銷售與市場官方網(wǎng)站 › 標簽 › YouTube

標簽: YouTube

相關帖子	版塊	作者	回復/查看	最后發(fā)表

沒有相關內容

相關日志

社會化營銷的移動力量: 熱度 1 魏家東 2013-7-29 18:27; 移動的力量總會改變世界,，就像大陸板塊的 “ 移動 ” 讓我們有了高聳入云的山峰，或者那些智者的奉獻，讓我們有了 “ 移動互聯(lián)網(wǎng) ” 全新體驗,。從前我們看世界,，是平的,！因為大多是等待別人推送消息,，即使 1.0 時代互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，我們也只能在寥寥無幾的門戶上看些新聞,，可是此刻,，一個機場爆炸的消息可以迅速分享，各家主流媒體用的圖片都源于網(wǎng)友,，就連正在熱映的《驚天危機》中,，小女孩用手機拍下視頻分享 Youtube 上，警方通過視頻鎖定罪犯,。這移動的力量不斷的進入我們的世界里,，已不可小覷。小馬哥在騰訊伙伴大會上對移動互聯(lián)網(wǎng)的明天抱有無限的期望,，作為移動互聯(lián)網(wǎng)重要入口的微信,，小馬哥再度肯定了輕 APP 化。這些年來，我們一直都走在創(chuàng)新,、被迫創(chuàng)新的路上,，移動互聯(lián)的世界里，各種應用生生死死,，各種傳奇隨風飄過,，當微信被官方認定不是營銷工具之后，多少人還在用傳統(tǒng)營銷玩著微信,，在營銷人的眼里,，信手拈來處處皆是營銷工具，在用戶眼里,，那不是營銷，那只是工具,，或許這樣的定位,，這樣的傳播影響，你的用戶才更可靠,。當用戶把微信定位是個營銷工具時,，那就可怕了，這個產(chǎn)品就到頭了,，雖說街頭小廣告也會有效,，但是這不是微信、不是移動互聯(lián)開發(fā)者想要的定位,。輕 APP 重平臺化的微信,，給了更多人機會，更多人或者企業(yè)有能力進行微信公眾賬號的開發(fā),，并通過推廣吸引用戶關注,，平臺化后的微信，從企業(yè)主動變成了用戶主動,，顯然從前的推送不能滿足用戶,，單純把公眾賬號做到有趣只能短暫的吸引他們，沒有長期的運營思考,，恐怕你的賬號只能靜躺在那里,，如何讓用戶持續(xù)關注是關鍵，未來我們該如何做移動社會化營銷呢,？我有幾點思考： 1 ,、首先，用戶關注的是什么,？為何提出此問題,，有時候我們做營銷時，發(fā)現(xiàn)鎖定了用戶的很多種需求，這些需求是從企業(yè)認知,、從產(chǎn)品的功能出發(fā)的,，之后就產(chǎn)生了營銷多維度，多維度好不好,？對于不同階段的營銷是不同的,，但是我始終認為，營銷要做減法,，也就說,，找準一點猛擊，這一點且易于執(zhí)行,，用戶關注什么需要我們在做社會化營銷時能夠測算好,，就像某個安全套的微信定位是做陪聊，起初很有意思,，有專屬團隊進行互動,，但是粉絲多了，互動就沒那么及時了,，用戶的興奮感就像拋物線一樣,，想再次拉高，投入勢必增大,，很多時候未必有效,，這是交互做的不夠。 2 ,、其次,，留住用戶與他一起興奮。無論我們是做微信公眾賬號,，還是 APP 開發(fā),，在移動社會化營銷的世界里，我們把用戶拉進來后,，從沉睡到喚醒,，最終把他們留下來，與他們一起興奮,。有個詞很時髦,，叫做 “ 在一起 ” ，當你和用戶在一起時,，營銷才變得絢麗多彩,，用什么手段留住用戶成為各個運營者絞盡腦汁的事情，我們可以思考,，現(xiàn)實生活中什么地方讓你經(jīng)常光顧,，同時又流連忘返,。比如說某個餐館，那里菜品好吃,，服務周到,，還有很多增值的選擇�,？墒墙�(jīng)常光顧又不等于流連忘返,，比如一條街上只有一家餐館，口味一般,，你每天沒得選擇,，你圖省事也就將就了，當有一天餐館多了時,，你可以做出選擇,，絕對不會再想起這個館子，是何原因,？就是因為你不是這個餐館的忠實用戶,，用戶與餐館的交集也只是存在于功能性，就是飽腹而已嘛,！假若上升到心理層面或者價值層面，將用戶留下的可能性大大增加,。 3 ,、最后，要上好 “ 菜 ” ,。我曾經(jīng)寫過一篇文章《好產(chǎn)品就是營銷戰(zhàn)略》,，所描述的便是這個道理，做營銷要先把產(chǎn)品做好,，這是一個比較理想的狀態(tài),。一個公眾賬號的運營，或者一次營銷活動也好,，沒有準備好內容與執(zhí)行細節(jié),，定會出問題，星巴克的微信賬號曾經(jīng)很火,，最近少有經(jīng)典事件出來,，如果星巴克把會員系統(tǒng)、優(yōu)惠券查詢,、店面位置等夠做到微信中,，是不是會把這道 “ 菜 ” 做得別具一格些呢？我只是胡亂思考,，但卻是我這個小會員的一點需求,，就如同招行微信與會員的綁定一樣,，讓一個賬號與每個用戶結合更緊密，推送出來的內容便更有意義,。想起了趙麗蓉老師的一句名言,，改編一下： “ 你看這道菜，群英薈萃,。要你常吃一點都不虧,！ ” 移動社會化營銷把交互做得更加深入，這是移動化,、社交化的一個重點,，我們一直在思考企業(yè)與用戶的互動、用戶和用戶的互動等等,，這一點在互聯(lián)網(wǎng)上相對成熟了,，移動端上我們的交互呢？需求更精準,、更碎片化,、更多樣化，可語音,、可圖片,、可文字、可自動應答,、可群聊,、可私聊，用戶可以標簽化,、可分組 …… 總之移動社會化的改變,，讓營銷更加豐滿。在與用戶的交互中,，其趣味性與功能化是吸引用戶興趣與長時間停留的作用力,，發(fā)優(yōu)惠券，推送的方式轉化率要低,，如何刺激用戶主動索取呢,？這就要通過活動與內容植入的帶出。在移動時代,，技術的使用大大提升了營銷的可量化能力,，數(shù)據(jù)清晰明了，行為軌跡的捕捉更有利于推廣,。我們都期待移動互聯(lián)改變什么,？它到底能不能改變世界呢？它就在那里,，只是抓住它的人如何看待,，如何運營,，它有著不可駕馭的力量，你是剛柔并濟,，還是順水推舟,，得心應手時，那個世界就是你的,！（作者魏家東 aFocus 靈狐科技數(shù)字營銷副總經(jīng)理新浪微博： @ 魏家東）; 985 次閱讀|0 個評論

有用: 每魅 2013-4-28 10:00; 我們也做了簡單的介紹,，因為網(wǎng)站太多，就木有一一截圖,，大家自行感受一下,。（有幾個需翻墻）這里列出了許多鮮為人知的好網(wǎng)站，還有那些大家知道卻常常被遺忘的網(wǎng)站,。這些網(wǎng)站中,，大部分都在某一個領域非常專業(yè)，并且都擁有非常簡單的網(wǎng)址,，你可以省略搜索的步驟,，輕松將他們記在心里。 01. screenr.com —— 將你在電腦上的操作錄制成影片并直接傳送到YouTube上,。 02. bounceapp.com —— 能夠將一個網(wǎng)頁進行完整的截圖,。 03. goo.gl —— 將網(wǎng)站地址進行縮寫并可以將網(wǎng)址轉換成二維碼。 04. untiny.me —— 找到縮寫網(wǎng)址的原始域名,。 05. localti.me —— 能查詢不只一個城市的當?shù)貢r間,。 06. copypastecharacter.com —— 復制你鍵盤上沒有的特殊字符。 07. topsy.com —— Twitter專用搜索引擎,。 08. fb.me/AppStore —— 無需運行iTunes就可以搜索iOS的手機應用。 09. iconfinder.com ——在這里可以找到圖標的所有尺寸,。 10. office.com —— 下載辦公文件的模板,、剪貼畫以及圖片。 11. woorank.com —— 你想知道的關于一個網(wǎng)站的所有信息都可以在這里找到,。 12. virustotal.com —— 對任何可疑的文件或者郵件附件進行病毒掃描,。 13. wolframalpha.com —— 不用搜索就可以知道問題的答案 —— 更多信息，請閱讀Wolfram提示,。 14. printwhatyoulike.com —— 完整的打印網(wǎng)頁,。 15. joliprint.com —— 將新聞和博客內容重新整合為報紙。 16. isnsfw.com —— 當你想要分享18X網(wǎng)頁時為你做警示標記,。 17. e.ggtimer.com —— 一個居家常備的簡易在線計時器,。 18. coralcdn.org —— 如果某網(wǎng)站由于服務器太繁忙而無法訪問的話，試試通過CDN來進入網(wǎng)站吧,。 19. random.org —— 幫你隨機挑選數(shù)字,，拋硬幣～ 20. mywot.com —— 測試任意網(wǎng)站的可信任指數(shù),。 21. viewer.zoho.com —— 幫你用瀏覽器來預覽PDF文件和PPT。 22. tubemogul.com —— 能同時向多個視頻網(wǎng)站上傳視頻,。 23. truveo.com —— 最佳網(wǎng)絡視頻搜索,。 24. scr.im —— 不用擔心垃圾郵件困擾，安全無憂地分享你的郵件地址,。 25. spypig.com —— 從今往后在你的郵箱里查看收據(jù)吧～ 26. sizeasy.com —— 將任一產(chǎn)品進行視覺化并進行尺寸比較,。 27. whatfontis.com —— 迅速通過圖片來確定字體名稱。 28. fontsquirrel.com —— 優(yōu)質的字體大集合 —— 免費自用與商用,。 29. regex.info —— 查出你照片中的隱藏數(shù)據(jù) 30. tineye.com —— 就像谷歌圖片搜索應用的網(wǎng)頁版,。 31. iwantmyname.com —— 幫助你在所有TLD中找到你想要的域名。 32. tabbloid.com —— 將你最喜歡的博客轉換成PDF 33. join.me —— 與網(wǎng)絡上任何一個人分享你的桌面,。 34. onlineocr.net —— 從掃描的PDF和圖片中識別出其他文字 35. flightstats.com —— 隨時查看世界各地機場的航班實況,。 36. wetransfer.com —— 用來在線分享大型文件。 37. pastebin.com —— 一個臨時的在線剪切板,，方便你的文字編輯與記錄編碼片段,。 38. polishmywriting.com —— 檢查你文字中的拼寫和語法錯誤。 39. awesomehighlighter.com —— 輕松標記網(wǎng)頁中的重點部分,。 40. typewith.me —— 與多人同時在一個文件上進行修改,。 41. whichdateworks.com —— 正在計劃什么活動嗎？選一個合適的日期吧,。 42. everytimezone.com —— 清晰易懂的世界時區(qū)表,。 43. warrick.cs.odu.edu —— 當你收藏的網(wǎng)頁被刪除時，你就需要用到這個了,。 44. gtmetrix.com —— 一個完美的在線工具,，可以幫助你計算網(wǎng)頁性能。 45. imo.im —— 可以在一個網(wǎng)頁上使用多個聊天工具,，Skype, Google Talk,等等,。 46. translate.google.com —— 翻譯網(wǎng)頁、PDF以及辦公文檔,。 47. youtube.com/leanback —— 享受無盡頭的全屏Youtube視頻吧,。 48. similarsites.com —— 幫你發(fā)現(xiàn)與你喜歡的網(wǎng)站類似的其他網(wǎng)站。 49. wordle.net —— 使用標簽云圖快速總結長篇文字,。 50. bubbl.us —— 用瀏覽器來做思維導圖和頭腦風暴,。 51. kuler.adobe.com —— 獲取配色的靈感，也可以從照片中提取顏色,。 52. followupthen.com —— 通過郵件設置快速提醒,。 53. lmgtfy.com —— 當你的朋友懶到不愿意自己用谷歌搜索時…… 54. tempalias.com —— 臨時郵箱用戶名生成器，比一次性郵箱實用,。 55. pdfescape.com —— 使用瀏覽器快速修改PDF文件,。 56. faxzero.com —— 免費發(fā)送在線傳真 —— 參加其他傳真服務,。 57. feedmyinbox.com —— 將RSS更新以郵件新聞的方式發(fā)送給你。 58. isendr.com —— 無需上傳到服務器就可以傳送文件,。 59. tinychat.com —— 快速創(chuàng)建一個私人聊天室,。 60. privnote.com —— 創(chuàng)建一個在閱讀過后會自行毀滅的便條。 61. flightaware.com —— 實況轉播世界各地機場航班動態(tài),。 62. boxoh.com —— 在谷歌地圖上追蹤任何運輸信息,。 63. chipin.com —— 當你需要為一個項目或者活動進行籌款時…… 64. downforeveryoneorjustme.com —— 查出你的喜歡的網(wǎng)站是否下線了。 65. example.com —— 這個網(wǎng)站可以當做文檔的范例來使用,。 66. whoishostingthis.com —— 找到任何一個網(wǎng)站的網(wǎng)站主機,。 67. google.com/history —— 是不是忘記曾經(jīng)搜索過的某些關鍵詞？用這個網(wǎng)站來找回吧,。 68. errorlevelanalysis.com —— 辨識一張照片是否被PS過,。 69. google.com/dictionary —— 查出一個單詞的含義、發(fā)音以及例句用法,。 70. urbandictionary.com —— 告訴你俚語和俗語的含義,。 71. seatguru.com —— 在你為下一次航班選擇座位時參考一下這個網(wǎng)站吧。 72. sxc.hu —— 免費下載庫存圖片,。 73. imo.im —— 可以同時使用多個聊天工具跟朋友聊天,，Skype, Google Talk,等等。 74. wobzip.org —— 在線解壓壓縮文件,。 75. vocaroo.com —— 只需輕輕一點就可以記錄下自己的聲音,。 76. scribblemaps.com —— 輕松創(chuàng)建自定義谷歌地圖。 77. buzzfeed.com —— 絕不讓你錯過任何網(wǎng)絡走紅圖片或視頻,。 78. alertful.com —— 快速設定重大日程的郵件提醒,。 79. encrypted.google.com —— 防止網(wǎng)絡供應商或者你的老板查看你的搜索記錄。 80. formspring.me —— 你可以在這里提出和回答私人問題,。 81. snopes.com —— 查出你收到的郵件是真實的或是詐騙郵件,。 82. typingweb.com —— 通過這些練習環(huán)節(jié)變成打字大師吧。 83. mailvu.com —— 通過你的攝像頭給其他人發(fā)送視頻郵件吧,。 84. ge.tt —— 神速傳送文件，接收的人還可以在下載前進行預覽哦,。 85. timerime.com —— 使用音頻,、視頻和圖片來創(chuàng)建時間表。 86. stupeflix.com —— 利用自己的圖片,、錄音和視頻來制作一部小電影吧,。 87. aviary.com/myna —— 一個能夠編輯錄音和混音的在線音頻編輯器。 88. noteflight.com —— 打印五線譜,，在線創(chuàng)作自己的音樂,。 89. disposablewebpage.com —— 創(chuàng)建一個會自動銷毀的臨時網(wǎng)站,。 90. namemytune.com —— 當你想知道這段旋律的名字時…… 91. homestyler.com —— 從零開始進行室內設計，或者重新為你的家建模,。 92. snapask.com —— 在手機上通過郵件查詢球賽分數(shù),，或者查閱維基百科。 93. teuxdeux.com —— 長得像手寫日記的日程應用,。 94. livestream.com —— 在線直播任何活動和項目,，包括你的電腦桌面。 95. bing.com/images —— 自動為你的移動設備找到合適的壁紙,。 96. historio.us —— 將任何格式的網(wǎng)頁完整保存,。 97. dabbleboard.com —— 你的虛擬白板。 98. whisperbot.com —— 不需要使用自己的郵箱賬戶就可以發(fā)送郵件,。 99. sumopaint.com —— 一個超棒的在線圖片編輯器（圖層編輯方式）,。 100. lovelycharts.com —— 在線創(chuàng)建流程圖、網(wǎng)絡圖表,、網(wǎng)站地圖等,。 101. nutshellmail.com ——在你的收件箱中獲取Facebook與Twitter最新消息。; 902 次閱讀|0 個評論

無法拒絕做視頻營銷的10個理由: 李麗兒 2013-4-27 16:34; 　　你是否有發(fā)現(xiàn),，各種視頻廣告,、高管采訪視頻、產(chǎn)品宣傳視頻在網(wǎng)絡上隨處可見,�,；蚴窃谄髽I(yè)的官網(wǎng)上，或是在社交媒體上,，也可能在視頻分享類的網(wǎng)站上,。沒錯，視頻營銷在這年頭很火熱,。但是作為一個營銷人,，你如何說明你的老板、你的團隊去做視頻營銷?以下這些鮮明的數(shù)字或許對你很有幫助,，讓你成功的做一回說客,。　　 1.你的客戶正在看視頻　　每天有40億用戶在YouTube上收看視頻，而YouTube是全球第二大搜索引擎,，僅次于其母公司Google,。　　78%的人群至少每周看一次視頻;55%的人群每天都看視頻。　　單仁網(wǎng)絡營銷培訓可以毫不夸張的說,，幾乎每一個人都會收看視頻,。因此你必須行動起來，拍廣告、宣傳片,、品牌活動,，做系列短片、建播客,，拍有趣的病毒視頻：把“喵星人”和“汪星人”放到鏡頭前,，看它們嬉戲打鬧……所有的風格與形式都是可行的，只要它能最有效地抵達你的目標受眾,。所以,，可以完全不拘泥形式。　　2.你的競爭對手正在做視頻　　81%的高級營銷主管已經(jīng)將視頻運用到了市場營銷活動中,，比2011年增長了11%,。(數(shù)據(jù)來源：MarketingProfs) 　　未來五年內，在線視頻制作投放費用將占所有在線廣告費用的1/3,。(數(shù)據(jù)來源：BorrellAssociatesAnnualBenchmarkingResults) 　　無疑,，視頻營銷更品牌推廣和產(chǎn)品宣傳帶來了更多的機會。規(guī)模更大,、品牌知名度更高的公司往往擁有更充裕的資金和更強大的媒介購買力,，因此在視頻營銷方面仍占有優(yōu)勢。告訴你的老板,，你們正處于“冷戰(zhàn)”危機,，你們最深惡痛絕的競爭對手在視頻營銷上已經(jīng)將你們甩開了一大截，你們必須在為時已晚之前迅速反應,，與時俱進,。拼不了財力，可以比創(chuàng)意,，準確的定位也能幫助你更好地抵達目標受眾,。而即使是中小型的企業(yè)，也可以借助視頻來達到宣傳目的,。　　3.視頻更有利于搜索引擎優(yōu)化　　2012年Google前100個熱門搜索詞的搜索結果中,，約有70%是視頻內容。(數(shù)據(jù)來源：MarketingWeek),。　　有什么方式能夠迅速讓用戶找到你?在線搜索是最熱門的方式之一,。社交媒體不僅會影響Google搜索結果，也是為你的官網(wǎng),、mini-site和宣傳頁面引流的重要入口,。而YouTube作為全球第二大搜索引擎，可以讓視頻在Google搜索結果中獲得更高的排名,。那么充分利用其這些平臺吧! 　　4.視頻分享便捷且頻繁能實現(xiàn)即時反饋與互動　　每天在Facebook播放YouTube視頻總時長超過500年(約2億6千萬分鐘)。　　每分鐘有超過700個YouTube視頻在Twitter上被分享,。　　社交媒體已經(jīng)滲透進人們的日常生活中,，而視頻則是我們參與社交媒體互動與分享的關鍵內容,。盡可能地讓你的視頻有趣、可分享,，然后在社交網(wǎng)站上進行廣泛傳播,。觀眾對視頻的即時反饋與互動能幫助你進一步了解分享者信息，并根據(jù)他們的評論和需求來精準定位,。而這樣的方式也能讓你更準確的了解客戶心中所想,、所需。　　5.娛樂,、說教,、鼓舞人心——視頻均可做到　　超過60%的消費者至少花2分鐘時間觀看他們有計劃購買的產(chǎn)品的教學視頻。(數(shù)據(jù)來源：MarketingCharts.com) 　　“movingpicture”這個詞本身就具有雙重含義：移動影像/令人感動的影像,。與照片,、文字、音頻相比,，視頻更能造成人的情緒反應,，或使人捧腹，或催人淚下,，或發(fā)人深思,。視頻能幫助你說好你的品牌或產(chǎn)品故事，讓觀眾產(chǎn)生情感聯(lián)系,，增加客戶粘度,。可以說,，沒有什么比視頻更具有說服力的了,。　　6.視頻效果是可量化的　　視頻測量和分析工具可以衡量你的視頻到底有多成功，幫助你,、你的老板和合伙人來判斷哪些視頻和其所引發(fā)的社交媒體動態(tài)能直接導致銷售額的增加,，從而將你們的市場營銷活動引往正確的方向。　　7.視頻擁有更長的“壽命” 　　視頻在網(wǎng)絡上和搜索引擎結果中的“存活”時間非常之久,，除非有明確的指令需要將其移除,。你也許需要通過媒介購買來宣傳視頻，但由于視頻不像電視廣告那樣一旦不支付費用就會導致停播,，視頻的超長“壽命”使它能夠長期帶來效益,，節(jié)省了你在每個計量單位上的花費。　　不像微博或是論壇營銷,，需要不斷的更新內容,，才能吸引住客戶，一個好的視頻可以做到經(jīng)久不衰。　　8.“觀看視頻”與“購買產(chǎn)品”只有一步之遙　　34%的服裝購物者在觀看網(wǎng)絡視頻廣告后,，更有可能產(chǎn)生直接購買行動;相比之下,，觀看電視廣告后引發(fā)購買的比例只有16%。(數(shù)據(jù)來源：ReelSEO) 　　如果消費者看到一則電視廣告,，必須依靠電話或電腦來購買所需產(chǎn)品,，而不能便捷地“一鍵點擊購買”。但你可以讓產(chǎn)品購買鏈接顯示于視頻描述欄,、視頻框周邊文字,、橫幅或是視頻播放窗口的覆蓋層上，讓受眾直接點擊購買產(chǎn)品,。這些都是很多推廣方式無法做到的,，不是么? 　　9.用視頻“賣”產(chǎn)品　　看過產(chǎn)品視頻的購物者與沒有看過視頻的購物者相比，前者購買產(chǎn)品的可能性比后者高出174%,。(數(shù)據(jù)來源：RetailTouchpoints) 　　很多所謂的“視頻營銷專家”都在浪費客戶的金錢與時間,，他們幫客戶制作的視頻不是太無趣就是不易于受眾分享，或者內容模糊以至于無法有效地刺激受眾消費,。你必須像你的老板和合伙人解釋清楚,，視頻的最終目的是來“賣”你的產(chǎn)品和服務，而不僅限于娛樂大眾,。視頻營銷應該有明確的目標和刺激購買的方式,，讓消費者知道他們該買什么，并且能方便地實現(xiàn)購買,。　　10.移動用戶也在看視頻　　在線視頻如今占據(jù)了50%的移動互聯(lián)網(wǎng)流量,，其中高達69%的流量來自固定的網(wǎng)絡。(數(shù)據(jù)來源：BytemobileMobileAnalyticsReport) 　　時長30秒的移動視頻擁有88.3%的觀看完成率,，即受眾平均能看完其中的26.5秒,。(數(shù)據(jù)來源：RhythmInsights) 　　超過85%的營銷人士表示，他們將在不久的未來增加在移動廣告上的預算投入,。　　如今人們習慣于用手機拍攝,、觀看視頻，總有特定的話題讓他們產(chǎn)生興趣,。移動視頻能將你的品牌或產(chǎn)品“放置”到受眾的掌心,，讓他們了解你想要傳達的內容，并最終促成“一鍵下單”,。　　將這些直觀的數(shù)據(jù)去呈現(xiàn)給你的老板或是客戶,，他們還有什么理由會拒絕做視頻營銷呢? 文章來源：單仁資訊官方網(wǎng)站，轉載請注明出處; 個人分類: 網(wǎng)絡營銷|819 次閱讀|0 個評論

紅牛營銷方式: 羅領 2013-3-14 17:19; 幾十年來,，紅牛贊助活動的持久性和不斷推陳出新,，開發(fā)新贊助項目的能力不僅大大提升了品牌的影響力,，而且拉近了與消費者之間的距離。此外,，很多個人,、團隊和賽事極具新聞報道價值，而紅牛在其中的標志非常顯眼,，這大大加強了品牌的曝光度。　　2012年10月14日,，周日,，菲利克斯·鮑姆加特納乘坐在印有“紅牛同溫層計劃”的超薄氦氣球中。當上升至新墨西哥沙漠上空24英里以上的高度時,，他一躍而下,，在9分鐘的降落過程中達到了830英里的時速，創(chuàng)造了跳傘高度和降落時速兩項世界紀錄,。這是一次由紅牛公司舉辦的賽事,，有大約800萬人觀看了本次活動。在不到40分鐘的時間里,，F(xiàn)acebook上的相關圖片被贊近21.6萬次,，分享達到3萬次。而本次活動的視頻在YouTube上的點擊量高達3200萬次,。　　就像一杯咖啡充滿咖啡因一樣,，一罐紅牛充滿能量。該品牌的承諾是,，它將會增強飲用者的表現(xiàn),、專心程度、反應速度,、甚至幸福感,。在這個令人眼花繚亂的能量型罐裝飲料世界中，將紅牛所代表的精神傳遞給大眾絕非易事,。答案或許并不是對其口味和口感大肆宣傳,，而是通過對個人、團隊和賽事提供相應的贊助,，支持那些擅長和熱愛極限運動的人,，進而將品牌精神傳遞給大眾。　　你看過紅牛人力飛行大賽嗎,？這場競賽由普通民眾組成挑戰(zhàn)團隊,，建造自制的人力飛行器。參賽者駕駛自己的飛行器從30英尺高的甲板上起飛,，落入水中,。比賽的評判標準不僅僅衡量他們的飛行距離,，也要看其飛行器的創(chuàng)造性表演的可看性，以及操作技巧,。這些設計靈感有的來源于顏色艷麗的風箏,，有的是太空車輛甚至是一些千奇百怪的物體。該項大賽于1992年在奧地利維也納舉辦第一場之后,，已有超過35場的飛行大賽在全世界舉辦——從愛爾蘭到舊金山——每場都吸引了多達30萬人次的觀眾,。目前，最遠飛行紀錄是2010年在明尼阿波里斯市產(chǎn)生的207英尺,。　　紅牛的贊助范圍之廣令人咋舌,。其中包括運動賽事（如水上滑板或者摩托車比賽）、極限賽事（如紅牛飛行大賽——一場系列性國際飛行賽事,，選手們要以最快的速度穿越一系列極具挑戰(zhàn)性的障礙物）,、運動員（如參加摩托車越野賽的阿什利·佛萊科）、團體（如紐約紅牛足球隊）以及對設備器材的贊助（如超級U型池或者在科羅拉多西弗敦的滑板運動訓練）,。　　此外,，紅牛網(wǎng)站上有搞笑的卡通視頻、視頻游戲（如紅牛肥皂盒賽車）,，以及音樂鏈接（如音樂新聞中的搖滾報道,、電影片段和電視節(jié)目）。這些節(jié)目會在網(wǎng)站和Facebook上一直持續(xù)下去,。目前,，它在Facebook上的粉絲量已經(jīng)達到2300萬。紅牛擁有100多個目標消費者的潛在接觸點,，與潛在消費者進行多渠道連接的幾率非常高,。　　 www.renead.com 紅牛以如此多樣的方式展示了“能量”的極限，它的贊助項目恰到好處地與公司的品牌愿景結合在了一起,。相比之下,，那些偶然的、一次性的贊助收效甚微,。幾十年來,，紅牛贊助活動的持久性和不斷推陳出新，開發(fā)新贊助項目的能力不僅大大提升了品牌的影響力,，而且拉近了與消費者之間的距離,。此外，很多個人,、團隊和賽事極具新聞報道價值,，而紅牛在其中的標志非常顯眼，這大大加強了品牌策劃公司的曝光度,。例如,，此次高空跳傘就吸引了大量的媒體報道,。　　盡管贊助廣告與紅牛財務狀況的因果關系難以辨別，但我們仍然清晰地看到,，紅牛作為30年前的行業(yè)先鋒,，現(xiàn)在依然是當之無愧的世界銷售冠軍。2012財年報告顯示,，這家私人公司有超過30億美元的銷量和超過4億美元的利潤,，并在美國占有的43%的美元市場份額，領先于行業(yè)內,，如Monster和星巴克清爽飲料等競爭對手,。從世界范圍看，這個行業(yè)以高于16%的速度在增長,，而紅牛則是以更快的速度增長。　　與傳統(tǒng)飲料公司的做法不同,，紅牛并沒有在口味上大做文章,，但為了應對日益嚴峻的競爭紅牛也推出了蔓越橘、青檸和藍莓口味,。這種作法帶來了新的挑戰(zhàn),，紅牛要保證不同口味的飲料能帶來一致的消費體驗——真正的紅牛體驗。這有點兒像可口可樂在健怡可樂和櫻桃可口可樂上做的一樣,。　　無論如何,，口味依然是該公司次要的競爭手段。紅牛的第一要務是在保留核心品牌熱度的同時,，認清市場趨勢,，并對這一趨勢進行必要的調整。這并不簡單,，但是對于有著清晰品牌形象的紅牛來說,，絕對是可行的。　　紅牛的贊助項目中,，有很多值得借鑒的地方,。該公司并沒有挑選一些很高端的贊助，取而代之的是,，它創(chuàng)造了一系列龐大又相對便宜的贊助,，由于有紅牛品牌作為保證，它們產(chǎn)生了累積性的影響,。這些贊助之所以有效是在于紅牛完全以品牌出發(fā)的選擇,、始終如一的態(tài)度、出色的創(chuàng)造力和引領潮流的能力,。這最終幫助紅牛利用主流和數(shù)字媒體建立了非凡的品牌熱度; 1803 次閱讀|0 個評論

GMT+8, 2024-12-25 21:04 , Processed in 0.028741 second(s), 15 queries .

回頂部

	自動

標簽: YouTube

相關帖子

相關日志