大基因招聘",，里面有華大基因發(fā)布的招聘信息,，包括宣講會(huì)地點(diǎn),、時(shí)間等。sfcb2008.com 一些企業(yè)微博將招聘信息放在微博和微信的"簡(jiǎn)介"中,，方便關(guān)注者打開(kāi)主頁(yè)之后首先看到招聘信息,。企業(yè)微博還經(jīng)常發(fā)布一些有趣的內(nèi)容，包括面試中的花絮,、宣講時(shí)的場(chǎng)景等等,。很多企業(yè)的官方微博已經(jīng)成為求職者獲得就業(yè)信息的一個(gè)重要來(lái)源，不少細(xì)節(jié)和消息都能從這里獲得,，比傳統(tǒng)渠道更直接和有效,。如今，"微招聘"被越來(lái)越多地使用,，記者11月23日在新浪微博搜索"招聘",，一共得到 38，669,，785 條結(jié)果,。精準(zhǔn)快效率高微博、微信的短小精悍是招聘的一大優(yōu)勢(shì),。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，人們每天需要從網(wǎng)上獲取大量信息，像前程無(wú)憂,、智聯(lián)招聘這樣的招聘網(wǎng)站每天有幾百條招聘信息彈出,，內(nèi)容繁雜，重點(diǎn)不突出,。相比之下,，140字的微博，增強(qiáng)了信息傳遞的有效性和可讀性,。正是由于這種簡(jiǎn)明的特性,，微博、微信招聘受到越來(lái)越多的企業(yè)的歡迎,。微博用戶"行走行走關(guān)于愛(ài)"說(shuō)："原來(lái)什么招聘網(wǎng),、人才市場(chǎng)都是浮云，消息發(fā)出去十天半月也沒(méi)人來(lái)應(yīng)聘,，昨天把微信信息改了,，短短兩個(gè)小時(shí)就有五人來(lái)應(yīng)聘了!" 當(dāng)下被人們熱議的微信，利用二維碼入口吸引了越來(lái)越多的關(guān)注,。有人專門(mén)對(duì)微信招聘做了詳細(xì)分析,。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷觀察人士胡錫純將微信的招聘作用細(xì)分為五大功能：招聘會(huì)預(yù)告信息訂閱、中高級(jí)人才庫(kù)的建立與管理,、HR數(shù)據(jù)庫(kù)的建立與管理,、客服工具、語(yǔ)音電臺(tái),。胡錫純說(shuō)："微信讓招聘會(huì)預(yù)告信息多了一種發(fā)布的渠道，并能將招聘會(huì)預(yù)告信息推送給更有需要的人,。發(fā)生在移動(dòng)端點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通,，效率高。" "我經(jīng)常通過(guò)微博查看我想去的公司的招聘信息,，包括招聘崗位,、面試筆試通知等。我把想去的公司都加了關(guān)注,，隨時(shí)了解目標(biāo)企業(yè)的招聘進(jìn)度,，也通過(guò)微博隨時(shí)向招聘單位提問(wèn)。"北京工商大學(xué)2013屆畢業(yè)生唐霞說(shuō),。中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)畢業(yè)生陶逢剛也有相同的感受,。"我經(jīng)常上微博和微信看看有沒(méi)有什么招聘信息，看看面試通知發(fā)了沒(méi)有,，時(shí)時(shí)關(guān)注讓我對(duì)招聘進(jìn)程心里有底,。"陶逢剛說(shuō)。cak8765.com 不只是應(yīng)屆畢業(yè)生,，一些白領(lǐng)也開(kāi)始用微博尋找新工作,。與學(xué)生不同的是，他們更看重微博人際網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大的特點(diǎn),，往往在發(fā)布的求職信息上注明"求幫轉(zhuǎn)"等字樣,，并且會(huì)@一些招聘獵頭或者招聘網(wǎng)站。一位名叫"V奧特曼"的博主發(fā)微博找工作："即將失業(yè)的姑娘尋找新工作,，北京上海都可以,，薪資可議，具體情況可私信,，北京坐標(biāo)西直門(mén)!求幫轉(zhuǎn),。@HR圈內(nèi)招聘網(wǎng) @微招聘 @北京招聘求職。" 微博和微信上除了有招聘和應(yīng)聘信息之外,，還有一些關(guān)于應(yīng)聘技巧的信息,。微博空間里有關(guān)"招工"的信息不少，而流傳的"職場(chǎng)語(yǔ)錄",、"職場(chǎng)規(guī)則"等更是不計(jì)其數(shù),。微博已成為職場(chǎng)人士日常生活的一部分，而在學(xué)生團(tuán)體中，微博已成為求職的一個(gè)重要工具,。采訪中很多學(xué)生表示,，在微博上關(guān)注自己感興趣的企業(yè)，就能盡快知道該企業(yè)的招聘動(dòng)態(tài),，不必到每家企業(yè)的網(wǎng)站去搜尋,，也不必為找企業(yè)HR的聯(lián)系方式絞盡腦汁，既及時(shí)又有效率,。還只是輔助手段微博,、微信招聘只是錦上添花? "增加微博、微信招聘渠道是順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮流,，會(huì)提高我們招聘的效率,，但招聘還是以校園宣講會(huì)、網(wǎng)站招聘等傳統(tǒng)方式為主,。"華大基因陳營(yíng)銷說(shuō),。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，招聘廣告上有微博和微信應(yīng)聘渠道的大多數(shù)是高科技企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)公司,。大型央企和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的公司很少采用這樣的新招聘渠道,，它們更喜歡去學(xué)校開(kāi)宣講會(huì)或者在前程無(wú)憂、智聯(lián)招聘等大型招聘網(wǎng)站刊登招聘廣告,。有分析人士認(rèn)為,，社交網(wǎng)絡(luò)招聘是趨勢(shì)，其所占比重會(huì)越來(lái)越大,，但現(xiàn)階段只是作為一種補(bǔ)充方式,，因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)對(duì)社交媒體的應(yīng)用僅僅停留在使用微博發(fā)布信息上，沒(méi)有深度挖掘社交媒體的潛能,。獵聘網(wǎng)創(chuàng)始人戴科彬這樣看社交網(wǎng)絡(luò)招聘："社交媒體的招聘,，目前還停留在社會(huì)化營(yíng)銷階段，以招聘的手段進(jìn)行品牌營(yíng)銷,。" 從目前招聘情況來(lái)看,，"微招聘"現(xiàn)階段只是輔助作用，在智聯(lián)招聘,、前程無(wú)憂,、等招聘網(wǎng)站上發(fā)布招聘信息仍是招聘的主流方式，但是"微招聘"受到很多小公司和個(gè)體戶的歡迎,。"微招聘"打造的求職新舞臺(tái)已拉開(kāi)帷幕,，將來(lái)會(huì)在招聘工作中發(fā)揮重要作用。tyc895.com; 1251 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的特色之路: 一起飛翔 2013-3-14 16:51; 　　需要品牌　　據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局去年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，２００９年,，北京人均ＧＤＰ已突破１萬(wàn)美元,，躋身“中等富裕城市”行列。人均ＧＤＰ破萬(wàn)后,，北京地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)理念更加凸顯出由量到質(zhì),、由品種到品牌的轉(zhuǎn)變，品牌意識(shí)大大加強(qiáng),。　　去年,，北京正式提出打造“國(guó)際商貿(mào)中心城市”。在黃國(guó)雄看來(lái),，任何一座國(guó)際城市,，主要都是由國(guó)際商業(yè)、國(guó)際品牌和國(guó)際會(huì)展三部分構(gòu)成的,。而即將舉辦的第二屆王府井國(guó)際品牌節(jié),，正是宣揚(yáng),、推進(jìn)和發(fā)展品牌在北京的概念,，是打造北京國(guó)際商貿(mào)中心城市的重要措施之一，應(yīng)充分肯定,。　　“國(guó)際城市需要品牌,，品牌造就國(guó)際城市�,！秉S國(guó)雄認(rèn)為,，北京要建立國(guó)際城市、樹(shù)立品牌意識(shí)集聚品牌,、推動(dòng)商品經(jīng)營(yíng)品牌的發(fā)展,。好的品牌，可以對(duì)整個(gè)市場(chǎng)層次的國(guó)際化,、商品結(jié)構(gòu)的國(guó)際化以及經(jīng)營(yíng)理念的國(guó)際化都起到造就和推動(dòng)作用,。長(zhǎng)松營(yíng)銷系統(tǒng)工具包（ http://bj.cs#/ywgjb/ ）打造精英團(tuán)隊(duì)，提高客戶成交率,！　　經(jīng)營(yíng)品牌化　　也要本土化　　隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,，北京不僅尋求著品牌的入駐，在經(jīng)營(yíng)層面也應(yīng)做得更多,、更好,、更精。黃國(guó)雄談到,，“商業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌化,、品牌經(jīng)營(yíng)中國(guó)化”應(yīng)成為今后的發(fā)展趨勢(shì)之一。　　黃國(guó)雄認(rèn)為,，北京人均ＧＤＰ超過(guò)１萬(wàn)美元,，意味著北京已進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家初級(jí)階段水平,。在此階段，消費(fèi)者對(duì)商品,、品牌勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生新的需求,。“這就要求北京,、甚至中國(guó)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)要向品牌化邁進(jìn),，要提高品牌在經(jīng)營(yíng)中的位置和比例；要全力創(chuàng)造屬于北京市自己的品牌,�,！� 　　而在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，商家對(duì)國(guó)際品牌的消化,、推介和營(yíng)銷則直接影響著國(guó)際品牌經(jīng)營(yíng)是否能做到中國(guó)化,、是否能讓更多中國(guó)人了解國(guó)際品牌的作用。黃國(guó)雄認(rèn)為,，品牌經(jīng)營(yíng)應(yīng)從中國(guó)特點(diǎn)出發(fā),，“商家應(yīng)該向消費(fèi)者介紹國(guó)際品牌產(chǎn)生的歷史狀況、商品的特點(diǎn)和功能,、在世界的地位,、為中國(guó)品牌消費(fèi)提供新的理念、模式,、思路,。讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、購(gòu)買(mǎi)品牌和消費(fèi)品牌”,。　　品牌發(fā)展　　走“特色”道路　　目前,，已有大批國(guó)內(nèi)外知名品牌匯聚北京市場(chǎng)。一個(gè)隨之而來(lái)的問(wèn)題是,，商業(yè)企業(yè)的品牌同質(zhì)化,、千店一面造成了商業(yè)資源的浪費(fèi)。記者走訪王府井步行街發(fā)現(xiàn),，東方新天地,、新東安市場(chǎng)、樂(lè)天銀泰百貨,、王府井百貨大樓等多家百貨店及購(gòu)物中心的定位和商戶組合都頗為雷同,。黃國(guó)雄認(rèn)為，從“大同小異”到“小同大異”,，實(shí)行差異化戰(zhàn)略是新形勢(shì)對(duì)百貨店和購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)的新要求,，在同一商圈內(nèi)要推行差異化引進(jìn)，避免同一品牌重復(fù)引進(jìn),，構(gòu)成自我“殘害”,、惡性競(jìng)爭(zhēng),。　　在黃國(guó)雄看來(lái)，王府井商圈在開(kāi)發(fā)之初的確存在一些盲目開(kāi)發(fā)問(wèn)題,，雷同定位重復(fù)經(jīng)營(yíng),。“眾多國(guó)際品牌落戶于此,，王府井商圈的品牌在數(shù)量上已經(jīng)足夠,，但尚未形成科學(xué)、合理的品牌體系,。特色理念,、特色經(jīng)營(yíng)、特色商品,、特色的商場(chǎng)布局和購(gòu)物環(huán)境等商場(chǎng)追求差異化發(fā)展的措施,，都應(yīng)被體現(xiàn)�,！� 　　黃國(guó)雄認(rèn)為,，學(xué)習(xí)和引進(jìn)國(guó)際品牌，不是簡(jiǎn)單地移植和復(fù)制,，需要走出自己的特色,，根據(jù)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)需求進(jìn)行差異化的定位,。實(shí)際上,，國(guó)內(nèi)不乏錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)成功的商圈�,！昂芏鄥^(qū)域能夠同時(shí)存在著幾個(gè)百貨店,，原因在于其各有特點(diǎn)、相輔相成,，形成了一個(gè)整體,。”同樣王府井不是香舍麗榭的克隆,、第五大道的翻版,、鳥(niǎo)節(jié)街的復(fù)制和銅鑼灣的模仿，要走自己的路,，形成特色,，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化城市互補(bǔ)的態(tài)勢(shì)。　　商業(yè)強(qiáng)國(guó) 　　應(yīng)重品牌輸出　　日前有報(bào)道稱,，中國(guó)已成為全球奢侈品消費(fèi)第二大國(guó),。甚至有專家預(yù)測(cè)，明年一季度后,，中國(guó)將取代日本成為全球奢侈品最大消費(fèi)國(guó),。強(qiáng)大的需求和購(gòu)買(mǎi)力讓中國(guó)在“品牌引進(jìn)”方面快馬加鞭,，而反觀中國(guó)的品牌輸出，卻讓人難免有些尷尬,。　　“商業(yè)大國(guó)引進(jìn)品牌,，商業(yè)強(qiáng)國(guó)輸出品牌，這可以說(shuō)是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),�,！迸c強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力相比，黃國(guó)雄認(rèn)為,，中國(guó)自己的品牌在國(guó)際上卻依然是沒(méi)有立腳的余地,。目前，中國(guó)依然以品牌引進(jìn)為主,，幾乎沒(méi)有什么品牌輸出到國(guó)際市場(chǎng),。“光靠引進(jìn),，僅僅是一種販賣(mài)行為,；特色靠自己創(chuàng)造，才能形成一種長(zhǎng)久的利益,�,！� 　　引進(jìn)品牌的目的是學(xué)習(xí)、借鑒,，進(jìn)而自己創(chuàng)造新品牌,。黃國(guó)雄認(rèn)為，在現(xiàn)階段,，中國(guó)不能繼續(xù)依靠“拼產(chǎn)品,、拼勞力、拼數(shù)量”的方式運(yùn)營(yíng)換回外匯,�,！爸袊�(guó)，尤其是北京要?jiǎng)?chuàng)造自己的品牌,，在世界品牌經(jīng)營(yíng)中應(yīng)該有大國(guó)的形象和與大國(guó)地位相匹配的品牌數(shù)量和影響力,。” 　　以服務(wù)豐富　　品牌價(jià)值　　根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì),，在世界服務(wù)貿(mào)易的“蛋糕”中,，中國(guó)僅占３。６％,，而美國(guó)和英國(guó)分別占到１９％和１６％,。完善服務(wù)體系、增加服務(wù)貿(mào)易對(duì)中國(guó)商業(yè)發(fā)展十分重要,。　　從商業(yè)的角度看,，產(chǎn)品立國(guó),，服務(wù)強(qiáng)國(guó)。黃國(guó)雄認(rèn)為,，“品牌需要服務(wù)　服務(wù)造就品牌”,。品牌體現(xiàn)商品的使用價(jià)值，而服務(wù)體現(xiàn)商品的社會(huì)價(jià)值,。轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的核心內(nèi)容,，就是要從發(fā)展商品到對(duì)服務(wù)的增值，開(kāi)拓服務(wù)市場(chǎng),，完善服務(wù)體系,，提高服務(wù)質(zhì)量，從而推動(dòng)整個(gè)社會(huì)素質(zhì)的提高,。　　有數(shù)據(jù)顯示,，盡管目前中國(guó)已經(jīng)成為奢侈品消費(fèi)大國(guó)，但是其中５６％的奢侈品交易發(fā)生在境外,。黃國(guó)雄認(rèn)為,，國(guó)內(nèi)品牌店可以通過(guò)中國(guó)化的服務(wù)，把這５６％中的一部分留在國(guó)內(nèi),�,！霸趪�(guó)內(nèi)專柜品牌店購(gòu)買(mǎi)奢侈品的顧客一般較為富有，但對(duì)品牌的歷史,、文化可能并不清楚,，我們的商場(chǎng)和導(dǎo)購(gòu)人員可以針對(duì)這類人群特點(diǎn)，為顧客介紹一些品牌的歷史,、背景,、理念等信息,�,！� 　　“樓不在高，店不在大,，路不在寬,，品種不在多；有情則靈,，有特則行,，有客則旺，有信則興,�,！秉S國(guó)雄將王府井商圈發(fā)展的要點(diǎn)歸于以上八要素，他同時(shí)認(rèn)為,，對(duì)品牌引進(jìn),、品牌優(yōu)化的種種行為,，不能停留在轟轟烈烈的形式上，更多的是要提升服務(wù),、提高質(zhì)量,、提高整個(gè)中國(guó)第一街的形象。更多精彩內(nèi)容盡在長(zhǎng)松咨詢官網(wǎng) 市場(chǎng)營(yíng)銷（ http://bj.cs#/shichang/ ）專欄,！敬請(qǐng)關(guān)注,！; 763 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

GMT+8, 2025-4-20 06:50 , Processed in 0.039710 second(s), 16 queries .

回頂部

	自動(dòng)

標(biāo)簽: 北京市

相關(guān)帖子

相關(guān)日志